广告创意学智慧树知到答案章节测试2023年铜陵学院

2023年12月24日发(作者：插入花芯)

绪论单元测试

1. 故事板是软件显示效果的视觉草图，用于视频创作和广告设计，表达作者的创意。（ ）

A:错

B:对

答案:B

第一章测试

1. 奥格威出版著作《一个广告人的自白》（ ）

A:错

B:对

答案:B

2. 卫·麦肯兹·奥格威（David MacKenzie Ogilvy，1911年-1999年），英国西霍斯利人，曾被称为“广告怪杰”的人已经成为了举世闻名的“广告教父”（又称广告教皇，“广告之父”）（ ）

A:对

B:错

答案:A

3. 所谓”大创意”常常指广告策略层面的创意，集中体现在广告对于营销效果、市场效果的贡献上（ ）

A:错

B:对

答案:B

4. 广告诉求点是指某商品或服务在广告中所强调的、企图劝服或打动广告对象的传达重点。（ ）

A:错

B:对

答案:B

5. 联想出现的途径多种多样。

A: 因形状或内容上相似的事物之间产生联想；

B: 可以是在时间或空间上接近的事物之间产生联想；

C:在性质上或特点上相反的事物之间产生联想；

D:在逻辑上有某种因果关系的事物之间产生联想。

答案:ABCD

第二章测试

1. 品牌形象论（Brand Image）是李奥·贝纳在20世纪60年代中期提出的创意观念。（ ）

A:对

2.

3.

4.

5.

B:错

答案:B

固有刺激法——也称”与生俱来的戏剧性”（ ）

A:对

B:错

答案:A

ROI理论是一种实用的广告创意指南，是20世纪60年代的广告大师威廉·伯恩巴克（William Bernback）根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。（ ）

A:对

B:错

答案:A

固有刺激法是由李奥·贝纳提出的。（ ）

A:对

B:错

答案:A

USP原则的涵义每一则广告必须向消费者说一个主张，并让消费者知道购买广告中的产品可以获得什么具体的利益。（ ）

A:错

B:对

答案:B

第三章测试

1. 水平思考法（Lateral Thinking），又称为德博诺理论、发散式思维法、水平思维法。（ ）

A:对

B:错

答案:A

2. 垂直和水平思考法是英国心理学家李奥·贝纳所倡导的广告创意思考法（ ）

A:错

B:对

答案:A

3. 垂直和水平思考法是英国心理学家爱德华·德博诺博士（Dr Edward De Bono）所倡导的广告创意思考法（ ）

A:对

B:错

答案:A

4. 垂直思考法具高度概然性（probability）。（ ）

A:错

B:对

答案:B

5. 垂直思考法又称逻辑思考法即逻辑推论、演绎论证、收敛性思考法（ ）

A:错

B:对

答案:B

第四章测试

1. 大卫·麦肯兹·奥格威（David MacKenzie Ogilvy，1911年-1999年），被称为“广告教父”（ ）

A:对

B:错

答案:A

2. 4A广告公司创意工作流程顺序。客户部提交创意简报，向创意部下工作单；同时向媒介部讲明策略思路，由媒介部完成媒介方案；AE搜集整理各种信息，与策划经理、客户经理等讨论，跟客户沟通确定策略思路，并最终形成方案;创意部开始工作，文案和美指发想创意概念，并形成几套方案，向客户部提案，几次修改后作正式表现；内部提案后向客户正式提案，通过确认后开始制作。（ ）

A:错

B:对

答案:B

3. 演讲式：讲究严密的逻辑性，把提案内容完整写在提案书上，把听众眼光集中到提案板上，一字不漏的宣讲出来。（ ）

A:错

B:对

答案:A

4. 论文式：讲究严密的逻辑性，把提案内容完整写在提案书上，把听众眼光集中到提案板上，一字不漏的宣讲出来。（ ）

A:对

B:错

答案:A

5. 演讲式：提案者只把要说的要点写在投影上，其他靠发挥，当然是有准备的发挥，带有一定表演性质。（ ）

A:错

B:对

答案:B

第五章测试

1. 广告创意策略是广告主在一定的广告目标前提下，在广告创意中对消费者的心理和产品诉求的一种回应和满足，集中表现为广告的诉求点，其重点在于

2.

3.

4.

5.

广告所要表达的内容上，是广告沟通传播的核心概念。（ ）

A:错

B:对

答案:B

产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略，另外还有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。（ ）

A:对

B:错

答案:A

小布什在挑起对伊拉克的战争时强调恐怖组织，就是一种常见的恐惧诉求（纪录片《华氏911》）。（ ）

A:对

B:错

答案:A

广告战略调查主要是用来帮助确定产品概念或帮助选择目标市场、广告讯息或媒介载体而进行的调查，主要包括：

A:产品和品牌调查；

B:消费者调查；

C:市场环境调查；

D:市场竞争性调查；

E:媒介调查，主要通过对上述方面信息的搜集，发现问题和找到机会点，明确广告创意的方向。

答案:ABCDE

常见的广告策略有

A:媒介策略和广告实施策略

B:产品和品牌调查；

C:产品策略

D:市场策略

答案:ABCD

第六章测试

1. 创意是指思维能力，表现是指造型能力。（ ）

A:对

B:错

答案:A

2. 现代的广告已不仅是简单的告知功能，独到的创意思维，恰如其分的表现，是一则广告成功的关键。（ ）

A:错

B:对

答案:B

3. 同构图形，是指将两个或两个以上的图形通过图形设计的组合、嫁接等处理手段组合在一起，共同构成一个新图形，并且要传达出一个新的意义。（ ）

A:错

B:对

答案:B

4. 图形的同构方法基本上可分为：并置、重置、透叠几种。（ ）

A:错

B:对

答案:B

5. 报花广告即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。（ ）

A:对

B:错

答案:B

第七章测试

1. 半版广告一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型。（ ）

A:对

B:错

答案:B

2. 检验平面设计创意的基本标准。以空间的结构形式、以静止的画面和文字表现方式进行信息的传播与诉求；多是以近距离一对一的传播方式进行广告信息的诉求，且更适合为理性产品做理性诉求；使用界限清晰的具象元素，特别注重视觉冲击力；常常通过变换元素形成系列广告，增强效果。（ ）

A:对

B:错

答案:A

3. 双通栏广告一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型。（ ）

A:错

B:对

答案:A

4. 跨版广告即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1/4版跨版等几种形式。（ ）

A:错

B:对

答案:B

5. 半通栏广告一般分为大小两类：约50mm乘以350mm或约32.5mm乘以235mm。（ ）

A:错

B:对

答案:B

第八章测试

1. 户外广告是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等。（ ）

A:对

B:错

答案:A

2. 环境媒体主要是适合于传播广告信息的，可以用于书写、上色、悬挂的，任何你可以借用来传递品牌联系的东西。（ ）

A:错

B:对

答案:B

3. 传播手法的创新：媒介本身就是信息，这个是环境广告的创新的一大特点，几个图例都有不同程度的体现。（ ）

A:对

B:错

答案:A

4. 悬挂POP广告是对商业上部空间及顶部是一种效率较低POP广告类型。（ ）

A:错

B:对

答案:A

5. 互动广告作为一种广告活动，它必须具备条件。

A:内容主题

B:受众

C:时间媒介

D:载体

答案:ABCD

第九章测试

1. 互动广告的传达手段包括：视觉形象、无声语言、互动形式。（ ）

A:错

B:对

答案:A

2. 互联网是互动广告最大且最为普遍的媒介或载体。（ ）

A:对

B:错

答案:A

3. 视觉形象表现为互动广告的视觉感受，包括色调运用、画面构成、文字编排、动画设计等等。（ ）

A:错

B:对

答案:B

4. 详尽可能性模型（ELM）是由心理学家理查德·E.派蒂和约翰·T.卡乔鲍提出的。（ ）

A:错

B:对

答案:B

5. 检验平面设计创意的基本标准。

A:使用界限清晰的具象元素，特别注重视觉冲击力；

B:多是以近距离一对一的传播方式进行广告信息的诉求，且更适合为理性产品做理性诉求；

C:以空间的结构形式、以静止的画面和文字表现方式进行信息的传播与诉求；

D:常常通过变换元素形成系列广告，增强效果。

答案:ABCD

第十章测试

1. 情景互动式广告的参与性：体验经济时代，用户在广告中获取亲身感受，体验到参与的乐趣。（ ）

A:错

B:对

答案:B

2. 情景互动式广告的多元性：广告信息不再直接描述，通过比拟，象征和夸张等手法，产生诙谐与荒诞相容的心理。（ ）

A:错

B:对

答案:A

3. 情景互动式广告的多元性：广告传播环境的多样化（玻璃幕墙、车体、普通地面），广告媒介形式（三维、四维）、广告表现手法（声光电）。（ ）

A:错

B:对

答案:B

4. 公益广告的通俗性是由它的受众是社会公众这一特点所决定的。（ ）

A:错

B:对

答案:B

5. 公益广告最早出现在20世纪40年代初的德国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。（ ）

A:对

B:错

答案:B

第十一章测试

1. 优秀的中国元素是指凡是被大多数中国人（包括海外华人）认同的、凝结着华夏民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯。（ ）

A:错

B:对

答案:B

2. 费孝通老先生提出的”各美其美、美人之美、美美与共、天下大同”的社会和谐观点。（ ）

A:对

B:错

答案:A

3. 中国元素——凡是在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形成的、由中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果，都是中国元素，包括有形的物质符号和无形的精神内容，即物质文化元素和精神文化元素。（ ）

A:对

B:错

答案:A

4. 从广告发布者身份来分，公益广告可分为

A:媒体直接制作发布的公益广告

B:社会专门机构发布的公益广告

C:企业发布制作的公益广告

答案:ABC

5. “中国元素”应分为（）。

A:中国的现代文化元素

B:中国固有元素

C:中国传统文化元素

D:中国的神话文化元素

答案:ABC

第十二章测试

1. 中国元素——凡是在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形成的、由中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果，都是中国元素，包括有形的物质符号和无形的精神内容，即物质文化元素和精神文化元素。（ ）

A:错

B:对

答案:B

2. 景互动式广告是指需要广告画面外的物体来参与，共同完成信息传播的一种广告形式。（ ）

A:对

B:错

答案:A

3. 详尽可能性模型（ELM）这一模型信息处理和态度改变的一个基本量纲是信息处理的深度和数量。（ ）

A:错

B:对

答案:B

4. 互动广告作为一种广告手段是符合人类的自然沟通行为的一种双向沟通理念。（ ）

A:错

B:对

答案:B

5. “一镜到底”就是指电影拍摄过程中镜头没有中断，并且不通过剪辑等手段来切换场景。（ ）

A:对

B:错

答案:A