2024年3月7日发(作者:草字头下面一个今)
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嵩山景区山水游产品创新研究
作者:安峥 葛法权
来源:《旅游纵览·行业版》2013年第12期
嵩山景区自然景观优美、人文景观丰富,但山水游产品还有待进一步创新。本文为帮助嵩山景区的发展,在分析景区旅游产品优、缺点的基础上为其设计了新的旅游产品。
嵩山景区位于河南登封,包括有佛、道、儒众家的各式人文景观与独特的自然景观,比如有中岳嵩山、少林寺、中岳庙、嵩阳书院等。本文仅着眼于其自然景观,研究其山水游产品的创新。
一、旅游产品创新的意义
旅游产品的定义在学术界有多种看法,但普遍认为旅游产品必然要包括以下四个因素:旅游吸引物、旅游设施、可进入性和旅游服务。在传统的观念中,当游客购买了景点门票,欣赏完了这一景点,这次的销售就结束了。然而除了景点之外,游客们会更多的考虑交通、服务的人性化、个性化等,因此,只有旅游产品不断创新才能不断的提高景点的竞争力。
二、嵩山景区山水游产品现状
(一)产品优势
1.嵩山自然景观优美,与人文景观充分融合
嵩山景区包括太室、少室两山七十二峰,包括少林寺、达摩洞、中岳庙、观星台、嵩阳书院等多个人文景观。
2.中原旅游的重要站点,交通、住宿较为方便
登封位于洛阳与郑州之间,郑州、洛阳多个长途客运站都有发往登封的大巴,一个多小时即可到达。市内有众多酒店、宾馆、客栈、民居可供游客住宿休憩。
3.特产开发有一定特色,能吸引游客购买
少林寺素饼、嵩山芥丝、三楂红酒等登封特产开发较好。有众多与武术相关的产品,另外还有与佛、道、儒教相关的产品。
(二)产品劣势
1.山水游中旅游产品单调,名声不显
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嵩山景区山水游仍以观赏游为主,登山观景的最佳时间是春秋两季,此时山上游客接踵摩肩,而到了冬季,登山的游客急剧减少。而适合现代健康理念的康体游、充满挑战性的探险游等专项旅游产品缺乏,没有充分开发挖掘,资源闲置,未得到充分利用。
另一方面,嵩山与泰山相比品牌效应较差,缺乏充分多样的宣传,客源多为省内或周边地区的游客为主。且大多游客是以少林寺为游览目标,进行一日游,对嵩山景区的其它景点一无所知。而仅此一个景点对游客的吸引力大大降低,同时也减少了游客食宿方面的消费,难以获取较高的经济效益。
2.基础设施建设缺陷突出,交通、食宿亟待提高
嵩山景区内的门票的有效期仅有一天,同时在景区内又缺少服务好、上档次的酒店宾馆,使得许多游客来去匆匆,无法尽览美景,也难以承揽商务游、会展游、修学游等专项旅游项目。同时,景区内餐饮情况较差,无法保证游客在景区内的食宿问题。另一方面,景区间交通也存在着问题。在景区的多个景点与市区之间,都缺乏正规的旅游专线汽车,中间转车不方便。混乱的交通状况会增加游客的旅游成本、安全隐患等问题,引起游客的不满情绪,损害景区的整体旅游环境。
三、嵩山景区山水游产品的创新
1.优化观光游,针对不同市场开发专项旅游产品
嵩山是嵩山景区山水游的基础,观光游仍应是其核心产品,景区一方面需要通过不断优化景区环境、加强旅游设施建设;一方面还要打造多条专线,方便游客快速到达景点。针对游客的不同需求,嵩山景区山水游可以开发以下专项产品:
休闲度假游:嵩山景区被嵩山所环绕,城市整体环境较为安逸静谧,非常适合休闲度假与老年人修养。
康体保健游:登山可以锻炼身体,增加耐力,山上林木苍郁,空气清新,有益于身体健康。嵩山景区现已有滑草场一座,非常适合喜欢运动的年轻游客。
运动拓展游:拓展训练是现代企业培训员工的一种常用的方法,针对该项活动可以开展运动拓展游,通过爬山涉水的运动锻炼员工的身体与意志,培养合作精神,起到凝聚集体的作用。
求知实践游:嵩山作为世界地质博物馆,奇峰林立,各种地质地貌溶于一山,爬山的过程就是学习认知的过程。山上有达摩洞等历史遗迹,可以学到历史、文化与宗教等方面的知识。
探险野营游:嵩山山高峰险,仍有许多未开发地区,非常适合喜欢挑战自我、挑战极限的探险、登山爱好者。
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2.提高知名度,打造精品旅游品牌
登封市政府对嵩山景区的营销力度不足,使其知名度远低于同品质的景区景点,造成了少林寺驰名世界、嵩山闻名中国,登封几乎为人所不知的情况,也使游客只知道去少林寺而不知道有其他景点可以游览。因此,想要延长游客的停留时间,实现登封一日游为主向多日游为主转变,由“门票经济”向“产业经济”转变,由景区旅游向旅游目的地城市转变,就需要进一步提高登封市和嵩山景区知名度,制造品牌效应。这需要从多方面进行整合营销,同时配合多种宣传手段,如可以是吸引摄影爱好者的影展,也可以邀请名家描绘嵩山景区山水,并将优秀作品制作成明信片、宣传册等。
总之,旅游景区的发展离不开旅游产品的不断创新,只有创新才能使旅游产品能够更符合不同游客的多种需求。本文研究成果有助于嵩山景区的发展,同时对其它景区也具有一定的借鉴意义。
本文是郑州市2013年度社会科学调研课题(2013-259)的阶段性成果。
(作者单位:1.郑州电力职业技术学院;
2.嵩山少林武术职业学院)
本文发布于:2024-03-07 05:10:44,感谢您对本站的认可!
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