品牌推广策划书(优秀8篇)

2024年3月17日发(作者：跳橡皮筋)

品牌推广策划书(优秀8篇)

品牌推广策划书 篇一

一、营销对象高端消费群体：

1、有一定经济基础个人，生活追求品位。

2、企事业单位的上层领导，应酬较多的群体。

3、有一定影响力和号召力的社会名人。

大众消费群体：所有消费者。

二、营销目标

通过多种营销手段的组合运用，将“善”酒推向全国主要的一级市场，将“具有人性的酒”

这一品牌在消费者心目中树立起来，在全国形成一股“饮‘善’酒，做善人，行善事”的良好的

社会氛围，从而带动“善”酒销售业绩的不断增长。

三、宣传核心

“上善若水，厚德载物”——“善”酒，具有人性的酒。

四、推广时间

20xx年10月底开始

五、投放区域

以珠三角、长三角、环渤海三大经济区为中心向周边扩散，选择经济基础好、发展快的

大中城市为主战场。其中，重点放到环渤海经济圈和天津新区的抢滩上。

六、实施手段

1、精准的广告投放

广告是一个品牌的语言，高质量的广告可以为新品的上市减少很多困难。“善”酒的推广

广告自然也是营销活动的关键。

（1）广告的准备

需要制作的广告分为：平面广告、电视广告（7.5秒为宜）、电视宣传片、网络flash广

告、POP宣传海报、灯箱广告、站台广告等。广告形式要根据实际情况而定，上市初期以宣

传“善”酒的人性化特色为主题，将“上善若水，厚德载物”作为广告宣传核心。

[建议]采用系列广告的形式，以下是本人的大体设想，仅供参考。

生活篇：“品酒‘善’为先，笑迎每一天。”商务篇：“欲成大事，‘善’始善终。”

两篇广告强调了“善”品质在为人处事、商务往来中的重要作用，将宣传映射到“善”酒的

深层次诉求上

来。（2）平面广告。高端酒的平面广告要选择高端报刊杂志，做整版广告，如：《南方

周末》、《21世纪经济报道》、《企业家》等，通过多期的连续视觉冲击，在高端消费者心中

留下深刻印象。[建议]将“善”这个字通过美工转换成一个酒瓶的样子，既形象，又生动，效

果颇佳。

（3）电视广告。要做全国性营销，央视和全国的十几家卫视台是不容忽略的。“善”酒

既然定位在高端白酒上，做电视广告的时候也要寻找与其定位向吻合的时间段。

央视的黄金时段耗资巨大，并且一般都被大企业所占领，所以，“善”酒的广告可以避开

“标王”时间段，投放到一些高端访谈类节目的前后，如《对话》、《海峡两岸》等。这些节目

的观众往往就是“善”酒的消费者，这样，可以用较低的成本，换取相对较高的收益。今年央

视的广告招标会是在11月18日进行。

在各省市卫视台做广告，最好就是选择用餐时间和当地知名栏目的广告位。

（4）网络广告。在中国几大知名门户网站，投放悬浮式广告，色彩和图案要鲜明，给

人强烈的视觉冲击。

2、特定的终端宣传

高档白酒的走货渠道并不多，在这些渠道投放足够的氛围营造物料，让这些终端成为我

们主推的第一战场。除了一般的销售终端大型卖场、专卖店、高档酒店外，展示与传播终端

也不可忽视，如高档楼盘售楼中心和社区会所、高档娱乐场所、高档商务和公务场所等。

（1）高档酒店、酒楼。

①为星级酒店、酒楼提供专门的善酒展示柜。展示柜的外形设计成一个“善”字，加强

对“善”酒这一品牌在消费者脑海中的印象。

②在酒店、酒楼推行“每天限量销售”策略，引发“稀罕体验”，增强了使用顾客优越感和

自豪感，从而形成品牌忠诚。

③在酒店的餐具、餐桌文化上下功夫，从细节入手，通过小小的图画、标志来宣传中

华民族“善”的美德，进一步再推广“善”酒。

（2）卖场。卖场的宣传是面向所有消费者的，但在摆设、装饰上要突出一个“距离感”。

距离感是奢侈品的必要条件，高档白酒也一样。需要让绝大多数消费有“可望而不可即”的消

费体验，然而还就是要让大家都知道，以使有身份的人喝起来更有面子、更有尊荣感。

（3）特殊布置。这里所指的特殊位置包括：高档会所的灯箱、门面，高档社区广告牌，

夜总会、西餐厅、高档娱乐场所擦鞋机和报刊架等室内媒体，繁华街道、商务中心的路灯、

站台等室外媒体。有目的将“善”酒的终端宣传锁定在这些地方，可以达到事半功倍的效果。

3、贴心的促销方式

为“善”酒量身定做一批精美饰品附在“善”酒的包装内，每瓶酒的饰品各不相同，既有观

赏意义，又具收藏价值。这些饰品最好是特别受孩子和女人喜爱的东西，这样当男人将这些

饰品带回家当作礼物送给家人、朋友时，自然会得到他们的爱戴，从而进一步刺激其下次继

续饮用“善”酒的积极性。

4、妥善的高层公关

发挥公关作用，取得当地政府的支持是高端白酒营销的一条捷径。一般情况下，在各地

卖得最好的高端白酒绝对是当地的一、二把手最喜欢喝的白酒，如果他不善于喝酒的话也会

是他倡导的品牌销售情况最好。中国消费者的潜意识里有一种皇权意识，喜欢看领导的眼色

行事、喜欢迎和领导嗜好。根据这一特点，“善”酒在推广过程中召开的一些推介会、品酒会，

要尽量邀请政府、企业的首要领导到场，并借助新闻媒体进行报道，无形中便引导人们关注

“善”酒。

5、持续的事件营销

（1）“《中国具有人性的酒》新闻事件营销”。上市初期，通过新闻报道对“善”酒所蕴

含的“上善若水，厚德载物”的中华民族的传统美德进行宣传，打造出“中国具有人性的酒”的

这一品牌。

（2）政府和企业的一些重大会议、大型论坛、专题讲座、报告会、商务聚会和高档社

区的业主活动等等，都是高档白酒消费群体的高度聚集地。“善”酒可以通过对此类活动的赞

助或者与政府、企业联姻等方式拓展市场。

（3）“善”主题活动。既然是以“善”为诉求点的酒，不能光说不练，必然要通过一些实

际行动做正面宣传。可以通过举办或者冠名一些慈善和评选活动，如《感动中国》，深化“善”

酒的诉求——“上善若水，厚德载物”。

（4）重大事件营销。“善”酒上市后，国内将会有很多重大事件相继发生，2007年也将

是高端白酒发起在一次冲锋的年份，我们自然不能错过。明年，香港回归十周年、嫦娥一号

登月、奥运会26个项目的测试赛等等都是营销的极好题材，“善”酒应当提早准备，抢占先

机。

（5）节日营销。这是任何企业都做滥了的营销，以春节、中秋等中国传统节日为题材

的营销层出不穷。但是，“善”酒追求的是人性的深层次表达，“待人友善”是中华民族的传统

美德，传统节日则更是“善”酒大展宏图的好机会，只要创意新颖，依然可以取得不错的业绩。

（6）突发事件。这是一个有敏锐市场洞察力的企业很看重的营销机会，不论事好事坏，

抓住了就会带来意想不到的收获，“非典”“禽流感”都成就了不少企业。

[建议]提前为“善”酒制定一套突发事件营销方案，可以在第一时间展开营销活动，突发

事件营销关键就是一个字“快”。

七、信息反馈

“善”酒的高端定位致使其消费者的数量有限，这就为构建目标消费群档案成为可能。由

当地的销售部门负责具体实施，建立相应的数据库，定期对这些高端消费人群进行跟踪调查、

客户回访等，倾听客户的意见和建议，及时反馈并加以解决，为其提供更周到的服务。

这里提供给两个最简单有效的操作方式：一是对目标高端消费人群定期的品尝酒赠送；

二是寻找一些由头把这部分高档人群聚集在一起品酒闲谈，给他们提供一些聚会的平台，使

他们不但记住了我们的品牌，也方便了他们互相之间的沟通，让他们对这种聚会产生依赖感！

八、效果评估

该酒上市推广三个月左右，即春节前期，开始对营销方案进行效果评估。撤销无效的和

盈利率较低的营销手段，暂停推广进行不畅的地区的营销，对方案进行总结改进，明确适于

“善”酒推广的客户群和地区，为年后开始的新一轮攻坚制定进一步的方案。

九、营销预算

项目费用（万元）说明

广告制作100电视广告、网络广告、平面广告、POP宣传画等央视广告200中央一套：

22点挡广告5秒3万/天*30天=90万/月

中央二套：《对话》节目广告10秒+5秒=20万/月

9点挡广告5秒=30万/月中央四套：8点挡广告10秒=30万/月

卫视广告400早9点挡壹五秒+午12点挡壹五秒+晚19：40档壹五秒+夜22点挡壹五

秒=50万

可选择8家左右卫视投放，（以山东卫视广告收费为例）

网络广告200通栏广告12万/天*壹五天=180万，按钮广告2万/天*壹五天=30万/月（以

新浪网站收费标准为例）

平面广告100在高端报刊杂志上刊登的整版广告宣传物料200善酒展示柜；促销礼品；

灯箱、门面、高档社区广告牌；卖场的布置等公关费用400对当地政府、企业部门领导的公

关费用和对一些重要会议、讲座等的赞助媒体报道100导入期在各地做关于《“善”酒，具有

人性的酒》的宣传以及对该酒上市情况的跟踪报道备用300合计2000

十、注意事项

1、做市场的最高境界是用心去营销。“善”酒善为先，这样就要求其所做的任何营销事

件都不能给人伪善的印象，以免影响该品牌的声誉。

2、价格体系的稳定非常重要。高端品牌的差价一般都比较大，尤其是导入期，如果稳

定不了价格体系，高端消费人群的消费印象就会打折扣，给对方一个不诚实的印象，最终会

形成排斥心理，转而购买其它。故而前期的选点不求多，一定要精简，要让那部分先卖这种

高档酒的人尝到真正的甜头，以口碑带动销售。

3、产品质量的稳定性。白酒已经日趋同质化，而消费者中的品酒行家并不多，大多数

只是跟着感觉走。既然是高端酒，喝后不口干、不上头这两种消费者最直观的感官评价是最

低的要求，许多高端白酒之所以后劲不足，被消费者逐渐抛弃，酒质的不稳定性是很大的原

因。营销固然重要，但是不能忽略了最本质的东西——产品。

4、各地区销售部门还要根据当地市场的实际情况，结合“善”酒在全国的营销方案，制

定出适合各地区的市场占领方案。总体方针就是：全国作势，地区作战，点面兼顾，各个击

破

品牌推广策划书 篇二

中国饮料市场潜力巨大，从20xx~20xx年以年均10%的速度增长，至20xx年产量达到

2260万吨，预计20xx年将达到3700万吨。20xx年中国饮料产量达到20xx万吨，行业全部

国有及年销售收入在500万元以上的非国有工业企业有825家，资产总额604亿元，销售

收入551.5亿元，利润总额39.7亿元。据统计，20xx年我国软饮料市场中以饮用水的产量

为，但销售额仍是碳酸饮料占地位。

在此条件下，我们公司推出了勿忘我系列花茶产品，作为一种新产品，勿忘我花茶将甘

肃市场作为其全国销售的攻克试点，在严密的市场调查和分析之后，制订了勿忘我花茶饮料

市场推广策划方案

一、市场分析

1、市场大方向

随着我国居民生活水平的提高，消费观念的变化，饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常

的生活必需品。据中国饮料工业协会统计资料，20xx年中国饮料工业的饮料总产量1491万

吨，比上年增长25.7%，饮料业连续保持了21年快速增长的势头，同时，国内饮料市场对

品种的需求也在发生变化。20xx年，瓶装饮料产量达554万吨，居第一位，碳酸饮料达420

万吨，居第二位，茶饮料185万吨，居第三位，茶饮料是所有饮料类别中增长最快的。今年，

饮料市场上最亮丽的景致莫过于享有"饮料新贵"之称的茶饮料。随着茶饮料的出现及市场的

繁荣，21世纪饮料市场将是茶的世纪，茶饮料将成为"饮料"。在人们品尝清爽可口的茶饮

料背后，茶饮料市场却是波涛汹涌，鏖战正急。

从整体的环境来看，我国茶饮料工业发展势头十分强劲，整个呈快速增长的态势，市场

渗透率迅速提高，茶饮料整个市场进入了成长中期。20xx年以前，在市场上占有很大份额

的康师傅、统一、旭日三分茶饮料天下，而如今，康师傅收获最丰，旭日升跌据第二，统一

高升第三。康师傅占据了茶饮料霸主地位；统一为市场渗透率增长第二的品牌。生产"康师

傅"茶饮料的顶新集团，无疑是今年茶饮料市场的赢家。顶新的前身是1958年创立于台湾彰

化的鼎新油厂，xx年10月开始投资大陆，经过10年的发展，顶新集团目前在大陆投资总

额达12亿美元，旗下共拥有55家营运公司，34家工厂，3家量贩店，31家速食餐厅，员

工近人。近年来，"康师傅"饮品的市场销售额保持每年翻一番的速度增长，茶饮料更是以超

过100%的高速度快速增长。

而作为我们的新品牌勿忘我花茶，是否能在市场上占有一席之地呢？这对于我们来说是

一个至关重要的。康师傅统一都出现了问题，我们可以以勿忘我花茶清热解毒，清心明目，

滋阴补肾，养颜美容，补血养血，能促经机体新陈代谢，延缓细胞衰老，提高免疫力，具有

清肝明目，滋阳补肾，养血调经之功效。美容增白，清火明目，特别是对雀斑粉刺有一定的

消除作用的健康茶饮料会有一定的影响力的。

2、竞争对手分析：目前国内茶饮料市场品牌集中化的趋势较为明显，销售排名前十位

的茶饮料品牌的市场份额超过96%。其中，统一、康师傅、麒麟、王老吉、三得利、雀巢的

市场占有率达到九成左右。正是看好茶饮料的未来发展前景，以碳酸饮料发家的"两乐"也随

着市场的需求转身茶饮料市场。

茶饮料市场上演"三国演义"，已进入垄断竞争阶段，尽管茶饮料市场群雄并起，并已形

成了三大品牌共同掌握市场的局面，但仍有许多企业在全力跟进，抢夺市场份额。今年夏天，

一向以经营可乐等碳酸饮料闻名世界的饮料巨头可口可乐公司，不仅破天荒地在中国打出多

元化的旗号，而且似乎在一夜之间就涉足中国所有茶饮料品种，推出"岚风"系列茶饮料，同

时，可口可乐公司内部还给"岚风"茶定下市场目标超过"康师傅"和"统一"。当可口可乐公司

的绿茶刚刚登陆沪杭市场时，杭州娃哈哈集团便宣布涉足茶饮料，20xx年5月份便推出非

常系列饮料，乐百氏、汇源、春都、椰树、露露等也均已开始涉足茶饮业，分别推出了各自

的茶饮料系列，就连国内啤酒业的龙头老大青啤也开始与日本朝日公司合作生产乌龙茶。业

内人士放言，茶饮料将在我国掀起第三次饮料浪潮，甚至取代饮用水地位，与发展多年的碳

酸饮料争夺市场霸主。同时，由于可口可乐、康师傅、统一这三大巨头的倾力出击，三得利、

麒麟以及朝日这三大日本厂商抢占中国市场的"茶水之战"如火如荼，茶饮市场鏖战在即已成

为业内人所共知的事实。有市场就有竞争，有竞争才有创新，才有发展。以市场份额的康师

傅为主导，统一其次，这两大品牌的竞争优势是很明显，要想在这两大只支柱中脱颖而出需

要有特色，勿忘我花茶的滋补身心，美容养颜正好有这优势。

3、消费者分析：

调查显示，女性最常喝茶饮料的比例稍高于男性，这与女性消费者更看重茶饮料的健康、

时尚特性不无关系，另外，喝茶饮料不发胖是女性多于男性选择茶饮料的主要原因，而且女

性对茶饮料具有保健特性的认知高于男性也是其更多青睐茶饮料的原因之一。并且，壹五

—24岁消费者是茶饮料的主要目标消费群，其次是25—34岁年龄段消费者，这两个年龄段

成为茶饮料的消费主体，与碳酸饮料和包装水的主要消费群差异不大。可以说，口味独特和

产品时尚是茶饮料吸引壹五—24岁消费者的主要原因。在壹五—24岁重度茶饮料消费者(每

周饮用茶饮料4次或以上)中，喝统一茶饮料的多于康师傅，而25—34岁重度消费者，更多

的倾向于喝康师傅茶饮料。

生活形态不同，茶饮料品牌选择相异。偏爱对健康美容有益事物的消费者更多的会选择

康师傅品牌，而喜欢追求流行、时髦、新奇和喜欢购买国外品牌以及对饮食非常讲究的人更

多的倾向于统一品牌，旭日升的消费者大多更愿意购买国内品牌不同的消费者对茶饮料的口

味需求是不同的，而我们勿忘我花茶所提出的是健康安全的茶饮料，是各种人群的需求，主

要是以年轻人和中老年人，尤其女性顾客的吸引较大，在他们的消费习惯下，从而引导其他

人群。

二、产品分析

"天然、健康、回归自然"已成为越来越多消费者的健康生活方式的消费潮流。而茶饮料

之所以突然"火"起来正是因为其满足了消费者的这种需求，茶饮料的消费方式符合了现代生

活方式的要求。茶饮料的特点可以归纳为"三低"：低热量、低脂肪、低糖，具有天然、健康、

解渴、提神的特性，比碳酸饮料更爽口、解渴，比水饮料更怡人有味，清香淡雅、回味无穷、

富含保健成分，并且具有营养、保健疗效及消暑解渴的功用。茶饮料开始得以畅销的原因之

一在于以20多岁～30多岁的人士为中心收入水平获得提高。随着年轻一代可支配收入的增

加，大多数消费者认为PET瓶饮料虽然稍微贵一点但是觉得更"潇洒"，更"时尚"。从具有喜

欢流行、时尚、新奇的特征的人群更多的会选择茶饮料消费。另外一个原因在于人们的健康

意识提高。过去可乐等碳酸饮料在清凉饮料市场中占有绝对的优势，在非碳酸饮料中也是甜

度高的饮料受欢迎。20xx年茶饮料的发展将延伸到花草茶、植物茶(如中药凉茶、竹叶水、

果茶)等产品。茶饮料市场也将进入一个新的发展阶段，即从健康的概念开始着陆，提高茶

饮料中茶的真正含量，茶饮料市场的空间还很大，健力宝、可口可乐、百事可乐的进入也说

明了这一点。在众多的饮料中，真正能和中国文化联系起来的只有茶饮料，可以说茶饮料的

后劲还很足。机场广告究其缘由，是由于"人们认为既然掏钱购买，营养成份越高越划算"。

然而随着以高收入阶层为中心的生活方式逐渐欧化，女士们开始关心起自己的体重来，由于

减肥成为人们追求的时尚，甜度低的茶饮料也就理所当然地为人们所接受。无疑，正是因为

茶饮料满足了当代消费者的功能和心理需求，才使它在很短的时间里发展如此迅速。

据业内人士介绍，茶饮料是20世纪90年代欧美国家发展最快的饮料，被视为新时代饮

料，在台湾和日本，茶饮料已超过碳酸饮料成为市场第一大饮料品种，台湾95%的饮料企业

都生产茶饮料，最近几年，中国茶饮料市场发展速度超过300%，茶饮料已成为仅次于碳酸

饮料的第三大饮品，涨势迅猛。

我们的勿忘我花茶以勿忘我花及蜂蜜，玫瑰泡制，天然健康。我们以健康清新美容养颜

定位的勿忘我花茶不仅仅填补了茶饮料市场上的空白，而且还是在这种食品安全的大环境咋

红推出的茶饮料是一种机会。

第一、品牌定位

品牌营销策划的关键点，品牌的定位一定要做好。品牌的定位出错了，企业是无法真正

被消费者接受的，一个品牌的定位并不是随意就能够定下来的，我们一定要根据企业产品的

一个服务对象、年龄、爱好以及性别来进行，而且有必要对市场的消费者进行一个有效调研，

看一下市场消费者目前面对的痛点是什么，如何解决，以及能够为企业带来什么样的价值。

将这些工作都做好了，品牌定位才算是做好，后期我们的产品才能够收获消费者的青睐。

第二、品牌包装设计

企业的包装设计对于品牌营销策划来说是比较重要的。对于企业来说，我们的目的就是

要让企业的产品能够赢得消费者的目光，在消费者心中留下一定的印象。因此，这个包装设

计在设计最初要结合消费者群体的年龄段、喜好颜色来进行设定，重点强调一点，如果是其

他企业已有的包装设计，我们建议大家千万不要模仿参考，市场中已有产品，消费者是提不

起任何兴趣的，我们要打造独一无二的包装设计，才能够在市场中留下别具一格的印象。

第三、品牌广告宣传语

在进行品牌营销策划的时候，品牌广告语是必不可少的，对于打造公司品牌有着重要的

作用。不仅仅是要设计的朗朗上口，同时要本着为客户解决诉求，给消费者带来与众不同的

感受。这样的广告宣传语，对于企业来说，能够对企业发展起到积极的推动作用。

就比如说农夫山泉的广告，“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，简单的一句话，

就能够将农夫山泉卖点表达出现，消费者一下子就能够记住了。我们要做的就是要设计出如

此完美的品牌营销策划。

品牌推广策划书 篇三

一、获得会议信息：

市场部市场拓展员，客服人员，总经理及部门高管。常规需要调查的相关内容：

1、加盟伙伴会议时间、地址、日程活动安排；

2、经销商名单和联系方式；

3、经销商入驻酒店情况以及作息时间安排；

二、确定工作内容：

★会前（沟通）

1、加盟伙伴出发之前发邀请函：提醒可以自带部分修理货品尝试，标注立新总部和旗

舰店位置，并且告知接待个人的客户经理的电话。

2、加盟伙伴到达深圳之后网络群发短信息强调欢迎到深，并再次提醒参观立新旗舰店

以及相关合作洽谈事项。

3、与品牌商总部能否达成互动安排：

1）合作：共同确定合作项目（论坛主题，加盟商服务项目），签约立新，互惠（折扣和

优惠），特约商户（摆放立牌推广期免一定维修费）。

2）配发资料：允许立新资料一起配发，现场放置立新资料架，x展架；

3）专题说明：加盟商会议上安排立新项目合作说明；

4）立新安排场地，单独举办说明会；

★会中（沟通）

1、获得面谈条件：酒店拜访（提前预约）；

2、邀请参观总部和旗舰店。

3、现场推介会标准流程，含接待责任人，专题片播放，讲解，现场体验等相关服务。

4、特殊合作需要与总经理接待安排需要提前预约等。

5、入驻酒店放置相关宣传物料（大堂欢迎牌，房间欢迎资料）；

6、总部和旗舰店欢迎横幅和立牌等。

★会后（沟通）

1、客服和督导部门利用短信平台，发信息给未参观的客户，并将参观过的客户良好气

氛短信传达给未到的加盟伙伴，并希望有空余时间再来参观立新（中国）首饰美容中心旗舰

店现场，并亲自体验更快、省、便的美容（维修）服务，详情咨询客户经理xxx电话xxxx。

2、对于参观过立新美容中心的签约加盟伙伴和潜在合作客户致电询问服务的质量以及

改进建议进行问卷调查，并及时反馈给品牌发展部，及时提高服务品质。

三、总结推广会效果

常规各品牌加盟伙伴沟通会结束之后3天，由总经理召开本项目总结会议，汇聚各岗位

存在着的不足建议，会议记录将在24小时整理后报总经理审批发给与会人员。

品牌推广策划书 篇四

一、项目选择理由

1.加拿大汉博学院举行此次中国高校营销策划比赛给了我们一个历练自己的机会，使我

们能够把自己所学的营销知识拿来进行实践与运用。

2.选择黑莓手机的理由主要是基于我们对当前中国手机市场的了解情况。截止20xx年

11月，中国手机用户已经达到6.8834亿。同时还在以1.01%每月和一qi.51%每年的速度增

长，在中国推广黑莓手机还是会有市场的，所以选择黑莓手机项目。

3．目前全球手机用户已达30亿，中国用户占21.1%。据分析机构预测，20xx年全球手

机用户将达到40亿，中国用户所占比例还将有所提高，中国手机市场还有发展空间。

二、公司及产品简介

RIM公司（Rearch in Motion Ltd.,，RIM，字面译为：动态研究）是加拿大的一家通信

公司，成立于1984年，为通用汽车做联

网的红外LED显示板，掌握将电子邮件和寻呼结合起来的现代信息技术。1998年黑草

莓正式命名（并在中国申请黑莓商标）。1999年年中，RIM开始提供黑草莓企业服务器，作

为企业邮件无线化的网关，使得大量商务人士喜欢上了这种Push email的概念。

轻薄有型的 BlackBerry 8700g 手机， 拥有如同一般计算机QWERTY 键盘的设计，人性

化的操作界面让您可轻易地随时随地接收电子邮件、浏览网页及拨打电话，与商业伙伴保持

联系。

BlackBerry 8700g 使用 Intel XScale 处理器核心，内建 64MB Flash Memory 及 16MB

SDRAM，高效能的运算处理能力，让您快速阅读附件、图档、浏览网页或执行应用程序。明

亮的 65000 色高分辨率 QVGA 彩色液晶屏幕，智能型的自动背光亮度调整，不论在室内、

室外不同光源下，皆能轻松阅读电子邮件及附件。

三、市场环境分析（SWOT分析）

（一） 优势分析（Strength）

黑莓手机功能全、工作智能高效，随心所遇

黑莓手机是您随身携带的掌上电脑，支持各种办公软件，人性化的操作界面让您可轻易

地随时随地接收电子邮件、浏览网页及拨打电话，与商业伙伴保持联系。高效能的运算处理

能力，让您快速阅读附件、图档、浏览网页或执行应用程序。明亮的 65000 色高分辨率 QVGA

彩色液晶屏幕，智能型的自动背光亮度调整，不论在室内、室外不同

品牌推广策划方案 篇五

1、营销策划目的

在端午节来临之际，为了刺激旅客在机场特产部的消费，提升本公司知名度，让旅客更

加了解本公司，和调动各其它特产的消费潜力；提高顾客对公司品牌的忠诚度，信任度，特

本公司拟定在端午节来临之际举行“蔚蓝时代、爱满端午”的活动。

2、活动概要

活动名称：蔚蓝时代、爱满端午。

活动宗旨：为旅客带来美味，为公司带来盈利。

活动背景：目前，机场的部分商业服务商对节日的宣传不到位，没有对中国传统节日引

起高度重视，忽略了节日商机，例如端午节。

作为机场的专业商业服务商，我们蔚蓝时代要积极宣传即将到来的端午节、抓住端午商

机，以吸引客流量、增加店面营业额。

同时也能在节日来临之际，让远在他乡的顾客也能感受到端午浓浓的节日氛围。

活动时间：20xx年6月10日— 20xx年6月25日

活动对象：xx机场所有客流和其他顾客。

3、环境分析

文化环境：中国有一句古话：中国有三大节，端午、中秋和过年。

从此句话足以看出人们对端午的重视，而粽子却是此节日不可缺少的食品。以前，粽子

都是长辈在家自己制作，随着时间的流逝，自主做粽子的越来越少，会做的也越来越少。随

着历史的远去，人们越来越注重节日食品赋予的文化内涵。

行业产业政策：国家对传统食品的支持与保护，颁布的《中华人民共和国食品安全法》

对食品进行安全、卫生等方面的监管，同时我们的产品也得到机场的审核和批准。

市场前景：目前国家对传统文化的大力支持，将端午节列为国家法定节假日，这大大激

发市民的对文化的热爱。

因此端午节食品开始走俏，机场商铺潜力大大开发。端午节的粽子食品在市面上需求量

大、前景广阔，同时也会提升航站楼内的粽子销售。

消费者分析：粽子有着独特的风味，并给予了悠久的文化内涵。对于消费者来说，有时

候吃的不只是粽子，而是一种文化和一种精神寄托。

“没吃粽子的端午，不算端午”，更是表达消费者对节日产品的重视。

4、swot分析

自身优势：

和机场多年的合作，荣获各种优秀证书锦旗。

地理位置好，可以辐射周边的消费者。

服务完善，得到顾客的一致好评。

消费定位明确，很好的锁定顾客。

能够迅速调整方针政策，适应消费潮流和顾客的需求变化。

自身劣势：

新老员工对产品了解不够透彻，缺少上架之前的培训。

粽子的类型比较局限。

由于机场特殊的销售环境，对营销手段有一定的阻碍。

旅客对我们公司的品牌不够了解，认知度不够。

机场市场机会：

针对快消旅客的特性，我们选择了品牌的单一性。

端午节期间，会促使粽子的购买力走高。

外在威胁：

机场其它销售商铺对本公司店铺的冲击，比如好旺购物。

粽子属于时效性产品，在端午节过后必然会导致购买力大幅下降。

5、市场定位

品牌定位：以xx著名品牌“xx”香粽为主营品牌。

形象定位：时尚，大气，礼盒，品牌效应，个性化强。

效用定位：送礼或者自家食用。

配料定位：粽子的生产提供口感极佳、无污染的糯米原料。黑土地出产的稻米安全无污

染，品质优良、口感极佳。

消费市场定位：针对全体旅客。

6、品牌简介

xx

xx粽子是xx市的一张城市名片，号称“xx粽子大王”，以糯而不烂、肥而不腻、肉嫩味

香、咸甜适中而著称。

xx人深知：xx粽子得以驰名天下，源自于美味与绿色健康并重的理念，源自于对传统

文化的无比尊重，以及对粽子的品质近乎苛刻的要求。

xx所用的糯米来自于xx，在这里建立了专门的优质糯米基地，凭借着纯净的空气、阳

光、水质和肥沃的土壤，生产出无污染、高品质、口感佳的天然稻米；

xx包裹粽子的箬叶，来自于国家级绿色环保示范县xx有机箬叶基地，用那里出产的天

然箬叶包裹粽子，香味天然纯正、回味无穷；

xx生产粽子选用的猪肉，均来自于其自控的生猪生产基地，并且始终只选用猪后腿部

位的上乘肉品生产粽子，为了确保猪肉安全合格，每一批次猪肉在进入生产环节之前，都会

经过18道工序检验检测，按照冷鲜肉标准生产、精选和运输储存，确保肉源品质一流。

好的原料更需要好的配方。

xx粽子按传统工艺配方精制而成，选料十分讲究，肉粽采用上等白糯、后腿瘦肉、徽

州伏箬，甜粽则用上等赤豆“大红袍”，通过配料、调味、包扎、蒸煮等多道工序精制而成。

xx在调料的配制上精益求精，始终遵循其流传百年的传统秘方，并精选各种调料，使

得xx粽子香糯可口，令人回味无穷。

产品系列

海岛野生：

本品选用象山海岛野外生长，以海涂贝壳、鱼类、藻类为主食的鸭子所产鸭蛋。经祖传

工艺结合现代技术精制而成。具有海鲜的风味，是营养丰富的健康食品，乃居家、旅游必备

佳品。

品牌推广策划书 篇六

一、XX品牌介绍

1.品牌名称：XX

2.公司名称：XX

3.品牌商标与说明

品牌建立时间

品牌目标(近期与长期)

二、市场调查(不得少于1000字)

通过地区市场调查，得出XX品牌在市场的发展潜力如何？

1.竞争对手分析

2.消费者分析

3.本品牌优势分析(品牌特点与设计思路)

4.潜在市场展望(机会)

三、品牌定位与理念(不得少于400字)

通过第二部分调查，确定品牌定位与理念！

1.品牌定位(什么类型服装，适合什么年龄段人群，价格定位)

2.品牌理念(企业使命，经营思想、行为准则)

1)企业使命。企业使命是指企业依据什么样的使命在开展各种经营活动，是品牌理念最

基本的出发点，也是企业行动的原动力。

2)经营思想。经营思想是指导企业经营活动的观念、态度和思想。经营思想直接影响着

企业对外经营姿态和服务姿态。不同的企业经营思想便会产生不同的经营姿态，便会给人以

不同的企业形象的印象。

3)行为准则。行为准则是指企业内部员工在企业经营活动中所必须奉行的一系列行为准

则和规则，是对员工的约束和要求。

四、品牌推广(不得少于壹五00字)

在确定品牌定位与理念后，为了更好的发展品牌，采取何种方式进行推广？这里的品牌

只是初期建立的品牌！(营销策略——广告策略、价格策略、促销活动等)

案例一：(综合推广方案)

1.品牌宽度推广阶段：

推广目的：建立品牌知名度。

推广策略：强势打造，强制灌输式。

推广方法：广告宣传，活动、事件传播。

这个阶段主要是通过一些传统的推广手法，通过宣传、传播品牌，让广大消费者了解、

知晓品牌的基本内涵：产品、品牌文化等，是属于和消费者的初级沟通。

2、品牌深度推广阶段：

宗旨：让品牌深入人(消费者)心。

推广目的：提升品牌美誉度，品牌忠诚度，提高品牌销售力。

推广策略：深度互动，创新传播。

创新是策划的生命，尤其是在品牌的深度推广阶段，要和消费者达成深度互动，让消费

者从内心深处体验、认可、接受品牌，品牌文化，就必须独辟蹊径，大胆创新，从而提高品

牌销售力。

推广方法一：建立品牌文化吧，实行顾客互动。 具体操作： 企业可在繁华地段自建，

亦可和各个酒吧、咖啡屋等场所联合，全面推广品牌文化，让消费者深度了解和认识品牌文

化，感受品牌文化氛围，并借助消费者口碑进行宣传。

推广方法二：完善员工管理，实行员工互动。 具体操作： 每一个员工都是企业品牌宣

传的一个活广告，企业可以通过实行员工持股、员工进行企业文化的学习等，首先从企业内

部达成一个“传播源”，借助员工的这种对企业文化认可在生活、工作中将品牌文化进行传播。

推广方法三：丰富品牌文化，建立品牌和消费者之间的情感因素。 具体操作： 以品牌

文化为宗旨，塑造能打动目标消费者的、得到消费者认同和感动的品牌故事等，让品牌文化

生动、形象、丰满起来，使之广为流传，以赢得人心，赢得市场。

3、品牌维护阶段：

宗旨：维护品牌高度。

策略：宽度推广+深度推广

案例二：(广告推广)

广告定位

一、市场定位

以贵阳市为主，以遵义、安顺等为辅，向整个贵州辐射。各种活动的开展均以贵阳为重

点。

二、商品定位

高品质、高价位、高品位的男士服饰。

三、广告定位

劲霸男装——我(赵文卓)的选择。

四、广告对象定位

高级白领、工商人士、成功人士。

五、广告形象定位

形象—品味高尚的男士(充满侠骨柔情的男人风彩)

广告策略

一、广告目的

经过今年的广告攻势，在贵阳地区消费者心目中，初步建立劲霸服饰的知名度与好感度。

并且能够在贵州西服服饰市场中站稳脚跟，与雅戈尔等分割市场。

二、广告分期

l、扩销期(20xx年11—26日)，主要任务是吸引消费者对劲霸服饰的注意；初步树立产

品形象，引导消费者使之认识劲霸服饰，达到扩大市场的目的。

2、强销期(27一30日)，深度引导消费者，塑造对产品的信赖感与好感，分割市场。

3、补充期(1——9日)，以各种广告宣传的攻势，树立完整的产品形象。

三、诉求重点

高品质、高品位

四、策略建议

l.系列报纸广告。设计系列的各款报纸广告，以供随时使用，报纸上打广告，以四分之

一版套红为主(可用异形广告)，配合套红达到醒目效果。

以下的宣传标题仅供参考

主体广告。直接宣传产品。

从商品角度切入 (报子、布幅)

“劲霸”男人——赵文卓 将于11月30日亲临贵阳一展侠骨柔情的男人风采

劲霸男装——“隆重登陆贵阳”

劲霸男装旗舰店抢滩贵阳

国际巨星赵文卓11月30日 将在“劲霸男装旗舰店”进行售衣签名活动。

2、大型布幅广告。

在全市各繁华地段，在户外大型广告牌上挂大型巨幅布标(短期喷绘)，起到轰动效应。

3、在公交车体上做8部不同线路的车(半年期)，以增强后期的广告效果。

4、在门面前悬挂竖幅、彩旗，以此增加气氛。

五、XX品牌推广方案实行时间

六、总结(不得少于300字)

执行推广方案后，期望得到什么结果？

实现近期目标后是否根据实际情况进行调整？

简单阐述品牌成长期、成熟期预计目标时间与产生价值？(可以拟定发展步骤)

1.起步阶段：20xx年4月—20xx年2月，开设专卖店X个，发展加盟商X家，计划秋冬

季设计款式120款，营业额300万元，完善各项管理程序和提高设计档设。

2.发展阶段：20xx年3月—20xx年3月，开设专卖店X家，发展加盟商到X家，计划每

季款式壹五0款式，计划营业额1000万元。

3.完善阶段：20xx年3月—20xx年3月，发展加盟商到X家，计划每季款式180款，计

划营业额超过5000万元。

4.成熟阶段：20xx年4月—20xx年4月，发展加盟商到X家，计划每季款式180款式，

计划营业额达到8000万元。

5.稳步发展阶段：20xx年5月以后，发展二线产品，三线产品，稳定市场，成为国内知

名女装品牌。 总结，表达品牌能够成功的强烈信心！

品牌推广策划方案 篇七

一、概述

公司已经正在实行全国连锁销售。现在准备在xx一城市建立手机连锁店。我在该市做

了全面的调查，对该市人文情况有一定的了解。公司派我到该市调研和开发当地市场。

通过这10天里对该市市场的调查和研究，了解了该市的手机市场，并于x月xx日完成

了本公司在该市连锁经营的营销方案。

该方案可以帮助公司了解该市的手机市场，也可以指导我们开发该市市场的实际营销工

作。

二、市场现状分析

（一）用户分析

1、目标市场

通过市场调查问卷，随机抽查结果显示，我们的产品消费人群大多是追求时尚、处在时

尚前沿的人群，主要以工厂职工，学生、刚毕业的大学生和接受时尚前沿的青年。另外一些

老年人和听力差的人群也会成为我们的客户。

工厂职工和青年购买我们的手机，是为追逐时尚，消费水平能力较低，一般在1000元

左右。老年人和听力差的人群，主要是看重音量大、音质好字体清晰的效果，老年人虽有购

买能力，可是却不会轻易购买，但可从亲情上，以礼品的方式打入市场。听力差的人群也是

该手机的主要消费人群。但青年人前提是以男性为主，老年人则无须考虑性别。

2、消费偏好

在市场调查中发现：消费者普遍容易接受中低档产品；喜欢进口的品牌机和质量好的国

产手机；消费者希望手机个性化，希望有专门量身定做的手机；消费者购买手机的主要用途

是与人联络，工作需要和顺应流行趋势；手机最多是打电话和发短信。

3、购买模式

在市场调查中发现：普通大众更换手机的时间是2年左右；价位在1000—20xx元；通

常在专卖店或大卖场购买手机；最注重的是手机的功能、品牌和款式，提供客户所需要的产

品这成了我们连锁企业的优势。

4、信息渠道

在市场调查中发现：消费者了解一款新上市的手机主要是电视、网络、宣传单和同学朋

友之间的相互交流，宣传单的效果较差，消费者普遍喜欢同学朋友之间相互交流。电视与网

络能够加大我们手机在消费者之间的知名度。消费者接触最多的媒体是……和本地电视台以

及报纸杂志等，他们最信任的媒体是xx电视台。

（二）竞争情况分析

目前在市场国外的品牌有：……；国内的品牌有：……等。

这些手机中市场上比较受欢迎的国外品牌有：……，比较受欢迎的国内品牌有：……等。

这些比较受欢迎的国内品牌只是和国内其他品牌相比要受欢迎一点。实际上这些受欢迎的国

内品牌远比不上国外那些品牌。市场上的主流品牌基本上是国外的品牌，分别是……。尤其

是xxx，它的价格也是比较低的，且耐摔，很受大众喜爱。而且，这些品牌的手机在大多数

连锁店都有。

三、市场机会与问题分析

SWOT分析：

优势（Strength）：特色服务。

我们的手机附加有娱乐，学习，理财等应用软件的功能且价格底，这很符合消费群体的

要求。并且在我们这里购买的手机还有齐全的功能，如照相机、MP3/MP4，游戏、手写/按

键两用看电视，上网等全部具备，并且还有一些特别的手机保养，如：手机贴膜，手机美容。

缺点（Weakness）：

知名度底，担心售后问题的处理。

机会（Opportunity）：

手机市场日益饱和，但客户的需求呈现多样，消费者以手机购买的体验，功能方面的需

求为主。手机的用途改变了通信市场的产品结构、人们的生活方式，给人们的生活沟通带来

了极大的方便。中国人口基数大，人们的收入水平再不断提高，另一方面，技术的成熟，使

得手机的价格不再是天价。人们有时往往喜欢怀旧，复古的款式可以成为时尚的潮流。

但是，各大连锁企业根据市场竞争情况分析，都是转向手机的服务，这是最基本的，但

是在手机增值方面的服务尚未涉足。竞争企业把手机品牌（包括国外知名品牌、国内手机品

牌）低价、功能多，待机时间长，集中于一身。却没有了解客户真正所需要的，这样不能让

客户在所要功能上有所选择，这样浪费客户大量的价值，就是说在功能不能灵活的选择，这

为那些享有增值业务的连锁企业带来竞争的机会。

威胁（Threats）：就目前市场情况而言，大品牌的手机连锁企业占有相当大的市场，所

以我们面对的压力还是相当大的。根据市场潜力，xx的市场消费水平分析，我们的消费群

体毕竟是有限的，所以我们必须以一定的独特的服务方式来打动更多的潜在客户。

四、营销目标

根据市场调查的结果，我们的连锁店在打入市场前三个月，应达到的销售额多由潜在客

户的群体决定的。市场占有率应达3。3%—5%，提高企业的知名度。

调查分析如下：

根据市场调查，对一个大卖场（如xx等）而言，其员工人数一般为30个左右，他们每

人一个月的销售目标一般为100个。所以一个大卖场一个月大约可以卖掉3000部手机。而

市场上的手机种数大约为20种，所以平均每种手机的月平均销售量为100—200个。但每种

手机的类型又有多种，对于一种新款手机其月销售量大约为80—160个。且对市场分析，……

等知名品牌销售量偏高。

如xx一城市的大卖场大约有30个，所以一个月的销售总量M=100x30=3000个，三个

月的销售额Y元=3000x900x3=810万元，市场占有率Q=100/3000=3。3%。在三个月内根据

市场上手机总数和我们入市以后所要进行的促销和宣传，我们的市场占有率在这三个月内将

会达到3。3%—5%。随着品牌的推广和大众的认可，我相信市场占有率将会达到一个新的

高度。

五、营销战略

（一）销售渠道

1。根据对xx一城市市场的调查，研究了解后，发现手机专营店和家电连锁（如xx、xx

等）这两种销售模式在消费者中占大多数，所以我们可以以上述两种渠道为主要模式。

2。渠道开发

1在手机专营店设立我们的展柜，有专人销售，穿我们提供的统一制服，负责专业培训，

实行提成制（销售一台提2个点）。铺货：因为像此类卖场多集中在市中心地带，所以可以

以相同数量进行铺货，每个连锁系统100台，我们的店面可根据情况增减铺货。根据资料显

示：卖场大约有40家，所以我们大约需要公司提供4000部手机。

2连锁企业的建立和铺货方式：和手机大卖场一样建立自己的专人专柜，由我们的销售

代表销售，促销人员的提成如上。铺货：在市中心繁华大街进驻门店。

（二）促销策略

在导入期，可以根据消费者喜好，用以下方法来宣传：

1、路牌广告，传单的发送。

2、在电视广告。

广告策划文案如下：1。广告目标：提高连锁店的知名度。2。广告主题：时尚、具有朝

气，激情，充满生命力。

3、报纸：运用漫话形式介绍我们的手机。

4、网络：与商业网站如……达成商业联盟关系。

5、大小型的活动宣传和销售。

在活动中可采用多种方法来宣传和销售。

1）赠品。分为实物和非实物。A。实物：如电脑包、酷夏太阳眼镜、T恤、手表、台历、

剃须刀等。B。非实物：如：手机话费、上网费、增值服务等。

2）抽奖。

3）展示。

（三）产品策略（售后服务）

产品品牌要形成一定的知名度、美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必须建立优质

的售后服务。（附：《售后服务指南》。供渠道成员培训和内部员工使用。）

（四）价格策略

统一市场零售价格为938元。

1、对消费者价格为938元，配合促销活动随赠礼品。

2、对渠道成员：让利8%，价格为863元。如果各渠道成员达成销售目标，返2个点以

鼓励。

六、策划方案各项费用预算：

略

七、方案调整

1、若时机成熟可建立自己的专卖店，并进行相关的促销方式。

2、根据市场动态与实际碰到的因素随机应变。

3、根据市场反映的信息做出相应的改变。

品牌推广策划书 篇八

地板的品牌有很多，比较知名的有：大自然、安心、圣象、扬子、肯帝亚、凯莱、林

中鹰、德尔、好佳好、菲林格尔。这些品牌自上市以来就深受消费者的喜爱。但是，大多数

消费者在选购地板时都是第一次接触这个领域，对于地板选择有一定的障碍。那么，如何消

除消费者这张一障碍，让自己的品牌脱颖而出呢？高端营销推广平台鹿豹座认为，在这个互

联网时代，网络营销是品牌发展的强大助力。

互联网用户购买各类产品时，会习惯性从互联网上搜索该产品的知名品牌、十大品牌、

品牌排行榜，根据品牌知名度对选择产品做购买参考。所以“十大品牌”是打开品牌知名度，

树立品牌形象最有效的方式。

那么如何将含有您的品牌的“十大品牌”传递给受众呢？

一、策划新闻软文，同时优化相关关键词。

网络媒体已成为当下传播信息的重要渠道之一，网络新闻发布更是企业在网络信息上占

据一席之地的不二之选。综合运用新闻报道形式和手法，多角度、多层面诠释企业文化、品

牌内涵、产品详情、活动话题，有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品知名度，

塑造品牌美誉度和公信力，引导品牌正面舆论，全面体现品牌权益，传递品牌理念，最终影

响网民认知和选择。同时，优化相关重点关键词，使网友在搜索引擎上查询关键词时能获取

到更多关于地板品牌的信息。

二、充分利用论坛贴吧、微博、微信等社会化媒体平台。

微博微信作为当下最热门的社会化平台，新浪微博是中国第一大社交平台，在用户覆盖

规模、传播范围、传播速度及互动性等方面都具有具有得天独厚的优势。近两年，在微博

中进行推广和传播已经成为营销的重要手段，尤其口碑营销的主战场。加大微博、微信

红人推广力度，引发消费者广泛关注和热议，打造良好口碑生态圈。主要目的在于提高品牌

知名度及美誉度，最终实现拉动消费的目的。而微信用户基数大，内容精心编撰，加上隐性

的。品牌植入，使用户主动传播分享，结合朋友圈营销，对于提升用户的品牌忠诚度，效果

可见一斑。

俗话说“好马配好鞍”，有了完善的营销推广方案更需要一个富有经验的平台来实行。高

端营销推广平台鹿豹座致力于互联网营销推广多年，积累了充足的经验与资源，竭诚为您的

品牌发展助力。