市场营销:品牌推广VS产品推广

2024年3月12日发(作者：巧合的成语)

市场营销：品牌推广VS产品推广

随着市场竞争的加剧，品牌推广和产品推广成为企业营销中两个

重要的策略，两者的区别在于品牌推广注重塑造企业品牌形象，而产

品推广侧重于产品特性和优点的宣传，本文将就品牌推广和产品推广

的应用场景、策略以及优缺点进行分析，以期为企业营销提供一定的

参考。

一、应用场景

品牌推广更适合进行长期战略规划，产品推广则适用于拓展市场

份额。通常情况下，对于有一定规模或历史的企业，品牌推广是必须

要考虑的策略。因为品牌所带来的竞争优势不仅来自于产品品质，而

更多的是企业品牌形象的塑造，例如苹果、华为等知名品牌在市场中

拥有高品牌价值，为其赢得了无数消费者的青睐。而对于创业企业来

说，产品推广则是实现市场突破的良方，因为产品特性宣传可以凸显

品质和功能，激发消费者的购买欲望。

二、策略

品牌推广的重点在于塑造企业品牌形象，可以采取以下策略进行：

1.打造独特的品牌形象，塑造核心价值观和风格，树立品牌的独

特性，例如耐克品牌的“Just do it”口号。

2.借助明星代言人或赞助体育赛事等形式扩大品牌曝光率，打造

品牌IP，例如阿迪达斯联手武磊合作的营销案例等等。

3.通过各种传媒渠道（微信公众号，微博，抖音，快手等）加强

品牌传播，通过宣传来增强消费者对品牌的印象。

产品推广的重点在于宣传产品的特性和优点，可以采取以下策略

进行：

1.制作具有创意性的产品宣传视频，例如知名运动品牌Under

Armour的“Rule Yourlf”广告，通过镜头语言和场景的深刻营造，

展现出其产品性能优异和品质保证。

2.举办产品发布会及试用活动，让客户能够亲身体验产品，并可

以直接反馈自己的感受。

3.通过针对消费者的市场调研，了解他们的需求，制定相应的产

品方案并进行推广。

三、优缺点对比

品牌推广的优点在于：

1.品牌可持续发展，具有良好的品牌认知度和品牌忠诚度，有助

于企业的长期发展。

2.提高产品的附加价值，消费者选择品牌产品的同时也享有了品

牌的附加价值，例如豪华品牌、知名品牌产品的保值率较高。

3.提高产品的价格及利润空间，品牌产品的溢价效应也是企业盈

利的一大来源。

但品牌推广的缺点也比较明显：

1.需要一定的资金投入，对于创业企业来说是一大挑战。

2.需要一定时间，品牌的累积和亲和力是通过长期的积累和用户

口碑产生的，初始阶段品牌付出无法得到短期的回报。

3.品牌推广是一项长时间的投入，如果处理不当会拖累企业，如

百度的知名度、安全性等方面的问题，曾多次引发用户投诉。

产品推广的优点在于：

1.可以增加产品的知名度，让更多的消费者了解到产品的存在。

2.通过针对性的宣传，使得产品的特性和优点得到更好的传播，

从而吸引大量的潜在客户。

3.快速打开市场，促进业务增长，企业通过有效的产品推广可以

实现迅猛的业务增长。

但产品推广的缺点也比较明显：

1.产品本身质量、品质等方面没有特色时，宣传无法起到良好的

效果。

2.产品推广的广告投入量比较大，对成本有一定的影响，对新创

企业来说往往不容易承受。

3.产品推广是一种短期行为，不一定能带来可持续的盈利，且效

果也不稳定，不能长期的对企业产生帮助。

综上所述，品牌推广与产品推广各有优劣，在进行营销策略的选

择上，需要根据自身企业的实际情况作出选择。无论采用何种策略，

企业都需要树立广阔的视野，遵循市场发展规律，保持品牌的持续试

验和产品的创新力，以让自己成为市场中的赢家。