市场调研的最终目的是什么

2023年12月28日发(作者：千叶大学)

1、市场调研的最终目的是什么？（1）

2、市场调研的原则是什么？（1）

3、市场调研的要点是什么？（1）

4、一个完整的市场调研必须经过几个步骤？（7）简单题

5、营销策划的基本工作是什么？（11）

6、企业的存在和发展依赖于什么？（11）

7、营销工作离不开什么？（12）

8、应如何做好营销工作？（12）

9、营销工作是围绕什么进行的？（16）市场

10、市场是有什么构成的？（16）消费群体

11、做好营销工作要培养什么工作方式？（16）

12、市场预测的主要目的是什么？（19）

13、目标市场预测的操作流程是什么？（19）

14、常见的预测方法有哪些？（23）

15、何谓目标市场细分？(26)

16、目标市场细分方法有几类？（27）

17、何谓消费者导向细分？（27）名词解释

18、何谓产品导向细分？（27）名词解释

19、竞争环境分析一般采用何种方法？（33）

20、SWOT分析关注什么问题？（33）

21、外在环境对企业的威胁通常体现在几个方面？（35）简答题

22、目标市场选择依靠什么？（42）

23、目标市场选择要考虑那几个因素？（42）

24、目标市场的选择方法有哪些？（42）简答题

25、目标市场定位要解决的是什么问题？（50）

26、目标市场定位与目标市场细分，目标市场选择是何关系？（50）

27、有效的目标市场定位工作要从几个方面入手？（50）

28、市场定位是对何物的展现？（55）产品或品牌优势

29、对产品与品牌优势的定位和展现有几种途径？（55）

30、什么是企业的永恒主题?(56)服务

31、什么是营销活动的轴心？（58）营销战略

32、营销战略有何构成？（58）

33、一个完整的营销战略应包括几个要点？（59）简答题

34、何谓差异化营销？（69）

35、企业挑战同质化有何利器？（69）

36、实施差异化营销以何为基础？（69）

37、差异化营销策略要把握好几个环节？（70）简答题

38、如何有效实现差异化？（72）简答题

39、何谓利基？（77）

40、理想的利基市场有几个条件？（77）简答题

41、利基营销对企业有何利益？（81）

42、何谓营销中的聚焦法则？（85）

43、设计营销策略的本质是什么？（85）战胜竞争对手

44、聚焦营销遵循的是一种什么样的策略思维？（89）应对外在竞争

45、聚焦营销所关注的问题主要有那些？（89）简答题

46、企业竞争有几个层次？（93）

47、三类企业的分水岭是什么？（93）

48、应如何进行标准营销？（93）简答题

49、何谓阶梯营销？（101）名词解释

50、何谓比附定位？（109）名词解释

51、比附定位的三种形式是什么？（114）

52、细分营销的根本在于什么？（118）

53、细分营销的方法 有那些？（118）解答题

54、何谓概念营销？（125）名词解释

55、企业在市场中领先的一个秘诀是什么？（125）有自己的概念词汇

56、概念营销的原则是什么？（130）解答题

57、好概念的标准是什么？（130）

58、概念营销的概念应从何出发?(130)

59、何谓产品细分？（135）

60、产品细分有几个变数？（136）宽、长、深度及一致性

61、何谓产品线？（136）名词解释

62、增加产品线长度的方式有几种？（136）

63、何谓营销渠道？（151）名词解释

64、营销渠道设计包括几方面的内容？（151）

65、促销的三大原则是什么？（160）

66、何谓广告策划？（167）

67、广告的本质是什么？（167）

68、企业的定价目标有几种？（143）

69、好的广告策划需要做那三点？（167）

70、什么是广告的灵魂？（168）

71、何谓情感营销？（175）

72、与理性营销相对应的营销策略是什么？（175）

73、完整的情感营销应细分几个元素？（180）

74、品牌优势主要出自何处？（181）

75、与消费者沟通时，什么最重要？（181）

76、何谓体验营销？（182）

77、体验营销的五大支撑点是什么？（187）

78、在市场中，谁才是价值最大化者？（191）

79、何谓价值营销？（191）

80、如何做到有效的价值观念？（191）

81、如何实现顾客价值最大化？（191）

82、何谓服务营销？（199）名词解释

83、何种营销是企业市场营销观的质的飞跃？（199）、

84、服务营销要做到什么？（200）六元素

85、结合一个具体的品牌延伸案例，点评其得失成败，指出其原因。（论述）

86、结合一个具体的品牌传播策划案例，指出其成功之处，并做点评。

87、

88、

89、何谓品牌？

90、品牌即名牌吗？

91、何谓品牌形象

92、品牌的显性构成要素有那些？

93、品牌的隐性构成要素有那些？

94、品牌的价值由何确定？（品牌的个性有何意义）

95、何谓品牌认知？

96、何谓品牌联想

97、何谓品牌资产图

98、何谓品牌延伸

99、何谓品牌审计

100、何谓品牌危机

101、何谓品牌创新

102、何谓品牌顾问公司

103、处理品牌危机的总原则？

104、何谓整合营销传播？

105、何谓“跷跷板效应”？

106、品牌保护的实质是什么？

107、何谓品牌忠诚？

108、品牌认知的广度和深度各是什么？

109、品牌老化的首要原因是什么

110、品牌的首要特征是什么？

111、品牌的个性是什么

112、品牌资产评估有几种方法

113、何谓品牌战略

114、定位理论的倡导者是谁？

115、谁是品牌的最终拥有者

116、影响品牌传播工具选择的因素与那些？

117、什么是品牌传播推广的第一工具

118、品牌对企业的经济价值首先表现在那里？

119、品牌对于企业的作用和意义是什么？

120、品牌对于消费者的作用和意义是什么？

121、品牌资产评估的意义是什么？

122、如何对品牌资产进行有效的管理？

123、品牌战略有何特征？

124、应如何规避品牌延伸的风险

125、品牌的自我保护应注意什么？

126、处理品牌危机的原则有哪些？

127、品牌老化的内部原因是什么？

128、应当如何选择品牌创新的时机

129、试论述品牌战略的意义？

130、距离说明何为“跷跷板效应”

131、试举例说明品牌延伸的广义含义与狭义含义的区别？

注：括号内是在书上的对应页码，下划线部分是《品牌学》的内容

题型：选择（单选、多选）、填空、判断、简答题、名词解释、论述（案例分析）

这两科是闭卷考试，所以大家要认真复习了。

26日老师要统计大家毕业论文的选题，请大家想好要做什么选题，可以是毕业论文也可以是毕业设计，包老师推荐做毕业设计，论文很难拿“优”的

这129个题是《品牌学》《营销战略》的复习范围。房地产策划书是房地产营销的期末作业，没交期中作业的同学赶紧交期中作业，否则会导致不及格，期中作业就是上周布置的三份试卷