《中国青年报》女大学生媒介形象分析

2024年2月26日发(作者：好听)

淮逑刽颓　沦探索霞　耘实践　ＯＮＧＮＡＮ　ＣＨＵＡＮＢＯ学术平台——传媒研究　《中国青年报》女大学生媒介形象分析　郭金金　（陕西师范大学新闻与传播学院陕西西安７１００６２）　摘要：本文运用内容分析法，对２００１年至２０ｌ０年《中国青年报》　上以“女大学生”为标题的１０５个文本进行了研究分析，发现主流媒体对　女大学生的关注度很高，比较客观地呈现了女大学生形象，注重树立典　型，以正面宣传为主。　关键词：《中国青年报５５　女大学生　媒介形象　相荔　凝墨卷澄聚糍誊嚣薹～共　一：　雾识嚣　＃墓嚣在　睡壑慈　守　ＩｌＩ誊成　璧：　　一、研究目的与动机　一……　＾　………　＾……一…々ｔ…　二、文献回顾与问题的提　出　（一）文献回顾　什么是女大学生？通过百度百科，我　溺雁传书覆覆情　—走礴纛　瓣豢　藏　们知道，女大学生，即为女性的大学生，在　高等学校读书的学生。但映入我们眼帘的　还有另外一层引申义，更加引起了我们的　关注，由于以“女大学生”为标题的负面新　闻频繁出现，“女大学生”在一定程度上变　成了贬义词，成了媒体哗众取宠的对象，　黄色新闻的牺牲品。在百度搜索引擎中键　入“女大学生”这个关键词，用时０．１Ｏ２　～　砖捧辩窳致蝴　串盛糍赣建霍洲鳟馨：　妻誉羹蚕鹭鐾　篙嚣罐　—　亳乏耋　曼譬　一　黥　》露鬻麓委ｉ　越　对媒介形象的研究最早起　源于西方的传播学界，早在２０　戮羹　一：　絮‰　端　世纪初，李普曼就提出了“拟态　《　槲　ｉ　■　豳幢＊ｆ　≈　＃　一静　《｝　《　　《篙　《　篇　潮　撩赋敬黼　澄蠡　鍪　＃　￡∞＝　环境”的概念，他认为我们所接　触的这个社会并不是我们所生　活的客观世界，在现实环境与　“天霉趸穗　ｊ　’仍氍弼强援焉　■瞄赫尊鞫蕾嘲■　…　　‰豁　≠；　警　嚣　｝　棼　§ｉ　嚣　嚣￡；嚣　≤　客观环境之间挈入了一个虚拟　环境，这个环境是由媒介所造　秒，就找到相关网页约６２，６００，０００篇，　各种负面词汇出现在眼前。网络媒体的发　达，为各种负面消息的传播提供了更加广　阔的空间。　％　豢黧蠢嚣　圈　遴　嚣　ｊ　端　；　濑■■＃ｔ张ｌ　湍　；　揣赫　嚣　～成的，从而揭开了媒介能够塑　造社会现实的这层窗户纸。人　们不可能身体力行地去接触一　近年来，媒体上关于女大学生的新闻层出不穷，媒体的　些事情，只能通过媒介来进行了解，媒介是沟通公众与外界　报道常常将女大学生们与性、暴力、凶杀、犯罪等等一些负面　的桥梁，而媒介的非公正报道很容易让公众对某个事物形成　的内容结合在一起，制造卖点，吸引人的眼球，女大学生成了　刻板偏见。　被消费的对象，这让女大学生们陷入了十分尴尬的境地。　国内对媒介形象的研究大多集中在“媒介品牌与营销”　《中国青年报》作为一家主流媒体，是否像网络媒体一样　上，偏重于媒介“品牌经营和整体包装”。栾轶玫在《媒介形象　对女大学生的形象有所扭曲，它塑造的女大学生形象如何，　的研究现状及重新定义》中谈到近几年媒介形象研究主要存　这种形象又是如何呈现给读者的。这些是值得我们去探讨　在着３个问题：１．媒介形象定义的模糊与多义。２媒介形象研　的。本文的最终研究目的，就是通过分析媒体的具体报道，来　究的零散与片断。３．没有跳出媒介品牌的研究限阈。…在中国　看媒体对女大学生形象的呈现是否客观，还女大学生一个公　知网中搜索发现，有关“８Ｏ后”、农民工的研究比较多，如《主　正的形象，防止刻板偏见，让女大学生有一个健康成才的舆　流媒体上的“８０后”形象研究一对中国１４种主要报纸的内　论环境。　容分析》、《（华商报）对“８０后”的媒介形象构建分析》、《（中国　２０１１年第７期（总第８３期）　｛患匆锫糖　。　

２ｏ　年第七期　青年报）“８０后”媒介形象分析》、《都市类媒体对农民工形　中，以“女大学生”为关键词，在百度资讯频道做新闻标题搜　象的建构》、《污名化与贴标签：农民工群体的媒介形象》等　索，在标题不重复的前提下，发现负面新闻１１６篇是正面新　０　闻１４篇的８倍多，而包含重复标题，负面新闻的Ｌｔ＇ｉ￣０迅速上　女大学生的形象被丑化。同时也分析了女大学生形象被　由于大学生的形象也涵盖了女大学生的形象，我们把大　升，学生媒介形象研究也纳入到分析范围之内。关于大学生形象　丑化的原因并提出了～些解决的方法和策略。　；　分析研究成果不多。蔡月亮在《传媒对大学生形象的妖魔化＞　另外还有一些文章以网络新闻为研究对象，对嘲媒中的　以新浪网为例，、　中，以三家都市报和网络媒体为研究对象，从宏观的媒体报　女大学生形象进行了分析，认为网媒扭曲了女大学生形象，　道和具体的文本分析上，得出有关大学生的新闻呈现负面化　如　网络新闻中扭曲的女大学生形象　态势。他认为经过大众传媒的策划与报道，展现在公众视野　中的是这样的大学生性观念过度开放和放纵、暴力凶杀、冷　漠世故、品质低下……大学生的精英形象正在被消解。这些　造成了对大学生形象的损害，导致了大学生形象的妖魔化。　李薇在《新闻报道中的大学生形象》中，以网络新闻为研　究文本，研究发现，在主题分布中以就业与创业报道所占比　重最大，新闻报道呈现出的大学生形象出现了消极和积极并　重的现象。对主题进行归纳分析得出观点：他们注重自身综　合素质和社会实践能力的提高，热衷社会实践和社会公益活　动，两性观念开放，高消费和缺乏理财能力，在犯罪报道中呈　现弱者形象。他还对女大学生形象进行了具体的分析，我们　接下来再说。最终发现媒体报道中的大学生形象以负面和消　极呈现居多。他认为大学生的就业形象、热衷社会实践和公　益活动的形象、两性观念开放的形象以及高消费形象，在一　定程度反应了大学生群体特征，但新闻报道也还有需要进行　改进和完善的地方。口　侯迎忠、罗利娜在《主流媒体大学生形象塑造的实证研　究——基于（中国青年报）、（广州Ｅｔ报）、（羊城晚报）的内容　分析》研究中发现，从报道主题分析，三家报纸关注较多的是　与大学生切身利益相关的就业／创业、生活点滴、需求与救　济、身心健康等方面的问题，总体上以正面或中立报道为主，　报道角度各有侧重。他认为主流媒体在涉及大学生群体的报　道中，以正面或中立报道较多，很好地体现了主流媒体的价　值观。　关于女大学生媒介形象研究，我们在中国知网中搜索关　键词“女大学生”或“女大学生媒介形象”，文章大多是有关女　大学生的性别、心理、道德、就业等问题的研究。从新闻学的　角度来分析女大学生形象的文章屈指可数。　严梅在《我国新闻传媒中“女大学生”群体报道研究》中　选取了三家都市报《新京报》、《南方都市报》和《成都商报》以　及新浪、搜狐、网易三家网站新闻作为研究对象，研究发现都　市报和网立占中女大学生的新闻报道集中在犯罪、死亡、暴力、　性等方面，女大学生群体形象正在被异化。并从微观的角度　对非正面新闻呈现的主题和特点进行分析，另外也分析了女　大学生媒介形象成因。　李薇在《新闻报道中的大学生形象》中，分析大学生这个　群体的同时，又分出女大学生这－－／Ｊ，，群体，进行统计分析，研　究发现女大学生的消极形象占新闻总数的６８　２４％。　叶兵、蒋兆雷在《女大学生媒介形象丑化调查与研究＞　东南钨档　２０１１＇ｒＩ　第７　（　ｔ　第８３期）　《论网媒对女大学生的形象建构　以Ｓｏｈｕ、Ｔｏｍ、Ｓｉｎａ、　１６３网站对女大学生的报道为例　、　网络媒体关于女大学生　报道的叙事特征｝等等。　（二）问题提出　通过分析前人的研究成果，我们发现研究者们都采纳了　内容分析法，大多以网络新闻作为研究对象，女大学年　网　媒中几乎都以负面形象出现。对传统纸媒也进行了分机，　以上研究的几类纸媒中，都市报新闻中女大学生形象以负面　为主，而《中国青年报≯作为全国的主流媒体，对大学生形象　报道则以正面宣传为主。　由于对网络新闻研究的比较多，还没有　传统媒体中对　女大学生这一群体进行具体研究，本文将选＿Ｉ｛）（　中国青年报　这家主流媒体作为研究对象，对女大学生肜象进行分机。那　么，在主流媒体中女大学生形象如何，主流媒体又是虫ｆｌ何晕　现女大学生形象的，通过分析我们能够得出答案。　三、研究对象与研究方法　（一）研究对象　本文以＜中国青年报》作为研究对象，　中国青年报ｊ是中　国共青团中央机关报，是当代中国政治、丰十会生活中具有重　大影响的一份全国性综合日报，主要以青年为读者对象．／十　中国主要报纸公信力调查中，《中国青年报　连续１０年位居　前３名。１８１可以说，　中国青年报　具有代表性和权威性，存　定程度上能够反映主流媒体对女大学生群体的态度。　（二）研究方法　本文利用内容分析法来进行具体分析，对　中国青年报　的报道以关键词“女大学生”进行搜索，得到２００１年３月１２　日至２０１　０年１　２月１７目之间样本１　１７个，去掉末将大学生　作为报道主体的报道７篇，评论５篇，得到有效样本数１Ｏ５　个。采用标题检索的方法是出于媒体新闻报道的规律．记者　往往把他认为最重要的新闻价值要素放存标题中。　十年自勺　新闻报道，足以反映此类媒体对这一群体的形象塑造，不管　形象是好还是坏，都能说明一定问题。　在类目建构过程中，参考了前人对类似群体形象研究　方法，并进行了一些完善，根据本文的研究目的，从报道时　间、报道主题、报道倾向、报道角度、版面位置等五个方面进　行了数据分析。　四、研究结果　（一）报道时间　从表一可以看出，只有２００１年和２００４年对女大学牛群　

掩落剖　搽豢创耘实践　ＯＮＧＮＡＮ　ＣＮＵＡＮＢＯ学术平台——传媒研究　体的报道偏少，分别为１篇和３篇。随着高校的扩招，大学生　村官方面的报道，共有８篇，占７．６％，大学生村官是一个热　人数的增多，各种问题开始出现，另外，女大学生作为大学生　门话题，最近几年国家陆续出台了有关大学生村官方面的政　群体的一个特殊群体，由于受到中国传统文化的影响，让女　策，既缓解了毕业生的就业压力，也为建设新农村服务。　性处于不利地位，女大学生是受过高等教育的知识分子，与　二是突出正面主题，强调宣传。《中国青年报》报道了大　以往的女性形象不同，她们的生存状况更是受到大众关注。　量有关女大学生助人为乐、拾金不昧、不怕困难、积极乐观的　从２００５年开始，较以往的报道量有所增加，并逐渐趋于一个　人生态度等方面的先进事迹，如《女大学生带着盲母上学》、　稳定状态，平均每年约１４篇。从报道数量看来，《中国青年　《武汉大学女大学生黄来女人生的苦难轻捧在手心里》、《女　报》对女大学生群体的报道比较平稳，没有过分去渲染这一　群体。　年份　２００ｌ　２００２　２００３　２００４　２００５　２００６　２００７　２００８　２００９　２０１０　总数　篇数　ｌ　】Ｏ　８　３　１２　８　ｌ７　ｌ２　１７　ｌ７　１０５　比例（％）　１　０　９．５　７　６　２．９　ｌ１　４　７．６　１６．２　１１　４　１６．２　１６　２　１∞　表１报道时间　（二）报道主题　就业　村　婚　带母　助　当　塾　受　犯　凶　网　外国　创业　官　恋　（观　求学　父）　人　兵　不　助　罪　杀　目　性　心　生　总数　２ｏｏ１　ｌ　０　１　２Ｏ０２　ｌ　２　２　２　１　２　ｌ０　２００３　２　１　１　４　８　２Ｏ０４　ｌ　１　１　Ｏ　３　２００５　３　２　ｌ　ｌ　１　２　１　ｌ　１２　２　２　ｌ　２　３　８　２Ｏ０７　７　１　１　１　７　ｌ７　２００８　６　１　２　ｌ　ｌ　１　０　１２　２００９　８　２　１　ｌ　５　１７　２０１０　６　４　１　１　１　１　ｌ　２　Ｏ　１７　总数　３６　８　６　２　６　４　３　３　５　４　ｌ　２　３　２２　１０５　｝悻（％）　３４．３　７．６　５．７　１．９　５．７　３．８　２．９　２．９　４．８　３．８　１．０　１．９　２．９　２１．０　１ｏｏ　表２报道主题　从表二可以看出，《中国青年报》对女大学生这一群体的　报道主题分布比较全、广，涉及到就业／创业、女大学生村官、　婚恋观、带母（父）求学、帮助他人、犯罪、凶杀以及警示等方　面的内容，因而能够比较全面地反映这一群体形象。　下面我们对报道主题进行分析，《中国青年报》的主题分　布特点：　是关注热门话题。近年来，随着大学生群体人数的增　多，大学生的未来发展成了人们的关注，自２００７年以来，关　于大学生就业方面的报道增加了不少（见表二）。男女性别上　的差异，使女性处于弱势地位，女大学生的就业形势更加严　峻。有关就业／创业主题方面的报道最多，占报道总数的　３４．３％，如《凉皮卖得热，小店生意大，新疆女大学生创业年　赚５０万》、《辽宁渤海大学教育系本科女大学生陈杰毕业后　自主创办了社区幼儿园》等等新闻报道。其次是有关大学生　大学生董金凤车轮下救出四儿童》等。有关女大学生婚恋观　报道，如《女大学生未婚同居者６２　４％表示后悔》、《南京理工　大学一项调查显示多数女大学生择男友更看重品质与能　力》，这些报道体现了女大学生积极正面的婚恋观。　在对就业／创业相关主题的报道进行分析发现（见表　三），有关女大学生就业难的文章有１　１篇，占相关报道的　３０．６％，如《公平就业：女大学生小张的期盼》、《调查显示：女　大学生就业遭遇三大歧视》、《女大学生找份工作好辛苦》等　等，女大学生就业难大多是受到了用人单位的性别歧视，让　女大学生就业处于弱势和被动地位。《中国青年报》在报道女　大学生就业难的同时，也为解决就业难问题提出了解决办　法，有关报道９篇，占２５％，如《专家建议通过培训提升女大　学生就业竞争力》、《不能改变市场，就积极改变自己就业难，　催生女大学生创业热》、《女大学生求职难谁是救星在口诛笔　伐性别歧视之余更应该克服自身依赖心理》等等。还通过报　道一些女大学生的创业故事，树立典型，来激发女大学生的　士气，鼓励女大学生要克服自身，创造属于自己的美好未来，　相关报道１３篇，占３６．１％，如《女大学生创办“擦鞋公社”：梦　想比擦鞋走得更远》、《女大学生“猪倌”的创业人生》、《父辈　眼中“没前途的苦差事”，在她看来充满商机——女大学生甘　做创业版“豆腐西施”》等相关报道。在就业／创业相关主题的　报道中我们可以看出，《中国青年报》作为一家主流媒体在反　应问题的同时，也倡导了积极高昂的主旋律。　三是刺激性报道少。有关犯罪、凶杀、性、网恋等负面报　道比较少，占报道总量的１　１．５％，《中国青年报》作为主流权　威媒体，以服务于大众为己任，没有一味迎合公众趣味而降　低报纸的格调。　就（创）业相　女大学生创　就业难（原因）　解决就业问　其他　总计　关主题　业故事　题　９４ｆ　，１３　ｌ１　９　３　３６　比例（％）　３６．１　３Ｏ．６　２５　８．３　１０Ｏ　表３就业／创业主题分布　（三）报道倾向　正面形象　负面形象　中间形象　总计　篇数　３４　ｌ７　５４　１０５　比例（％）　３２　４　１６．２　５１．４　１００　表４报道倾向　２（）１１年第７期（总第８３期）　煮　；　￥　努　喜鹞　Ｏ　，