马拉松赛策划方案

2024年3月18日发(作者：tarja)

一、

1、起源： “马拉松”是古希腊的一个地名，位于雅典城东北 30

公里。 马拉松比赛是雅典人民为了记念公元 490 年， 一位跑了公里向

希腊人民传递胜利的消息， 随即倒地身亡的信使裴里匹底斯的。 马拉

松从起源就有了生命的意义，它挑战自我、超越极限、坚忍不拔、永

不抛却、同舟共济、要人助先自助，它忠诚、热爱、顽强、崇高……

2、全球马拉松运动的发展过程大致呈现三个特点：第一，范围

不断扩大，赛事不断增加。第二，马拉松运动的发展同国家、地区经

济发展状况联系密切。第三，马拉松运动的参预群体日益增加，不仅

参赛者规模和范围不断扩大， 关注、 支持和参预这项运动的其它社会

主体的范围也越来越广。

3、各城市马拉松： 第一个城市马拉松是 1897 年在波士顿举行的，

后来陆续诞生了纽约马拉松、芝加哥马拉松、伦敦马拉松、福冈马拉

松、柏林马拉松、 巴黎马拉松、 鹿特丹马拉松、 中国香港渣打马拉松、

北京马拉松等。 由于各地自然环境和人文环境的差异， 以及主办者不

同的办赛思路，各马拉松赛事也呈现出多样化的特点，以成绩著称，

以规模著称，或者以风景优美著称等，不一而足。

(二)

1、特点：一个城市举办马拉松赛，有三个前提条件，一是政府

等公共部门的支持；二是有适合比赛的路线；三是企业的支持。在中

国马拉松运动发展过程中， 政府等公共部门、 大众传媒以及国内外一

些有实力的企业都赋予了强有力的支持； 电视台等媒体以及体育营销

机构在中国马拉松赛的推广和筹资方面充分利用了自身的资源优势，

作用不可忽视。

2、国内城市马拉松赛事： 1981 年，北京举办了首届国际马拉松

赛， 是中国第一个马拉松赛事， 组委会通过设置奖金等方式努力吸引

世界顶级选手参加， 使得该赛事不断浮现优秀成绩， 赛事的水平和影

响力也因此不断提升。规模不断扩大，参赛人数接近3 万。现在，北

京国际马拉松赛已跻身于世界十大马拉松赛， 并与最古老的波士顿马

拉松赛相呼应， 被称为最年轻的马拉松赛。继北京国际马拉松赛之后，

大连、上海、厦门、城市等城市也相继举办了国际马拉松赛，这些赛

事的运作日渐成熟，知名度逐步扩大。

城市国际马拉松赛是经亚田联和国家体育总局批准的， **市最大

的国际体育赛事， 同时也是全国马拉松积分赛其中的一站。 ****年举

办第一届，每年一届，比赛时间普通为每年**月份的第一个星期日。

赛事分为：男子全程马拉松、女子全程马拉松、男子半程马拉松、女

子半程马拉松和迷你马拉松健身跑 5 项。

城市马拉松赛的起步不算早，但从发展来看，呈现出水平不断提

高的态势， **年首届的参赛人数不到**万， 此后两年分别为**万和**

万人， **年的总参赛人数突破**万人， 数字的增长说明了城市马拉松

赛知名度和吸引力的不断提升。**年赛事报名参赛的外籍运动员共有

**人，来自肯尼亚、埃塞俄比亚、摩洛哥等**个国家和地区；国内有

包括来自香港、台湾等**多个省、市、自治区的马拉松爱好者报名参

赛，参赛运动员中年龄最小的**岁。

**年城市国际马拉松赛，中央电视台首次对赛事进行全程直播，

组委会希翼借助直播将汾河两岸的优美景色呈现在全国人民和世界

人民面前。赛道设在汾河两岸，十分平整，空气湿度也适宜，对运动

员们跑出好成绩很有匡助。

二

：互动性、缤纷性、群众性

：健康、奥运、热情、魅力

：

展示城市良好的人文地理环境、经济投放环境、城市文化、精神

风貌， 塑造城市国际城市品牌， 促进城市与国内外 100 多个友好城市

之间的交流与合作， 加快城市两个精神文明建设， 提高到城市民关注

奥运、参预奥运、全民健身的意识；促进城市体育事业的发展。

：**市人民政府

：**市市体育局

：**公司

：

市委宣传部、市精神文明办公室、市直机关工委、市教育局、市

公安局、市财政局、市住建委、市城乡管理委员会、市卫生局、市旅

游局、市食品药品监督管理局、市城乡规划局、市园林局、市广播电

视台(集团)、市容环卫局、市总工会、市公共交通控股(集团)公

司、省广播电视总台、省教育厅体卫艺处(。。。。)等。

：**年***月第一个周日

：**

化发达的城市。

：

：国内外与城市关系密切的 100 余个经济文

(1)男、女全程马拉松 (2)男、女半程马拉松

(3)男、女小马拉松 (4) 1 公里健康跑

：

除有**个省、城市专业队**余名队员外，还将接受国内外其

他队员的报名，并重点组织本市参赛队员，总计人数定位在**

万

名以上。

：

：中央电视台、 **电视台等。

：《人民日报》、《新华社》、《经济日报》、《中国体育报》、《工

人日报》、(。。。。。)等媒体；

：新浪、搜狐、网易、 (。。。。。)等

：健身教练引领运动员热身，市长致词，歌舞演出，

代表发言。。。。。

(动感篇、民俗篇、婚礼篇)

：(。。。。。)对新郎新娘携手跑马拉松等

3、

：留印马拉松------马拉松冠亚季军手印雕塑

目的： 通过独具韵味的名胜文化活动展示， 创造热烈不失本色的

马拉松比赛气氛，展现城市良好的精神风貌，打造人、赛事、自然和

谐的夸姣境界。

活动主题：人、自然、和谐

目的：深度开辟马拉松旅游资源，独特的欣赏视角，给观众别样

的体育旅游体验，风景、名胜多感官的享受。

活动主题：碧水、蓝天、奔跑

目的：以马拉松为契机，综合展示汽车品牌，提高车行的知名度

和认知度。与城市独具特色的“道”相联系，展示“道”的主流

载体——车，打造车行关注奥运、倾情公益的品牌形象，体现了

车行开放的国际姿态， 塑造人文、 奔跑、 自然三者相统一的车展。

参展车型：各种轿车、跑车、越野车、旅游车等

参展主题：跑起来生命更精彩，奔跑、汽车、道路。

目的：

综合展示房产品牌， 提高房产企业的知名度和认知度。 增强地产

活力，倡导健康生活方式，创造城市价值，打造房产关注奥运、

倾情公益的品牌形象，与魅力城市密切相连，塑造健康、生活、

文化、城市相统一的房展。

参展公司：各大房产公司

参展主题：生活、健康、文化、城市、价值

目的：展示国内外体育运动品牌，塑造城市装品牌，提倡健康的

生活理念，加强城市外的交流与合作，拉动城市情！

参展主题：运动、时尚、健康

；向海内外传达城市的魅力，展现城市周到的人文关心，综

合展示组委会高水平的组织能力，塑造城市市的品牌形象。

：运动员、官员、观众、记者、旅游者

：

1、参赛者、官员、记者抵并交通绿色通道

2、马拉松标志旗运动员签署活动——领队会

3、节庆品牌可持续发展高峰论坛，企业品牌战略研讨会

4、马拉松营养餐提示提供活动——指定宾馆

5、城市、奥运、马拉松宣传活动

6、参赛运动员、官员城市一日游

7、运动员比赛饮水、医疗、志愿者服务

8、观众宣传旗、太阳帽赠送、饮水提供、纸巾赠送活动

9、马拉松摄影大赛

:

活动品牌形象，需要从可持续发展战略高度进行整体塑造和建

设，并加以宣传推广树立起来。进行马拉松品牌形象设计，可以加深

马拉松品牌宣传的深度，将马拉松整体特色和城市城市精神完美结

合，提炼、升华、塑造城市马拉松独特的节庆品牌，从根本上树立中

国城市市马拉松差异化赛事，形成北有北京，南有厦门，中有城市的

城市马拉松格局。

：

组委会商讨决定理念识别、行为识别、人文识别。通过电视、广

播、报纸媒体面向社会征集马拉松 CIS 设计 (主要是视觉识别和听觉

识别)，并通过相关媒体接受公众的评选，公视。

马拉松作为专项体育赛事，主题鲜明，参预形式简单，群众互动

性强，贯通赛事组织过程的马拉松精神具有极强的文化张力和新闻吸

引力，当赛事与城市发展结合起来，就有了较大的文化开辟空间。活

动的开展在实现全面的政治性、 公益性宣传使命的同时， 势必形成社

会关注的热点以及连带的娱乐性效应。

利用众多新闻媒介和广告手段进行全方位、 立体化、 多层次、 广泛性、

综合性宣传报导，势必使活动的综合价值得到更加全面的体现。

：

在整个活动期间举办多次不同范围的新闻发布会， 由相关主流媒

体参预报导，通过通稿、专访、速写、述评、追踪等形式交叉宣传后

形成新闻点。让马拉松的宗旨和意义得到更加广泛的传播。

**电视台、 **广播电台， **日报，。。。等媒体就马拉松筹备比赛

全程进行专题采访活动报导。 通过互联网向全球发布马拉松信息， 并

及时跟踪报导，对活动进行跟踪专题宣传介绍。

第一阶段(**月**日前)： 多点连线。横向、纵向介绍马拉松，

花腔马拉松参赛者报名征集， CIS 征集、评选、公视，企业与马拉松

营销评述性专题，观众最喜欢的马拉松代言明星评选活动

第二阶段(**月**日前) 点线成面。城市宣传跟踪采访报导，志

愿者招募跟踪报导。马拉松趣味知识专栏，马拉松相关活动介绍，文

艺文化活动花絮。“我眼中的马拉松”人物专栏。

第三阶段(**月**日前) 铺天盖地。马拉松五一旅游专题，马拉

松预演跟踪报导，马拉松短信、网络猜奖活动，筹备组织工作评论。

新闻发布会、领队会、晚宴等活动新闻，比赛直播或者转播，赛程跟

踪 介绍。

第四阶段(**月**日——**月**日)马拉松后续报导，马拉松市

场化之路评论，马拉松沿线故事征集。

、

：

城市马拉松的知名度提高至**%，企业关注率达**%，有效辅助马

拉松招商活动。

：

跑起来，生命更精彩！

动起来，人生更多彩！

城市马拉松，传播奥运情！

城市马拉松，与您共享成功！

：

活力、互动、时尚创意手法，吸引海内外观众的眼球，创意力求

在城市宣传推介原有基础上有所突破。 根据招商工作的进程， 广告创

意有所不同，深度挖掘马拉松的营销价值，全面调动社会的关注。

创作策略：

电视广告

通过感性诉求和理性诉求相结合的方式塑造城市马拉松年轻、 互

动、商机无限的节庆品牌形象， 根据活动日程推出相应主题的招商、

公益广告。在“*****”开辟城市马拉松专题推介节目。

户外广告

广告牌的设计要与自然环境、活动场所巧妙契合，强调动感、 。

利用新的户外媒体如自动售货机，电子屏显示。横幅要求运用马拉

松标准色，统一设计。公交车、出租车广告要求，大面积冲击力强

的画面，融合文化元素，使广告成为人们眼中鲜明的风景。灯箱霓

虹灯的设计要有立体感和变化性，给人以新鲜、动感、时尚感。

网络广告

建立城市市马拉松专业网站， 通过百度推广等方式让更多的人了

解城市马拉松，同时还可以全年的互动、宣传、网上报名等活动，大

大提高城市市在全球的知名度，也为赛事推广和招商带来更多的机

会。

根据活动作相应的马拉松弹出式广告、 电子邮件广告， 并有相关

链接，向网民介绍马拉松信息。与相关的游戏开辟公司联合，推出城

市马拉松游戏，并设立大奖，奖励过关成功者。

报纸广告

针对不同目标群做系列广告，综合展示城市马拉松的魅力。

广播广告

马拉松专题栏目

：

面向社会全方位、有层次、分类别、分路段招商，赋予整合的宣

传回报，展示名企魅力，提升城市良好的经济文化投资环境。

(一)杯名冠名

宣传回报：

定为协办单位，设组委会委员一位；出席开幕式、闭幕式颁奖；

出席市长见面会，与市主要领导、海内外著名运动员、主持人合影；

企业产品指定为比赛指定产品(产品署名： ***为“2022 年城市

国际马拉松赛”指定产品)；

主会场背景版署名、大型空飘气球枚，大型拱门两个，企业广

告展板块(尺寸*90，纳入主会场设计方案)；

沿街横幅条，灯杆旗面；发布时间天；

获饮料饮水点一处命名；

列入宣传画册(一个页码内文，印刷量万册，国内外赠送)；

获马拉松记念杯一座，发大会记念证书；

获赠全程比赛 VCD 光盘；

获比赛记念品套。

宣传回报：

定为协办单位；设组委会委员一位；出席开幕式、闭幕式颁奖；

出席市长见面会，与市主要领导、海内外著名运动员、主持人合影；

企业产品指定为比赛指定产品(产品署名： ***为“2022 年城市

国际马拉松赛”指定产品)；

主会场背景版署名、 大型空飘气球枚，大型拱门个，企业广

告展板

块(尺寸*90，纳入主会场设计方案)；

沿街横幅条，灯杆旗面；发布时间天；

获饮料饮水点一处命名；

列入宣传画册(一个页码内文，印刷量 3 万册，国内外赠送)；

获马拉松记念杯一座，发大会记念证书；

获赠全程比赛 VCD 光盘；

获比赛记念品套。

元)

宣传回报：

定为协办单位，设组委会委员一位；出席开幕式、闭幕式颁奖；

与市主要领导、海内外著名运动员、主持人合影；

企业产品指定为比赛指定产品(产品署名： ***为“

国际马拉松赛”指定产品)；

主会场背景版署名、 大型空飘气球枚，大型拱门个，企业广

告展板块(尺寸*90，纳入主会场设计方案)；

年中日韩

沿街横幅条，灯杆旗面；发布时间天；

列入宣传画册(一个页码内文，印刷万册，国内外赠送)；

获马拉松记念杯一座，发大会记念证书；

获赠全程比赛 VCD 光盘；

获比赛记念品套。

1、赞助类别

指定产品赞助：通讯类(例：中国挪移) 饮用水饮料服装鞋

帽(例：记念衫、各类人员服装、太阳帽，背包等) 食品保健品

洗浴用品记时器引导、接待车等；

指定服务赞助： 航空酒店通信服务酒类金融机构汽车租赁

房地产等；

指定奖品赞助：分段奖品运动员奖杯运动员奖牌

组委会办公用品赞助： 办公设备/电脑/医药用品/体育器材/胶卷

摄影等。

2、宣传回报

指定赞助商具有惟一性， 即任一一赞助商合作后， 同行业其它赞

助商不得在中城市国际马拉松中有任何赞助方式。

1)授权为“城市国际马拉松指定合作火伴”

城市国际马拉松指定产品” 2)指定品牌授权： “

3) 出席开幕式、闭幕式颁奖；与市主要领导、海内外著名运动

员、主持人合影；

4)主会场背景版署名、大型空飘气球

业广告展板

枚，大型拱门一个，企

块(尺寸*90，纳入主会场设计方案)；

条，灯杆旗面；发布时间天； 5)沿街横幅

6)宣传画册(一个页码内文，印刷量万册，国内外赠送)；

7)获马拉松记念杯一座，发大会记念证书；

8)获赠全程比赛VCD 光盘；

9)获比赛记念品套。

自月初至月日期间内，赞助企业广告将在以上地点发布。

期间将有大约

传平台。

万/次人流关注，这对企业来说无疑是一次极佳的宣

赞助费用： (

万元)

招商内容：中心舞台广告、空飘气球广告、中华龙气模广告、拱

门广告、灯杆旗、横幅

宣传回报：在以上广告载体上发布赞助企业广告。

分会场应严格按照马拉松组委会的比赛规则办理。

1) 列入宣传画册 (一个页码内文， 印刷量**万册， 国内外赠送)；

2)获马拉松记念杯一座，发大会记念证书；

3)获赠全程比赛 VCD 光盘；

4)获比赛记念品**套。

**万元/个)

发布地点及形式：

赞助费用： (

文化景点：东海路沿途(全程)共设**个饮水点、文化亮点。饮

料站、饮水用水点应严格按马拉松比赛规则办理。

宣传回报：

文化景点原则上以 “代表城市的自然景观和人文景观”为主，辅

以景点微缩制作形成展现。这些亮点及饮水点将成为沿途观众集聚较

多的地带， 从而为企业的广告宣传奠定了良好的契机。 从媒体的角度

来说，这也无疑会成为传媒争相报导的新闻话题。

市青联选拔能够体现城市国际化城市特色懂英语的青年志愿者

为比赛服务。

赞助费用：

宣传回报：

青年志愿者统一佩带绶带， 胸前为“**城市国际马拉松赛青年志

愿者”字样，而后背则为“XX 企业热烈祝贺**城市国际马拉松赛胜

利举行”字样。

赞助费用： (

宣传回报：

**万元)

大型计时钟侧或者正面印“XX 企业热烈祝贺 2022 中城市国际马

拉

松比赛胜利举行”字样。组委会报媒鸣谢广告；人流受众支持。其中

大型欧式风格计时钟比赛结束后将由市有关部门予以收藏， 并有可能

会安置在市有关地带，作为标志性建造处理，具有后继价值。先导车

计时钟左上角或者右上角印制赞助商名称或者标志； 计时点时间钟同

先导 车计时钟。

**

数量：主会场**个；五公里终点**个；

宣传回报： 在以上载体上印制“XX** “杯”**城市赛圆满成功！”

字样

地点、数量：

**

主会场：

折返点：

折返点：

宣传回报：在以上载体上印制“XX 企业贺“”2022 城市

国际马拉松赛圆满成功！”字样

主会场(共**块)：主席台正对面**块，主席台两侧及正对面两侧各

**块； (**元/块)

八大折返点： **块；云岭路折返点： **块； **路 5 公里马拉松冲

刺点： **块； (**元/块)

宣传回报：

自发布赞助企业相应赞助项目广告。如 XX 企业赞助横幅广告，

则在横幅上发布“XX 企业热烈祝贺**城市马拉松赛胜利举行”字样。

**

数量： **条

宣传回报：在以上载体上印制“XX 企业贺“杯”**城市马拉松

赛圆满成功！”字样

**

数量**条

宣传回报：在以上载体上印制“XX 企业贺“杯”**城市马拉松

赛圆满成功！”字样

10、太阳伞： (**元/把)

主会场、饮水点、折返点：共**把

宣传回报：在以上载体上印制“XX 企业贺“杯”**城市马拉松

比赛成功！”字样

**

数量： **个

宣传回报：在以上载体上印制“XX 企业贺“杯”**城市马拉松

赛圆满成功！”字样

为扩大比赛影响， 宣传我市改革开放以来的丰硕成果， 利用本次

城市国际马拉松比赛的时机， 制作一本精美的画册， 作为比赛总结和

城市的宣传册，分发给国外运动员和兄弟城市来并参赛的运动员。

赞助费用： (**元/p、封二、封三**万元/p、封底**万元/p)

印刷量： **万册

宣传回报：

广告发布形式： 赞助企业可以在以上载体上发布整版或者半版企

业 形象广告，尺寸为大 16 开铜版纸印刷。广告受众表现为赛会邀

请官 员、国内外运动员及教练员、裁判员等。

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