世界百强企业广告口号与定位解析

2023年12月25日发(作者：桔子会)

世界百强企业广告口号与定位解析

序号 品牌名称

品牌logo

广告口号 口号定位解析

汽车行业

1

丰田（Toyota

Motor）

1.1

皇冠

车到山前必有路，有路必有丰田车

何时才能拥有皇冠

→CROWN BACK TO ZERO 皇冠返回零点

→大器，至所未至

心锐志远

→锐变，立格调

1.3

凯美瑞

动感又不失尊贵

→为您成就卓越

全球信赖品质

让生活充满爱

全新改变，唯爱不变

油电混合动力

劲若水，静如水，净似水

领先科技的全球轿车 让生活乐在新风

1.6

威驰

→随心 随行

→风潮领袖，任我威驰

大面积的市场覆盖率

老皇冠定位高端，尊贵，新皇冠从外形到工艺采用了新型设计，更加现代化，广告中也体现了这一改变，如今的广告词定位“大气”“突破”

“锐志”在中文中富有内涵，而初期广告语遵循了丰田宣传的风格，对品牌名进行解读增强记忆度，如今的广告语依然通过品牌名延伸，“格调”二字清晰了其定位。

“动感”“尊贵”双定位→“卓越”定位，广告语定位不统一，关联度降低。

品质优秀，卡罗拉家庭轿车定位于年轻有经济基础的消费人群，广告宣传定位生活品质。

普锐斯车型主打“世界级环保科技”，两条广告口号分别主打“科技”“水”的概念，以水的概念“劲”“静”“净”三个同音字展现其产品品质。

领先科技→随心→风潮，广告定位从开始的科技生活的概念，变成“随心”的个性化定位，再到“风潮”概念的提出，品牌定位逐渐清晰。

1.2

锐志

1.4

卡罗拉

（花冠）

1.5

普锐斯

1

1.7

雅力士

体验世界品质，纵情自我风尚

雅力士车型小巧，颜色多变，广告语“自我”“风尚”，主要针对年轻消费群体。

“突破领域”，定位兼具豪华车与越野车品质的车型。

普拉多原名霸道，品牌名称十分强势，该广告语霸气十足，品牌形象很快建立，然而其配合广告创意点过于敏感，遭到很多消费1.8

兰德酷路泽

突破领域界限的结晶之作

霸道，你不得不尊敬（霸道）

→原野任驰骋，都市任纵横（进口）

普拉多

1.9

（霸道）

1.10

1.11

1.12

酷路泽

汉兰达

拥有不一样的心境，拥有不一样的里程（国产） 者抵制，更名后的普拉多定位“大气”的越野车形象。

心无界，行无限

→越野经典，独领风尚，再续传奇

路远 心自由

→无界限

应变自如，释放由心

之前的广告语与普拉多概念十分相似，新酷路泽提出广告语定位“经典越野车”。

汉兰达与其他越野车型广告语诉求相似，无法看出各款车型产品的差异性。

广告语定位“应变”“随心”

RAV4

1.13

埃尔法

极致尊崇，轩昂登场

作为定位高端的MPV车款，埃尔法广告定位“尊贵”“奢华”。

1.14

1.15

1.16

普瑞维亚

HIACE

柯斯达

雷克萨斯（凌以优雅丰富生活

与未来同步，伴尊驾起航

历史见证，阅过风光无限

凌志，男人的标志

→矢志不渝，追求完美

定位“优雅生活”

定位科技，未来

与HIACE的未来定位相反，柯斯达定位“历史”，展现经典车型的历经沧桑感。

男人，完美

1.17

志）

2

本田汽车2 （Honda

Motor）

2.1

雅阁

2.2

2.3

2.4

2.5

2.6

2.7

思铂睿

思域

锋范

飞度

CR-V

奥德赛

2.8

新思域

2.9

讴歌

世界品质、一脉相承

→感世界而动

起伏中超越稳健，波澜中对话平静，潮流中看见自己。第八代雅阁，跃级而立。

驭·动天下

人生需要一点红

快意锋行

Let's FIT！享我所想

独树一帜，为激越人生而行

领袖·领时代

品质，

运动风格，超越同级别汽车

高端运动型汽车

“红”：激情，动感

挑战，快意进取

热情，自我，

标新立异，激情

全力以赴，引领人生

实现人类纯净梦想的开始

RL：忘我驰越，跃然于心

TL：忘我驰越，魅惑于心

MDX：忘我驰越，激享人生

纯净新能源

积极向上

大众汽车3 （Volkswagen）

出于对汽车的爱

→汽车价值典范

爱汽车→典范

3

3.1

甲壳虫

想想小的好 Think small

全世界都喜欢德国的这个

→新甲壳虫：过目难忘

引人注目，让人一见倾心

甲壳虫品牌历史悠久，之前两句广告语堪称经典，新甲壳虫延续时尚风格，广告语定位“过目难忘”“一见倾心”。

3.2

3.3

3.4

3.5

3.6

3.7

3.8

3.9

3.10

3.11

尚酷

EOS

大众汽车旅行轿车

新辉腾

Polo劲情·劲取

途安

途观

朗逸

桑塔纳vista

新领驭

（帕萨特B5）

迈腾

一见钟情不再是神话

灵动，演绎自在人生

能脱颖于世，必有不凡之处

精湛手工造诣，德国造车智慧

天生不羁

生活智慧之选

途有境，而心无垠

逸享非凡

拥有桑塔纳，走遍天下都不怕

→实力真朋友

精彩人生，志在掌握

志领先机

尚酷被誉为“大众汽车有史以来最具动感”的跑车，目标消费人群以年轻人为主，广告定位“一见钟情”。

灵动

不凡

辉腾为豪华车款，广告定位“精致工艺”与“纯正德国血统”。

所定位的人群都是那些城市中年轻而有充满活力的后起之秀，广告定位标新立异。

途安定位舒适旅行车，广告定位“生活”，体现其家用概念。

途观为大众09年推出的越野车款，其广告语与大多数越野车广告定位相似，从“旅途”“心境”进行创意。

产品定位豪华大气，品位而不失时尚感，广告定位“非凡”

桑塔纳广告定位“实力”，新vista车款广告语增加了“真朋友”的品牌概念。

定位商务，“精彩人生”

3.12

（帕萨特B6）

→创新于心

创新科技

4

3.13

3.14

3.15

3.16

捷达

理性的选择

从潮流到主流，源于历久弥新的好品质

想追我？除非你是高尔夫GTI

→G情由我

向上人生路

质感人生

突破科技，启迪未来

A3：多彩生活，你的奥迪A3人生

A4L：驾驭你的想象

A5：演绎完美生活

A6L：变，以驭万变

Q5：进·享自由

历久弥新，好品质

高尔夫GTI

宝来

速腾

刺激的驾驶体验

向上

追求质感的体现

3.17

奥迪

Q7：重要的不是它变强了，而是你要变得更强。

TT：被看我，看路

TTS：还是坐副驾驶吧！（如果你没有十足的把握驯服她们，那还是坐副驾吧。但是一旦驯服她们，却又令人爱不释手。）

R8：奥迪制造过的最慢的产品

A8：等级划分一切，你划分等级

A8L：开辟，未辟的领域。

突破，科技，未来

3.18

斯柯达

睿智感悟，恒久魅力

昊锐：内蕴实力，成就非凡

明锐：实力真本色

非凡实力

5

晶锐：相信自己，相信生活

两个座位,决定一个世界.

3.19

宾利

欧陆飞驰：皇室御驾，贵族首选

尊贵，大气

福特汽车4 （Ford

Motor）

感受非凡

蒙迪欧-制胜：聚非凡，显锋芒

4.1

福特 麦克斯S-MAX：多变多精彩

福克斯：为完美驾驭而至

嘉年华：绝配最时尚的你

VOLVO FOR LIFE 关爱生命，享受生活

XC60，安全引领不羁人生

XC90，坐拥豪华，无畏天地。

4.2

沃尔沃

与S40畅领快意人生。

S80L，知人生者，知驾驭

C30 魅力炫动人生

C70 御风挥洒自由

4.3

林肯

This isn't just luxury.

MKZ：Luxury at lightspeed

MKX：Personal Touch

感受，非凡，卓越

顶尖

变

完美

绝配，时尚

沃尔沃汽车以安全文明，其广告宣传定位于关爱生命。

安全，自由不羁

勇者，掌控

快意人生

人生与驾驭关联

年轻，动感，活力

自由，速度

不只是奢华

速度

人性化

你的世界，从此无界 汽车远不止是一个交通工具，汽车能够赋予他们一切。

6

MKS：Powerfully Smart

MKT：Inner space. Outer beauty.

马自达

4.4

睿翼：五星安全，节油典范（轿车）

跑车风范，锋芒毕露（轿跑车）

Mazda6：成熟历练，安全可靠（轿车）

彰显个性，飒爽人生（轿跑车）

Mazda5：进口车品质，国产车价格

MX-5：释放激情

MX-7：耀目 新视界

Wagon：魅力生活，唯美演绎

Go Beyond

卫士：英伦传奇

第四代发现：奢朗革新

4.5

路虎（现属印度塔塔）

神行者二代：智行无拘

揽胜Evoque：无法抗拒的魅力

揽胜：尊贵，上无止境。巅峰，从此入境。

无双精湛

揽胜运动版：锐动悦驰

4.6

捷豹（现属印度塔塔）

Gorgeous惊艳

XJ：独辟创想，智者臻赏

XK：心驰电掣，行者驭赏

XF：劲显奢华，新睿悦赏

智能，力量

大容量，精致外形

安全，节油

跑车

成熟，安全

个性

性价比高

激情

视觉享受，炫丽

魅力

超越

英国风格

奢华，硬朗

自由

魅力

尊贵

运动，驰骋

惊艳

独特，原创

运动

新锐，奢华

7

5

日产（Nissan

Motor）

骐达/颐达

玛驰

逍客

轩逸

骊威

奇骏

天籁

NV200

帕拉丁

皮卡

凯普斯达

碧莲

超越未来

古有千里马，今有日产车

→shift the way you move 为你的行动改变道路

乐动生活

Easy life 易生活

逍客眼中，城市是平的

优越之境，写意人生

全能在我，前程在我

悦历天地 很好很激情

→全模式智能城市SUV

NISSAN旗舰，舒适尊享

国际化CDV，一车抵三车

唯时间，鉴强者

品质路，同分享

高效商用平台

领航高端商务新风范

以人和汽车的明天为目标，为消费者塑造可持续发展的品牌形象。

时尚运动感，针对年轻消费群体

针对年轻消费群体，“易生活”

时尚潮流的“都市游牧人”

优越，造型典雅写意

全能，前程

激情，全模式，智能

优雅舒适

宣传CDV（基于轿车平台的厢式车）概念

历尽时间考验

品质

高端轻卡，商用

高端商用车，日本进口

5.1

5.2

5.3

5.4

5.5

5.6

5.7

5.8

5.9

5.10

5.11

5.12

8

6 宝马（BMW）

驾乘乐趣，创新极限

即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。

1系运动型两厢轿车：一步一天地。

3系四门轿车：擎动•心动

3系双门轿跑车：驭动，惊鸿。

3系敞篷轿跑车：追风，逐悦。

5系：商务座驾，精英之选

5系Li：梦想之路，大美之悦

5系Gran Turismo：历未历之境，几番震撼。

6系：展示运动的美学

诱惑，绝不止于表面

商务，精英，梦想

速度，自由，心动

运动

财富，活力，创新

6.1

宝马

6系双门轿跑车：对寻常说不

6系敞篷轿跑车：驾驭艺术，旷世杰作

7系车型：尊崇旗舰，驾驭未来

760Li：领袖风范，驭世向前

高效混合动力7系：驾驭未来，悦为己任

X1：随心所动,悦无止境。

X3：激扬人生路

X5：不断延展雄伟创意。

个性，运动

领袖风范

激情，速度，性能

9

X6全能轿跑车：至上之跑

高效混合动力X6：性能至上，步步高效

Z4 敞篷跑车：心表现主义

M3四门轿车：四门版的M方程式赛车

M3双门轿跑车：M方程式赛车灵魂，历炼重生

M3敞篷轿跑车：敞篷版赛车

赛车，速度

M5：M，最具神秘力量的字眼。

M6：F1的遗传基因，永远无法被掩盖。

X5 M（X6M）：X M. 傲视。传奇。

她可爱吗？ 可爱

心

先进动力系统

MINI ONE：欢迎步我后尘（刷新动力）。

CLUBMAN：

6.2 MINI 喜欢被人在背后议论（新LED尾灯）。

好戏在后头

MINI斗牛犬：全面进化？给我一万年

CABRIO：未见好车，如此好色。（新增色系）

6.3

劳斯莱斯

在时速六十英里时，这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟。

任它岁月悠悠,好车永远风流

The Best Car in the World 世界上最好的轿车

Rolls-Royce is a global business providing

质量卓越，顶级轿车

全新性能

多色系

新LED尾灯，后面

10

integrated power systems for u on land, at a and

in the air。

现代汽车7 （Hyundai

Motor）

7.1

7.2

7.3

7.4

7.5

瑞纳

Ix35

I30

名驭

领翔

New Thinking，New Possibilities新思想创造新价值

Drive Your Way

驾驭现代 成就未来

V我非凡

领舞SUV新境界

爱上生活爱上你，我的i30

经典传承，标新价值

实力科技，中坚座驾

进享人生 享受人生

非凡

新SUV

爱上生活

创造以人为本的汽车文化，成就，未来

经典与创新的结合

科技含量

7.6

7.7

悦动

雅绅特 幸福起航

幸福

7.8

途胜

自由本能SUV

自由，本能

11

8

莲花 莲花科技，驭阅生活 科技使生活更美好

9

奔驰

领导时代,驾驭未来

B级豪华运动旅行车：为动感生活量身定制

C级轿车：精英本色 绚丽人生

C级旅行轿车：精致风格、独特设计

C 63 AMG：C引力 风潮随你

CL级豪华轿跑车：来自梅赛德斯-奔驰的杰作

CLK级敞篷跑车：巅峰之作 — 四人敞篷驾乘的新主张

CLS级轿跑车：时尚线条汇聚于您的心灵

9.1

奔驰

E级轿车：量身定制的关怀

E级双门轿跑车：目醉神迷

E级敞篷跑车：御风而行，疾速而进

长轴距E级轿车：从优秀到卓越

G级越野车：经典无需改变

G 55 AMG：四轮驱动的独立宣言

时代领军汽车

动感，量身定制

精英

精致，设计感

风尚，潮流

德国品质杰作

四人敞篷

时尚线条

量身定制

吸引

刺激，速度

卓越

不变的经典

四轮驱动

GLK级豪华中型SUV：超凡性能，创造无尽乐趣

性能优秀

M级越野车：改进的动力—为路而生，道路就在脚下

R级豪华运动旅行车：可闲庭信步 可一往无前

“路”与车的延伸

可急可缓，优雅与动感的结合

12

S级轿车：动世之举，盛世前行

SL级敞篷跑车：极致乐趣的极限跑车 —“传统与创新的融合”

SLK级敞篷跑车：动人的曲线令人心旷神怡

SLS AMG：任时光流逝，唯激情永恒

公路上的私人飞机

比梦想更进一步

(Dawn illuminates everything with

like a Maybach.

A business lunch, a vernissage,an exhibition. The

important thing is to arrive in style.

When night falls it's time to make dreams come

alive.)

57A：symphony of power and style.

9.2

迈巴赫

62：Luxury that makes you feel at home even

on the move.

Landaulet：Sorround your ns with the

pleasure of endless freedom.

57S：Dynamic elegance for the ambitious

owner-driver.

62S：Unmatchable comfort combined with

peerless performance.

Guard：A high level of protection encapsulated

in luxurious curves.

9.3 Smart

适城市者生存

大气

传统与创新

时尚线条

激情

生活极致品位的象征，梦想

力量，格调

如家般的奢华享受

冲击感官的无尽自由

优雅

性能

安全

与Swatch公司合资产品，打造精致消费品概念，注重时尚、 13

精致、城市的定位。

10

10.1

通用汽车

雪佛兰

Drive Your Passion 驾驭激情

未来，为我而来

当代精神，当代车

动静不凡，见车见志

10.2

别克

→用心超越，品位无限

别克君威：心致、行随，动静合一

别克凯越：全情全力，志在进取

10.3

凯迪拉克

信念•创造•拥有

我们认真的享受驾驶的乐趣

车轮上最美的东西

我们驾驶激情

这不是你父亲的奥兹莫比尔 定位于年轻消费者

福特公司最年轻的品牌，定位于超前科技，为对抗日本车而提出的广告口号。

专业级别

欧宝111周年提出的广告口号

品牌名称的解析

德国工艺，新生代房车

个性，享受

以高性能与驾驶安定性闻名，定位于驾驶的乐趣。

艺术与科技，锐意创新

“志”→超越，品位

激情

未来

10.4

庞蒂亚克

（已下线）

奥兹莫比尔

（已下线）

土星

GMC

10.5

10.6

10.7

不一样的公司，不一样的汽车

Professional Grade

经典·使命·启程

德国智造，欧洲之宝

Astra雅特：新生代德国中级房车

赛飞利：Make your way. Enjoy OPEL ZAFIRA

10.8

欧宝

14

TwinTop：心驰间流光也忘返

10.9

沃克斯豪尔

萨博（现属荷兰世爵）

悍马（现属腾中重工）

Put the fun back into driving重温驾驶乐趣

人车合一，贴地飞行

→Move your mind

The end of the road is the starting point for

Hummer