品牌推广策划方案9篇

2024年3月17日发(作者：捡拾幸福)

品牌推广策划方案9篇

品牌推广策划方案 篇1

一、化妆品市场分析

1.1 化妆品市场特征分析

1.2 化妆品渠道分析

二、 化妆品目标消费群分析

2.1 大众消费群体

2.2 特殊消费群体

三、化妆品产品规划

3.1 化妆品产品形态

四、 品牌推广策略

4.1品牌定位

4.2化妆品命名策略

4.21产品命名策略

五、 化妆品营销推广策略

化妆品营销渠道策略

六、合作内容

1.化妆品品牌整合及品牌规划

1、 品牌概念提取及定位;

2、 品牌故事及文化建立;

3、 品牌的核心价值主张;

4、 品牌核心诉求和广告语

2.新品上市规划

1)确定目标市场与产品定位。

(2)市场分析

(3)市场定位

3.化妆品促销活动策划

制定促销纲要

(1)促销任务

(2)促销目标

(3)促销对象分析

(4)促销投入经费

七、化妆品形象设计：

(1)品牌标志及VI设计

A基本要素系统 (含标志标准字,标准色,标准组合规范等

12项)

B应用要素系统

(2)化妆品品牌形象及化妆品包装设计

(1) 包装设计 (包装瓶设计,丝印设计,包装设计,包装内说

明书设计)(2) 商业摄影 (5张) (3)产品手册设计 (4)招商手册

设计 (5)终端设计 (6)宣传单页设计 (7)海报设计

八、化妆品品牌整合推广规划：

品牌策略

(1)市场策略建议

包括市场竞争优势、市场机会利用、市场占领/扩张

(2)广告策略

包括广告切入点、、广告执行区域

九、化妆品招商体系建立

（1）化妆品招商设计

1、产品招商规划、招商广告设计、参展方案、交易会软文

撰写

2、新品上市会暨招商会规划设计

（2）化妆品招商管理

1、招商培训计划

2、代理商培训计划

3、招商合同,表格及单据

4、市场人员培训计划

十、共和化妆品品牌全程服务：

化妆品策划、化妆品策划书、化妆品策划方案、化妆品策划

案、化妆品策划公司、化妆品设计

化妆品策划书范本、化妆品活动策划、化妆品促销活动策划、

化妆品VI设计、化妆品包装设计

品牌推广策划方案 篇2

我公司产品主要为____，主要为工业用材料，较适合B2B及

搜索引擎推广，不适合B2C推广。结合国内电子商务发展现状，

特制定以下络推广策划方案。

一、完善集团公司建设。

1.1、公司作为络营销的主要载体，其自身的好坏直接影响

到企业的形象和络营销的水平，所以一个企业想对外(络)树立一

种好的形象，想建立一个好的品牌知名度，就务必构建一个专业

的服务好的，对客户提出的问题及时解决。

1.2、以下几点是我们目前公司的弊端也是在建立新时应注

意应添加的事项。

1.2.1、公司服务器应保证稳定，这是络SEO优化推广的基

础。公司现有的服务器在公司信息中心机房，会遇到打不开或者

进入缓慢，应将及时更换到专业双线接机房，保证的能够顺利快

速登陆。

1.2.2、公司资料应及时更新不及时、信息量太低是此刻公

司的通病，也是我公司目前的不足之处，对及时添加新闻资料、

行业资讯等及时进行更新(最低每2天更新一条)，主要做的目的

是为了更快的更新百度快照，使搜索引擎更好的抓取我们公司

的，获得排行的提升。

1.2.3、交互功能：增加在线咨询、公司QQ，且每一天专人

在线及时登录，在客户浏览本公司的过程中，如果对公司产品有

疑问的话能够直接透过客服系统在线咨询，及时为客户解决问

题。

1.2.4、SEO是优化的自然搜索排行，即关键词的优化，这

就需要选取正确的“关键词”正确的关键词(如“____”“____”

能够被客户在搜索引擎中及时准确的搜到，减少了客户搜寻的时

光也提高了的访问量，使公司在各大搜索引擎里边获得好的自然

搜索排行，提高上页面被搜索的频率。它是全球互联界公认最为

行之有效的、低成本的络营销方案之一。SEO优化针对的对象主

要是搜索引擎百度和google，其次是雅虎、搜狗等。SEO是个十

分系统且细节的办法，其效果需要必须的时光周期才能逐渐体现

出来，同时，务必结合建设及资料管理来实施。必要时需请专业

SEO公司对进行优化。

二、搜索引擎(付费)推广

2.1、点击付费广告对于此刻的企业来说很大一部分采用了

这种按照实际点击来付费的广告形式，最主要的目的是得到最核

心客户的点击，常规比较常见的有百度、谷歌、搜狐、腾讯、雅

虎等等，居多一些当然此刻也有一些电子商务采用了该推广模

式，最大的优势就是把每一分都花在了刀刃之中，实现精准营销。

2.2、搜索引擎宣传：(百度、谷歌、雅虎)透过这几种手段

能够加大各搜索引擎对公司及产品信息的收录，从而获得更好的

宣传效果。在国内的络搜索引擎中，百度一向占据着霸主地址。

国内

80%的中文都依靠百度来流量，中文如今已经越来越依附百

度。推荐公司前期做百度推广，虽然说比较费钱，但业务量提升

会很快。

三、电子商务平台B2B推广

3.1、B2B电子商务平台在此刻对于中小企业来说也是属于

比较火的一种推广方式，因为能够很直接的对产品实现传递和销

售，典型的B2B平台有阿里巴巴、慧聪等等，B2B推广个性是针

对于此刻全国B2B数量急速的增加，我们需要做的就是采用2/8

原则，把超多有效的时光花费在有价值的B2B上，而其他的就仅

仅是属于信息发布平台。

3.2、推荐公司务必主要做的2个B2B。

3.2.1、阿里巴巴：加入诚信通会员、实地认证，阿里直通

车。

3.2.2、慧聪：加入买卖通会员、标王推广

3.4、阿里巴巴国际站;

3.4.1、阿里巴巴近年来高速发展，会员数量大，遍布全球

200多个国家。但是会员质量良莠不齐，所以收到的垃圾询盘也

多。且买家中发展中国国家居多，订单一般不会太大。

3.4.2、阿里巴巴入门收费相比其他平台如“环球资源”来

说算比较低，但是由于会员多，竞争大，务必购买关键词排行和

相关服务才能收到效果。

3.4.3、为了拓展海外市场，还是有必要偿试开通阿里巴巴

国际站。

四、微博、行业BBS宣传：

4.1、开通公司官方微博(新浪、腾讯、搜狐)，多发一些热

点的新闻帖子进行炒作，加大络宣传的覆盖面

4.2、在行业BBS论坛上发布__链上企业址，提高公司知名

度。。

五、主动络营销

5.1、利用搜索引擎搜集竞争对手的信息，市场行情，分析

产品发展趋势以及政府的政策，及时采取相应措施。

5.2、在一些行业上搜集一些求购或者有潜在使用的客户信

息，记录成册，必要的时候主动出击，主动电话联系，挖掘潜在

客户。

5.3、建立邮件列表，运用邮件推广：搜集潜在客户邮箱，

定期发送公司的产品信息及最新优惠政策信息，但也不可乱发邮

件，不然会取得相反的效果。

六、推广具体措施费用、及需要支持。

6.1、推广具体费用

6.2、需要支持：带给公司代码及管理权限，以便与SEO搜

索优化。

七、推广目标

利用3个月左右时光，百度、阿里巴巴等搜索“____”、

“____”、“____”等关键词时我公司排行到前2页。

八、总结。

以上这些资料是我对今后所要进行的工作做出的一个计划，

络营销是一个成本低，效率高的平台，我相信只要我运用好这个

平台就必须会带来收益的。络推广工作其实就是重复每一天的工

作，为的就是使企业排行以及关于产品的其他信息能够相对稳

定，使公司产品在络上有必须的覆盖率、曝光率让更多的人明白

我们的产品，了解我们的产品。从事络营销工作是一个长期的过

程，并不是说几天甚至几个月就能获得收益，贵在坚持，只有坚

持下来就离成功不远了，只有坚持下来才会获得惊人的效果，所

以我相信只要我们坚持下来、努力做了，就必须会用收获。

品牌推广策划方案 篇3

餐饮行业以舒适的环境、优良的服务和菜品的特色赢得经济

效益，而餐饮与文化联姻早已成为当今餐饮界一大特点，就如何

让消费者在舒适的就餐环境里吃出一种文化，而这种文化又不落

俗套，同时又能将企业的经营理念、品质和个性兼收并蓄溶为一

体，尽而转化成生产力取得经济社会双效益，这确实餐饮在传播

上煞费心机。如何采用有效的方式体现“西湖楼美食城”的独特

的文化魅力，是本方案的重点。

市场分析

一、餐饮市场状况

1、餐饮行业总的来说是一个完全竞争市场，不同定位、不

同档次的餐饮品牌众多，各品牌之间竞争激烈。

2、餐饮行业是一个具有明显品牌消费倾向的行业，消费者

容易形成品牌忠诚度，这一点在高档餐饮的消费群体上体现更为

明显。

3、就湖南市场而言，广告的投放度对品牌知名度的形成具

有直接影响，对品牌的美誉度的具有重大的影响。

4、在湖南长沙郊区的四方坪到石马段，近几年迅速兴起了

两个餐饮经济圈，一到就餐时间便车水马龙，生意红火。餐饮经

济的呈边缘化、集约化发展趋势因此得以显露。同时培养了一大

批忠实的消费者。

二、消费者状况

消费者消费趋于理性是勿容置疑的，但在趋于理性的过程

中，也有很多不理性的因素，调查发现，在中高收入消费人群中，

年龄在35岁左右及以下的人群，他们有一个极为相似的特征—

—他们大都属于“有车一簇”，那就是在他们的消费特征中都或

多或少体现了对环境的把握度。这部分人同时也是各个商家所争

夺的消费群体，我们经过进一步的调查发现这个消费群也分为三

类：

1、倾心于就餐环境，是时尚的“发烧友”；

2、有足够的消费能力的人追求环境，但并不追求最前沿的

时尚；

3、向往高品位的时尚生活，渴望拥有时尚，但受消费能力

限制。

第一类人属于时尚的领导者，他们总是不断接受来自时尚前

沿的信息，并对时尚有自己的理解和把握，一定程度上主导着时

尚的潮流。他们以高级白领阶层为主，且为贵族化消费。后两种

人属于时尚的追随者，基于自身的素养对时尚有一定了解和潜在

的需求，但经济能力制约他们的消费。他们在长沙为数众多,特

别是中等及中等偏上一点的消费者。

在消费忠诚度上，时尚的领导者若对某一餐饮场所各方面比

较满意，一般有固定的场所，忠诚度很高，品牌的丰富程度是他

们选择商场的首要原因，而时尚的追随者则没有这种忠诚度，他

们有多样化的需求，另一方面也说明由于自身经济实力或者时尚

追逐度较低等的限制，导致他们愿意多跑几家，经过对比最终选

择合乎内心标准的餐饮场所。

作为时尚的领导者，他们通常把吃饭作为满足自己需求的重

要方式，吃饭带给他们的是较为纯粹的获得物质和享受后的快

感；他们对于休闲、吃饭的场所往往很挑剔，非常讲究情调和气

氛。而时尚的追随者则不然，他们往往把就餐作为自己休闲娱乐

的方式；他们通常和家人或者伴侣一起逛街，享受在一起的难得

时光，单纯的就餐并不能满足他们其他的情感需求。很明显地，

集休闲、餐饮、娱乐于一体的西湖楼，它对时尚追随者能产生巨

大的吸引力。

综合消费者的这些特点，时尚追随者是西湖楼最易争取，也

是最可能成为西湖楼忠实消费群的人群。西湖楼的诸多优势正符

合时尚追随者的需求，因此，能否抓住这部分顾客，建立符合他

们需求的品牌形象将成为西湖楼品牌成功的关键。

品牌推广策划方案 篇4

活动背景：

随着络发展的日益加快，我们身边每天都在发生日新月异的

变化，我们也越来越多的将自己的惊叹送给了这些不断的惊喜。

近年来，越来越多的走入了老百姓的生活中，为百姓的生活和工

作提供了更多的便捷。__，它能作为商家与百姓之间的桥梁，更

好的为商家服务、更好的给百姓带来实惠。所以__更加需要将自

己的品牌深入百姓心中，形成强大的品牌效应，让百姓与商家互

惠互利，达到共赢。

一、活动目的

将全民__品牌推广进入哈尔滨市，让百姓更加了解__，通过

__线上、线下进行兑换或者折现。进而映射到哈尔滨全市，在全

市范围内提高知名度。

二、活动名称

全民__以及特约商户的品牌推广

三、活动时间

20__年10月1日-20__年10月3日(可根据变化而变动，如

场地等因素限制)

四、活动地点

凯德广场(埃德店)

五、主办单位

由__哈尔滨运营中心主办，各商户协办。

六、主要对象

主要针对有__卡的消费者。

七、活动形式

在活动现场展示、兑换实体商品，并由公司相关负责人员进

行产品的展示以及对__功能的解说，现场分发展示册，前后张贴

海报、易拉宝，并做相关意见调查反馈等。

八、活动分工

活动前：1.市场部约谈相关冠名商家。2.活动开始前一周，

市场部组织下发传单，以确保宣传的时效性。要求有一定的表达，

介绍大概的活动时间与内容。分发地点在各个合作商家附近，目

的是让消费者拿到更多的__卡。3.在各大论坛、贴吧、微信，发

表相关的宣传信息。4.由组织人员联系会场、会场设备、购买产

品、布置会场、准备意见调查反馈表。5.预计好活动中可能出现

的问题，做好准备工作和解决方案。

活动中：1.工作人员配合布置会场，包括搭帐篷，桌椅，产

品摆放，音响麦克调试，准备展示册以及相关表格、文件。2.

发放展示册人员应对__相关功能详尽解说，是消费者清楚、了解、

认同__模式的价值，组织人员维持现场人员秩序，记录产品兑换

的品种、数量，兑换人信息、意见调查反馈、回收等面值__卡，

及时做好剩余产品盘点。

活动后：1.市场部负责清理现场卫生，回收工作用具。2.

统计产品兑换的品种、数量，兑换人信息、意见调查反馈、回收

等面值__卡，盘点剩余产品。3.整编意见调查反馈，并对意见进

行总结、分析、解决。

九、成本核算

场地费用：商场正门门口x米__元__元__卡置换(实际费用

__元)——本人看到此处不得不惊叹这位老总的思维，确实高人

一等!

设备：四角架子，桌椅，__元音响等__元

司仪：__x元

派单员__名活动期间__元活动前宣传工资__元

海报传单画册__元

品牌推广策划方案 篇5

一、喜宴市场具备白酒消费的巨大容量

俗话说，无酒不成宴。无论是亲人团聚、商务宴请，还是红

白喜事，朋友小酌，酒都是餐桌上必备的助兴之物，尤其是结婚

宴请，白酒更是不可或缺。依据中国的民俗习惯，每年的农历4

月到年底，都是结婚的好日子；在广大乡镇农村，结婚往往要大

宴宾客三天六顿，用酒量极大，虽然与日前提倡的婚事新办相违

背，但积习难改，多年的风俗短期内仍将延续。由此可见，结婚

旺季持续时间之长，白酒市场可发挥空间之大，都为我们重点介

入婚宴市场奠定了良好的容量保障。

二、婚宴市场缺乏强势的白酒领导品牌

回头看看摆在老百姓婚礼宴席上的白酒，从五粮液、剑南春、

古绵醇，到口子窖、金六福、浏洋河，种类之多，各地市场区别

之大，根本无法确定一个白酒领导品牌，因此，白酒婚宴市场低

水平的竞争以及领导品牌的缺乏，都可坚定了我们抢占这一细分

领域的决心与信心。

三、婚宴市场影响面广，口碑流传频率高，有利营造市场氛

围

白酒业进入门槛低，产品同质化程度高，自秦池勇夺央视标

王，白酒行业就打响了广告战促销战，品牌诉求五花八门，各路

媒体齐齐轰炸，信息重叠泛滥，使消费者如坠云雾不知何去何从，

而企业投入的大把银子最多泛起一丝涟漪，不久又复归平静。调

查资料显示，左右消费者选择品牌的因素中，口碑的推荐作用对

白酒品牌选择的影响相当大，排位居广告、促销之前；尤其在婚

庆场合，人流如鲫，酒楼的档次、菜色的质量、酒水的品牌、喜

糖的选择都是市民茶余饭后津津乐道的话题——通过婚宴市场

建立的口碑，可信度大，信息干扰少，传播效率高，所以，如何

将我们品牌的白酒摆进更多的婚宴场合是菜根谭营销工作的重

头戏。

品牌形象重塑：

◎品牌个性：开朗，自信，成熟，乐于助人，具有知性美和

亲和力

◎品牌联想：女性，菜根红娘，知书达礼品位不凡，交游广

泛，喜欢热闹场合

◎菜根谭酒：（略，能将品牌名与婚庆场合紧密联系的一句

吉祥好口彩）

◎推广主题：天长地久，菜根谭酒

※说明：市调证明，要想真正拓展婚宴渠道，目标消费者需

要得到包含更多利益承诺（精神与物质两方面）的商品和服务。

因此，我们不能简单地卖喜酒，而是要结合婚庆服务做好__——

这就是真正吸引消费者，并有望在目标消费群中树立婚宴市场品

牌“婚庆酒”地位的关键所在。

二、营销工具的选择与设计：

◎选择原则：美观实用，新颖别致，在终端布置、促销活动

或婚庆场合经常使用，最好能长期保存，低价

◎设计原则：喜庆，高雅，醒目，淡化商业味道，产品标志

明显但不生硬，人情味浓

◎工具举例：年历，海报，产品展示台，产品宣传单张，圆

型与心型气球，喜字贴，来宾签到簿，请柬，座位安排表等；所

有工具上都需印制品牌的Slogan，但不宜过分张扬，点到即止。

三、挺进特殊终端争夺眼球，做到先声夺人，促进间接销售

特殊终端的选择要求：与婚庆相关，或是目标消费群办理结

婚事宜的必经环节，允许进行白酒陈列或宣传（包括隐性宣传与

口碑推荐）、产品信息可直接传达、费用低耗的场所。例如：

婚纱影楼：

可采用双向合作、联合促销的方式介入。首先，要博取影楼

的好感，在影楼的促销中，主动提出将菜根谭酒作为赠品，送给

每对拍照的新人；其次，说服影楼留出专门一角供白酒进行陈列

布置，发放喜帖及促销信息，努力营造婚庆专用酒的气氛；方法

选择上，可将“菜根谭酒+某某婚纱摄影”捆绑促销，并设置较

大幅度的让利，同时赠送婚庆配套服务等，给目标消费者实在的

利益承诺。

婚庆服务公司：

基本操作思路同“婚纱影楼”，但可以做得更专业，服务更

周到细致，从而提高目标消费者的品牌信任度。

当地著名的喜糖分销点或经营部：

以十堰市为例，乡镇及市区批发早已不仅仅是一个“渠道”

的概念,他们60%的功能就是一个终端客户，也是消费者购买婚

宴用酒及喜糖的主要场所。因此，将产品铺入批发分销点，走“大

流通”路线是地区经销商的共识。

案例：

在实战演练中，一家巧克力经营部的销售形势异常火热，在

走货寥寥的专业酒水批发商中尤显突出，经过走访方恍然大悟：

原来该经销商很有点小聪明，他采用将喜糖与白酒搭售折扣的方

式，让消费者在享受优惠与方便（喜糖喜酒一次够全）的同时，

不经意间挤走了竞争品牌，抢得市场先机。有鉴于此，我们迅速

将此模式提炼并推广，在销售政策上也向喜糖分销点做了倾斜。

原先已开发的酒楼、商超等常规终端：

近年来在白酒行业，“终端为王”、“终端制胜”等说法已

取得普遍认同，菜根谭酒进入十堰市场以来，酒楼、商超等常规

终端陆续开发了一些，在人力资源有限的情况下，重点加强A类

终端的陈列、维护工作。并围绕“喜宴伴侣，菜根谭酒”的主题，

提供气球、彩带、喜字贴、鲜花等物资，协助酒店进行婚宴布置，

深得消费群及酒店老板、服务生的好感，也为菜根谭酒赢得了甚

佳的口碑。客情关系紧密了，随后销量的节节攀升也就不足为齐

了。

20__年度行销与专题促销部分方案举例：

（一）全年大型推广活动：喜宴伴侣，菜根谭酒——菜根谭

业为新人提供真情回报。

1、时间：全年不间断，力争成为菜根谭酒的特色服务。

2、开通婚庆热线，设立婚庆专家，免费提供婚礼相关问题

咨询。

3、为新人婚庆方案提供合理建议，比如：选择什么档次酒

楼，蜜月旅行路线咨询等，也可根据新人婚庆预算进行全程婚庆

策划。

4、享受折扣优惠，比如：在指定酒店举办婚礼者，可享受

特价酒宴及菜根谭酒让利优惠等；因名目繁多，不一一举例。

（二）促销“喝菜根谭抽奖送旅游”：香格里拉蜜月之旅。

1、时间：“十·一”前后的结婚高峰期

2、目的：因新婚夫妇多有蜜月旅行的计划，在结婚高峰期

推出“买酒抽奖送旅游”活动，即扩大了菜根谭酒在“十·一”

婚宴市场中的份额，又加强了品牌的传播。

3、流程：信息传播→买酒送奖券，填妥表格→开奖，公证

处公证→通知中奖者→媒体公告→旅游归来，中奖者谈感受，并

在媒体以软文形式发布。

媒体优化组合推广

面对资讯丰富的十堰市，如何使菜根谭品牌集中传播到目标

消费群，突显品牌“喜宴伴侣，菜根谭酒”的定位？我们从目标

消费群的生活特征、消费行为及接触媒体频率、媒体暴光率等因

素出发，以低耗高效为原则，侧重地面传播，辅以报媒支持，为

菜根谭酒量身订做了有效的媒介优化组合。

1、报媒软文登陆计划

◎目标：向目标消费者深入介绍产品、企业及品牌内涵，建

立消费者信任感。

◎要求：全年连续性，时效性，针对性，可看性，合理性，

杜绝吹捧与失实报道。

◎软文系列五大撰写方向，其中尤以前三项为重点：

a.从不同角度介绍产品的生产过程及优异品质；

b.事件行销及专题促销活动的跟踪连载报道；

c.目标消费者感想及建议的提炼总结；

d.特殊终端客户的肯定与支持；

e.白酒常识介绍。

2、报纸副刊开辟“喜宴伴侣，菜根谭酒”专栏，定期介绍

婚庆礼仪知识，不定期Tag-on品牌促销信息。

3、电台广播：选择交通台，生活频道等，以硬广告或软文

朗诵的形式，传播品牌信息。在信息干扰少的乡镇农村市场使用，

效果较好。

4、在菜根谭商超终端的促销Dm上登载产品优惠信息。有可

能的话，说服商超在结婚旺季增设Dm婚庆彩页，将婚庆相关产

品（喜糖、喜烟、喜酒等）在目标消费群中进行集中传播。

5、发布于经济类刊物上新闻稿，主要内容为企业领导访谈

录，先进营销理念介绍等；我们以树立企业家个人形象为依托，

借力产生推进品牌发展的“连动效应”。

6、终端陈列：创新、美好、视觉效果强烈的商品陈列是吸

引顾客登门的秘诀之一，也是营销环节中踢好“临门一脚”的关

键。为此制订陈列标准，设计一批以婚庆元素为主的终端展示工

具，并加强对终端管理人员的陈列考核，使终端陈列工作在20__

年得到规范化管理，从而也提升了品牌形象，促进了销售。

品牌推广策划方案 篇6

一、前言

____集团品牌推广的目的，是为了更好地建立集团的品牌形

象，扩大集团品牌在地产行业和消费者中的知名度。为品牌推广

投入一定的资源是积累品牌无形资产的一种重要投资。____作为

____省省会城市，汇集了____省内最重要的资源平台，是____

集团品牌推广的重点阵地和区域性制高点，建议集团投入较多的

资源，充分利用好各种品牌推广平台的优势，有力促进____品牌

的推广，为____集团树立良好的品牌形象，积累丰富的无形资产。

二、____集团品牌现状

(一)、____公司在业内有一定的知名度，而且正处于品牌价

值的上升期。

伴随着公司项目在____省内各地的遍地开花，以及各项目本

身的宣传造势，再加上公司宣传推广自媒体渠道的建立及与外界

行业资源的对接，____集团的知名度在____省房地产界逐渐提

高，并被消费者尤其是各开发项目所在地的消费者所知悉，这为

集团品牌的强势推广奠定了基础。

(二)、____集团在广大消费者群体中普遍认知程度还很低。

虽然集团已经有一定程度上的知名度，但是相对于广大消费者群

体来说，还属于普遍认知程度较低的。主要原因在于：一是集团

在全

国(全省地市级城市)范围内的开发项目还不多;二是集团前

期没有对公司品牌投入更多资源进行品牌推广，特别是有计划的

整合推广;三是集团领导人低调务实的作风对集团对外宣传产生

一定影响。

(三)、地产业界和消费者，甚至集团自身对集团品牌印象都

还不太一致。

由于集团所开发各项目宣传点有所不同，以及集团前期的企

业文化提炼整合不到位，集团品牌在不同的人群中呈现出不同的

印象。尤其是，集团前期的企业文化理念提炼较少，未能真正形

成一套与集团战略发展相辉映的理念体系，更谈不上在对各项目

宣传及公司员工学习中提供指导和宣贯。

三、__年度品牌宣传目标

(一)、全省乃至全国范围内广泛告知____集团品牌，初步建

立准确、良好的品牌内涵和品牌形象。

(二)、引起广泛关注，带动媒体追踪报道，多角度、全方位

地建立品牌形象。

(三)、稳步提高____集团地产品牌在全国，特别是在项目所

在城市的品牌认知度。

(四)、初步建立____集团专业化，品质卓越，客户至上的品

牌形象;

(五)、目标顾客能够了解我们的品牌定位、开发理念和主要

品牌项目。

四、____集团品牌推广方式

(一)、品牌统一口号推广

通过前期提炼整理的____集团品牌标准化手册内容，对集团

品牌进行统一口号推广，使消费者接受并认同公司品牌的定位提

示信息。对于公司品牌在____省内的推广宣传，可通过多种媒体

的组合进行。

(二)、品牌个性化推广

品牌在具有了拟人化的个性之后，更容易跟消费者发生感情

上的联系，从而使消费者产生“我知道这个品牌”——“我喜欢

这个品牌”——“我选择这个品牌”的心理变化。随着络媒体的

普及及络宣传方式的丰富多样化，集团品牌在推广过程中也应充

分考虑到个性化的需求，利用自身及外界的络平台进行个性化的

设计和活动推广，寻求更多的年轻消费者(一般也是当下社会的

意见领袖)的支持和认可。

(三)、增加品牌附加价值的推广

地产市场的特点之一，是消费者很大程度上因为附加心理性

价值所带来的冲动而做出购买决策。应在集团整体品牌推广的基

础上，针对公司的目标客户多做有关产品设计理念、金牌物业管

理、社区生活方式等的宣传，真正履行“为城市形象代言”的企

业使命。

(四)、企业VI系统的设计和应用

事实证明，企业VI系统的应用在品牌形象宣传上也将起到

很重要的作用。根据集团VI现实情况，建议考虑重新建立一套

VI体系，为今后集团的战略发展和品牌塑造推广提供最有效安

全的保障和最直

观的推动体现。

(五)、企业品牌推广与项目推广的结合

项目推广的直接目的是为了提高销售进度，但是如果找出一

些有很好推广效果的品牌接触点，可以使企业品牌和项目推广实

现良性的互动。即：对企业品牌所做的投资能够带动项目销售，

而项目推广也可以为企业品牌积累资产。(注：有关企业品牌推

广与项目推广的结合部分，由各项目公司安排完成，不在此计划

考虑之列。)

五、____集团品牌推广实施

(一)、集团自身宣传平台建设

1、《____视界》的编辑发行

《____视界》作为目前集团最有效的宣贯品牌形象及对内对

外交流的媒体平台，应在新形势下充分发挥它的作用，重视前期

组织策划和版面设计的灵活多样，用有限的版面传递尽可能多的

正能量信息，对集团各项重点工作、项目的重要信息以及员工积

极的工作生活方式等进行全方位展示;除此之外，继续加大《____

视界》的发行工作，不仅作为内部宣贯的有效载体，更要加大发

行范围，通过各项目自身发行及集团统一邮寄发行、集团举办及

参与的各种活动场合等渠道将《____视界》传递到更多的人群，

使他们成为集团品牌宣传的义务传递员和宣传员。

2、的更新维护

在集团领导的高度重视和亲自指导下，集团于__年10月

份改版升级，新在功能、版块及设计上都充分考虑到了集团

战略化发展和互联变化新形势的需要，今后将在及时更新最新动

态的基础上，结合络特点，加强主动策划和络监测，充分利用好

官方的各项功能，为集团品牌形象的宣传提供正式有效的渠道。

3、集团微信、微博运营

微信、微博作为络宣传的最有效渠道，是集团品牌对外宣传

必不可少的工具。__年度，集团__及官方微博将重点在互动推广

上下功夫，组织策划不少于4场较大型的线上互动活动，力争关

注人数达6000-10000人次，且将利用各项目营销推广活动，扩

大集团公众号的推广力度和范围，努力培养一批忠实的粉丝;在

日常内容更新上，主要集中播报集团重要事件、项目重大营销活

动、相关热点政策解读及管理哲理等信息，使粉丝从中获取到自

己想要的东西。

4、项目营销宣传中的品牌体现

集团所属项目在营销宣传中，应充分考虑到集团形象、实力

等的宣传，在外界媒体宣传、推广活动及现场墙体围挡等场合均

要求体现至少20%的集团形象展示;项目营销中心统一制作悬挂

集团中国服务业企业五百强、____企业100强等荣誉证书(铜

牌)，更好的促进消费者对____集团实力的认可和增强对集团所

开发项目的信心。

5、集团信息管理员培训及宣贯

(1)充分发挥集团信息管理员的作用，调动其工作积极性，

将他们打造成一支思想过硬、业务过硬的专业队伍(详见《____

集团信息管理员管理方案》)。通过对信息管理员进行品牌建设

方面的培训与宣

贯，使其成为品牌建设的生力军。

(2)鼓励和引导信息员队伍在各自部门和项目开展集团品牌

文化的宣贯与培训，传播集团品牌主张，使全员都能清晰的认知

公司的

品牌定位、品牌主张。

(二)外界媒介的利用

1、平面媒体

结合集团品牌宣传需求及媒体功能本身，集团层面上品牌宣

传暂不考虑收费的平面媒体(特殊情况除外)，主要依靠项目平面

媒体的营销宣传中体现集团品牌形象;充分运用项目所在地政府

部门相关免费宣传平台、各协会商会会刊等载体，积极组织撰稿、

选送集团(项目)重大活动相关报道，从而达到集团品牌宣传的目

的;此外，加强与省内主流高端媒体(如《徽商》杂志)的合作，

组织策划其对集团领导人的专访宣传等。

2、络媒体

络正日益成为最重要的品牌推广媒体，具有费用低、互动性

强、易于统计、形式多样等优点。鼓励项目营销部门在工作中与

所在地络媒体建立合作，既能保证营销宣传的效果，更能达到络

舆论的正面引导的目的。同时不断更新和充分利用好集团媒体资

源库，与省内主流及房产建立良好合作，结合集团的各阶段重点

项目，共同策划相关高端品牌地产主题活动，组织举办不少于两

次的群体聚会。

3、电视媒体

建立与省内电视媒体，尤其是新闻性电视节目的联络沟通，

力争主导其关于集团新闻的.报道，减少关于集团或项目负面信

息的报导;同时，积极利用相关报导，植入集团宣传信息，为集

团品牌形象推广拓宽渠道。

4、其他媒介

(1)高炮广告。据了解，高炮广告目前是户外广告中效果比

较明显的形式之一(七彩集团近两年的名气骤涨基本上是因为他

们的高炮广告投入)。__年度，集团可根据需要重点在____高铁

南站路段、____新桥机场路段设置部分高炮，直观宣传集团品牌

形象;同时，可结合项目自身宣传，在该项目所在地高速路段设

置广告宣传。

(2)户外LED。闹市区的LED对于集团品牌宣传也将有着显

著的效果，可根据集团实际，制作简短形象宣传片，在____闹市

区进行播放;各项目所在地闹市区亦可根据自身营销需要自行安

排。

(3)公交、出租车身。公交车身广告适合与项目营销宣传相

结合，突出集团品牌元素，具体以项目营销计划为主。

(三)集团领导人的形象推广

企业领袖形象属于企业品牌和文化的有机组成部分，由于企

业领袖的象征性、代表性和高关注，因此其在企业形象管理中显

得敏感而特殊，“可谓牵一发而动全身”，做好“企业领袖形象”

管理对企业品牌形象的推广价值显著，甚至可能起到“四两拨千

斤”的功效，同时“企业领袖形象”风险处理不当也很可能威胁、

株连企业形象和信誉，因此，在塑造推广集团董事长的对外形象

过程中，应把握好“主动规

划、有效传播、长效经营、重视防护”的原则，主动抓住和

利用媒体及其他资源将董事长形象对外宣传。

1、利用政府、商协会等平台

通过董事长参加政府或商协会会议的机会，主动出击，加强

策划，积极抓取到与相关领导合影的瞬间，并适时邀请相关领导

对集团或项目进行实地指导;同时，主动牵线和加入相关商协会

等社会组织。

2、通过媒体传播领导人形象

邀约省内财经第一刊《徽商》杂志对董事长进行专访，可以

考虑以封面人物的形式出现，必要的时候安排省内主流媒体进行

集中专访，塑造董事长励志能干的正面形象。

(四)集团社会责任形象的塑造

当前，企业社会责任的浪潮正在国际上蓬勃兴起。企业要增

强国内国际竞争力，必须关注民生，造福社会，这是世界级长盛

不衰的课题。国内一流企业在经营管理中都十分重视社会责任感

的体现，密切关注正在发展的与国计民生直接相关的社会问题，

并自觉承担和实践社会责任，为企业本身的良好社会形象塑造和

我国社会进步贡献力量。积极倡导企业履行社会责任，对于企业

的健康稳定发展将带来积极的作用。一是可以提升企业形象，增

强企业核心竞争力;二是可以提升企业经济效益;三是有利于吸

引人才，提高创新水平，加强风险管理;四是可以加速实现社会

的可持续发展和促进社会进步。

1、主动响应和配合相关组织的慈善、募捐等活动。适时参

与和配合商协会社会组织的社会募捐活动，主动通过其媒

体平台进行宣传，既保证了集团与相关单位的友好互动，也

为集团形象宣传提供了素材，同时真正履行了社会企业的责任于

义务。

2、各项目冠名支持的当地百姓活动截至目前，集团各项目

在营销宣传上与当地社会活动都能够进行比较好的对接。但是，

前期宣传，尤其是后期宣传推广上都欠缺了对集整体形象的植

入，今后将主动出击，加大在此方面的工作力度。

3、赞助相关公益组织的活动联合____或者各项目所在地的

公益组织，组织策划相关公益活动，通过其较高的社会关注度实

现集团品牌在公益圈内的口碑宣传。

4、策划建立集团自身的公益组织(____志愿者)结合____实

际，拟策划组织____志愿者队伍，这不仅仅能够直接体现____

参与社会公益的责任和热情，也在团结员工，增强员工认同感和

凝聚力等方面起到很好的作用。相关细节如下。

(1)在____集团内部进行宣传、招募和组织，全员均可参与;

(2)人员较多时，将人员进行分组编号;

(3)定期(每月选取一个周六)组织相关走访敬老院、孤儿院、

留守儿童学校等单位进行慰问;

(4)每期活动慰问物质费用控制在1000-1500元之间，重在

志愿者的行动表现，如打扫卫生、陪护老人小孩等。

(5)鼓励志愿者携带家属参与，志愿者活动前期联络、组织

及后期策划宣传由总裁办负责组织管理，保证活动的有序推进和

整体效果。

六、年度品牌推广活动预算详表

__x年度物业公司营销宣传规划纲要

第一部分 提案依据

(一)依据公司的发展战略规划和基本思路,重点提升品牌形

象;

(二)依据公司的企业文化理念;

(三)依据公司的现状和发展方向;

第二部分 市场阐述

(一)宏观环境分析 (二)行业现状分析 (三)竞争对手分析

第三部分 品牌发展战略目标

(一) 远期目标 (二)阶段目标

第四部分 品牌定位与包装

(一)品牌文化包装

(二)品牌形象定位

(三)服务目标及诉求对象

第五部分 品牌整合推广策划

(一)内部品牌形象的塑造

(二)对外品牌形象的推广

第六部分 __实施计划及费用预算

第七部分 其他 (四)公司现状介绍

品牌推广策划方案 篇7

一、 市场及环境分析

1．品牌现状分析

M品牌是国内首家以“鱼”为概念的主题休闲餐厅，在这个

日益倡导健康的时代，以鱼为代表的水产品正被越来越多的健康

尚人士所追捧。虽然市场整体消费意识上升、消费环境趋好，但

M品牌作为新生品牌，在推广初期消费者的认知度几乎为零。并

且，在休闲餐饮领域，竞争也日趋激烈，如何在市场现状的基础

上做好市场，M品牌首要解决的传播关键就在于品牌的认知度。

当然，M品牌品牌自身有也众多利于传播的方面，比如市场定位

清晰、品牌个性鲜明、LOGO生动友好、广告语一针见血等。故

此，我们只有充分利用现有资源结合市场现状，方能在休闲餐饮

行业占据一方市场。

2．新店环境分析

M品牌首店开业地处江南新地商业街，是一处集购物、美食、

娱乐、休闲为一体的地下商业街，紧临地铁江南西站出口，于

20__年4月29日正式开业。虽然开业时间不长，但人气较旺，

在餐饮品牌中已有大家乐、棒！约翰、水果捞等入驻，是典型的

地铁经济商圈，拥有极具成长性的商业发展空间。

M品牌店处地铁转入口50米处二楼，有着离主出入口较近

的优势，亦由于店处二楼，且不具有大家乐有一楼明显引示空间，

故初期也存在不易被消费者注意的问题，因此在引导标识运用上

须多加考虑。

二、 推广目标

鉴于市场环境及M品牌品牌现状，本次首店开业推广活动主

要目标包括：

1．通过科学合理的整合传播方案，提高目标受众对M品牌

品牌的认知度；

2．结合目标受众消费心理，制定兼具互动性与参与度的活

动，增强受众对M品牌的友好度；

3．为消费者制定具有吸引力的优惠方案，为首店销售业绩

提供有力支持。

三、 推广策略

1．线上线下，立体宣传；

在这个信息爆炸的时代，只有科学的整合传播策略才能令受

众记忆犹新；新店开业前后，我们将结合络营销传播方案，打造

一次有的放矢、全面渗透的品牌传播活动。

2．互动沟通，人气为先；

有参与才能互动，故此，在活动设置上针对受众心理，便其

既感有趣又有收获；站在我方立场，则要达到即有口碑又能让鳗

鱼品牌形象深入心的目的。

3．媒体组合，软硬兼施；

硬广虽然关注度有限，但在目标受众集中的媒体投放配合制

作精美的页面，对于初入市场的M品牌品牌传播正面作用不可抹

杀；同时结合于媒体记者第三方软文报道，更值得受众信赖，非

常有利于引导消费。

4．优惠方案，引爆消费。

在充满诱惑的当下，没有一个设计合理的优惠方案怎能吸引

受众实际消费？只有做到“诱”“引”“促”三位一体，才有可

能引爆消费。

四、 推广方案

1．活动主题：鳗鱼美食抢鲜尝

活动目的：通过免费试吃进行宣传口碑

活动时间：正式开业第一至三天

活动地点：M品牌江南西店

活动内容

活动期间光临M品牌江南西店，无需任何消费即可免费领取

价值10元的鳗鱼小吃1份，每日奉上20__份，送完即止。

2．活动主题二：智趣达人齐齐秀

活动目的：借助互动游戏吸引人气，令M品牌品牌形象在参

与中深入人心

活动时间：正式开业第一至三天

活动地点：M品牌江南西店

活动内容

活动期间光临M品牌江南西店，无需任何消费只需完成M品

牌LOGO智趣拼图，即可免费领取价值12元的超酷多用公仔1个，

每日限量1000份，送完即止。

3．活动主题：百万大礼惠羊城

活动目的：为消费者提供实实在在的优惠以促进销售

活动时间：正式开业50天内

活动地点：M品牌江南西店

活动内容

活动期间在广州派发价值__000的优惠套餐，并且，到店惠

顾任一食品加5元即可得价值25元魔幻变色杯1个，礼品数量

有限，送完即止。

五、 宣传媒体

1．可乐杂志

1．1开业当周封面通栏硬广宣传，借助可乐杂志购买点展

示一周，令受众第一时间关注M品牌；

1．2开业当周1/2版硬广宣传，封面通栏及硬广的组合应

用，更有利于打造品牌形象；

1．3开业第二周记者软文推介，借助媒体的第三方认证更

易获得消费的认可。

2．广州地铁报

品牌推广策划方案 篇8

一、活动背景：

目前餐饮进入淡季，来酒店就餐顾客回头率很低，大厅散客

上客率甚低。

二、活动目的：

1、扩大酒店知名度及影响力，刺激消费，增加酒店营业额;

2、拉动散客消费群;

3、宣传谢师宴，为7、8月份的谢师宴打下基础。

三、活动目标：

酒店营业额到达60万元/月

四、活动时光:6月1日----6月30日

五、活动资料：

(1)、六一儿童节(6月1日—6月8日)：制作两款套餐：4

人套餐78元;6人套餐108元;

(2)、高考期间(6月5日—6月8日)：经济营养套餐：3人

套餐68元;5人套餐98元。

(3)、整月活动(6月1日—30日)：

A.吃100送50券，消费满100元则赠送50元消费券;赠券

可抵消费，消费时光为一个月内，每桌仅限消费200元;

B、进店则送啤酒(按每桌消费顾客人数，每人1瓶，仅限堂

用，不打包)

C、宴席达三桌，每桌消费金种子系列任何酒一种，则赠送

1瓶同品种酒水，(每桌一瓶)

D、消费两瓶金种子系列真藏版2瓶则赠送1瓶。

(4)、针对谢师宴，可推出4款套餐系列(思考到学生的承受

潜力，推荐价格不应太高)

299元/桌、399元/桌、499元/桌、599元/桌

(5)、活动推广宣传方案：

A、X展架3个(店门口、电影院、永辉超市)

B、店内投影循环播放

C、宣传单页(20__份)：小区、超市门口发放

D、横幅(4条)

品牌推广策划方案 篇9

品牌中心是公为了实现可持续发展现有经营战略，建立以塑

造强势品牌为核心的企业战略而设立的组织机构重要的组成部

分，现阶段品牌中心下设策划部、媒介部、工程部、推广部四个

部门，负责公司品牌建设、规划、实施等工作。

一、品牌中心职责

1、负责确立公司的品牌定位，对公司领导人的定位、包装；

2、负责公司商标注册、品牌延伸和经营；

3、负责策划实施公司品牌推广活动、大型营销活动；

4、制定公司广告投放策略和全国性广告投放实施；

5、负责综合管理广告、新闻媒体；

6、负责公司年度广告费用管理；

7、负责公司内外品牌形象的推广，组织开展新闻公关，处

理新闻负面事件；

8、制定新闻宣传策略和统一导向；

9、制定公司会展计划，策划、组织各种展会活动；

10、 负责收集分析行业、市场情报和信息，并提供辅助相

关决策的报告；

11、 负责负责行业协会领导和专家、学者关系维护；

12、 负责中央媒体的公关与维护；

13、 负责编制推进公司VI系统工作；

14、 负责公司整体形象画册的设计制作；

15、 负责公司各内外报刊杂志的编印发行；

16、 负责负责公司礼品设计制作和营销赠品开发；

17、 负责互联络媒体的广告、新闻开发研究和投放实施；

18、 负责分众媒体等新媒体的宣传开发研究和投放实施。

二、品牌中心组织构架及功能

策划部：策划部是作为品牌中心整体正常运转的基础配套部

门，主要工作方向包含公司品牌基础规划及建设、公司VI系统

的推进、宣传画册等广告物料（产品和企业）的设计制作及配合

品牌中心其他职能部门的一些工作。

编辑部：编辑部主要负责公司和期刊杂志的策划、板块/模

块的设计、文稿撰写、新闻开发研究、内外事务的影像文档等资

料的整理归档。

推广部：推广部暨为公司宣传推广部，现阶段主要实行公司

品牌推广活动、产品营销活动的策划与执行。其它职能还包含实

施媒介资源整合、新闻公关、处理新闻负面事件、媒介调研与投

放、行业性领导及学者关系维护、组织展会活动等。

工程部：现阶段主要负责百年盛世名酒连锁店装修工程的实

施及维护工作。包含 装修材料物料的采购、运输；连锁店设备

设施完善；店铺装修维护、更新等工程的实施；材料供应商及工

程费用的统计与核算。