世界奢侈品-顶级香水品牌香奈儿介绍及历史

2024年3月4日发(作者：内能的利用)

世界奢侈品-顶级香水品牌介绍及历史

香奈儿Chanel—风华绝代的时尚经典

创始人:加布里埃·香奈儿(Gabrielle Chanel)

创始时间:1913年

创始地点:法国巴黎

图1. 1加布里埃·香奈儿

品牌标识

一提起香奈儿，全世界的女人都为她倾倒。几乎每个女人

都渴望拥有带有双C标志的香奈儿产品。香奈儿的标识由反向

“双C”组成，取自创始人Coco Chanel的首字母。双C交叠设

计，常常出现在服装的扣子或者皮件的扣环上，是香奈儿的象征。双C展现了香奈儿追求完美的设计理念:女人要由内到外达到内在气质和外在形

象的双向完美。在当今奢侈品世界，反向的双C已经成为一种时尚界的骄傲，成为永

远的经典。

二、品牌历史

1913年，香奈儿女士在法国的巴黎创立了香奈儿品牌。当时的香奈儿只有帽子、服装等为数不多的产品系列。1921年，香奈儿推出了“香奈儿5号”，把奢华与优雅融合在一起，打破了传统的香水风格，这标志着香奈儿开始向香水、化妆品领域进军。她与著名的魏泰玛(Wertheimer)兄弟合作，创建了香奈儿香水公司，当时她只拥有10%的股份，并于1931年将代理权拱手相让。使得香奈儿一生都未拥有过香奈儿香水公司，这也成为香奈儿一生中最大的遗憾。

“香奈儿5号”是1921年推出的第一支乙醛花香调的香水。它的香味由法国南部Grass的五月玫瑰、茉莉花和乙醛等80种成分组合而成，清幽的繁花香气凸现女性的娇柔妩媚。在香奈儿之前，没有人胆敢朝花香之外的香氛求发展。

1921年，特立独行的香奈儿女士向调香大王恩尼斯要求一种气味突出的香水。她对恩尼斯说:我要人工合成的香味。听到这个要求的时候，恩尼斯还心存疑惑，但他发现香奈儿女士是认真的，而且被她那种敢于创新、决心独树一帜的勇气所感动。最终，恩尼斯配合使用乙醛与真花提炼的130多种香精，造就了“香奈儿5号”。香奈儿女士认为女人不该只有玫瑰的味道，正是在她的坚持下，恩尼斯加人了乙醛，让整瓶香水的香调，充满转折且更加丰富动人。香奈儿深深

地嗅着“香奈儿5号”说，“这就是我要的。一种不同于以往的香水，一种女人的香水。一种气味香浓、令人难忘的女人。”

为什么命名为“香奈儿5号”呢?5是香奈儿女士的幸运数字。香奈儿5号是恩尼斯呈现给香奈儿女士的众多香水样品的第5支;8月25日是香奈儿的生日;No. 5香水的发表日期选在5月25日，正好与香奈儿第5场时装发表会同时举行。

香奈儿女士崇尚简洁之美，这充分体现在这款香水的包装上。“香奈儿5号”香水瓶是一个四角玻璃瓶。状如宝石切割般形态的瓶盖，透明水晶的方形瓶身造型，甚具装饰艺术味道的简单设计却也充满现代美感。“香奈儿5号”把简洁与奢华升华为一种标志，一种极致完美、极致自我、极致虚幻的境界，也使它成为全世界最伟大、最著名的划时代香水。

香奈儿No. 5香水是香奈儿公司推出的第一款合成花香香水，它打破了当时风行的纯甜美风格，香气持久而清新，让人享受到无以伦比的美妙。“香奈儿5号”香水的成功给香奈儿带来了巨大的财富，它也成为了奢华与优雅并存的永恒。迄今为止“香奈儿5号”仍是世界最畅销的香水。据统计，在全球，每半分钟就能卖掉一瓶。同时，

“香奈儿5号”是Chanel历史上最赚钱的经典产品，至今在Chanel公司的网站上依然重点推介。

大明星妮可·基德曼(Nicole Kidman)为Chanel No. 5香水作代言人的广告更是传为经典中的经典。整个广告就如同现代版的(罗马假日)。在广告中，妮可·基德曼与帅气的男模特演绎了一段短暂浪

漫的逃跑爱情。妮可的高贵气质在片中再一次展现，特别是最后的回眸一笑，让瞬间成为了永恒。为了更好地针对和吸引目标消费群，香奈儿的专柜、专店等开设在高档百货、五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方，一般的场所难以寻觅到“香奈儿5号”香水的踪影。

著名的调香师恩尼斯是一位很有才华的调香师。他在1924年制造出了Cuir derussie香水，两年后推出T Bois des lies香水，1927年发布Ardenia香水，成功地为香奈儿建立起庞大的香水帝国。

二战期间，由于战争，香奈儿被迫关闭了她在巴黎的店铺，但是她的香水却依然被魏泰玛兄弟重新包装宣传，再次占领了全球市场。二战后，巴黎香奈儿店铺重新开业。1970年8月19日，推出了香奈儿No. 19清新冷艳的芬芳花香香水，这款香水成为香奈儿最喜欢的香水，因为那天是香奈)L87岁的生日，这是香奈儿生前亲自推出的最后一款香水。几个月后，她去世了。其后几年，香奈儿公司又推出了新的香水，不过并未取得成功，香水的生产因此被搁置。

20世纪80年代雅科·波热(Jacques Polge)被任命为香奈儿公司的新一代调香师。为了纪念香奈儿女士这位香水界的鼻祖，他在1984年创作了“COCO小姐”(COCOMADEMOISELLE)，这款香水表达了香奈儿一生追求完美、决不妥协的强烈个性，被称为“香奈儿风尚”。11 Coco小姐”香水的创作灵感来自香奈儿女士深爱的东方情调。"Coco小姐”香水给人的感觉很特别，尤其是清新与浓郁的强烈对比，从辛辣刺激到芬芳花香，使用者可以体会到完全不同于以往香水的特殊感受。2007年香奈儿公司选中了英国著名女星凯拉·奈特利为其

2007年少女香水“Coco小姐”的形象代言人，在国际范围内掀起了一场热捧。

香奈儿逝世后，1983年起香奈儿转由设计界的天才卡尔·拉格菲尔(KarlLagerfeld)接任。这个总会在时尚典礼上戴着副墨镜，扎着一个颇显眼的小马尾辫的白发老头，他的作品既有法国人的浪漫与诙谐，又有德国式的严谨与精致。他的服装作品比香奈儿本人创造的作品影响更为深远，甚至有人说从拉格菲尔的设计中，人们可以自始至终深刻领会到“香奈儿”服装的纯正风范。

1995年，香奈儿进人中国化妆品市场。香奈儿在中国的营业额一路上升，利润率在两位数以上。2005年8月19日，chanel的2005/2006秋冬高级成衣系统到中国浦东

展出。这是一场亚洲顶级时尚发布会，为中国的时尚界带来一场婆替盛宴。2006年8月，香奈儿在上海恒隆广场的时装店开幕，并推出一系列奢华活动。目前，香奈儿在中国内地已遍布华东、华北、华南、华西地区。不久中国将成为香奈儿继口本、美国和欧洲之后排名第四的消费群体。

三、品牌评价

香奈儿不仅是全球最知名的品牌之一，更是地球上女人最想拥有的品牌。曾经担任法国文化部长的Andre Malraux(安德烈·马尔罗)在被问到他对Chanel的看法时说:"20世纪的法国，将会留给世人三个名字:Charles de Gaulle(戴高乐)、Picasso(毕加索)和Coco Chanel(香奈儿女士)。”Chanel这个品牌可以与戴高乐和毕加索齐名，可以看出这个品牌在法国乃至世界的巨大影响力。

香奈儿已经不仅仅是一个品牌，它在时尚界缔造了一种历久弥新的风格，白信热情的Chanel女士将这种精神融入她的每一件产品设计之中，使Chanel成为相当具有个人风格的奢侈品牌。当今世界，香奈儿典雅时尚的品牌形象已经深人人心，几乎人人都渴望拥有带有“双C”标志的产品。

四、香奈儿与名人

香奈儿最大牌的明星代言人无疑是玛丽莲·梦露(Marilyn

Monroe)。这还要追溯到1954年。当时，玛丽莲·梦露和新婚丈夫迪马吉奥(美国著名棒球运动员)来到日本度蜜月。在有200多人参加的招待会上，许多记者和摄影师不停地按着相机的快门。其中发生了一段小插曲:一位记者问玛丽莲·梦露:“请问您夜里穿睡衣吗?”面对这个轻桃而难堪的问题，梦露莞尔一笑，回答说:" 1 wear nothing but a

few drops of ChanelNo. 5.(我穿香奈儿5号人睡。)”玛丽莲·梦露短短的一句话，使得“香奈儿5号”的销量一路飘升，至今仍备受青睐，成为世界香水界的奇迹。

2003年，香奈儿开出800万美元的天价酬劳，邀请奥斯卡影后妮可·基德曼担任“香奈儿5号”的代言人。香奈儿这么做，主要是希望能够借助妮可的高贵魅力，将这款香水的销量推向新的高峰。事实证明香奈儿的这个选择是正确的。根据一家关于消费者忠诚度研究的公司Brand Keys的研究，自从妮可担当“香奈儿5号”的代言人后，消费者对此品牌的忠诚度上升了7个百分点。甚至有人说，新一代电影女神妮可·基德曼为“香奈儿5号”再添了一分经久不衰的神秘幽香。据说菲律宾的一个渔翁，走进一家昂贵的精品店里，他没有开口说任何话，只是沉默地伸出五根手指，就买到了他想要的那瓶“香奈儿5号”香水。由此可见“香奈儿5号”的知名度。

2007年香奈儿公司又选中了英国著名女星凯拉·奈特利为其2007年少女香水" CoC。小姐”的形象代言人，她曾被世界知名时尚杂志(男人帮)评选为世界上最性感的女郎。她的代言使得这一款香水受到了巨大的追捧。