全国各个城市区号一览

2024年3月18日发(作者：文明作文)

全国各个城市区号一览

全国各城市区号一览

北京市 010 上海市 021 天津市 022 重庆市 023 香港 852 澳门 853 河北省

浙江省 辽宁省 湖北省 江苏省 内蒙古 邯郸市 衢州市 沈阳市 024 武汉市 027

南京市 025 海拉尔 0470 0310 0570 铁岭市 襄城市 无锡市 0510 呼和浩特 0471

石家庄 杭州市 0410 0710 镇江市 0511 包头市 0472 0311 0571 大连市 鄂州市

苏州市 0512 乌海市 0473 保定市 湖州市 0411 0711 南通市 0513 集宁市 0474

0312 0572 鞍山市 孝感市 扬州市 0514 通辽市 0475 张家口 嘉兴市 0412 0712

盐城市 0515 赤峰市 0476 0313 0573 抚顺市 黄州市 徐州市 0516 东胜市 0477

承德市 宁波市 0413 0713 淮阴市 0517 临河市 0478 0314 0574 本溪市 黄石市

淮安市 0517 锡林浩特 0479 唐山市 绍兴市 0414 0714 连云港 0518 乌兰浩特

0482 0315 0575 丹东市 咸宁市 常州市 0519 阿拉善左旗 廊坊市 台州市 0415

0715 泰州市 0523 0483 0316 0576 锦州市 荆沙市

沧州市 温州市 0416 0716

0317 0577 营口市 宜昌市

衡水市 丽水市 0417 0717

0318 0578 阜新市 恩施市

邢台市 金华市 0418 0718

0319 0579 辽阳市 十堰市

秦皇岛 舟山市 0419 0719

0335 0580 朝阳市 随枣市

0421 0722

盘锦市 荆门市

0427 0724

葫芦岛 江汉市

0429 0728

江西省 山西省 甘肃省 山东省 黑龙江 福建省 新余市 忻州市 临夏市 菏泽

市 阿城市 0450 福州市 0591 0790 0350 0930 0530 哈尔滨 0451 厦门市 0592

南昌市 太原市 兰州市 济南市 齐齐哈尔 宁德市 0593 0791 0351 0931 0531

0452 莆田市 0594 九江市 大同市 定西市 青岛市 牡丹江 0453 泉州市 0595

0792 0352 0932 0532 佳木斯 0454 晋江市 0595 上饶市 阳泉市 平凉市 淄博市

绥化市 0455 漳州市 0596 0793 0353 0933 0533 黑河市 0456 龙岩市 0597 临川

市 榆次市 西峰市 德州市 加格达奇 三明市 0598

0794 0354 0934 0534 0457 南平市 0599 宜春市 长治市 武威市 烟台市 伊

春市 0458 0795 0355 0935 0535 大庆市 0459 吉安市 晋城市 张掖市 淮坊市

0796 0356 0936 0536

赣州市 临汾市 酒泉市 济宁市

0797 0357 0937 0537

景德镇 离石市 天水市 泰安市

0798 0358 0938 0538

萍乡市 运城市 甘南州 临沂市

0799 0359 0941 0539

鹰潭市 白银市

0701 0943

广东省 四川省 湖南省 河南省 云南省 安徽省 广州市 020 成都市 028 岳阳

市 商丘市 昭通市 0870 滁州市 0550 韶关市 涪陵市 0730 0370 昆明市 0871 合

肥市 0551 0751 0810 长沙市 郑州市 大理市 0872 蚌埠市 0552 惠州市 重庆市

0731 0371 个旧市 0873 芜湖市 0553 0752 0811 湘潭市 安阳市 曲靖市 0874 淮

南市 0554 梅州市 攀枝花 0732 0372 保山市 0875 马鞍山 0555 0753 0812 株州

市 新乡市 文山市 0876 安庆市 0556 汕头市 自贡市 0733 0373 玉溪市 0877 宿

州市 0557 0754 0813 衡阳市 许昌市 楚雄市 0878 阜阳市 0558 深圳市 永川市

0734 0374 思茅市 0879 黄山市 0559 0755 0814 郴州市 平顶山 景洪市 0691 淮

北市 0561 珠海市 绵阳市 0735 0375 潞西市 0692 铜陵市 0562 0756 0816 常德

市 信阳市 东川市 0881 宣城市 0563 佛山市 南充市 0736 0376 临沧市 0883 六

安市 0564 0757 0817 益阳市 南阳市 六库市 0886 巢湖市 0565 肇庆市 达县市

0737 0377 中甸市 0887 贵池市 0566 0758 0818 娄底市 开封市 丽江市 0888

宁夏 湛江市 万县市 0738 0378

银川市 0951 0759 0819 邵阳市 洛阳市

石嘴山 0952 中山市 遂宁市 0739 0379

吴忠市 0953 0760 0825 吉首市 焦作市

固原市 0954 河源市 广安市 0743 0391

0762 0826 张家界 鹤壁市

清远市 巴中市 0744 0392

0763 0827 怀化市 濮阳市

顺德市 泸州市 0745 0393

0765 0830 永州冷 周口市

云浮市 宜宾市 0746 0394

0766 0831 漯河市

潮州市 内江市 0395

0768 0832 驻马店

东莞市 乐山市 0396

0769 0833 三门峡

汕尾市 西昌市 0398

0660 0834

潮阳市 雅安市

0661 0835

阳江市 康定市

0662 0836

揭西市 马尔康

0663 0837

德阳市

0838

广元市

0839

泸州市

0840

吉林省 广西省 贵州省 陕西省 青海省 海南省 长春市 防城港 贵阳市 西安

市 029 西宁市 0971 儋州市 0890

0431 0770 0851 咸阳市 海东市 0972 海口市 0898

吉林市 南宁市 遵义市 0910 同仁市 0973 三亚市 0899

0432 0771 0852 延安市 共和市 0974

西藏 延吉市 柳州市 安顺市 0911 玛沁市 0975

拉萨市 0891 0433 0772 0853 榆林市 玉树市 0976

日喀则 0892 四平市 桂林市 都均市 0912 德令哈 0977

山南市 0893 0434 0773 0854 渭南市

通化市 梧州市 凯里市 0913

0435 0774 0855 商洛市

白城市 玉林市 铜仁市 0914

0436 0775 0856 安康市

辽源市 百色市 毕节市 0915

0437 0776 0857 汉中市

松原市 钦州市 六盘水 0916

0438 0777 0858 宝鸡市

浑江市 河池市 兴义市 0917

0439 0778 0859 铜川市

珲春市 北海市 0919

0440 0779

文案 编辑词条

B 添加义项 ?

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中

从事文字工作

的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面

或其他手段的

表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的

过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官

署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代

所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂

事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，

常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"

《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一

回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》

第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾

传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。"

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wén àn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指

以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标

题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正

文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"

文案"的概念常

常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别

很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配

合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一

回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"

发展不够成熟有关)。

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做

商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往

一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计

团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄

弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于

文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型

而来，也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作

方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，

从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多

是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意

识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总

几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股

潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写

日常宣传文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视

广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄

清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化

(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案;

撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装

文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述;

为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为

各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或

店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策

划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文

字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文

案(CW策划文案

策划文案

)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文

案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案

的年资。有些4A公

司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有

些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，

但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁

杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化

表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文

案具有较深的影响力。

广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在

于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语

产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、

新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易

记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标

题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消

费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论

采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其

他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺

的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令

式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上

口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义

之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主

题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文

字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;

狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1)准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和

对广告信息的广告文案

广告文案

有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残

缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广

告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词

汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业

化的词语。

2)简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语

言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广

告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用

简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

3)生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:

文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采

用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

4)优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流

畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主

题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而

忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公

司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几

个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助

策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:

1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的

一致性。

5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合

理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，

除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正

文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就

是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出

来的。这其中包括了以下内容:

1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可

忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在

其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习

法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真

的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因

为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众

多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点

列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以

一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优

美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，

一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文

化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人

士的世界观、思维观、道德观和价值观也

参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意

义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅

缺乏远见，生命力也极为低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好

的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配

上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其

实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟

通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划

的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计

排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿

之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展

现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条

B 添加义项 ?

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中

从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计

师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发

展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官

署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代

所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂

事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，

常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"

《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一

回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》

第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾

传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。"

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wén àn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指

以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标

题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正

文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"

文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这

是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、

设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和

策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国

的"策划学"发展不够成熟有关)。

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做

商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往

一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计

团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄

弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于

文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型

而来，也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作

方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，

从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多

是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意

识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总

几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股

潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写

日常宣传文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视

广告脚本，包

括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰

写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外

文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手

机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，

包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路

演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种

礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内

POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人

员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。

不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文

案(CW策划文案

策划文案

)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文

案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案

的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负

责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽

不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公

司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化

表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文

案具有较深的影响力。

广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在

于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语

产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、

新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易

记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标

题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消

费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论

采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其

他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺

的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令

式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上

口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义

之分，广义的

广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创

意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广

义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告

文案包括标题、正文 、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1)准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和

对广告信息的广告文案

广告文案

有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残

缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广

告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词

汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业

化的词语。

2)简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语

言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广

告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用

简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

3)生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:

文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采

用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

4)优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流

畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主

题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而

忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公

司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几

个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助

策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:

1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的

一致性。

5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合

理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，

除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正

文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就

是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出

来的。这其中包括了以下内容:

1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可

忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在

其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习

法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真

的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因

为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众

多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点

列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以

一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优

美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，

一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文

化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人

士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景

或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市

场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好

的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配

上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其

实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟

通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划

的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计

排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿

之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展

现出自己独特的个性和才华

文案 编辑词条

B 添加义项 ?

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中

从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计

师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发

展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官

署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代

所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂

事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，

常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"

《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一

回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》

第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾

传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。"

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wén àn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指

以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标

题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正

文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"

文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这

是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、

设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和

策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国

的"策划学"发展不够成熟有关)。

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做

商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往

一般企业都会找广告、

文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对

丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不

断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划

公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传

播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作

方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，

从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多

是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意

识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总

几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股

潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写

日常宣传文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视

广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄

清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化

(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案;

撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装

文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述;

为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为

各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或

店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策

划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文

字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文

案(CW策划文案

策划文案

)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文

案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案

的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负

责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽

不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公

司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化

表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文

案具有较深的影响力。

广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在

于吸引人们对

广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣

时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、

口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清

楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标

题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消

费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论

采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其

他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺

的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令

式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上

口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义

之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主

题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文

字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;

狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1)准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和

对广告信息的广告文案

广告文案

有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残

缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广

告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词

汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业

化的词语。

2)简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语

言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广

告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用

简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

3)生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:

文字、图像

能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动

活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

4)优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流

畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主

题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而

忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公

司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几

个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助

策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:

1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的

一致性。

5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合

理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，

除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正

文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就

是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出

来的。这其中包括了以下内容:

1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可

忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在

其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习

法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真

的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因

为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众

多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点

列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以

一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优

美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，

一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文

化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人

士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景

或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市

场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好

的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配

上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其

实文案和设计，乃至市场、企划、

媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将

市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方

向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因

此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并

做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华

文案 编辑词条

B 添加义项 ?

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中

从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计

师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发

展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官

署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代

所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂

事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，

常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"

《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一

回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》

第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾

传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。"

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wén àn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指

以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标

题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正

文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"

文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这

是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、

设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和

策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国

的"策划学"发展不够成熟有关)。

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做

商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往

一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计

团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄

弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于

文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型

而来，也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作

方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，

从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多

是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意

识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总

几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股

潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写

日常宣传文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视

广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄

清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化

(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案;

撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装

文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述;

为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为

各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或

店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策

划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文

字。 不

同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文

案(CW策划文案

策划文案

)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文

案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案

的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负

责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽

不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公

司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化

表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文

案具有较深的影响力。

广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在

于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语

产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、

新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易

记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标

题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消

费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论

采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其

他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺

的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令

式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上

口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义

之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主

题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文

字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;

狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1)准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和

对广告信息的广告文案

广告文案

有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残

缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广

告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词

汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业

化的词语。

2)简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语

言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广

告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用

简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

3)生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:

文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采

用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

4)优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流

畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主

题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而

忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公

司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几

个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助

策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:

1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的

一致性。

5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合

理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，

除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正

文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就

是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出

来的。这其中包括了以下内容:

1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可

忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在

其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习

法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真

的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因

为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众

多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点

列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以

一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优

美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，

一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文

化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人

士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景

或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市

场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好

的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配

上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其

实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟

通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划

的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计

排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿

之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展

现出自己独特的个性和才华