嵩山少林寺景区策划[1]1

2024年3月7日发(作者：我的梦想作文500字)

嵩山少林寺公关策划

-----武术文化节

学 院：旅游与历史文化

专业班级： 旅游管理102

姓 名： 王 悠 悠

学 号：2

指导老师： 杨 建 翠

上课时间： 周四五六节

目录

一.活动概况…………………………………………………3

二.活动背景…………………………………………………3

三.活动目的…………………………………………………4

四.活动策划

前期宣传…………………………………………………4

前期安排…………………………………………………5

五.实施细节…………………………………………………5

六.经费配算…………………………………………………6

七.效果分析…………………………………………………6

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活动概况

1.活动时间：9月9日到9月11日

2.活动地点：嵩山少林寺内（商讨决定）

3.活动主题：“武”动少林，传承文化

4.活动形式：主办：郑州市政府，郑州市文化局 ，郑州日报社

承办：河南嵩山少林寺

协办：郑州飞天广告有限公司

活动背景

中国武术博大精深，文化源远流长，在世界也着举足轻重的地位。而且以少林功夫著称。嵩山少林寺是著名的着天下第一名刹之称、禅宗祖庭、功夫摇篮的河南旅游景区，因其“功夫”而闻名于世。从北魏开始经历隋朝、唐朝和元代等时期，少林寺禅学也达到了历史的巅峰时期。少林功夫中特有的东方文化内涵，深受国内外不同文化背景人们的喜爱，很多外国朋友也折服于中国武术，并前来学习。今日，少林弟子已遍布全球。少林文化已被世界越来越多的民族认同，成为连接世界人民友谊的纽带。在世界各地热爱中国文化的人们心目中，少林文化不仅成了中华武术的代表，以及中华佛教禅宗文化的独特意象，更成了中华传统文化的象征之一。

少林寺在河南旅游业中具有举足轻重的地位，甚至在海外游客对中国旅游印象当中，少林寺也扮演着不可或缺的角色。随着嵩山申遗步伐的加快，政府部门不断加大投入，少林寺景区周边环境进一步得到改善，这使少林寺景区增色不少，其旅游业绩也可以说是有目共睹。要进一步提升少林寺的国际旅游品牌的市场竞争力，提高其美誉度，少林寺景区还必须认真改善自身存在的一些缺陷。所以我们必须从内在上丰富少林文化的内涵，来使少林以及他的景区深入人心，获得长久的发展。此次少林武术文化节就是针对这一目的而开展的大型活动，希望可以达到预期的效果。

*形象分析：

优势：1，拥有悠久的历史和灿烂的文化,2，建于嵩山之中，有此天然屏障，给少林寺景区增添不少。

劣势：过于人造化，商业化，和城市化，使其失去了许多原有的特色和优势。

机遇：1，国际国内旅游热潮的兴起，蓬勃的旅游业带动，2，政府的大力支持，以及少

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林景区负责人与商家的合作，加大了少林寺的推广和扩散，3，世界的武术热潮刺激，。

威胁：1，过分商业化，城市化，导致其特色又丢失,2，旅游线路很不合理,3，景区内核心文化氛围营造的不够，4，旅游项目内容的扩展不够。5，原有文化保护不够，文化遗失不少。

活动目的

1、通过此次活动，号召人们观赏、学习、了解少林武术文化，增强对中国传统文化的认知；积极参加体育运动，强身健体缓解工作和学习压力等。

2、此次武术文化节会很好的宣传我国传统的少林武术文化精髓，使得少林武术文化得以发扬光大。

3、此次活动可以使国际上更多眼球关注到嵩山少林寺，对少林寺及其文化产生好奇和向往，从而促进少林旅游的发展。

活动策划

1、“少林武术文化节”将以“少林之星”的武术比赛、“少林论禅”、少林绝技表演、少林禅宗音乐表演、少林电影部分展示等形式来进行宣传少林武术文化。

2、举办“少林之星”的武术比赛，不仅是对少林弟子内部的一场竞赛，对于观众来说也是一场视觉盛宴。人们在不仅会从视觉中享受武术带来的震撼，更会从内心中领略到我们千年流传下来的少林武术文化的魅力。

3、邀请各大武术界的大家到少林寺内品茗论禅，让人们对禅宗有一定的了解与认识。也使少林禅学得以发扬光大。

4、由少林子弟们展示他们的所学绝技，把少林功夫中的精髓展示给大家，既表现了少林功夫的博大精深，也是对少林绝技的一种宣传，更可以在天下广为招揽弟子，宣扬少林威名。

5、由少林弟子组成的禅宗音乐队演奏禅宗音乐，让人们不仅从视觉上享受，更从听觉上感受少林武术的精华。

6、在专门安排的庙宇里面放置旧年代的放映机播放着跟少林功夫有关的电影，也是对少林文化的一种传播手段。

7、召开关于少林武术文化的研讨会，邀请中外著名的武术家、研究专家、学者云集嵩山，研讨武术文化、武术产业化、武术入奥等问题，力争把嵩山打造成中国武术文化中心，甚至世界武术文化中心。

*前期宣传

1、由郑州市政府及承办方签约并举行新闻发布会；并邀请全国各大媒体包括电视台、报纸、网络媒体等进行大力立体式宣传、议定文化节系列广告补偿方案、赞助方案招商等。

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2、设计并引发关于这次武术文化节的海报与宣传刊物，广为张贴发放。吸引众人眼球。

3、精心制作关于此次少林武术文化节的宣传视频，在各大电视网络媒体，还有超市，大厦等的视频壁上广为播放宣传。

*活动前期安排

a、邀请全国各大媒体包括电视台、报纸、网站等人员前来现场宣传。

b、在少林弟子中确定武术比赛、绝技表演、音乐表演和开场热身表演的人员。

c、安排管理总队——主要负责整个活动的安排、各队工作的监督、当天各表演

开始的提前通知等。

d、组织后勤服务团队——主要负责会操表演当天会场的整理、各种设备的安装和维护、各项表演结束后会场的打扫工作等。

e、组织一个医务小队——主要负责伤员的照顾和处理。

f、组织一个接待小组——做好各邀请人员的接待工作。

g、组织此次活动的导游团队-----不仅要讲解少林寺中的各个景点，还要为武术文化节中相关的节目及宣传品进行介绍等。

活动实施细节

1、把制作好的武术文化节的宣传手册发放于游客手中，使其了解这次武术文化节的各项节目以及流程，最终达到我们举办这次文化节的最大成功。

2、在文化节开始之前在景区内部的现代化媒体上播放已制作好的关于少林武功和少林文化的宣传片，使提前到场的观众不会感觉乏味。

3、上午九点活动正式开始-------

○1开幕仪式：由我们的方丈宣布此次文化节的开幕，并宣读此次武术文化节的宗旨与活动大致流程等。

○2开场武术表演：由少林弟子演出的武术节目为此次文化节进行预热，并吸引人群围观。

○3大约十点钟：由导游团队分别引领游客前往下一个活动——“少林之星”武术比赛的地点，为游客讲解比赛的规则和投票方式等内容。并且要在途中讲解少林寺中的景点以及此次文化节展出的各种宣传制作品等内涵。并以此类推，一直带领游客看完节目并欣赏完沿途风景。

○4中午休息时间安排了“少林论禅”，邀请了很多知名的武术大家在一起对禅宗与武术交流心得等等。游客们也可以在展厅内对各种与禅宗相关的展品进行观赏与探讨等。

○5下午二点的时候进行少林绝技表演，旁边也有击鼓奏乐来烘托气氛，并且可以吸引游客前来观看。

○6下午四点-------开始少林禅宗音乐表演，演出由《水乐》、《光乐》、《风乐》和《石乐》四个乐章组成，在音乐制作上，将用石山为乐器，流水为琴弦，加上现场的风声、虫语、风铃等，创造出一场自然和谐的“绿色音乐”。

○7下午六点------用多媒体向游客放映有关少林历史事件的电影。以此让游客们回味少林寺曾经历的风风雨雨、坎坎坷坷，铭记这里的历史，再次感悟少林精神，以此作为活动的尾声。

8此次武术文化节持续3天时间，从9月9日开始，到9月11日共3天活动期，在中○

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国古代至今，3和9都是佛教以及道教中的神数，有着重要的象征意义，故选此时间。

经费预算

项目 新闻发布会

海报、刊物、视频等宣传品

后勤服务

导游服务

服装道具器材等

活动费用

共计

费用

5000 10800 6000

20000 20000 10000

71800元

项目效果实试分析

1、媒体宣传：这次公关策划方案基本得到有效实施，公关事件引发国内媒体和高校强烈关注，新闻发布会到场媒体一百多家。合计发稿五百多篇，涵盖河南省内主流教育、财经、大众新闻、娱乐、体育、时尚等媒体，以及高校内的的传播媒体。其中专题报道总数逾一百篇，占总报道量50%以上，文章标题提及“少林”的超过70％。

2、网络宣传：根据关键字搜索，截止到2012年9月15日，Google 与百度的搜索量分别为十万条和 三万多条，其中正式新闻媒体转载量达一百多条。

3、到场情况：从9月9日开始日均人流量1.5万人次。全国各地以及国外的游客争相前来参加此次盛会。游客停留时间也较长，达到了宣传的良好效果。

4、活动进行情况：各项目依次顺利进行，得到广大观众的欢迎。游客们对各项表演的关注和支持率相当高涨，纷纷拍手叫好，投票活动也顺利有序的进行直到结束。游客们也积极参与各项活动中，收获武术文化节带给他们的惊喜和精髓。

5、活动过后：国人掀起一股缅怀少林文化的潮流，也争相拜访少林寺，不少人被少林精神感化，被少林武术所折服，被少林文化所倾倒，愿意加入少林弟子的大派别里，归心向佛。

6、旅游影响：大批国内的和国外的爱好武术和对少林有兴趣的都前来拜访于圣地，领略和感受千年传承下来的少林武术和文化的精髓。为当地政府、人民还有景区也带来了不菲的旅游收入，进一步促进了当地的旅游业发展，同时也为交通业、服务业、餐饮业等行业带来了效益。

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