持续深化“三个转变”,着力构建全媒体传播体系——中央广播电视总台媒

2024年2月8日发(作者：经典诵读主持词)

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=封面持续深化“三个转变”，着力构建全媒体传播体系—中央广播电视总台媒体深度融合发展评析—文_姜希伦姜希伦▼中央广播电视总台办公厅编辑【核心阅读】建立全媒体传播体

党的十八大以来，以习近平为核心的党中央高度重视

党的新闻舆论工作，着眼媒体变革发展趋势，就推动媒体融合

系是主流媒体面临的一项紧迫

课题。中央广播电视总台紧紧

围绕打造国际一流新型主流媒

发展作出一系列决策部署。2014年8月，中央全面深化改革领

导小组审议通过了〈关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的

体的发展目标,持续深化从传统

指导意见〉，对推动媒体融合发展提出明确要求。2019年1月，

习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时发表重

要讲话，对建立全媒体传播体系作出重要论述、提出明确要

广播电视媒体向国际一流原创

视音频制作发布的全媒体机构

转变,从传统节目制播模式向深

求。2019年10月，党的十九届四中全会从制度建设层面对建

立全媒体传播体系作出了重大决策部署。2020年9月，中共中

化内容生产供给侧结构性改革

央办公厅、国务院办公厅印发〈关于加快推进媒体深度融合发

展的意见》，为推动媒体融合向纵深发展指明了努力方向。

转变,从传统技术布局向“5G

+

4K/8K+AI”战略格局转变,引领

2020年10月，党的十九届五中全会就推进媒体深度融合、实施

全媒体传播工程、做强新型主流媒体等作出重要战略部署，为

力、传播力、影响力显著提升,为

主流媒体构建全媒体传播体系

媒体融合发展指明了前进方向。面对新形势新任务，建立全媒体传播体系是主流媒体面临

作出了有效示范、探索出可行路

径。的一项紧迫课题。中央广播电视总台作为中央主流媒体和国

家广播电视台，成立以来紧紧围绕打造国际一流新型主流媒体

的发展目标,持续深化从传统广播电视媒体向国际一流原创视

音频制作发布的全媒体机构转变,从传统节目制播模式向深化

内容生产供给侧结构性改革转变，从传统技术布局向“5G+4K/

8K+A「战略格局转变，不断在组织机构、内容生产、技术发展、

平台建设、管理模式等方面做出创新，引领力、传播力、影响力

显著提升，为主流媒体构建全媒体传播体系作出了有效示范。Media

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传媒评论

2021年第02期

I

I丁

封面=COVER新的表达、先进的技术将交响乐、合唱、戏曲等文艺表

现形式相贯通，采用电影艺术和情景剧的手法表达主

题，播出后产生热烈社会反响。四部精品节目翻译制

作成英法西阿俄等多种语言版本向全球100多个国家

和地区传播发行,进一步扩大纪录片和文艺晚会的影

响力，有力有效讲好中国故事。全媒体时代，如何更好吸引年轻受众、针对青年

一代推出更多有吸引力的节目产品，一直是总台持续

发力的重要方向，取得了显著成效。创新话语表达方

式，推出融媒体产品〈主播说联播〉，以□语化、年轻化

申央广播电视总令8K超斋清频it试脸开播的新语态解读时政报道和社会热点，受到广大网友特

别是青年网友的喜爱，话题阅读量达80亿，讨论量达

以内容建设为根本,向深化内容生产供给侧结构

性改革转变，打造全媒体内容新生态内容创新是新闻媒体创新的重中之重，更是媒体

180万。创新推出“联播+”“大国外交最前线"等延伸

产品，取得良好传播效果，进一步扩大〈新闻联播》品

牌影响力。2021年"小年夜"之际推出的"2021网络

春晚”是一次针对年轻群体的成功创新实践，以大量

深受年轻群体喜爱的歌葵节目、网红明星和编排方

的核心竞争力。新媒体带来了琳琅满目、丰富多彩的

内容产品，让不少受众远离报纸报刊、电视电台等传

统媒体，转而将注意力集中在网络手机等移动终端。

式，真正让"晚会"这一传统电视节目形式焕发出强大

的创意感和"网感力”，获得收视□碑双丰收。在抖

在构建全媒体传播体系的实践中，主流媒体需要在内

容创新上不断加大力度，真正把"内容为王"的内容优

音、快手两大短视频平台深耕运作、持续发力，央视新

闻账号粉丝量已突破1亿，打造了超过50个百万级以

势转化为传播优势。总台坚持把创新摆在突出位置，

着力打破传统广播电视节目以线性播出为主的制播

上的头部、肩部视频账号，并运用自身强大的视频资

模式，深化内容生产供给侧结构性改革，全面启动高

源优势和主持人影响力优势，不断创新推出交互式话

题活动，有效吸引年轻受众广泛关注。质量发展改版工作,200余档创新节目和融媒体产品

陆续上线，切实增强全媒体内容生产能力，不断提升

总台创造、总台出品的精品节目影响力。以先进技术为支撑，向构建“5G+4K/8K+AI”

总台十分注重在重大主题宣传报道中加强节目

创新、推出精品力作，用生动鲜活的表达方式让主旋

律报道更接地气、更富感染力。在纪念中国人民志愿

战略格局转变,打造全媒体技术新生态全媒体时代的媒体竞争，一定程度上是技术实力

的竞争。对于一家媒体而言，没有强大的技术实力作

军抗美援朝出国作战70周年宣传报道中，一方面总台

为支撑，再优质的内容也难以精准有效地传递给用

户，也就更无法实现吸引受众、引领受众的目标。对

于一些传统媒体而言，技术薄弱的问题往往成为了建

立全媒体传播体系的最大障碍。总台坚持把技术建

精心做好重大时政报道,纪念大会直播和相关报道取

得良好效果。另一方面精心策划、精细打磨，连续推

出《英雄儿女》《为了和平”抗美援朝保家卫国＞3部总

台原创大型纪录片和〈英雄儿女——纪念中国人民志

愿军抗美援朝出国作战70周年文艺晚会》，在海内外

设摆在重要位置，在5G、4K/8K、云计算、人工智能等

新技术领域加大投入力度、加强科研深度，不断突破

传统技术布局限制，加快建设超清化、移动化、智能化

引发热烈反响，全媒体触达观众达19亿人次，呈现“大

珠小珠落玉盘”的强大传播态势。大型文艺晚会以创

技术体系，收获了丰硕成果。■o

2021年第02期a

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=封面通过科研攻关和制播实践，总台5G媒体技术应

总台持续深化"台网并重、先网后台、移动优先"战略，

用探索在国内、国际均走在了第一方阵。总台联合有

着力打破传统广播电视媒体的路径依赖和形态束缚，

关部委、科研院校、技术公司等深入开展5G技术在超

全面推进组织架构、业务流程、平台渠道和管理机制

高清视频领域的核心技术研究，推进5G媒体实验室、

的改革创新，探索出一条推动媒体深度融合发展的有

超高清制播呈现国家重点实验室、5G+4K/8K超高清

效路径。制播示范平台、科技冬奥超高清8K数字转播技术等重

总台在平台建设上持续发力，充分发挥平台牵引

大项目，成功实现我国首次8K超高清内容的5G远

带动作用推动全媒体管理运行机制创新，强化考核激

程传输，成功实现我国首次5G+8K实时传输和快速编

励措施，推动海量丰富的优质内容向新媒体新平台集

辑集成制作，首次实现全球万米深潜4K超高清信号直

结、生产力量向全媒体转型，形成了以央视频、央视新

播传送，首次通过5G技术直播2020珠峰高程测量登

闻、云听等旗舰新媒体产品为核心,200个百万级以上

山队登顶画面。系统总结总台基于5G技术的超高

账号共同发力的传播矩阵。央视频连续推出的“云直

清、VR和移动生产的研究实践成果，发布《总台5G媒

播”“云守望”“云登顶”"云观景”"云充电""云致敬”

体应用白皮书（2020版）＞，成为媒体行业首次对5G技

"云端艺术季”等"云”系列产品，让千万网友足不出户

术应用提出的技术规范，得到业内人士高度评价，为

实现“云端”连接，成为全网刷屏爆款产品，央视频月

更好运用5G技术加快推动媒体深度融合发展提供了

活等各项核心指标在主流媒体新媒体平台中稳居前

实践指导。列。首次组织业界、学界专家共同评选发布"2020视

总台不断巩固扩大在超高清视频领域的引领地

听新媒体领域十大新闻”，充分体现"主流价值""行

位和技术优势，有力有效引领行业发展潮流。在4K超

业价值""新闻价值"导向，提升新媒体领域引领力影

高清制播技术应用已经成熟的基础上，加大8K超高清

响力。注重加强顶层设计，召开总台"十四五”发展规

制播技术研发应用力度，完成8K超高清电视制播呈现

划编制专家学者座谈会，高质量编制总台“十四五”发

全链路试验系统。2021年春节前夕，中央广播电视总

展规划，研究谋划打造国际一流新型主流媒体。加强

台8K超高清频道试验开播，联合电信运营商将8K超

全媒体人才队伍建设，召开全国重点院校新闻传播人

高清电视频道播出试验信号传送到北京、上海、广州、

才供需座谈会，启动2021年校园招聘，加快实施"青

深圳等9个城市的30多个超高清大屏及首批8K电视

年人才”工程，扎实开展增强“四力”教育实践工作，打

机上同步播放，成功实现全球首次8K超高清电视直播

造一支既能"守正"又善“创新”的人才队伍。和5G网络下的8K电视播出。2021年总台春晚积极

党的十九届五中全会对“十四五”时期经济社会

推进5G+8K/4K/VR技术创新应用，通过8K超高清电

发展作出了系统谋划和战略部署，提出了到2035年

视频道进行直播，成为全球8K超高清电视领域的首次

建成文化强国的目标，主流媒体承担着光荣的使命任

直播。务。中央广播电视总台通过持续深化"三个转变”的

创新实践，在深化媒体融合发展中取得了积极成效，

以创新管理为保障,向国际一流原创视音频制作

为构建全媒体传播体系探索出一条可行路径。面对

发布的全媒体机构转变,打造全媒体管理新生态舆论生态、媒体格局、传播方式发生的深刻变化，主流

构建全媒体传播体系、推动媒体深度融合，不仅

媒体要在坚持守正创新、深化融合发展上务求实效，

是要推出更多更精彩的新媒体产品，更是要做到一手

着力构建资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的

抓融合、一手抓管理，推动传统媒体和新兴媒体在内

全媒体传播体系，牢牢占据全媒体时代舆论引领的制

容、渠道、平台、经营、管理等方面实现深度融合，在放

高点，实现传播报道效果的最大化和最优化。大一体效能、产生"化学反应”方面取得实质性突破。

责任编辑一宋晓农Media Review

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