李宁

2024年2月11日发(作者：赞美母亲的古诗)

1990年，李宁(Lining)成立于1990年，经过二十年的发展，已逐步成为了代表中国的、具有东方元素的国际领先的运动品牌公司。事实上李宁(Lining)现在已经发展成了一个多品牌的大家族。目前旗下拥有品牌包括：知名的李宁(Lining)品牌、超过160年历史的法国顶级户外品牌——艾高AIGLE、国际领先的乒羽品牌——红双喜以及倡导“快时尚”的大卖场品牌——ZDO新动。

1990-1992---创立阶段广州 1990年 被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装 李宁牌

传遍全国

1992年成为第一个赞助奥运会的中国体育用品企业 结束

中国代表团使用外国体育用品的历史

1993-1995---高速发展阶段 1993年 率先在全国建立特许专卖营销体系 迁往北京

1996-1998---经营调整阶段 1998年成立北京李宁体育用品公司 与美国杜邦公司合作引进coolmaxr面料 洪水捐款600万

1999-2001---二次发展阶段 2000年赞助法国体操队协会成功，成为法国体操队唯一比赛颁奖服。 2001年与意大利及。法国著名设计师签约，走上专业化国际化道路 营业额达7.34亿人民币。

2002-2003---品牌重塑阶段 首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德开业。

2004-今------专业化发展阶段 2002年与杜邦合作 莱卡大量运用 2004年第一家内地体育用品公司在港上市 与英国合作致力于运动鞋核心技术的研发，freejumper ，进入篮球产品市场

2008----------全面进入电子商务发展阶段； 率先在广东佛山创立第一个运动服装与鞋的设计开发中心

2009---------国际化战略开始，并且将产品的款号进行了新一轮的国际重塑，与NIKE、ADIDAS等国际大鳄采用类似的区分方式，加速李宁海外发展布局。

2010---------李宁官方网站开始推出网上专卖店，自己全面进入电子商务发展阶段，并且优化改变了自己的李宁官方网站，开始了李宁品牌的新的网上形象。

商标

李宁经典标

李宁经典标标志,李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音”LI”和”NING”的第一个大写字母”L”和”N”的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神李宁标志,李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗– 青春燃烧的火炬– 热情律动的旋律– 活力. 李宁标志是将拼音字母”L”横向夸大，并无特别的寓意，它是采用了广告商标设计的表现手法. 李宁的标志视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒

适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。

标识（LOGO）故事

“李宁交叉”的动作（李宁创新的精神）。 “李宁交叉”的国际体联正确体操名字为--

“李宁交叉转体90度经单环起倒立落下成起骑撑”

人，生而为动。李宁鼓励每个人透过运动实现自我，并激励着国人成为自信的国际公民。

《做为一个源于中国人的品牌，我们的品牌定位就是要让“真正爱运动的人，更真实地体验真正的运动（real sport real sport love）”》

李宁标识（LOGO）与经典标识（LOGO）

新标识（LOGO）为经典标识（LOGO）的现代演绎，继往开来 * 对经典标识更现代的演绎和表达 * 努力继承经典标识的重要元素 * 帮助消费者将李宁标识与李宁品牌做连接 注意：更换标识（LOGO）只是最容易看到的，其背后的品牌的整体清晰定位，并最终传导公司一切的改变。 李宁品牌口号 让改变发生 ( Make The

Change)

旗下品牌

1、李宁 2、李宁LNG 3、艾高 4、新动 5、红双喜 6、乐途 7、凯胜

特许经营

李宁开展低端运动服品牌“ZDO”业务

发布时间：2007-5-14 点击率： 658 收藏这条信息 打印这条信息

李宁行政总裁张志勇日前表示，今年4月份开始开展低端运动服品牌“Z-DO”业务，目前已开店70家，毛利率达40%，销售额三年内可达10亿元人民币。

张志勇表示，今年4月起公司通过经销商在大型超市设70多个“Z-DO”大卖场，1个多月来单店销售已达目标，毛利率高达40%，并预计可以再上升。

他指出，开拓低端市场不会影响整体毛利率，并能吸纳内地市场不同阶层人士的需求，估计有关业务今年不会带来任何亏损。他期望，有关品牌的销售额可于三年内达到10亿元。

另外，公司以1781.7万元向广东健力宝收购广东李宁20%的权益，完成后，广东李宁将成为李宁间接全资附属公司。该公司认为，此收购可加速实现广东李宁成为该集团的服装样品技术中心和供应链快速反应中心的策略。