桃花姬简报

2023年12月26日发(作者：生日发朋友圈)

广告一班 杨瑞红 2011474089

桃花姬创意简报

项目名称： 东阿阿胶桃花姬

品牌/产品： 桃花姬阿胶糕

工作编号：姓名 杨瑞红广告1班

下单时间： 交稿时间：

项目类型：□策略/推广方案 □公关及促销活动策划□总创意 □营销口径优化□营销脚本 □软文□ TVC

□单张 □海报/红纸 □折页 □条幅 □广告牌 □报广 □网络广告 □其它

广告目的：(这个广告能做什么？引发什么？)

1、宣传桃花姬滋阴养血、润燥、美容养颜、增强免疫力的功效。

2、大力宣传“桃花姬”品牌，加深人们对品牌的概念。

3、深入开发女性白领市场，使吃桃花姬成为一种时尚。

品牌个性：(这个品牌长期以来的调性和感受是什么？)

桃花姬阿胶糕有滋阴养血、润燥、美容养颜、增强免疫力的功效，有一定的历史文化，但是知名度还不够，品牌文化不够鲜明。

竞争分析：(对手是谁？他们卖什么？)

目前最主要的竞争对手是鲁润阿胶糕，它们的食品为即食食品，可以冲着吃，主要功效是提高免疫力，保健美容。

其次是复方阿胶浆，他们的产品主要功效为补血养气。

消费者情况（洞察、分析）

1、目标消费者分析(他们是一群什么样的人？)

15~55岁的女性，主要为白领女性，这些消费者文化水平较高，擅长保养。

2、消费者现在的态度(看到广告之前的常态)

桃花姬是美容养颜的保健食品

3、消费者将来的态度(看到广告之后的变化)

食用桃花姬不仅可以美容养颜，还会成为一种时尚。是一种有品质的追求。

单一诉求(创意钥匙或按钮。期望消费者对广告的反应点是什么？)

桃花姬成为一种有品质生活的代表。

支持点(消费者凭什么相信你的讯息？突出重要支持点，弱化其它支持点。)

1、桃花姬阿胶糕有滋阴养血、润燥、美容养颜、增强免疫力的功效，已经成为都市白领养颜滋补的首选佳品。

2、富含蛋白质和多种氨基酸、微量元素，营养丰富，方便可口。

3、桃花姬产品包装定位时尚，体现历史传承和现在潮流，是很好的礼品。

4、桃花姬系出名门，是固元膏市场的领导品牌。

创作要求（风格和调性、限制条件„„）

1、桃花姬促销活动少，影响力度不够；

2、广告投入不够、明星代言阵容力度小；

3、没有较好的品牌吸引力。

强调事宜：必要元素(如VI、BI、渠道提示语、免责条款、广电法规等不可遗漏的信息)

桃花姬的广告语吃出来的美丽