泰宁旅游业发展的“申遗”效应研究

2024年2月24日发(作者：劳动评价)

第９卷第４期　太原师范学院学报（自然科学版）　Ｖｏ１．９　Ｎｏ．４　２０　１　０年１　２月　ＪＯＵＲＮＡＬ　ＯＦ　ＴＡＩＹＵＡＮ　ＮＯＲＭＡＬ　ＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ（Ｎａｔｕｒａｌ　Ｓｃｉｅｎｃｅ　Ｅｄｉｔｉｏｎ）Ｄｅｃ．　２０　１　０　泰宁旅游业发展的“申遗”效应研究　刘丽华　陈　超。　（ｉ．福建师范大学福清分校管理系，福建福清３５０３００；２．福建省莆田学院管理学院，福建莆田３５１１００）　（摘要］　泰宁作为“中国丹霞”申报世界自然遗产项目６省６家提名地之一，２００６—２００９年　间，在“申遗”效应的催化下，旅游业快速发展．“申遗”提升了泰宁旅游品牌形象，促进了泰宁旅游　经济快速发展，给泰宁带来了良好的社会和环境效益，使泰宁旅游业进入良性发展循环．　［关键词］　“申遗”效应；旅游业；旅游经济；泰宁　［文章编号］　１６７２—２０２７（２０１０）０４—０１２９—０５　（中图分类号］　Ｆ５９２　［文献标识码］　Ａ　泰宁位于福建省西北部，隶属于福建省三明市，素有“汉唐古镇，两宋名城”之美誉，曾有“一门四进士、隔　河两状元、一巷九举人”之盛况．泰宁是丹山碧水、风景秀丽的新兴旅游县，从１９８７年福建省批准建立金湖　“省级风景名胜区”开始，泰宁旅游业发展实现了几次大跨越，即１９９４年国务院批准建立金湖“国家重点风景　名胜区”，２０００年国家旅游局批准授予金湖“国家４Ａ级旅游区”，２００４年４月泰宁评选通过“中国优秀旅游　县”，２００５年２月１１日联合国教科文组织批准授予泰宁“世界地质公园”．在短时期内，泰宁从一个名不见经　传的山区小县，到拥有１块世界级、ｌ６块国家级旅游品牌，旅游业发展实现了大跨越．２００６年开始，泰宁积极　参与申报“中国丹霞”世界自然遗产工作，旅游业发展进入“申遗”阶段．　１泰宁“申遗＂概况　世界遗产是指被联合国教科文组织和世界遗产委员会确认的人类罕见的、目前无法替代的财富，是全人　类公认的具有突出意义和普遍价值的文物古迹及自然景观　］．世界自然遗产是国际社会对一个地区优秀自　然遗产的承认，是一项世界殊荣及一个地区自然资源和价值的顶极品牌　］．至２００９年，我国的３８处世界遗　产均为旅游胜地．　“中国丹霞”申报世界自然遗产项目由湖南省建设厅牵头，于２００６年１２月启动，并于２００９年１月被国　务院正式列为我国２００９年唯一的世界自然遗产提名项目．２００９年２月２３日中国联合国教科文组织全委会　向世界遗产中心正式提名“中国丹霞”提名地组合，湖南良山、广东丹霞山、福建泰宁、江西龙虎山、浙江江郎　山、贵州赤水６省６家丹霞地貌景区成为这次进入国际申报程序的提名地．联合体为“中国丹霞・福建泰宁　自然遗产”，单独对外为“泰宁世界自然遗产提名地”．此次福建泰宁提名地申报区面积２３　４８８　ｈｍ　，由南北两　大片组成，分布在泰宁世界地质公园与泰宁国家级风景名胜区范围内．国际专家于２００９年９月对泰宁进行　实地评估，最后评选结果将于２０１０年在巴西召开的第３４届世界遗产大会上评审表决．　２“申遗＂对泰宁旅游业发展的影响　２．１　提升泰宁旅游品牌形象　泰宁在“申遗”期间，以“大台、大网、大报、大刊、大社”为主渠道＿３］，策划关于泰宁申报“中国丹霞”世界遗　产新闻发布会、庆典活动和各项主题活动，集中财力做好媒体宣传．２ＯＯ８年３月３日起，中央电视台一套和　新闻频道《朝闻天下》栏目隔天播出泰宁旅游形象宣传片，中央电视台四套《大好河山》播出《大好河山一美湖　篇之泰宁世界地质公园》，《走遍中国》摄制组共同采拍了《泰宁古建筑一尚书第》、《泰宁岩穴文化》两集旅游　文化专题节目．此外，泰宁县还增加投放《旅游卫视》天气预报栏目、铁路ＴＶ旅游品牌形象宣传等；加大与携　收稿日期：２０１０—０８—１３　作者简介：刘丽华（１９８０），女，福建福州人，硕士，福建师范大学福清分校管理系讲师，主要从事区域旅游规划与开发研究　

１３０　太原师范学院学报（自然科学版）　第９卷　程、同程等知名网站的网络营销合作．２００９年８月ｌ７日至２０日，由福建省委宣传部牵头组织，人民日报福　建分社、新华社福建分社、光明日报、经济日报、中央人民广播电台福建记者站、中新社福建分社等６家中央　驻闽主要新闻单位，福建日报报业集团（含海峡都市报）、省广电集团、东南新闻网等４家省内新闻媒体，赴泰　宁集中采访有关“申遗”工作．《中国旅游报》在２００９年７月３ｌ　Ｅｌ专版宣传“泰宁路径”，介绍泰宁“申遗”进　展．同时，泰宁与港中旅、上海铁旅、广之旅等６家全国十强旅行社签订了合作协议并开始组织游客，借势打　响泰宁在全国知名度，借力把泰宁产品线路打入境内外市场．　在迎接申遗考察组考察期问，泰宁举办了中国丹霞（泰宁）文化旅游节、“丹霞泰宁”全国山地户外运动　挑战赛、“一片丹霞飞不去，发现美景在泰宁”全国风光风情摄影大赛等活动，并与《中国旅游报》、新浪乐途　网、中国摄影报、央视体育频道等专业媒体合作，持续深度宣传泰宁旅游活动，提升泰宁旅游品牌形象．　２．２促进泰宁旅游经济快速发展　２．２．１实现旅游产品转型提升　泰宁旅游以金湖的形成为发端．起步之时，只有金湖一个主景区，旅游产品主要以水上丹霞地貌的观光　游览为主，比较单一，适游期较短．金湖一年中有近半年的腾库枯水期，制约着泰宁旅游业的发展　．随着泰　宁旅游业深入发展，品牌塑造经历了从“金湖”到“大金湖”到“泰宁”的过程，打造了“泰宁”主品牌．品牌形象　从省级到国家级再到世界级的转变，“申遗”效应促使泰宁旅游产品转型升级，主要表现在：　１）旅游产品体系更加完整．２００７年４月１２日金湖风洞蓄水坝成功蓄水，从根本上解决了长期制约泰宁　旅游持续经营与发展的瓶颈．除了金湖外，泰宁还开发开放了金湖、上清溪、泰宁古城、寨下大峡谷、地质博物　苑、猫儿山、状元岩、九龙潭等八大景区，形成了“湖、溪、城、谷、苑、山、岩、潭”的组合景观体系和多日游格局，　产品体系更加完善　．泰宁主要景区都分布在离城区半小时车程的范围内，游览效率高，且实施精品战略，打　好“组合拳”，针对单个景区（点）优势不足的缺陷，将各个景区（点）有机组合，形成了风格迥异、绝佳搭配的产　品格局，实现了１＋１＞２的效应；在旅游购物产品上也不断推陈出新，“丹霞红”陶瓷工艺品、状元三茶等新品　上市，“一点石”旅游食品业扩大了生产规模，“一山红”等购物商场开业，旅游购物产业逐步做大．　２）旅游产品类型更加丰富．泰宁为打造世界自然遗产品牌，大力实施创新战略，紧扣“继康”、“生态”、“休　闲”时尚主题，主攻“休闲牌”．泰宁在申遗过程中建成了全省第一家４Ｄ影院；新开发了红石沟科考体验、李　家岩休闲运动两个特色景区．遗产展示中心改造形成地质、生态、蝴蝶、４Ｄ四大专业馆，景区产品不断丰富．　在全省首家引进国家级的山地户外运动挑战比赛，着力打造中国一流的“古城风情体验地和大区域山水观光　运动基地”．泰宁文化旅游节旅游项目由最初的单一民俗文化节演变为现在一年一度以“丹霞”为媒的商贸洽　谈活动．在旅游线路方面，泰宁对接武夷山、厦门，组成独具山地、滨海、地质特色的“山一海一园”精品线路；　在三明市构建生态旅游胜地格局中，泰宁勇当“龙头”，辐射带动周边县（市、区），构成一条以自然山水为主、　红色文化贯穿始终、兼备客家风情的综合性旅游线路。　随着申遗的步伐，泰宁旅游休闲娱乐种类也增加新项目．《梦回泰宁》正式上演，成为全省第二家拥有“一　台戏”的旅游区；泰宁古城水上风情游览线开通营运，夜间旅游开始发展；以赛马、摩托艇、动力翼伞等时尚运　动为主题的法兰西乡榭度假村开工建设；金色维乐娜、汗蒸房、国中休闲中心等一批娱乐项目新开业．　３）旅游设施日益完善．随着旅游人次的持续上升，泰宁旅游以“申遗”为契机，如图１所示，在接待服务　组织和食宿设施结构上不断发展且成立了福建省首家旅游担保公司，完善旅游金融服务．２００９年，在全县３　家四星级、４家三星级酒店基础上，新建２家五星级和４家四星级酒店，新增星级宾馆床位１０００个，实现了　泰宁五星级宾馆零的突破，旅游接待能力有较大提高．泰宁基本建成金湖旅游度假区，加快建设长兴综合服　务区、“数字景区”工程，逐步提高接待设施的档次．泰宁相关部门坚持“把城区当景区建”的理念，实施迎宾大　道、状元街引水明渠、ＬＥＤ夜景工程改造、新徽派建筑立面改造等项目，发展购物、小吃、娱乐专业街区，丰富　酒吧、茶吧、书吧等休闲元素，旅游配套设施日益完善．　２．２．２　游客量和旅游收入快速增长，省外、境外游客比重不断增加　随着泰宁品牌形象宣传推广，作为世界自然遗产提名地的泰宁丹霞旅游资源，对国内外游客吸引力越来　越大．自２００６年启动“申遗”以来，到泰宁旅游客流量和旅游收入呈现出快速增长态势，如图２、３所示．　

第４期　刘丽华等：泰宁旅游业发展的“申遗”效应研究　１３１　注：资料来源于泰宁旅游管理会　图１　２００６—２００９年泰宁旅游服务接待设施增长情况图　Ｆｉｇ．１　Ｔｈｅ　ｇｒｏｗｔｈ　ｓｈａｐｅ　ｏｆ　ｔｏｕｒｉｓｔ　ｓｅｒｖｉｃｅｓ　ｉｎ　Ｔａｉｎｉｎｇ　ｆｒｏｍ　２００６　ｔｏ　２００９　注：资料来源于泰宁旅游管理会　注：资料来源于泰宁旅游管理会　图２　２００５—２００９年泰宁旅游接待人次图　图３　２００５—２００９年泰宁旅游收入图　Ｒ晷２　Ｔｈｅ　ｔｏｕｒｉｓｔ　ｒｍｅＮｉｏｎ　ｐｅｏｐｌｅ　ｉｎ　ＴａｉＮｎｇ　ｆｒｏｍ　２００５　ｔｏ　２００９　Ｆｉｇ．３　Ｔｈｅ　ｔｏｕｒｉｓｔ　ｉｎｃｏｍｅ　ｉｎ　Ｔａｉｎｉｎｇ　ｆｒｏｍ　２００５　ｔｏ　２００９　２００６—２００９年“申遗”期间，泰宁旅游接待人次平均每年以２１　速度递增，旅游收入平均每年以２７％速　度递增，高于福建省和三明市旅游接待人次和旅游收入增长的平均水平．并在五年间，旅游接待人次接近实　现翻两番，旅游收入翻两番的快速增长．　同时，泰宁旅游客源市场结构进一步优化，省内客源市场占总客源的比重快速减少，省外客源市场占总　客源的比重迅速上升．省外市场客源占总客源市场比重从２００６年的１３．７５　提高到２００９年的３５　，且　２０１０年第一季度，省外客源市场占总客源的比重超过５０　．省外客源市场以长三角地区及江西等为主，占　游客总量的４Ｏ　以上，湖南、湖北为主的华中地区游客增长较快，占游客总量的６　左右，以深圳为主的珠　三角地区占游客总量的５　左右，以北京、内蒙为主的北方市场也有新的突破，占游客总量的４　９／６左右，以台　湾为主的境外游客占游客总量的３．６　．　泰宁旅游通过品牌创建，客源市场半径从单一的省内延伸至全国２６个省份，辐射至港澳台及东南亚．　２００９年全县接待总量为２４３万人次，主要景区接待游客达８０．６万人次，占全市主要景区接待量５５．６　Ｏ，其　中境外游客接待量占全市游客接待量的８０　以上．　２．３带来良好的社会和环境效益　２．３．１扩大就业，提高居民收入水平　根据产业联系效应理论，旅游产业的后向联系较强，其发展会对相关产业产生较强的刺激作用，从而创　造就业机会Ｅｓ］．泰宁“申遗”带动旅游业的发展，从而提供直接和间接的就业岗位，如图４、５．“申遗”期间，旅　游直接从业人数有了较为明显的增加，主要分布在导游、宾馆、旅行社以及旅游商品销售等，特别是宾馆服务　人　就业量增加特别明显．间接就业主要体现为间接为旅游行业服务的机会，如为宾馆、餐馆等提供食品等．　“申遗”期间泰宁旅游间接就业人数快速增长，实现了翻番．２００９年，旅游业从业人员达到了全县人口的１／５．　泰宁县把旅游业作为县域主导产业．２００９年，以旅游为主的第三产业占泰宁ＧＤＰ的１／３，旅游收入在农　

ｌ３２　太原师范学院学报（自然科学版）　第９卷　注：资料来源于泰宁旅游管理会　图４　２００６—２Ｏ０９年泰宁旅游直接就业人数增长情况　Ｆｉｇ．４　Ｔｈｅ　ｇｒｏｗｔｈ　ｓｉｔｕａｔｉｏｎ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｄｉｒｅｃｔ　ｅｍｐｌｏｙｍｅｎｔ　ｐｏｐｕｌａｔｉｏｎ　ｉｎ　Ｔａｉｎｉｎｇ　ｔｏｕｒｉｓｍｌ　ｆｒｏｍ　２００６　ｔｏ　２００９　图５　２００６—２００９年黍宁旅游间接就业人数增长情况　Ｆｉｇ．５　Ｔｈｅ　ｇｒｏｗｔｈ　ｓｉｔｕａｔｉｏｎ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｉｎｄｉｒｅｃｔ　ｅｍｐｌｏｙｍｅｎｔ　ｐｏｐｕｌａｔｉｏｎ　ｉｎ　Ｔａｉｎｉｎｇ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｆｒｏｍ　２００６　ｔｏ　２００９　民纯收入构成中占１／４，旅游从业人员占全县总劳动力的１／５．　由于“申遗”的效应，带动关联产业的发展，泰宁２００６年至２００９年ＧＤＰ每年以１３　以上速度快速增　长，旅游业对泰宁ＧＤＰ的贡献率逐步提高，居民的收入水平不断提升，如表ｌ、图６所示，“申遗”期间，农民　人均纯收入由２００６年的４　４７２元增至２００９年的６　２０７元，提高了３８．８０　；城镇居民人均可支配收入由　２００６年的８　６３９元增至２００９年的１４　３４３元，提高了６６．０３　．　表１　泰宁２００６—２００９年旅游收入及地区生产总值数据表　Ｔａｂｌｅ　１　Ｔｈｅ　ｔｏｕｒｉｓｔ　ｉｎｃｏｍｅ　ａｎｄ　ＧＤＰ　ｉｎ　Ｔａｉｎｉｎｇ　ｆｒｏｍ　２００６　ｔｏ　２００９　注：资料来源ｊ　三明统计局　２．３．２完善城市基础设施，美化环境　２００６年“申遗”工作正式启动后，福建省、三明市和泰宁县分别投入专项资金，大力支持“申遗”工作．泰　宁政府在充裕资金下，开始了大规模的城市基础设施的改造、更新和环境整治工作，迎接“申遗”．福建省财政　２００９年安排了１５００万元专项资金支持泰宁申遗；三明市安排了专项经费，为泰宁“申遗”提供保障；泰宁严　格按照世遗的标准和要求，投入近２亿元，按照国际专家评估标准和要求，对泰宁城市建设和环境进行改造．　拆除提名地内旅宿、移杆和地下各类缆线和不规范的广告牌，新建和改造步道、仿生护栏和珍稀动植物防护　栅栏．整治工业污染，全面关停影响环境的采砂、采石、机砖场和养殖厂；建成金湖、上清溪提名地内上游垃圾　过滤栅栏和水体滤清池等１２处污水处理场，整治工业污水；绿化工业园区创面，实施城区“锦上添花”工程．　整治农业农村污染，划定禽畜“禁养区”、“限养区”，发展生态观光农业；完成提名地及周边４个村２１３户，面　积３万平方米的房屋立面改造，１６０户２Ｏ　４０８平方米建筑的拆迁；整治农村乱扔垃圾、违章搭盖、乱堆乱放的　

第４期　刘丽华等：泰宁旅游业发展的“申遗”效应研究　１３３　注：资料来源于泰宁经贸局　／　图６　２００６—２００９年泰宁居民收入情况　Ｆｉｇ．６　Ｔｈｅ　ｉｎｃｏｍｅ　ｏｆ　Ｔａｉｎｉｎｇ　ｒｅｓｉｄｅｎｔ　ｆｒｏｍ　２００６　ｔｏ　２００９　脏乱现象，全面清除视觉污染，营造人与自然和谐的环境．　３　结论　作为“中国丹霞”申报世界自然遗产提名地之一的泰宁县，由于“申遗”品牌效应，给泰宁旅游业发展带来　了良好的政策环境、经济环境和舆论环境的支持．泰宁旅游业借助“申遗”效应，提升泰宁旅游品牌形象和知　名度，吸引了越来越多的游客，从而推动泰宁旅游经济快速发展，并带动相关产业发展，最终带来了良好的社　会效益和环境效益，使得泰宁旅游业发展进入良性循环．　然而，“申遗”效应也给泰宁旅游业带来的一些负面影响．如“申遗”期间，泰宁旅游业快速发展的同时，物　价大幅度提升，超过同期全国平均水平，给当地居民生活带来一定的压力．政府为“申遗”举办的各种大型活　动以及“申遗”专家考察期间，多次进行演习，县内多条主要干道禁止通车，干扰居民正常的工作和生活．这些　负面效应需要引起管理者注意，防止负面效应进一步扩大，对旅游业发展造成冲击．　参考文献：　［１］刘红婴，王健民．世界遗产论ＥＭ］．北京：中国旅游出版社，２００３　Ｅ２；王　惠．以张家界世界遗产地为例看中国的“申遗热”ＥＪ］．经济地理，２００８，２８（３）：５０８—５１１　［３３曾祥辉，廖小华．山水传奇，泰宁路径ｉＮ］．中国旅游报，２００９　０７—３１（３）　［４］余美珠．“泰宁模式”解析及其对三明市旅游发展的启［Ｊ］．西南农业人学学报（社会科学版），２００８（６）：１－４　ｒ５］于丽曼，王妙，朱颖．天津旅游经济影响研究广Ｊ］．河南社会科学，２００８（７）：３１　３３　Ｓｔｕｄｙ　ｏｎ　ｔｈｅ　Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　Ｔｏｕｒｉｓｍ　ｉｎ　Ｔａｉｎｉｎｇ　ｕｎｄｅｒ　ｔｈｅ　Ｅｆｆｅｃｔ　ｏｆ　Ｉｎｓｃｒｉｐｔｉｏｎ　Ｌｉｕ　Ｌｉｈｕａ　Ｃｈｅｎ　Ｃｈａｏ　（１．Ｄｅｐａｒｔｍｅｎｔ　ｏｆ　Ｍａｎａｇｅｍｅｎｇｔ，Ｆｕｑｉｎｇ　Ｂｒａｎｃｈ　ｏｆ　Ｆｕｊｉａｎ　Ｎｏｒｍａｌ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｆｕｑｉｎｇ　３５０３００；　２．Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ　Ｃｏｌｌｅｇｅ，Ｐｕｔｉａｎ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｐｕｔｉａｎ　３５ｌ１００，Ｃｈｉｎａ）　ＥＡｂｓｔｒａｅｔ］Ｔａｉｎｉｎｇ，ａｓ　ｏｎｅ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｓｉｘ　ｎｏｍｉｎａｔｉｏｎｓ　ｆｏｒ　ｔｈｅ　Ｃｈｉｎｅｓｅ　Ｄａｎｘｉａ　Ｗｏｒｌｄ　Ｎａｔｕｒａｌ　Ｈｅｒｉｔａｇｅ　Ｉｔｅｍ，ｈａｓ　ａ　ｒａｐｉｄ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｆｒｏｍ　２００６　ｔｏ　２００９，ｕｎｄｅｒ　ｔｈｅ　ｉｎｓｃｒｉｐｔｉｏｎ　ｃａｔａ—　ｌｙｔｉｃ　ｅｆｆｅｃｔ．Ｉｔ　ｅｎｈａｎｃｅｓ　Ｔａｉｎｉｎｇ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｂｒａｎｄ　ｉｍａｇｅ，ｐｒｏｍｏｔｅｓ　ｔｈｅ　ｒａｐｉｄ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　Ｔａｉｎｉｎｇ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｅｃｏｎｏｍｙ，ｂｒｉｎｇｓ　ｇｏｏｄ　ｓｏｃｉａｌ　ａｎｄ　ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｌ　ｂｅｎｅｆｉｔｓ，ａｎｄ　ｅｎｔｅｒ　ｔｈｅ　ｖｉｒｔｕｏｕｓ　ｃｉｒｃｌｅ　ｏｆ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　Ｔａｉｎｉｎｇ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｉｎ　ｔｈｅ　ｅｎｄ．　ＥＫｅｙ　ｗｏｒｄｓ］　ｅｆｆｅｃｔ　ｏｆ　ｉｎｓｃｒｉｐｔｉｏｎ；ｔｏｕｒｉｓｍ；ｔｏｕｒｉｓｍ　ｅｃｏｎｏｍｙ；Ｔａｉｎｉｎｇ　【责任编辑：张丽萍】