乡村振兴战略背景下农村马拉松赛事开展现状与优化策略研究

2023年12月30日发(作者：挽留的话)

第43卷

第3期2021年5月辽宁体育科技LIAONING

SPORT

SCIENCE

AND

TECHNOLOGYVol.43

%o.3May.

2021乡村振兴战略背景下农村马拉松赛事开展现状与

优化策略研究向芳媛，钟丽萍，蒋空究，周

进(湖南工业大学体育学院，湖南株洲412008)摘要：以乡村振兴战略为背景对2219年农村马拉松赛事现状进行分析。结果显示：农村马

拉松赛事以独有的特征正向驱于成熟的方向发展，但存在功能定位不明确，组织制度欠缺，运

行不规范，赛事数量、资金不足等问题，是制约其开展的重要因素。为此，提出需加快政府职

能转变，强化赛事组织建设，推动马拉松赛事与乡村文化融合，加强农村体育文化建设等对

策，为农村马拉松赛事的开展提供参考？关键词:乡村振兴战略;农村马拉松赛事；开展现状;优化策略中图分类号:G822.8

文献标识码:A

文章编号：1007-6204(2021)03-0038-05Rearch

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stratevu习近平总书记在党的十九大报告中提出，实施

乡村振兴战略是一项长期历史性的任务。强调“要

坚持农业农村优先发展,贯彻落实产业兴旺、生态

宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求％

马拉松作为新兴的体育赛事,近年来在城市范围内

产业链，有利于提高居民消费水平，刺激乡村经济

增长;从政治层面来看，农村马拉松赛事有助于塑

造生态宜居品牌，提升居民生活幸福指数;从文化

层面来看，农村马拉松赛事能够推动乡风文明建

设，继承和发扬传统体育文化;从社会层面来看，农

村马拉松赛事有利于促进社会群体交流，提高居民

综合素质。因此，本研究通过分析乡村振兴战略下

得到大力推广，在乡村振兴战略实施的背景下，农

村马拉松赛事也迎来了春天。事实证明，农村马拉

松赛事在促进乡村振兴战略实施中具有重要价

值。从经济层面来看,农村马拉松赛事革新了农村农村马拉松赛事开展的现状和局限性，剖析新时代

实施乡村振兴战略对农村马拉松赛事的影响，提出

收稿日期：2020-09-10；修回日期：2021-04-27作者简介:向芳媛(1996-)女，硕士研究生，研究方向:体育教学。・30・

2021年第3期乡村振兴战略背景下农村马拉松赛事开展现状与优化策略研究总第225期新时代农村马拉松赛事开展的优化策略，旨在为进

一步丰富农村马拉松赛事理论与实践的同时为乡

村振兴战略下我国农村马拉松赛事的研究提供参

以看出，在四川成都举办的乡村振兴战旗半程马拉

松是全国首届乡村振兴马拉松赛;在广东肇庆举办

的德庆乡村半程马拉松曾是广东省首个乡村马拉

松叫在四川广安举办的武胜乡村马拉松赛是乡村

考。振兴示范区;云南保山腾冲市界头镇2219腾冲美丽

1乡村振兴战略背景下农村马拉松赛事现状分析1.1农村马拉松赛事主题近年来,以农村马拉松为主题的赛事日益增

多,呈现出井喷式发展。在乡村振兴战略下出现了

乡村花海马拉松赛，以花海为主题，塑造了云南最

美马拉松赛道,将体育和旅游融合发展上升到了新

的高度。这些都是极具代表性的乡村马拉松赛事，

每项赛事都有其独特的主题，将健康融入到赛事

中，促进马拉松热持续发展。一批极具特征性的农村马拉松赛事主题。从表1可

表1乡村振兴相关马拉松经典赛事序号举办时间比赛地点赛事名称主题赛事特征四川成都

12019-04-13/都区唐

昌镇广东肇庆

2019乡村振兴战旗半程马拉

以展现乡村振兴面貌松全国首个乡村振兴特色

马拉松为主题22019-12-22德庆县官2019第四届德庆乡村半程马以马拉松+乡村振第一届为广东省首个乡

;镇四川广安

拉松兴为主题村马拉松32019-05-02武胜县白2219武胜乡村马拉松赛以诗画田园•乐跑武胜

为主题起点白坪一飞龙乡村振

坪乡云南保山

兴示范区骑跑基地42019-07-28腾冲市界头镇2019腾冲美丽乡村花海马拉

以花海为主题云南最美乡村花海马拉

松松赛道52019-10-20湖南衡阳衡南县湖南省农耕健身大会暨美丽传播和弘扬农耕文化，推湖南首个美丽乡村环湖乡村环龙溪湖半程马拉松赛进全民健身运动开展半程马拉松赛安徽合肥.2219三十岗乡村振兴杯国际赛事理念在最美丽的地拥有合肥最美赛道的马拉松赛事62019-11-03庐阳区三十岗乡乡村半程马拉松赛方,办环保的赛事72019-08-15黑龙江依韵动中国-.2219依兰丰收半以跑进养心古城纵享生被中国田径协会评为自兰县程马拉松赛态依兰为主题然生态特色赛事82019-01-01江西南昌.江西水投黄马旅游风情小镇*以美丽江西新画卷多彩中国第一个省级马拉松

联赛，江西省规模最大

蒋巷镇南昌新年国际半程马拉松赛昌南黄马乡为主题乡村马拉松赛事注:统计的乡村振兴相关马拉松赛是在全国首个乡村振兴主题马拉松开赛日起，统计截止时间为2219年9月39

I1.2农村马拉松赛事特色与城市马拉松赛事不同，农村马拉松有其独

到之处。在湖南衡阳衡南县举办的湖南省农耕健

了赛道周边新景象，高效推进了全民健身运动的开

展;在安徽合肥庐阳区三十岗乡举办的乡村振兴杯

国际乡村半程马拉松赛拥有合肥最美赛道之称N

身大会暨美丽乡村环龙溪湖半程马拉松赛，充分展

参赛者也毫不吝啬地表达对此次赛事的赞赏，不仅

现了体育+农业+旅游的特色化乡村振兴之路。通

有“深村古木路三叉，路外溪流溪外沙”的大姚路等

多个特色旅游景点，而且整个赛道蜿蜒曲折、林木

过传播和弘扬农耕文化、创造体育健身氛围，增添

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-

2021年第3期乡村振兴战略背景下农村马拉松赛事开展现状与优化策略研究总第225期环绕，正所谓一步一景，将三十岗的自然人文景观

田径协会、湖南省体育局、衡阳市人民政府三方联

合创办，有来自各国的马拉松爱好者，其中全马人

数4000余名，半马人数5000余名，迷你马拉松人数

特色展现的淋漓尽致。此外,还有许多乡村马拉松

赛事独具特色，如广东德庆乡村半程马拉松赛的水

果庄园；黑龙江依兰县半程马拉松赛独具风味的特

色美食；江西南昌新年国际半程马拉松赛的江南雪

原独特风光等等。农村马拉松赛事将体育与自身

文化特点相结合,在充分展示赛事特色的同时带给

参赛者愉悦的体验，促进城市和农村的交流，拉动

农村经济向好的趋势发展。6000余名，总人数达13万余名，是2219年国内规模

最大、参与人数最多的农村马拉松赛事。赛事参与

人数最少的是三十岗“乡村振兴杯”国际乡村半程

马拉松赛，由于未设置全程马拉松项目，导致总体

参赛人员较少，总人数为3000余名。除了湖南省农

耕健身大会暨美丽乡村环龙溪湖半程马拉松赛参

赛人数到达了

13万余名，其余赛事大多是在5000

余名左右，且一般的赛事项目都以半程马拉松和迷

1.3农村马拉松赛事规模通过对全国2219年有代表性的农村马拉松赛

事进行梳理，由表2可见，报名人数均在3000人以

上，现阶段农村马拉松赛事呈现出良好的发展势

你马拉松为主。从赛事规模来看，农村马拉松赛事

头，参赛人员最多的是湖南省农耕健身大会暨“美

丽乡村”环龙溪湖半程马拉松赛，此次比赛由中国

参与人数较多，赛事规模较大，除了国内爱好者参

赛，还有国外友人积极参与体验，在锻炼身体、愉悦

身心的同时，也促进了各国人民的友好交流。表2乡村振兴农村马拉松赛事参赛人数统计序号

举办时间

1赛事名称

全马人数半马人数

迷你人数参赛总人数3019-04-132019“乡村振兴”战旗半程马拉松23452019-12-222019第四届德庆乡村半程马拉松20!&-05-022219武胜乡村马拉松赛20!&-07-282219腾冲美丽乡村花海马拉松

20!&-!!-032219三十岗“乡村振兴杯”国际乡村半程马拉松赛20!&-08-!5韵动中国•

3219依兰丰收半程马拉松赛20!&-0!-0!江西水投黄马旅游风情小镇•南昌新年国际半程马拉松赛22500020!&-!0-20湖南省农耕健身大会暨“美丽乡村”环龙溪湖半程马拉松赛

405000

余900020008注:通过央广网、百度百科、搜狐体育、新浪体育等网站数据统计；统计内容与乡村振兴马拉松相关，统计时间为

2019年;表格空白地方表示未设置该项目的比赛。13农村马拉松赛事赞助现阶段我国马拉松赛事的赞助市场尚未统一

大企业赞助已是目前急需考虑的问题。2农村马拉松赛事的局限性形成。一般而言，马拉松赛事赞助可分为赛事冠名

商、赛事合作伙伴、赛事赞助商和赛事供应商。从本

23赛事功能定位不明确乡村振兴战略下，能否将农村马拉松体育赛事

发展到更高的层面，赛事本身的功能定位是关键＜

文研究的8场农村马拉松赛事赞助现状来看,商业赞

助市场空间小，赞助金额和物品少，甚至个别赛事没

有商业赞助。从资料来看,8场农村体育赛事都是由

中国田径协会、当地县人民政府主办，地方体育局和

大型公司承办，而大型的商业赞助企业寥寥无几，可

能是目前农村马拉松的影响力未达到赞助商的需

求，导致房地产、汽车和金融行业的赞助微乎其微。

目前，部分农村马拉松赛事的开展仅仅是为了完成

国家下达的任务，并没有明确赛事的功能定位，而

马拉松赛事功能基本上有三个:竞技性、群众性和

娱乐性，那到底是娱乐还是竞技？对于举办乡村马

拉松的大多数县城而言，宣传知名度的作用未必能

有多大，竞技性也未必能有多强，更多的可能是一

种群众性的娱乐参与，这对于一个县城来说能起到

很大的作用，只要这个县城可以拉到一定的赞助，

相比之下，以国内运动品牌为主的赞助较多，如特

步、贵人鸟、迪卡侬等运动品牌。总的来说，目前农

村马拉松赛事赞助暂处于低迷期，如何高效地吸引

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-

2021年第3期乡村振兴战略背景下农村马拉松赛事开展现状与优化策略研究总第225期让县里或外地的人觉得这是一项很有意义的组织，

或是像盛大节日一样，就达到了开展此项赛事的目

的,从而去解决群众参与度不高、赛事赞助商少等

问题。因此，必须对农村马拉松体育赛事所附有的

功能进行调整,以适应乡村振兴发展的新常态，按照

产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕

的总目标去开展马拉松赛事,设法避开不符合其功

能的不恰当行为，切实构建一个与乡村振兴发展相

适应的农村马拉松体育赛事体系Z

2"赛事组织制度欠缺，运行不规范要想有高质量的体育赛事，赛事的组织制度和

运行模式是重中之重。对于农村马拉松体育赛事

的组织制度和运行目前还存在一些不足，具体表现

在：（1）体育赛事的管理人员和专业技术人员不专

业，如在2019年衡南县美丽乡村半程马拉松赛中，

由于引导车裁判员的失职导致稳获第1名的男运动

员跑错了路线，最终给比赛造成了无法挽回的损

失；（2）符合要求的场地、设施和器材过少，如江西

水投黄马旅游风情小镇•南昌新年国际半程马拉松

赛赛道宽度相比人流量明显不足，极易发生踩踏等

危险事故，在参赛人数一年比一年增多后,没有考

虑到赛道过窄问题，以至于在比赛起跑后的一段路

程里前进速度缓慢；（3）相关医疗、卫生及安全保护

措施不健全；（4）裁判员管理制度不规范，没有按照

公开、择优、中立的原则选派；（5）观众不能自主接

受体育赛事现场管理和安全检查，存在破坏相关体

育设施和扰乱体育赛事程序公共秩序现象，这些现

象表明赛事自身内部的组织和运营缺乏专业性和

良好性。2"赛事数量和资金不足我国农村体育赛事发展较晚，农村马拉松赛事

作为农村体育赛事的子类较之发展更晚。现阶段，

国内基本形成月月有大赛，周周有小赛的形势，体

育赛事正逐步融入到日常生活中，但是在农村马拉

松赛事商业化程度低、赞助少，真正有质量的马拉

松赛事微乎其微。一方面是农村马拉松赛事发展

太晚，赛事规模和数量有限，无法吸引赞助商的投

入;另一方面是国内赛事没有根本意义上的创新，

原地踏步墨守成规，与乡村振兴战略相结合的赛事

较少，影响力有待提高。2"赛事深度融合不够开展农村马拉松赛事的局限性之一是融合度

不够，一系列农村马拉松赛事与“乡村振兴”战略仅

仅是单纯的嫁接，没有从深层次挖掘赛事本身与乡

村振兴战略的关系，也没有从本质上把握两者的联

系。在赛事筹备和赛程安排上没有自主创新，一味

的走老路,没有真正的将“乡村振兴”战略的精髓思

想融入其中。如2219武胜乡村马拉松赛，赛事安排

和赛事内容与“乡村振兴”关系甚微,仅在“乡村振

兴”示范点开展比赛，没有展示“乡村振兴”的主旨，

比赛方式只是为了比赛而比赛，没有实际意义上的

联系，也没有体现乡村振兴的总要求。现阶段，“农

业+体育”模式是农业新蓝海,面对中国农业问题,

“农业+体育”模式正当时。3乡村振兴战略下农村马拉松赛事优化策略

3"加快政府职能转变，明确赛事功能定位在乡村振兴战略实施的背景下,在社会转型与

全面决胜小康社会的进程中,在农民的主体意识逐

渐增加、社会文明水准大幅度提高的条件下，强社

会、弱政府的社会格局逐步形成，单单依靠政府的

力量开展体育赛事早已不通时宜讥对此,进一步

加快转变政府职能,强化农村马拉松赛事功能的定

位,弱化农村体育赛事的行政色彩,将政府工作重

心放在宏观调控、疏导、协调与引导上，将执行力展

现在农村体育赛事设备的供给上，将政府职能的转

变体现在管理机制的健全上。与此同时,在功能定

位上给予农村马拉松赛事制度一定的保障,在大范

围征求民意的基础上制定宏观政策,加强细节管

理,并设立专门负责监督执行政策的相关部门,做

好监督管理,加强执行力,积极推进农村马拉松赛

事体系的健康有序发展。3"强化赛事组织建设，加快农村马拉松赛事科学

化进程农村马拉松赛事作为“乡村振兴”战略下兴起

的国家体育工程,必须在政府的组织推进和引领

下，合理利用社会体育组织的力量来共同完成。相

比城市，农村社团开展缓慢，农村马拉松的体育组

织缺乏,尤其在乡村基层单位中体育组织的缺少,

成为制约农村马拉松赛事发展的重要因素。基层

体育组织的制度化建设是一项长期的重要任务，对

于农村社会团体建设和基层群众自治组织建设应

给予扶持和政策倾斜,在一定程度上既要满足村民

需要,也要迎合基层体育组织自身发展的需要。此

外,要重视各级各类社会体育指导员的作用，一旦

乡村有这方面的人才，村委会要花大心思将其为民

-41

•

2021年第3期乡村振兴战略背景下农村马拉松赛事开展现状与优化策略研究总第225期所用，在确保其有一定物质生活保障的基础上，同

时支持、鼓励开展公益性、开放式的体育健身指导，

引导民众科学的、系统的参与体育活动，这也是保

证马拉松赛事科学化进程加快的关键环节，即民众

锻炼有人指导，锻炼要有效果。加大政府财政投入

力量,增进赛事规模和质量，在《关于实施农民体育

健身工程的意见》中也明确提出要通过加强政府对

农村的体育公共服务，扩大公共财政覆盖农村的范

围。马拉松赛事作为当今体育事业中的新鲜血液，

在举办质量上需要政府相关部门的大力支持，在跑

道设施和规模上也需要政府加大资金的投入。虽

然目前弱政府、强社会的格局在慢慢形成，但就农

村体育赛事而言，现阶段还是离不开县乡政府的财

政投资。只有把赛事的平台和基础搭建好,具有一

定影响力后再结合社会各界的力量，才能共同增进

农村马拉松赛事的发展。3.3推动马拉松赛事与乡村文化融合，提升大众文

化自觉提升文化软实力、建设和谐美丽社会是当今我

国社会发展的重要战略部署，显然文化自觉也是响

应时代的要求。乡村和城市的马拉松赛事作为体

育与文化融合的方式之一，其中的赛事目的便是渲

染特色文化但文化的保护意识薄弱导致文化受

损现象比比皆是。在“乡村振兴”战略下，为了让乡

村马拉松得到进一步的发展，赛事主办方还可将乡

村马拉松赛事举办地的相关特色文化印刷成秩序

册，借助赛事宣传组织向每位参赛者甚至是观众提

供文化认识的路径和窗口，鼓励参赛者和观众通过

乡村文化册来了解当地乡村特色文化的历史渊源，

既能让参赛者在观赏比赛的同时了解当地的乡村

特色文化，又能提高大众的文化自觉意识。3.4探索"乡村+体育+旅游"发展模式，打造运动休

闲特色乡村2019年8月，国务院办公厅印发的《体育强国建

设纲要》指出：紧密结合美丽宜居乡村、运动休闲特

色小镇建设，鼓励创建休闲健身活动区、功能区和

田园景区，探索发展乡村健身休闲产业和建设运动

休闲特色乡村#。在深入实施乡村振兴战略、建设

新时代美丽乡村中，“乡村+体育+旅游”的产业模式

必定会有所作为，多姿多彩的体育文化生活对助力

社会主义新农村建设、打造运动休闲特色乡村具有

积极作用。据我国相关部门数据统计，到2022年我

-42

-国体育旅游总人数将达到9亿人，占旅游总数的

15%,体育旅游总消费规模将突破9万亿元哄

数据

表明，打造运动休闲特色乡村不仅给乡村带来新鲜

活力、商业机遇，还能成为乡村旅游助推脱贫攻坚

的动力。基于此，把体育事业引向农村，大力发展

乡村体育，体育产业的扩展会更快、占比会更高o

因此，加强农村体育文化建设，探索“乡村+体育+旅

游”发展模式，打造运动休闲特色乡村体育是一条

宽敞大路，将体育融入乡村更是前景无限。4结束语乡村振兴系列农村马拉松赛事作为加快推动

“五大振兴”的重点体育赛事，自2219年首次举办以

来，其举办水准不断提升，影响范围持续增加，扩展

活动逐渐丰富，为乡村振兴的发展缔造了良好的条

件。明确赛事功能定位和强化赛事组织建设是更

好地举办系列赛事、扩大乡村马拉松赛事影响力的

重中之重。而加快政府职能的转变，做好监督管

理，推进赛事体系的有序发展，推动赛事与文化的

融合，提升乡村体育文化的建设，能有效地将健身

休闲产业和社会主义新农村建设相交融。在赛事

的筹备和赛程的安排上不能一味的走老路，要做到

推陈出新、自主创新,并将“乡村振兴”战略的精髓

思想融入农村的发展之中，建设具有中国特色社会

主义的美丽乡村。参考文献：[1]

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