上饶市旅游形象定位策划

2024年3月2日发(作者：劳动格言)

上饶市旅游形象定位策划

上饶市发展旅游业，必须进行旅游形象的策划与设计。其目的在于通过塑造鲜明的旅游地形象，从而提高知名度、美誉度、认可度，增强旅游地对潜在旅游者的吸引力，诱发旅游者形成到上饶市旅游的愿望并促进旅游者决策行为的实现。这样不仅会大大拓展上饶市客源市场的空间，而且也会大大提高上饶市旅游地的市场竞争力。

（一） 旅游形象定位策划前提分析

1、 地脉分析

（1） 地理位置：上饶市，位于江西省东北部，东联浙江、南挺福建、北接安徽，处于长三角经济区、海西经济区、鄱阳湖生态经济区三区交汇处，自古就有“豫章第一门户”和“四省通衢”之称。凭借独特的区位优势，牵江浙、出沪宁、携八闽、达粤桂，货畅其流，人行其便，铸就了发展大商贸大流通的黄金地段。

（2） 上饶市地貌以丘陵为主，北东南三面环山，西面为中国第一大淡水湖鄱阳湖，主要河流自东向西流入鄱阳湖。地形为南东高、北西低，山地集中分布在东北部和东南部，且多呈东北-西南走向。

（3） 上饶旅游资源的分布

上饶的旅游资源十分丰富而且特色鲜明从分布上看好似一只展翅飞翔的鲲鹏。

昂首东部主要以世界自然遗产三清山为主体形象集中体现了天人合一的仙山景象。主要景区有南清园、西海岸、三清宫等。

挺胸中部主要以上饶集中营、灵山、龟峰、方志敏纪念馆革命根据地景区、鹅湖书院为主体形象既有独特的丹霞、花岗岩地貌风景又体现了浓厚的文化氛围同时也突出了上饶英雄辈出的历史地位。主要的景区点还有葛源、赭亭山、南岩寺、河口镇、方志敏纪念馆等。

展翅北部南部

北部主要以婺源县为主体形象集中体现中国最美乡村风景和传统民间文化。主要景点有江湾、李坑、大鄣山、彩虹桥、文公山及梧风洞。

南部主要以武夷山的主峰黄岗山为主体形象集中体现雄壮美丽的山岳风貌主要的景区点有葛仙山、铜钹山、五府山、百花岩等。

亮尾西部主要以鄱阳湖为主体形象集中体现了中国最大的淡水湖的水文景观和稻作文化的起源。主要的景区点有仙人洞、吊桶环遗址、神农宫、白沙州、忠诚庙、三江口等。

（4）地方优势

1、上饶市旅游资源丰富有山岳风光、湖泊风光、生态景区、革命胜迹、人文景观等各种资源形成了自然风光、生态景观及人文景观相结合的完善体系具有相当大的吸引力。

2、上饶市拥有“中国最美的乡村”、“华东第一高峰”、“中国第一大淡水湖”、“中国道教圣地”“世界稻作文化的源头”等旅游资源形象相对鲜明容易给人强烈的印象从而吸引游客。

3、上饶旅游经过一定时间的发展已具有较高的知名度和影响力特别是三清山、婺源和弋阳旅游发展已经具有一定的规模。

2、 文脉分析

（1）婺源三雕、婺源傩舞、婺源歙砚、婺源徽剧信江书院、铅山古廊桥、婺源古廊桥、铅山河口古镇、古民居、古宗祠、上饶集中营旧址、万年仙人洞、吊桶环遗址。始建于唐贞观年间的澄波桥，始建于晋升平年间的三清山古建筑群含石雕、石刻，铸造于宋建炎元年的鸡应寺铜钟，清代玉山考棚、上饶县龚氏宗祠中的《浣纱记》浮雕、流传千年的古信州 “串堂”、万年贡米生产习俗等一大批物质和非物质文化遗产

（2）文化是旅游的灵魂，发展上饶大旅游，道教文化游不能缺席。如三清山和葛仙山道教文化、民俗文化及其道法自然、天人合一的上饶人文景观，是上饶旅游的奇观。上饶人应全力打造道教名山的仙境佳景，以独特的旅游品牌和形象吸引八方游客。上饶的山水，因道而灵动。三清山、葛仙山因道而名重天下。灵山、鄱阳县马蹄山因道而成洞天福地。天下道教72福地，上饶占了两个。著名的道观寺院，有三清山的三清宫、铅山的葛仙祠、上饶县的石人殿、德兴的妙元观、鄱阳的仙坛观等。这些都是千年古寺观，文化积蕴丰厚，民间百姓进山朝拜者甚多。

（3）民俗文化：板龙灯、赛龙舟、串堂班、赣东北采茶戏、赣剧、弋阳腔、铅山畲族、婺源茶道、婺源地戏、婺源傩舞等。

（4）特产：万年贡米、三清山红花茶油、婺源绿茶、上饶白眉、婺源龙尾砚、婺源甲路纸伞、横峰葛粉、弋阳扣肉等。

3、市场性分析

（1） 上饶市的主要竞争者抢占客源市场

上饶市位于江西省的东北部,东临浙江千岛湖、北连安徽黄山、江西景德镇、南邻福建武夷山、西靠江西庐山。一方面为上饶市旅游融入这一华东旅游黄金圈提供了舞台,另一方面也在抢占旅游市场相对薄弱的上饶旅游市场。其黄山、庐山、武夷山是全国一流、世界著名的旅游景区,资源条件得天独厚,旅游业发展远早于三清山和龟峰等景区,这是上饶旅游所望尘莫及的。

（2）上饶旅游客源市场分析

（一）、以江西省省内城市为主体的客源

上饶市人口已经超过660万,近年来经济发展迅猛,城镇居民可支配收入有比较大的提高,已经具备了外出旅游的经济条件,构成了上饶旅游市场最稳定的客源。省内南昌、九江等周边城市人口众多经济较发达,构成了上饶旅游市场另一股重要的客源。

(二)、以长三角为主体的客源 周边浙江、江苏、上海、福建等省市,人口密集、经济发达,上饶作为东部沿海发达地区的旅游休闲后花园,其客源是重中之重,进入和外出的交通方便快捷,来饶旅游方兴未艾、如火如荼。

(三) 、以珠三角、闽三角、北京为主体的客源 北京、珠三角、闽三角等经济发达地区以及中西部地区是来饶旅游的一支重要线路客源。上饶是革命老区,数以万计的老革命家曾在次战斗工作过,其中相当一部分人还健在,他们的亲朋好友渴望故地重游。晚辈出于对老一辈的尊敬,也想来了解今日老区新貌,这也是来饶旅游一股不可

忽视的客源。

(四) 、快速增长的海外游客 来饶旅游的海外游客快速增长,虽然发展的基数较小,也是来饶旅游新兴亮点。2003年入境旅游人次0.89万,2005年增长至1.8万,2006年增长至3.6万,2007年增长至4.3万,2008年1-9月已经超过4.71万。

（二） 旅游形象定位

旅游地形象定位是旅游地在旅游者心目中的综合认知印象。而上饶市的形象认知系统还不是特别清晰，现在要做的就是赋予它清晰特色的形象。

依据上饶地脉的“根”和文脉的“魂”，确定其旅游形象。

1、总体形象

基于上饶市旅游的条件和优势，考虑到上饶旅游需求和发展，我们设计上饶市的总体形象是具有自己鲜明特色“生态上饶，道教灵地，世外桃源，神秘之都”的旅游休闲之地。

这一形象主要打造世界自然遗产——三清山为主，三清山是一座道教名山，素有“江南第一峰，天下福地”的美誉。突出上饶道教文化名山，努力提升上饶声誉。生态上饶是指上饶三青水秀，生态环境优美。1、山清——上饶拥有2处世界自然遗产——三清山、龟峰，素有“江南第一仙峰”、“黄山姐妹山”、“华东明珠”等殊誉。 南面龟峰，凡三十六峰，峰峰皆景，被明代大旅行家徐霞客赞为“江上龟峰天下稀”，又被游客誉为“天下盆景”。

水秀——上饶西临中国第一大淡水湖——鄱阳湖 , 碧波浩瀚、风光

旖旎，建有我国第一个自然保护区－ “鄱阳湖候鸟保护区” 。世外桃源是指上饶——村美 上饶拥有中国最美的乡村—婺源。自然植被保存完好，存有大量古树古溶洞古建筑古文物的婺源，山青水碧，小桥流水，一派恬静的田园风光，游人誉为“中国最美的农村”，被列为中国南方唯一的文化旅游示范县。神秘之都是指上饶市道教名山，仙家之地，同时民风文化奇特，也拥有一大批的革命遗址。上饶民间大量神话传说广为流传，传播者傩舞、赣剧、弋阳腔等中国文化瑰宝。

2、主题形象

在确定总体形象的基础上，为了进一步突出上饶市的旅游特色、亮点，进一步拟定和提炼上饶市的旅游主题形象“印象上饶，旅游之都”、“世外桃源之城”

3、 主题口号

1、鄱湖明珠 海西名城 中国上饶

2、上饶——上善若水 饶情万钟

3、赣鄱大地的“绿明珠” 海峡西岸的“红土地”

4、城市中的世外桃源！ 中国最美的山，中国最美的村！ 上哪？上饶！

牧歌寄谦牧翁

[ 宋 ] 王柏

山前群羊儿，群羊化为石。

山后谦牧翁，双牛挂虚壁。

仙佛道不同，妙处各自得。

我来牧坡上，牧翁已牧出。

风行麦浪高，日暖柳阴直。沙平草正软，隔林数声笛。试问翁牧意，著鞭还用力。牵起鼻撩天，蹋地四蹄实。汤饮菩提泉，饥来噍刍苾。步行颠倒骑，神光背上射。因悟角前后，通身白的皪。勿使蹊人田，毋乃失其职。舍策脱蓑归，人牛两无迹。