互联网体育定义与分类

2024年3月18日发(作者：言而无信是什么意思)

龙源期刊网

互联网体育定义与分类

作者：马英才

来源：《互联网经济》2018年第08期

互联网企业的参与给体育产业未来发展带来了想象力。然而互联网体育的定义、分类以及

演化并不明确，因此，分析互联网体育的内涵、分类、产业链条以及发展前景，对于认识互联

网体育，推进体育产业发展具有重要意义。

互联网体育定义

互联网体育是综合运用互联网、大数据等新一代信息技术，以互联网为平台，以民众体育

需求为主导，整合各类体育资源，优化提升体育产业链，改造体育产业发展模式，推动体育产

业转型升级，实现互联网与体育充分融合的产业新模式新形态。

互联网体育的价值优势

满足群众多元化体育需求。在互联网体育模式下，居民可以更加便捷地获取赛事观看、健

身休闲、体育消费等一站式服务，满足多样化体育需求。如居民可以通过微信、微博、QQ、

手机APP等方式了解多样的体育新闻；可以足不出户完成体育场馆预订、教练预约、比赛门

票预订、体育用品购买等；通过视频网站或APP观看体育赛事直播，同时能够获得技术分

析、明星八卦，提升观赛体验。

促使参与主体多元化。参与主体的能力、渠道影响体育运动的普及效果和群众参与意愿，

互联网与体育的融合使得居民体育与健康信息获取能力大大提高，这就能显著提升群众体育健

身意识，体育也成为重要的生活方式，由此大众体育快速发展起来，体育运动的参与主体逐渐

由专业运动员等体育专业人士向大众转变，全民健身全面兴起。

有效弥补实体体育产业的商业缺陷。通过构建以互联网为平台的运营模式和盈利模式，开

发全新的营销模式和产品，可以有效降低体育实体店、体育基础设施等运营成本，缩短资本回

收周期，能够弥补体育实体产业的商业缺陷，提高盈利水平，也有利于促进体育产业的可持续

发展。

互联网体育的产业链条

体育产业细分领域广阔，产业链条分布广泛，《2017互联网体育消费报告》研究指出，

我国体育产业已经形成IP、体育用品、赛事运营、竞猜、培训、电商等多个细分行业。互联网

与体育产业链正充分融合，不仅在多个细分行业碰撞出新火花，并延伸了体育价值链，推动体

育价值增值。

龙源期刊网

互联网+体育用品。体育用品处于体育产业链的下游。一方面传统大众体育、竞技体育的

崛起，安踏、李宁等传统体育用品制造企业利用互联网，优化体育用品制造环节，打造电子商

务平台，创新产品营销模式，推动实现“产供销一体化”。另一方面智能体育用品也是互联网体

育发展的重要表现形式，小米、新浪、华为等互联网企业纷纷加强对体育用品的创新研发，推

出众多的可穿戴产品，并通过智能设备收集用户运动时间、运动量等信息，用户能够及时准确

读取运动相关信息，同时借助大数据、云计算等技术为用户提供运动、健身、健康等方面的科

学指导，构造“互联网+体育用品”生态圈。目前，体育用品制造企业和互联网企业纷纷涉足这

一领域，出现了小米手环、华为荣耀手环、苹果Apple watch、Nike+Fuelband、Fibit Flex、三

星Gear，以及智能跑鞋、智能足球、智能篮球、智能自行车等产品。

互联网+体育传媒。体育传媒处于体育产业链中游，是互联网体育链条的重要组成部分。

互联网、移动互联网的快速发展渗透，众多的互联网企业将目光投向了体育媒体领域，涉足体

育传播、赛事运营、赛事IP等，促进体育传媒的转型升级，出现了新浪体育、腾讯体育、虎

扑体育、爱奇艺、直播吧等。在这一领域，体育赛事是头部资源，对产业链带动作用最大，也

是市场上的“香饽饽”，各个互联网体育企业都砸下重金争夺赛事版权。以腾讯体育为例，腾讯

体育成立于2003年，经过15年的发展，已经成为体育媒体行业独角兽，掌握了众多体育产业

核心资源，坐拥NBA、FIBA、英超、英雄联盟等顶级赛事的线上版权，体育赛事直播和点播

资源丰富，是2013-2020年中国奥委会唯一的互联网服务合作伙伴。同时腾讯体育依靠腾讯在

社交领域的领先优势，整合社交、视频、移动资讯等平台，实现体育用户的广泛覆盖与深度拓

展。

互联网+体育服务。“互联网+体育服务”涉及领域众多，也是互联网巨头企业和行业独角兽

最为集中的领域。“互联网+体育服务”包括三个方面内容，其一是运用APP、微信等手机客户

端和PC平台，为体育用户提供便捷的场馆预订、门票预订、赛事报名、健身定制、体育商城

等。其二就是依托大数据和云计算，为用户提供体质监测、运动监测、运动数据分析、健康管

理等服务，对于专业运动队来说，可以分析运动员表现，提高训练效果和技战术水平；对于赛

事分析来说，可以通过赛事数据统计分析，提高解说精准性，带来更好观赛体验；对于个人用

户来说，基于可穿戴设备以及各类运动软件的使用，可以更好进行运动监测和健康管理，有针

对性地提供私人健身计划。其三就是体育培训，通过线上线下融合为用户提供一对一的预约教

练和健身、培训等服务，但发展相对缓慢。“互联网+体育服务”领域代表性公司众多，包括体

育之窗、咕咚、Keep、永乐票务等。咕咚诞生于2010年，主要通过运动数据、AI等技术手

段，为用户提供简单、快捷、可靠的互联网泛运动服务。2016年咕咚开始从运动数据搜集和

管理模式入手，打造全民运动生态系统，包括结合视频直播、图文交互、资讯传递，打造高价

值运动社交内容平台；开展跨界合作，开放运动数据平台接口，推出移动支付、智能硬件接入

等一系列解决方案；通过完备的线上马拉松、自行车赛事和自有IP赛事活动，包括参赛报

名、成绩查询、赛事照片、赛事直播、运动安全保险、衍生商品等全方位的服务，提升运动用

户体验。2017年咕咚发布智能运动战略，涉足体育产品制造，推出了咕咚智能跑鞋等系列产

品，发布了咕咚智能跑鞋1.0、咕咚智能健步鞋、咕咚智能跑鞋2.0、咕咚智能运动BRA和“咕

咚×1MORE智能运动耳机”等 4款智能运动装备，咕咚智能跑鞋利用大数据技术可实时监测用

户跑步运动的数据，评估用户身体状态，并进行打分，同时提出安全而科学的语音指导。目前

龙源期刊网

用户数量达1.5亿，每天需要响应来自全球210个国家的数千万次运动需求，超过二十万个运

动团体遍布全国各地，累计举办各类线上线下赛事超过500场。

互联网+体育基础设施。该产业主要聚焦于体育基础设施的商务运营，实现场馆等基础设

施的信息整合、商务运营与市场拓展，不仅提高了场馆利用率，也满足了全面健身的需要，提

升了运动参与体验。主要的代表有体育之窗、IRENA、华熙live等。

互联网+体育电商。电子商务的快速发展使体育电商开始勃兴，吸引了众多的体育品牌和

电商企业开始介入。主要的玩家包括阿里、京东、奥体网、虎扑识货、运动惠、优个网、识货

等体育电商服务平台。优个网建立了线上商城、线下门店、移动社群和APP四大社群，累计

服务运动爱好者超过300万。

互联网体育发展前景

近年来，我国体育产业持续快速发展，已经成为经济发展的新风口。一是产业规模逐步扩

大。2014-2016年，体育产值年均增长率达到25.8%。2016年全国体育产业增加值为6475亿

元，占GDP比重达到0.9%。根据国家发改委公布的数据，2018年底，体育产业增加值占

GDP比重将超过1%，体育消费将近1万亿元，体育产业机构数量增长将超过20%，体育产业

作为新兴产业的巨大增长潜力正快速释放。二是体育产业结构持续优化。体育用品、体育服务

业、体育传媒、健身休闲、竞赛表演等业态呈现快速发展的良好态势，体育用品制造业占体育

产业增加值比重不断下降，体育服务业增加值占体育产业增加值的比重超过50%，健身休闲产

业和竞赛表演业增速均超过20%，航空、击剑、山地户外等体育消费蓬勃发展，成为体育消费

的新热点。三是体育产业新模式新业态不断涌现，体育与科技、文化、传媒、健康等相关行业

日益融合，运动健康城市、体育小镇、体育综合体、体育公园等平台建设加速推进。

相关研究显示，当居民收入超过6500美元后，较大规模的体育消费需求规模开始形成，

体育产业进入快速增长的时期。我国体育产业发展的轨迹也恰好符合这个规律。目前我国人均

体育消费仅为全球平均水平的1/10，潜力巨大。2017年我国居民人均收入超过8000美元，经

常参加体育锻炼的人数达5.5亿人，占全国人口的比重达41.3%左右，运动服装、鞋帽等体育

用品需求不断攀升，骑行、游泳用品的消费比重一路上行，健身以及足球、篮球、羽毛球、乒

乓球等项目培训需求增长，职业体育特别是赛事直播受众规模持续增长。同时，体育产业也受

到互联网企业等社会资本青睐，阿里、腾讯、万达、恒大等纷纷成立企业板块，体育类创业公

司也不断涌现。另外，我国互联网技术和网民也是互联网体育发展的重要支撑。截至2018年

6月，我国网民规模达到8.02亿，互联网普及率达到57.7%。这也是互联网企业将体育产业作

为重点领域布局的重要原因。

未来，在全面健身大潮不断高涨和健康中国战略背景下，互联网体育的潜力将进一步激

发，互联网体育生态圈和产业链将不断完善与细化，发展前景也将更将广阔。