临朐嵩山生态旅游区乡村旅游产品开发研究

2024年3月7日发(作者：巡察报告)

临朐嵩山生态旅游区乡村旅游产品开发研究-旅游管理

临朐嵩山生态旅游区乡村旅游产品开发研究

朱芳牟华杰

临朐嵩山旅游风景区位于山东省临朐县城西南25公里处，有着丰富的生态景观和文化底蕴，不过由于地理位置等因素的制约，当地许多自然和文化瑰宝一直未能展现在世人面前。本文在乡村旅游的基础上，结合临朐嵩山乡村旅游资源的特色和现状，及其开发过程中瓶颈和问题提出建议，以期推动临朐嵩山乡村旅游业又好又快发展。

作为山东省乡村旅游规划扶持县,多年来,临朐县政府多措并举实施“旅游强县”的战略规划,依托县域内星罗棋布的自然景观和丰富多彩的文化遗产等旅游资源,以青山绿水为本,以农事体验为枝,以环境资源的立体保护体系建设带动县域生态文明的健康快速发展，努力打造“精典山水,乡约临朐”的乡村旅游特色品牌。

近年来，临朐嵩山生态旅游区在《临朐县乡村旅游发展总体规划》发展思路的指导下，正逐步以嵩山石门、嵩山林海和嵩山水库为基础，形成了独具特色乡村旅游发展模式。在党中央国务院大力号召“大众创业、万众创新”的时代背景下，嵩山生态旅游区应如何更好地运用“互联网+”，依托资源优势,推动当地乡村旅游及周边附属产业又好又快发展，已成为目前的当务之急。

一、概述

近年来，临朐嵩山生态旅游区依托丰富的生态旅游资源，大力发展“嵩山人家”乡村旅游，全力推进嵩山旅游综合体建设，增加了群众收入，发展了村集体经济。

（一）统筹规划，强化乡村旅游引导宣传。因地制宜制定《关于发展“嵩山人家”农家乐的实施意见》，实现景区乡村旅游点、线、面的有机结合。

（二）注重特色，提高乡村旅游竞争能力。以建设“最美乡村”为目标，建设具有山乡特色的“嵩山人家”乡村旅游项目。

（三）规范管理，提升乡村旅游服务水平。依托服务型党组织成立公司，出台了乡村旅游项目建设、管理等制度。

（四）加大扶持，推动乡村旅游健康发展。出台了相关优惠奖励政策，抓好基础设施建设，推动乡村旅游规模化发展。

二、我国乡村旅游发展的现状及瓶颈

当前，我国的乡村旅游发展已经初具规模，但近几年的增长却并不显著，究其原因我们不难发现，乡村旅游的可持续发展中尚有诸多问题亟待解决。

同区域内乡村旅游项目重复建设，且定位不准，服务同质化现象严重。乡村旅游存在季节性淡旺区别，旅游连续性产品缺乏，大量资产闲置。乡村旅游商家与消费者间缺乏互动交流的平台，致使供需信息不对称。乡村旅游仅注重商业化运营模式，而未能因地制宜塑造特色风土人情。乡村旅游经营者对旅游产品的运营、推广、管理缺乏专业知识和信息。

由此可见，传统的乡村旅游的发展现状必须改变，而结合当前的经济发展形式，借助“互联网+乡村旅游”的思维方式开发特色项目，必将为乡村旅游的发展带来新的机遇。其具体表现在：

（一）乡村旅游宣传成本的降低。通过乡村旅游的网络平台展示特色服务的详细信息，并可提供线线上销售服务。

（二）乡村旅游信息渠道的拓展。电子商务渠道下的信息流通可以最大程度的

消除信息的不对称。有效资讯的整合将大大提高产业的服务质量。

（三）满足消费者个性化需求。网络平台信息的及时传递，可以让商家有针对性地及时更新产品信息，以满足消费者的日益变化的需求。

三、基于互联网+乡村旅游的发展思考

2014年，我国乡村旅游中的农家乐、市民农园、休闲农庄等经营主体超过180万家，其中农家乐项目达150万家，年接待能力逾10亿人次，营收超过3000亿元，可直接解决农民就业3000万人。

（一）作为满足消费者需求的产品，乡村旅游须顺应产业发展形势，从市场角度出发，应在链接、互动、重构三个维度下予以推动，实现互联网+乡村旅游的跨界融合。

1、链接——拓展宣传渠道，方便消费者自由获取产品信息。

2、互动——构建信用体系，通过体验评价提升产品透明度。

3、重构——满足市场诉求，通过信息互动提升产品附加值。

（二）结合对临朐嵩山生态旅游区的实地调研，本文拟从三个方面借助互联网思维提出具体建议：

1、资金供给

乡村旅游项目的资金投入多、回笼慢，资金的供给和筹集困难。但是借助于互联网思维，项目的经营者可通过多渠道的小额“众筹”，缓解项目资金供给难题。但乡村旅游在借助互联网众筹资金时，需要合乎国家相关法律的要求，规避资金的风险漏洞，避免与非法集资行为相混淆。在众筹资金的筹、用时，亦要做到安全、合理、公开、高效。

2、管理层面

在互联网时代，乡村旅游的经营者通过网络能够更加便捷的获取管理知识。最好能够选择一位有相关经验的经理人来应对日常的运营。而众筹方式除能够获得相应的资金供给外，还可向“众智”进行迁移，将多方（出资人或股东）的管理智慧协同起来，共谋事业发展。

3、营销层面

由传统拉动式营销，向推动式营销转变，借助网络平台，建立与消费者直线交流的信息渠道。通过大数据的收集与定量分析，及时调整经营战略。也可利用众筹出资人的人脉关系网络，进行跨地域的情感链接宣传，吸引更多的消费者来乡村旅游。

四、总结

综上所述，乡村旅游项目借助“互联网+”谋求发展的重点，在于不断创新当地乡村旅游产品的特色。当今中国老龄化社会和环境污染等问题突显，临朐嵩山生态旅游区在布局发展中，应考虑顺应社会发展形势，依托自身丰富的森林资源，配备相应的养生医疗及康体服务设施，创新试点“森林养康”乡村旅游项目的开发，相信定能为中国的乡村旅游的发展开创一片新的蓝海。

（作者单位：山东工业技师学院）