自考市场营销策划历年真题分章节汇编(第六章市场选择策划)

2024年3月11日发(作者：生活随心的句子)

自考市场营销策划历年真题分章节汇编(第六章市场选择策划)

第六章市场选择策划

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只

有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.列消费者市场细分变量中，属于人口变量的是( )。（200404）

A.消费者的职业 B.消费者的生活方式

C.消费者的个性 D.消费者所追求的利益

2.汽车制造商不会专门生产一种适合于身高1米以下的侏儒使用的汽车，是由于这一细分市

场不具有( )。（200404）

．．．

A.差异性 B.可衡量性

C.可进入性 D.效益性

3.可口可乐公司没有对其软饮料市场进行细分，而是大量销售、广泛获利，这种市场营销策

略称为（ ）（200407）

A.无差异营销 B.反市场细分

C.密集销售 D.整体销售

4.宝洁公司不仅生产飘柔洗发水，还针对消费者的不同发质推出了潘婷、海飞丝等其他品牌

的洗发水，这种目标市场策略是( )（200504）

A.无差异市场策略 B.差异性市场策略

C.密集性市场策略 D.低成本市场策略

5.对于在不同行业之间的交叉与结合部分出现的市场机会，我们称之为( )（200504）

A.显性市场机会 B.隐性市场机会

C.行业市场机会 D.边缘市场机会

6.将年龄、性别、收入三个因素综合起来可以把服装市场细分为32个市场，这种市场细分

的是（ ）（200507）

A．单一变数法

C．系列变数法

B．综合变数法

D．多因素分析法

B．所追求的利益定位

D．使用者类型定位

7.麦当劳针对肯德基进行对比性广告宣传，这是根据（ ）（200507）

A．产品特色定位

C．竞争的需要定位

8.某国外大公司生产的高品质移动电话定位于成功人士和有品位人士使用的产品，该定位策

略是（ ）（200604）

A．使用者类型定位

C．产品类别定位

B．产品特色定位

D．竞争定位

9.企业用收入和职业作为细分变量来细分某一市场，这种细分的方式属于（ ）（200604）

A．地理细分

C．心理细分

B．人口细分

D．行为细分

10.将服装市场划分为男性服装市场和女性服装市场所依据的变数是（ ）（200607）

A.地理变数 B.人口变数

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自考市场营销策划历年真题分章节汇编(第六章市场选择策划)

C.心理变数 D.行为变数

11.市场上存在的尚未被满足或尚未完全满足的显性或隐性的需求被认为是（ ）

（200707）

A．市场空缺

C．市场机会

B．市场盲点

D．市场需求

12.某企业对A产品市场按照其使用状况进行市场细分，则该企业使用的细分变量“使用状

况”属于( )（200804）

A．地理变数

C．心理变数

B．人口变数

D．行为变数

13.企业在一段时间内集中企业的力量，采用一种或少数几种营销组合策略，专攻一个或几

个细分市场的目标市场策略属于( )（200804）

A．无差异市场策略

C．密集性市场策略

B．差异性市场策略

D．选择性市场策略

14..评价细分市场能有效进入和为之服务程度的市场细分原则是( )（200807）

A.差异性

C.可进入性

B.可衡量性

D.效益性

15.美国可口可乐公司拥有国标专利，在以往很长的时间内只生产一种口味，一种瓶装的饮

料，甚至连广告语也只是一种，“请喝可乐”。则这种市场策略属于( )（200807）

A.无差异市场策略 B.差异性市场策略

C.密集性市场策略 D.集中性市场策略

16.企业在一段时间内集中企业的力量，采用一种或少数几种营销组合策略，专攻一个或几

个细分市场的策略是（ ）（200907）

A．无差异市场策略 B．差异性市场策略

C．专业化市场策略 D．密集性市场策略

17.企业容易寻找和识别难度系数较低的市场机会是（ ）（200907）

A．显性市场机会 B．隐形市场机会

C．行业市场机会 D．边缘市场机会

18.企业通过聘用和培养比其竞争对手更为优秀的人员获得竞争优势的差异化方法是

（ ）（200907）

A．产品实体差异化 B．服务差异化

C．人员差异化 D．形象差异化

19.按消费者的生活方式和个性，进行市场细分属于（ ）（200907）

A．地理细分 B．人口细分

C．心理细分 D．行为细分

20.企业不容易发现，且寻找和识别的难度大的市场机会是( )（201004）

A.显性市场机会 B.隐形市场机会

C.行业市场机会 D.边缘市场机会

21.日本企业经常在手表、照相机、汽车等产品上增加一些新的特色，以此吸引顾客，获得

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