未来,短视频

2024年3月7日发(作者：卫生保健知识)

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未来，短视频

作者：王一格

来源：《传播力研究》2019年第23期

摘要：短而小的视频，极大适应了当下人们快节奏、甚至略显浮躁的心理。作为传统媒体的我们应该如何打造更优质的“爆款”，习惯“一本正经”讲故事的传统媒体应该如何在短视频时代跟上节奏，本文做出研究探讨。

关键词：短视频;标签;标题;特点

“等下，我先拍个抖音”相信很多人都对这句话习以为常，而“玩视频，发短视频”已经是人们闲暇时的一种社交方式。男女老少，全部通吃，就像2018年的网红直播，短视频一时间火爆全网，人们似乎已经不满足从图文获取资讯，有图有真相的时代已经过去，而当下是有视频有真相！短而小的视频，极大适应了当下人们快节奏、甚至略显浮躁的心理。然而，在短视频发展之初，自以为是的搞笑低俗短视频，引起社会的争相模仿，无尽的重复模仿和抄袭，严重的安全隐患也让短视频同样掉入了无序发展的“陷阱”。作为传统媒体的我们应该如何打造更优质的“爆款”？习惯“一本正经”讲故事的传统媒体应该如何在短视频时代跟上节奏？

一、讲真的，短视频真的太火了

一个现象值得我们注意，网络原生的移动短视频机构开始兴起。过去两年，梨视频、我们视频、新京报，以及一条、二更等短视频生产机构开始出现。这些机构，无论是传统媒体的新媒体项目，还是新兴的商业运作公司，其共同特点是从诞生开始，就面向移动互联网进行视频生产，抢占了头部内容，也创造了自己的品牌。[1]

二、小视频的必杀技

（一）取一个你自己觉得不矫情的标题吧

标题要能准确的表达出文章中心意图或者重点，进行吸引眼球的实内容的提炼。{83%：拒绝标题党，因为标题党会导致算法的降权或屏蔽。}好的标题就要准确、简介、精彩、唯一。如今大多数视频平台都会给予算法来分发，多用数字突出细节制造对比方便算法识别，多用生动的引语制造热词金句激发转赞评，多用流行语、热点词借势。

我曾经拍摄过一个以乡音为主题的短视频，走亲民的风格，内容自我感觉已经非常符合优质短视频的各个特点，但后来反思在标题上却犯了一个非常严重的“错误”，这一片名为《乡音，你还记得吗？》的短片里，题目一看就让人觉得太“虚幻”，受众无法在题目里看到吸引他的字眼，甚至算法也无法确切的识别到这个短片更应该推送给什么样的人群，也许作为电视片放在栏目里，这是一个非常完美的标题，可实在不适合放在互联网中来呈现，而在片子拍摄

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中，我采访到了一个说新疆话的小姐姐，如果这个视频的名字换成《珠海版“迪丽热巴”现场说新疆话》我觉得这个视频首先从标题上就会更加吸人眼球。

（二）别让系统默认的封面图“坑”了你

选择关键画面，封面图是带有核心信息的直观呈现，无论上传腾讯视频还是抖音，在上传最后步骤都会让你设置一下你整个片子的封面图，也许一开始我们并没有认识到这个封面图的重要性，随手定格的一帧画面其实在前端是展现了我们整个片子最主旨的精华所在，选择一张有主要人物的高清晰度的图片作为封面图，但也要记住在没收取广告费的前提下，不要随便漏出商家的广告，这也会让各大视频网站的算法懵的一逼。

（三）标签，虽然很小，但我很重要

标签，作为视频平台里关键词搜索的重要作用：

①我们应选择实名名词，切记用虚词来形容;

②标签也要学会“蹭热点”有热点的标签会让算法更加容易的找到我们的片子。

③作为地方性的媒体，我们的片子标签最好加上地域信息，可以直接填入地域名称，有利于地域召回策略;

④对标人群，你的片子是给哪类用户看的，是学生，还是上班族，是中老年人，还是宝爸宝妈。你的视频给谁看，你的标签就要顺应用户的习惯;

⑤精准的描述，标签匹配视频内容的细节，而不需要描述视频的整体。

（四）短，才是硬道理

非常能理解去千辛万苦拍回来的素材，每一帧都是自己精心的设计，自己拿回来放到PR里如痴如醉的看着，可是在短视频的年代，你的机会只有7秒。不得不说现在快节奏的生活让每个人都变得焦躁，而时下最火的抖音，把受众的耐心培养成了只有7秒钟，我曾经剪了一个港珠澳大桥建设时间节点的片子，却在审片时，被值班主任打回来，原因就是，我片子中想表达的主题太多了，短视频就是这样，你只需每条片子集中讲一件有意义的事情就好，片场控制在60～90秒以内，最多3分钟，在片子7秒左右时，就要迅速切到主题，（可以查看一下微信后台视频的播放完整率）所以还是那句话，如果不能确保高潮，前戏就不要太长。

三、那些厉害的短视频都有什么特点

（一）“新闻”系列

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抓住时效，可以从执法记录仪或者是摄像头上获取信息，人们总想窥探一些自己视野看不到的东西，这些摄像头或者监控更能够抓住事实的真相，也更能够从形式上满足受众猎奇的心理，我们曾经做过一个港珠澳大桥抗16级台风的片子，其实片子本身难度不大，就是截取了台风中港珠澳大桥摄像头拍摄的画面，晃动的摄像头，不断有雨水打在镜头上，再配上个让你一听就想上阵杀敌的音乐，在这个片子发布没有五分钟里，就已经过了10万的点击量，将各类事件现场、各类公众关注的热点话题经过精心提炼，形成新闻短视频。

（二）“点睛”系列

将不同人士对社会相关热点、公众关注话题进行点评的内容形成短视频，在传播主流价值的同时，形成有效的輿论引导。不同类型的短视频，有不同的受众人群，但它们形成互补传播，可以将主流价值传播覆盖最广大人群。在经过上一轮用户的爆发式增长之后，高质量的内容成为短视频平台下半场竞争的关键所在。把弘扬社会主义核心价值观始终贯穿网络短视频内容的策划、制作、审核、推荐等过程中，积极传播正能量，回归内容、回归原创，做“走心”的内容应当成为短视频平台的追求。

参考文献：

[1]王舒怀.移动短视频的发展趋势与思考[J].中国记者，2018（11）：66-68.