品牌文化力

2024年3月6日发(作者：小炒秋葵)

品牌文化力 Brand Culture Power

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品牌文化的概念

品牌文化是品牌价值最核心的体现，品牌文化蕴涵着品牌超越物质使用价值的价值理念、品位、情趣、情感抒发等精神元素，是品牌价值内涵及情感内涵的自然流露，是品牌触动消费者心灵的有效载体。品牌文化最核心的价值就在于，把产品从没有情感的物质世界带到丰富多彩的精神世界。品牌文化不仅能增进消费者对品牌的好感和美好联想，更能使品牌形成核心竞争优势。

品牌的文化主要由三个层面构成：第一个层面是品牌的价值系统，它由一系列的理念所组成，包括品牌拥有者和运营者所追求的品质理念、经营理念、服务

理念、社会理念等等，是品牌运营者企业文化所有精髓的完整体现；第二个层面，是品牌的行为模式，包括品牌运营者所采用的管理方法、营销策略、市场拓展手段、传播渠道、服务机制与态度等等；第三个层面是品牌的视觉形象层面，这一个层面主要包括品牌的名称、品牌的诉求、品牌的标识、品牌产品的外在形象等等。品牌文化建设即是从以上三个角度出发，以适应消费者需求，实现品牌形象塑造、维护为目标，完成品牌与消费者“心灵契约”构建的过程。

文化之于品牌，犹如灵魂之于人类

哲学家尼采说过：当婴儿第一次站起来的时候，你会发现，使他站起来的不是他的肢体，而是他的头脑。对品牌而言，品牌文化就是品牌的头脑。离开了品牌文化，品牌就没有了灵魂，品牌的生命就将枯竭。真正成功与持久的品牌都有着较深厚的文化底蕴。

品牌文化意味着品牌差异

在激烈的品牌竞争中，当产品的价格、功效等越来越被同质化时，只有品牌文化的烙印能赋予消费者更多的联想，从而塑造品牌差异化，促进消费者的购买。

品牌文化力创造品牌竞争力

如果问经济发展给了我们什么启示？那就是文化乃举足轻重的因素。品牌文化力已成为品牌竞争力的重要构成因素。品牌文化力的竞争实质是通过品牌所倡

导或所体现的文化来影响公众的意识形态、价值观念、生活习惯，从而使公众接受品牌，创造品牌竞争力。

品牌文化力的巨大市场价值

品牌文化力是品牌的巨大财富。它可以为品牌带来极高的附加值。

品牌文化力是克服同质化竞争的理想手段。它的感染力与吸引力，将塑造更大的差异化竞争优势，从而影响着消费者的选择。

品牌文化力能提高消费者忠诚度。良好的品牌文化内涵能使消费者在文化与情感的熏染过程中对品牌产生心理共鸣，形成品牌依赖，进而确立对品牌的忠诚度。