公共图书馆开展动漫节活动实践探析——以东莞图书馆为例

2024年2月9日发(作者：男生自拍姿势)

「实践天地•一Contemporae

Librae

No.2,2021(Jun.

146)节探析—以东莞图书馆为例吴纯东莞图书馆，广东东莞523000【摘

要】

我国公共图书馆动漫服务大多以文献流通、动漫交流和阅读活动为主要内容，呈现出单一群体化特0'文章

以东莞图书馆开展的"东莞动漫之夏”活动为例，介绍其"图书馆-平台-大众”、"图书馆-平台-产业”、"专家-

平台-行业”、"社团-平台-大众”、"大众-平台-大众”活动实践，分析活动特0,并从行业定位、精准策划、跨

界合作等角度思考公共图书馆开展动漫活动的策略，以期为提升图书馆动漫服务的层次和影响力提供参考°【关键词】

公共图书馆

动漫活动

动漫服务【中图分类号】G252.

17；

G258.

2Exploration

of

Public

Library

Carrying

out

Animation

Festival

Activities:

Taking

Dongguan

Library

at

an

Example

WuChunDongguanLcbrary,

Guangdong

Dongguan

523000Abtiraci:

The ancmaicon

aecces

oopublcc

lcbaaaces

cn

Chcna

aae

macnlz

compod

oolcieaaiuae

ccaculaicon,

ancmaicon

communication and

reading

activities,

showing

the

characteristics

of

single

geup.

Taking

the

“

Dongguan

Anirnation

Summee'

activity

carried

out

by

Dongguan

Librae

as

an

example,

this

paper

introduces

the

activities

including “

Librae-POUorm-Public

&

,

“

Librae-Pyhorm-Industry",

“ Expert-Platform-Industry",

“

Communim-POhorm-Public

&

and “

Public-Platform-Public'

,

analyzes

the

characteristics

of

the

activities

and

considers

the

stetegies

fo

public

libraries

te

carry

out

animation

activities

from

the

peapecicee6oocndu6iazpo6ciconcng,

accuaaieplanncngand

cao6Pboadeacoopeaaicon,

cn

oadeaiopaoecdeaeoeaenceooacmpaoecngihe

level

and

influence

of

librae

animation

WosIs：

Public

Librae；

Animation

Activity；

Animation

Service1背景户阅读需求的驱动，推动了我国图书馆动漫服务的起步

20世纪末、21世纪初中国出版界出现了图书 已和

+

2004年7月，我国大陆第一家动漫专

书馆

“读

代”的说法[1],其表现之一是图像读物越

来越受到人们的欢迎，漫画正是其中一种+

2004年，国

在东莞图书

图书馆北大分

，之后，南京动漫图书馆、国际漫画书馆动漫

平台相继建

+家广电总局出台了第一个动漫产业

我国影视动 业的若干意见》，

文件《关公 书馆提供动漫

，绕

文

建设和了对动漫产业的扶读者活动开展。笔者通过CNKI进行检索、阅读文献发

现，目

公

书馆开展动漫活动的

并

持，之后我国动漫产业快速

，

2010年的470.

84亿元旧、2013年的882亿元，到2019年的1941

亿元[3],呈现了跨越式的增长+动漫

群体规

愈发壮大，以漫画作品阅读为例，

2014年的快看漫画上线当天就突破30万次的

量⑷，至2019年7月快较少，中在单一群体，如少动漫阅读推广活动，而动漫活动、活动

：公

书

面

群

和形式探索等方面的

结特点，为公

+因，本文

莞图书动漫节活动为案例，对其活动实

分析，总

看漫画的总用户数已

漫画作品《

2亿[5],

二次元 原创书

和提升动漫活动内容和层次莞图书馆作为

》2015年9

8月全平台总阅读量达到62亿）6+动漫产业的发展、用*始上架，至2017年提供经验与建议+选

案例原因如:①东莞图书馆在大陆最早成立漫画专

书馆，经-42

-

当代图书馆

202

1年第2期（总第146期）地.作

，

历16年

，积累了丰厚的动漫

经验，具有行业示

范作用；②莞图书

2006年首办东莞动漫节，开行

动漫学

+流和文化

播，

推动

业融合及动漫

业

，

已连续举办16届，活动

、形式多表1

“东莞动漫之夏”面向大众活动情况活动类型案例2006年“怀念漫画大师廖冰兄”作品展、

2010年“方成经典漫画展”、2013年“漫

样、模式成熟，在东莞城市

珠三角地区都产生了较

大社会影响，对其

响力提供有

2

，能为其他公

书：展综

的大型动漫活动、提升图书馆动漫服务层次和影

+专业展览概述2006年，国院

持动漫产业

部际联席会。珠三角、制度成立，推动了我国动漫文化产业的

长三角和环渤海地

快成为我国动漫产业的核：展现场比赛话百年一一中国著名漫画家展”、2015年

“漫卷流光一一中国漫画回望”、2016年

“在人间•再情味一一丰子恺艺术展”、

2018年“微凉时光一一东莞原创插画展”、

2019年“《三毛流浪记》一一张乐平漫画

作品展”等2006

年

“COSPLAY

大赛”、2010

年“迎亚

，广

的广T和深圳的动漫活动荼，而位于广深

的东莞市，在动漫展览方面还是空。东莞图书馆探索培养更多东莞 周边地区动运现场漫画比赛”、2012年“阅读•图书

馆原创漫画大赛”等日本动画界三元老之一月冈贞夫、日本著

名动画作家兼导演平田敏夫、东莞本土动

漫作家王虹虹、王琳、尹梓先、《张小盒漫

画》主笔小黑、tg、王智玲、邙、陈春

鸣、笑脸兔等漫文化受众的方式，于2006年5月1 -4日举办首届东莞

动漫节，以COSPLAY

（动漫角色扮演）大奖赛、现场漫比赛、动漫周

品展、原创动漫精品展、经典动漫

名家见面会e观赏、名家讲

精彩的活动

吸引了2万多人专题讲座的

与和《广T日报》、《

莞日报》以及10多家国内知名网

及商家的高度

+2017年“漫话我的漫画世界一一汤伟明漫

届东莞动漫节的成功举办成为良好的开端，之后

活动逐年举办，

推出新，于2012年改版为“东莞画作品欣赏”；2019年“'三毛之父’在迎

接解放的日子里”、“微不足道之道一一李

公明对谈蒋悦”等动漫之夏”（为

起见，下文统一采用改

览会分会场，活动平台、辐射

扩大。3后的名大众互动），于2013

-2016年

为中国国际版权影视保护与贸

包括动漫创客、经典动漫同读共赏、漫像

写生、动漫知识有奖竞答、模型交流会、

爱心赠书等、影响力进一步表2

“东莞动漫之夏”面向产业活动情况活动类型案例2013年“

i莞邑之光’一一东莞本土原创动漫形

象以及衍生产品实物展”、2016年“万寿模型高

达藏品展”、2019年“中国动漫集团成果展”、

“莞动漫

”活动由东莞图书馆主办，企业、社产业展示团及其他机

办，经历16届活动实践和探索，笔者究其组

式，总

+周边售卖“国产原创动漫形象展”等动漫市集3.

1图书馆-平台-大众书

“东莞动漫

”活动为平台，面大众

表

3

“

”

向

内容况开展专业展览、现场比赛、名家

面会、专

讲座、大

众互动等类型的活动（见表1

），

动漫阅读、

3.2

动漫文献阅读、动（2016

年）活动名称漫作品创作、动漫知识教育的多元推广，培育大

：行

动漫资源建设专家研讨会

分为专家主旨报告、首届漫画专、交流，传播

动漫文化。题图书评奖评审两个单元图书馆-平台-产业书

“东莞动漫

”活动为平台，面企业

动漫发展研究论坛（2019

分为“动漫+旅游”、“中国漫画年）企业生态”两个讨论单元提供产业展示阵地，

型、周

类企业产品推3.4社团-平台-大众广活动（见表2），

推动漫产品走近大众，展示动漫产

业，

公了解动漫产业相关知识，搭建公众与

产业

3.3

通的桥梁。专家-平台-行业书

学者、同行，办论坛、

会动漫社

出

和

，

在活动COSPLAY展示、社招 提供场地，由动漫社

书

活动，向大

示动漫社团风采，吸引动漫爱好者自由（见表3），利用“东莞动漫

”活动平台，

主势、开展流的同时，以COSPLAY展示的新奇激发大众对动漫的

好奇和兴趣，推动大众走进动漫世界。专家交流、

，讨论业

-43

-

「实践天地•一3.

5

大众-平台-大众Contemporary

Library

No.2,2021(Jun.

146)著名漫画家展”、“光回眸一一中国经典动画片展”、

为大众提供自

流的平台，包括漫迷群体之间的“漫

流光一一中国漫

子恺

”、“在人间•再

一一丰一体，会、碰撞交流、漫迷向读者的分享交流等。如2012

“东莞动

”等，其设定既充分体现活动内容和专题特漫

”活动中

的“个人动漫珍藏品分享会”，4

色，又充满设计感，集文学性、审

、

专业COSPLAY爱好者分享个人收藏的SD娃娃，从怎

样买到正版的娃娃、

能唤起大

动漫世界的向往和

+活动深度：

论坛；产业：

：

面专家、

的

类产业展示馆、企业产品展、产为她们缝制 ，再到

、护，

地向观众们分享了个中心得，收获了现场阵阵欢呼声和掌声，有观众意犹未尽地表示：“了解到了动

漫收藏居然也有这么多的奥秘”

+4活动特点业交流会；大众级：

类展览、比、讲、创意活动等+

深度组织、揭示动漫活动的交流性，体现大型动漫活动的魅力。4.

1

项目化管理，长效运营活动广度：覆盖东莞城市本土乃至珠三角地区，有

一定的地域影响力。4.3多元化发展，效益良好“莞动漫

”活动经费纳入图书馆财政预算，实

行预算管理；

节，并在

组建

莞图书馆漫画图书

作人节分解要素、制定指标作为参照标准员专职负责；活动覆盖策划、执行与监控、总

与评价依据“全

”理论，从形式、内容和效用3个层面纵观“莞动漫

式、

”活动，不难看出，其活动形（表4），目流程规范化，可操作性强，模式成熟，可运营+表4

流程已不局

一组织的形式，

书馆阅读推广活动的单一企业、社团、机

社会力量、

“东莞动漫之夏”活动管理流程要素活动主题、经费、目标人群定位、人员任务分

配、活动时长、全程宣传、文献资源支持、物

资设备支持、场地申请等数量指标：读者活动场次、读者活动参与人次质量指标：活动规格度，而是呈现多元发展的特点+活动

书与，

特

的动漫文化空

，

动漫阅读和个人学习转变为群

为动漫文化群

流、

阅读转向动态活动，文化的

认同和

归策划找基

属；搭建多功能内容平台，充分 书馆在动漫企书在动漫研业和社会公

的

作用，

与行业

中的 势，凝

思想创意、聚执行与监控时效指标：活动完成及时率合社会资源和人气，展现了图书馆社会精神文明阵地

作用+预算控制指标：预算执行率效益指标：宣传推文量、媒体报道量据揭示了

“东莞动漫

场

”活动的社会影响。从2007年起，每年活动参与人数均在5万以上，单届活动

到

23

场、

（

企业、

社

）

多平台

国家级、

、市级，总结与评价可持续影响指标：活动规范度满意度指标：读者投诉率到42家，吸

报道

升级一一漫博会

人民网在2016年8月10

作题为“东莞图书馆漫

推出多项动漫主题活动”的报4.2

层次化组织，多维覆盖道[8]o

2013

-2016年，作为中国国际影视动漫版权保护

“莞动漫

特点：”活动在组织方面体现出层次化与贸易博览会分会场，荣获“优秀参展组

”表彰。

活动有效推广了动漫阅读，促进动漫文化的传播与传承，

活动目标人群：从群看，包括大、专业爱好者、

企业、专家

培育了城市动漫文化

5思考与建议+群体；从年龄看，覆盖儿童、青少年、成人，实现了活动参与人群分众化、分龄化。活动主题：包括总

、年度主题和子活动主题+

2012年起活动名称由“东莞动漫节”改为“东莞动漫5.

1

找准行业定位，体现专业优势莞图书 漫

书

来，立足于“动漫文信息中心、动漫创意活动场所、动漫产业

基地、”，并

在每年8

，活动持续约5天，让动漫发展研究平台”四个

大型综

动漫活动，应立足

动漫服务，漫迷在

的夏季再体验动漫的

，

双重

；“莞动漫”活动正是其中重要组成部分。公

书

书馆自 业，与一般的大型会展活动区别开来，依 书馆文

、学习

、空

年度主题如2013年“动漫中国风”主、2015年“漫

的世界”主题、2016年配合漫

书馆改造重 而类定的“新空间•漫生活”主

；子活动主

型活动主题，以专业展览为例，有“漫

、人才力量等专业优势，年——中国以推广动漫阅读、促进文化传播、推动行业

为职责，-44

当代图书馆

202

1年第2期(总第146期)「实践天地•一参考文献[1]

郑一奇.“读图时代”的新要求[J].出版参考,2003(3):4.为公众提供动漫知识学习、文化交流的平台，为行业搭

建动漫

的

+5.2 开展用户调研，精准活动策划大型动漫活动面

户，

象是

年龄、不同群体的用[2]

文化部.2010年动漫产业总产值超470亿元[J].电

视研究,2011(8)

：15.们在动漫活动平台上找到自己感兴趣的一动漫天地，需要主办方事

用户调研(包括需求、地

活动

[3]

前瞻产业研究院.2020年中国动漫产业市场分析：

市场规模将近2000亿资本市场投资渐趋理性*

EB/好、

划。如面

)，然后有

通成人读者，

和形式策到其具有一定的知识文动漫，

用

览、讲、[4]

OL].

(2020

-

04

-

02)

[

2020

-

10

-

09 ].

https：//

化水平，能自主阅读、

bg.

qianzhan.

com/tends/dethl/506/200402

-

163c5b88.

分享会、影片

LAY

大奖

、动漫市

活动形式，输出动漫文himl.化；面向青年读者，侧重

COSPLAY

祭、COSP­式活泼、聚合力强的活动，有利

年分迸发，激动漫创意；面少儿读者,牛兴侦，宋迪莹.我国动漫产业驶入快车道——动

漫产业的发展现状与趋势分析[J].出版广角，2018

(

18)

：6

-9.人的

认识动漫，

动漫创客、动漫教育活动为主，

们动手

、[5]

张一童.用户数突破2亿，快看漫画也要做个性化推

乐，

的动漫文化陪伴

；面通交流,[6]

荐*EB/OL].

(2019

-

07

-

07)

[2020

-10

-

09

+.

hh

向专业群体用户(如企业、同行)，

双

tps：//www.

thepapea cn/newsDetail_forward_3817980.山东动漫网.《百炼成神》动漫发展历程[EB/OL].(

2017

-08

-14

)

[

2020

-10

-09

]

.h

ip：

//www.

活动组

式。只有精

为一场所有人的嘉年华+，才能提升读者满意度，让读者乘兴而来，尽兴而归，让动漫节活动真正成

5.3把握领域趋势，拓展跨界合作sdacg.

com/news/bencandy.

php?

fib

二46&id

=

1929.[7]

付勃达，孙海双.全评价”视角下图书馆阅读推广

目前我国图书馆动漫

流和阅读活动为主要

大多以文献流通、动漫交，

评价研究[J].图书馆建设，2020(3)

：159

-163.[8]

人民网.东莞图书馆漫画馆升级

漫博会期间将推

群体重心为普通个速

读者。在策、

而文旅

产业

、

多重利好因素的推动下，出多项动漫主题活动[EB/OL].

(2016

-

08

-

10)

[2020

-

10

-

09

+.

http：//gd.

people,

com.

cn/GB/n2/

2016

/0810

/c123932

-28810260Ph

iml[9]

中经视野.2020年动漫产业市场规模有望达2100亿[

EB/OL]

P(

2019

-07

-07

)

[

2020

-10

-09]

PhiP

tps：///ww.

sohu

. com/a/141492913_635933.未来几年我国动漫产业化、市场化进程

[9]，大趋势的到来，让我们看到文化事业和的

+未来，图书动漫活动组织应界合作，通过馆企合作、

作、

作式，

活动形式，深化活动 ，推动文化

与[务业

的

流

享，

文化事业和动漫

业

作的作者简介吴纯，女，本科，馆员。研究方向：图书馆阅读推广'，加大活动推广力度，提升图书馆动漫专

的高度和影响力。收稿

EJ

期：2021—01—04<0(

57

)状与问题研究[J].图书馆理论与实践,2020

(6)

：54

-59.[9]

张柏林.公共图书馆助力乡村文化振兴的模式与优

[4]

萧子扬.乡村文化振兴“优势治理”：制度优势何以

服务我国乡村文化振兴[J].图书馆,2020

(4

)：1

-

7，

28P[5]

化路径[J].四川图书馆学报，2020(6)

：18

-21.张晓东.乡镇图书馆助力乡村文化振兴研究[J].图

书馆工作与研究，2020(9)

：45

-51.[6]

张

芸.以文化振兴助推乡村振兴[N].山西日报，

作者简介黄荣莉，女，本科，馆员。研究方向：图书馆服务和文

献资源建设。2018

-10

-23(

10) .[7]

王满.省级公共图书馆文化精准扶贫研究——以

吉林省图书馆为例[J].公共图书馆，2019(3)

：4

-8.[8]

陶爱兰.西北地区省级公共图书馆文化精准扶贫现

收稿

EJ

期：2021—02—18-45

-