产品经理产品分析报告:咕咚,老牌运动软件的蜕变之路

2024年3月18日发(作者：苏飞)

产品分析报告：咕咚，老牌运动软件的蜕变之路

本文是运动社交软件咕咚的产品分析报告，主

要围绕以下几个方面展开：产品功能结构、市场分析、用户分析、功能分析优

化。

作为我国首款GPS运动社交软件，咕咚目前用户数量已达1.8亿，用户遍

布全球210个国家，全国超过20万个运动团，累计举办各类线上线下赛事超过

500场。这样一组庞大体量的数据背后，是这些年来面对市场环境变化咕咚所

做出的努力。

随着移动互联网人口红利逐渐消失，行业竞争更加聚焦于存量市场，人口

红利之争已成为用户黏性之争，这对咕咚来说是一个挑战，也是一个机会。

本文将从以下几个方面对咕咚进行分析：

产品功能结构

市场分析

用户分析

功能分析及优化

总结

一、产品功能结构

产品结构

二、市场分析

在几年前说起运动可能给人的印象就是减肥，现在运动不再仅仅是减肥塑

形这类具体目标的实现途径，更成为了一种对自律生活的追求。

众多年轻人每天晒自己的微信步数、晒跑步路线图、分享跑步记录等，是

比较受欢迎的自我表达形式。

一款好用的运动健身APP可以制定适合自己的运动计划，得到专业老师的

指导和建议，结识志同道合的运动伙伴。在后奥运时代，移动互联网的健身服

务兴起，以咕咚、keep、悦动圈等为代表的互联网运动健身企业带动了大众运

动健康生活方式的转变升级。

2.1 咕咚发展史

来源 艾瑞咨询

咕咚于2010年在成都成立，推出了健身追踪器产品及咕咚网平台；

2012年“咕咚运动+”app上线，推出了咕咚手环等产品，向“软件+硬

件”道路转型；

2018年，咕咚向健身课程领域迈进，推出咕咚健身3.0Alive，主打运动大

数据+直播的模式，将真人教学的服务搬到线上，聚焦用户的精细化服务。

咕咚深耕于智能硬件领域和运动大数据方向的探索，从最初的单一的跑步

工具发展成集圈子社交、智能装备、运动大数据服务为一体的行业APP头部品