职业女性网球参与人群消费动机研究——以南京市为例

2023年12月24日发(作者：答的组词)

第１１卷第３期　南京体育学院学报（自然科学版）　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｎａｎｉｉｎｇ　Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ　ｏｆ　Ｐｈｙｓｉｃａｌ　Ｅｄｕｃａｔｉｏｎ（Ｎａｔｕｒａｌ　Ｓｃｉｅｎｃｅ　Ｖｏ１．１１　ＮＯ．３　２０１２年６月　Ｊｕｎ．２０１２　・大众体育研究・　不同城市职业女性网球参与人群消费动机研究　——以南京市为例　陶行　（三江学院体育部，江苏南京２１００１２）　摘要：运用文献资料法、访谈法、数理统计方法、问卷调查法对　喜爱和青睐…。随着中国女子运动员在世界顶级赛事中取得　职业女性网球消费动机进行研究。研究发现进行网球消费的　职业女性都具有较高的收入，并且发现不同年龄阶段、不同学　历、不同职业的职业女性网球消费动机呈现出差异。　佳绩，并且各种高水平的比赛在中国不断上演，越来越多的人参　与到网球运动中来。２００４年８月２７日的南京日报报道，随着　孙甜甜和李婷在２００４年奥运会赛场成绩的一次次突破，从８月　关键词：职业女性；网球消费水平；网球消费动机　中图分类号文章编号Ｇ８０—０５　文献标识码Ａ　１６７１—５９５０（２０１２）０３—０１４６—０３　２２日开始，每天前来参加网球培训的人都有数十名，而咨询的　电话更是此起彼伏。有关人士认为“网球消费”将成为一个新　的消费热点　Ｊ。中国网球协会称，如今已有１．３亿中国人对网　Ｔｈｅ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ　ａｎｄ　Ａｎａｌｙｓｉｓ　ｏｆ　Ｏｃｃｕｐａｔｉｏｎ　Ｆｅｍａｌｅ　Ｔｅｎｎｉｓ　Ｃｏｎ－　球“感兴趣”，其中５００万爱好者经常打网球，且半数是女性　Ｊ。　ｓｕｍｐｔｉｏｎ　Ｌｅｖｅｌ，Ｍｏｔｉｖａｔｉｏｎ——Ｔａｋｉｎｇ　Ｎａｎｊｉｎｇ　ｃｉｔｙ　ａｓ　ａｎ　ｅｘ－　ａｍｐｌｅ／／ＴＡＯ　Ｘｉｎｇ　现代职业女性作为社会中的一个特殊群体，她们既要承担工作，　做家务活、教育子女，并且承担着不同生活环境的压力。本文对　研究分析，得出相应的结论。　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｉｎ　ｔｈｉｓ　ｐａｐｅｒ，ｕｓｉｎｇ　ｔｈｅ　ｍｅｔｈｏｄ　ｏｆ　ｌｉｔｅｒａｔｕｒｅ，ｉｎｔｅｒｖｉｅｗ，　ｍａｔｈｅｍａｔｉｃａｌ　ｓｔａｔｉｓｔｉｃｓ　ｍｅｔｈｏｄ，ｔｈｅ　ｉｎｖｅｓｔｉｇａｔｉｏｎ　ｍｅｔｈｏｄ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｑｕｅｓｔｉｏｎｎａｉｒｅ　ｏｎ　ｔｈｅ　ｏｃｃｕｐａｔｉｏｎ　ｆｅｍａｌｅ　ｔｅｎｎｉｓ　ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ　ｌｅｖｅｌ，　ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ　ｍｏｔｉｖａｔｉｏｎ　ｆｏｒ　ｒｅｓｅａｒｃｈ．Ｓｔｕｄｙ　ｏｆ　ｔｅｎｎｉｓ　ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ　南京市职业女性网球消费进行研究分析，发现相关的问题，进行　２研究对象　ｏｃｃｕｐａｔｉｏｎ　ｗｏｍｅｎ　ｈａｖｅ　ａ　ｈｉｇｈｅｒ　ｉｎｃｏｍｅ，ａｎｄ　ｉｎｃｏｍｅ　ｈｉｇｈｅｒ　ＯＣＣＵ—　ｐａｔｉｏｎ　ｆｅｍａｌｅ　ｄｏｅｓ　ｎｏｔ　ｎｅｃｅｓｓａｒｉｌｙ　ｔｅｎｎｉｓ　ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ　ｈｉｇｈ；ｄｉｆｆｅｒ—　ｅｎｔ　ａｇｅ，ｄｉｆｆｅｒｅｎｔ　ｄｅｇｒｅｅ　ｉｎ　ｄｉｆｆｅｒｅｎｔ　ｏｃｃｕｐａｔｉｏｎ，ｔｈｅ　ｏｃｃｕｐａｔｉｏｎ　ｆｅ—　本文以南京市奥体中心网球馆、五台山网球馆、龙江网球　业女性为研究对象。　馆、太阳宫网球场等网球场馆参与网球运动，进行网球消费的职　ｍａｌｅ　ｔｅｎｎｉｓ　ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ　ｍｏｔｉｖａｔｉｏｎ　ｐｒｅｓｅｎｔｓ　ｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ｏｃｃｕｐａｔｉｏｎ　ｆｅｍａｌｅ，ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ　ｌｅｖｅｌ　ｏｆ　ｔｅｎｎｉｓ　ｂａｌｌ，　ｔｅｎｎｉｓ　ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ　ｍｏｔｉｖａｔｉｏｎ　３研究方法　３．１文献资料法　Ａｕｔｈｏｒ’Ｓ　ａｄｄｒｅｓｓ：ＰＥ　Ｄｅｐｔ　ｏｆ　Ｓａｎｊｉａｎｇ　Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ，Ｎａｎｊｉｎｇ　２１００１２　Ｃｈｉｎａ　阅读学习了社会学、消费心理学、体育经济学、女性心理学　体育消费、网球消费、女性消费等相关方面文献资料。　３．２访谈法　等相关的书籍；从中国学术期刊网、中国知网等网站查阅了关于　１　前言　改革开放以来，随着我国的经济的飞速发展，社会的不断　为了解全面职业女性网球消费的情况，笔者在进行问卷调　其网球教练员，为本研究提供了真实可靠的第一手资料。　３．３问卷调查法　进步，人民生活水平的提高到一个新的台阶，人们从追求温饱　阶段生理需求到追求物质、精神生活的享受，人们的消费观念　发生了戏剧性的变化，在满足了基本生活消费之后，开始追求　高层次的享受消费。随着健康的观念越来越深入人心，体育消　费成为人们日常生活中关注的话题。网球是一项集健身、娱乐、　查时，既访谈了部分研究对象，又访谈了网球场馆的管理人员及　本文在南京市奥体中心网球馆、五台山网球馆、龙江网球　馆、太阳宫网球场等网球场馆对职业女性共发放了２００份调查　收率为８２％。　３．４数理统计方法　竞技、休闲、交友等功能于一身的高雅时尚运动，也是一项能把　力量美与艺术美、形体美与服饰美、竞争的激烈性和比赛、观赛　的文明性有机结合在一起的运动以其独特的气质倍受大众的　问卷，回收１７８份，回收率为８９％，剔除无效问卷１４份，有效回　运用Ｅｘｃｅｌ２００７和ＳＰＳＳ１７．０统计软件对有效的调查问卷进　收稿日期：２０１２—０５—０６；修回日期：２０１２—０６—０９　行统计处理，得出统计结果，为论文的撰写和分析提供证据。　作者简介：陶行（１９８１一）女，江苏南京人，硕士研究生，讲师，　主要从事体育教学研究。　４结果与分析　

第３期　４．１相关概念的界定　４．１．１　网球消费　陶行：不同城市职业女性网球参与人群消费动机研究　４．３．１职业女性网球动机总体分析　１４７　根据江苏省职业女性网球消费动机的实际情况，职业女性　网球消费动机分为７个动机因素。如表１所示：　表１职业女性网球消费动机总体情况　所谓消费，即人们含义为满足生产需要和生活需要而消耗　物质资料和劳务的具有社会性质的经济活动。广义的消费包　括生产消费和个人消费。但是，通常含义的消费，乃指个人消　费　。　网球消费是指人们为了满足自身网球运动方面的需要而　消耗物质资料和劳务的具有社会性质的经济行为。网球消费　不仅是指人们买票去观看网球比赛或体育表演，而且更主要的　是指人们为了满足身心健康，体味网球带来的快乐和满足，欢　度余暇时间，提高生活质量，促进人们自身的体力和智力发展，　而从事的各种各样和网球有关的个人消费行为。　４．１．２网球消费动机　动机是指足以迫使人们去寻找满足的需要，它对人的行为　起着引发或抑制、推动或导向的作用，驱使一个人的活动朝着　某个目标努力。某种动机性行为，一旦达到了目标，就会产生另　种新的需要，从而又可能产生新动机性行为　Ｊ。　一职业女性网球消费动机具有倾向性，按照其重要程度依次　为：休闲娱乐动机、追求时尚动机、健身减肥动机、社会交往动　机、兴趣爱好动机，明星效应动机、调节情绪动机。由表看出，休　闲娱乐动机、追求时尚动机分值最高，分别为３．８９１和３．６４３，　说明这两个动机是职业女性网球消费的主要动机；次要动机为　消费动机是消费者购买并消费商品时最直接的原因和动　力，网球消费动机是指推动人们去从事网球活动，以满足身心　满足需要的愿望、信念等，或者是针对特定网球消费目标而发　出的一种内驱力或冲动。　４．１．３职业女性　健身减肥动机和社会交往动机，分别为３．６０８、３．４６９；而调节情　绪动机为２．８２６，处于最低水平。职业女性网球消费动机的差　异是有多方面原因的，首先是职业女性由于承担工作、教育子　职业女性是指从事体力和脑力劳动，以工资收入为主要生　活来源的在岗女性，包括机关事业单位职员、学校教师、医生、企　女、家务劳动等，休闲娱乐的时间相对较少，而网球运动既是一　项休闲娱乐、缓解压力的运动项目，又是一项时尚、健康、高雅的　业管理人员等，还包括部分非事业单位的在职女性。随着生活　水平的提高和生活环境的改善，职业女性的社会地位也日渐提　升，作为女性群体的重要组成部分，职业女性承受着家庭和工　作的双重压力，其身心健康状况不容乐观　Ｊ。　４．２职业女性网球消费的年龄、学历、职业特征　运动项目，不但满足了职业女性运动休闲的追求，而满足了女性　追求时尚的心里特点，所以造就了休闲娱乐动机、追求时尚动机　为职业女性的主导动机；其次，对爱美和健康的追求是女性天生　的追求，如鲍德里亚所说“美丽之于女性，变成了宗教式的绝对　命令”【　，减肥是大部分女性一直的追求，而且职业女性在社会　上及工作中需要人际交往，所以健身减肥动机和社会交往动机　通过对职业女性网球消费的年龄、学历、职业统计发现，３０　岁以下的职业女性占６８．５４％；７５．２８％职业女性为专科以上　的学历；职业女性网球消费人群的职业主要集中在企业人员、　为职业女性的次要动机；再次，职业女性都是基本都是上班族，　比较成熟，具有适应社会，改变自我，调节身心的能力，调节情绪　动机和明星效应动机处于相对较低的水平。　４．３．２不同年龄职业女性网球消费动机分析　机关事业单位，占了６９．１０％。由此可知职业女性网球消费的　群体３０岁以下年龄居多，集中在高学历、企事业单位的特点。　４．３　职业女性的网球消费动机的分析与研究　表２不同年龄职业女性网球消费动机　由表２可以看出，不同年龄阶段的职业女性网球消费主导　动机呈现显著性差异，２５岁以下主导动机为追求时尚动机，由　于整个年龄阶段的职业女性毕业不久，相对不成熟，追求新鲜　刺激的新事物，好奇心比较强，攀比追求时尚符合这个年龄阶　段特征；２５—３０岁的职业女性网球消费主导动机为休闲娱乐动　机，这个年龄阶段的女性基本上已成婚，需要承担工作、家庭劳　务等日常工作，休闲娱乐时间较少，休闲娱乐动机成为这个年龄　阶段的主要动机；３０—３５岁及３５岁以上职业女性基本已经生　育子女，造成的身体肥胖及其工作、家庭的压力，运动时间相对　较少，追求身体健康、减肥减重成为日常的话题，所以她们网球　

１４８　消费动机以健身减肥为主。　４．３．３不同学历职业女性网球消费动机　南京体育学院学报（自然科学版）　第１１卷　表３不同学历职业女性网球消费动机　从表３可知，不同学历职业女性网球消费动机呈现差异，高　中以下学历职业女性网球消费以健身减肥动机为主，高中以下　学历职业女性由于文化程度低，缺少对网球文化内涵深刻理　研究生学历兴趣爱好为主导动机，研究生学历的职业女性具有　很强的个性，追求自己喜欢的事物，网球是一项健康、绿色、高雅　的运动项目，符合高学历职业女性追求档次、品味的要求　，所　以研究生学历职业女性以兴趣爱好为主导动机。　４．３．４不同职业女性网球消费动机　Ｉｌ　二　１｛解，把网球运动作为一种减肥方式，对网球其他方面理解都较　少，所以健身减肥动机为不同学历职业女性的主导动机；专科　学历和本科学历两者都已休闲娱乐动机和追求时尚动机为主；　２　表４不同职业女性网球消费动机　不同职业的职业女性网球消费动机由表４可知，企业人员　的职业女性网球消费动机为社会交往动机和调节情绪为主导　动机，企业人员由于工作的需要进行人际交往，而且企业人员　工作压力的，需要缓解压力，调节情绪，致使社会交往动机和调　节情绪动机为主导动机；机关事业单位的职业女性主导动机为　参考文献：　张锋，吴昌炉，付一良，邓莉．精心打造网球赛事［Ｃ］．全国　首届网球文化研讨会论文集，２００４．　奥运金牌催生南京网球消费热．南京日报［Ｎ］．２００４—０８　—休闲娱乐、追求时尚动机，机关事业单位人员包括教师、医生、公　务员等，他们工作压力相对较小，工作稳定，收入较高，追求时　尚，跟随时代的潮流，所以这两个动机为机关事业单位的主导　动机；个体工行户的职业女性以社会交往动机和健身减肥动机　为主要动机，工人主要以健身减肥动机为主导动机。　１１．　女子网球发展锁定亚洲，特别是中国［Ｎ］．今日美国，２０１１　—１０—０６．　岳海侠．性别特征对影响西安市大学生体育消费行为的　差异分析［Ｊ］．南京体育学院学报（社科版），２０１１，２５（２）：　１１９～１２２．　５结论　１）职业女性对网球消费业女性网球消费的群体３Ｏ岁以下　年龄居多，呈现高学历，职业集中在企事业单位的特点。　２）职业女性网球消费群体是一个高收人群体，由于职业女　王欣．中等城市中产阶层运动休闲消费场域研究［Ｊ］．南　京体育学院学报（社科版），２０１０，２４（５）：５０—５３．　吴燕丹，林淑芳．知识女性群体亚健康状况的改善［Ｊ　体　育学刊，２００３（４）：７１—７３．　性网球消费受到多种因素的影响，收入高的职业女性并一定望　去消费高。　让・鲍德里亚．消费社会［Ｍ］．（刘成福，全志钢，译）南　京：南京大学出版社，２００１：１９４．　３）职业女性的网球消费动机排在以休闲娱乐追求时尚、健　身减肥为主；不同年龄、不同学历、不同职业的职业女性网球消　费动机呈现出差异。　杨韵．体育消费的符号化现象及其价值分析［Ｊ］．南京体　育学院学报（社科版），２０１１，２５（３）：１３—１６．