刘鹏,青岛名牌战略的倡导者

2023年12月22日发(作者：天涯山)

刘鹏，青岛名牌战略的倡导者

作者：暂无

来源：《读报参考》 2020年第13期

改革开放初期，伴随经济建设的恢复和发展，青岛开始实施名牌战略，走上独具特色的品牌建设之路。回顾青岛实施名牌战略的历程和取得的成就，人们在深切感悟实施这一战略前瞻性、正确性的同时，更不能忘记名牌战略的倡导者刘鹏。

探索发展品牌经济

青岛是一个品牌城市，建制初期就有“青岛啤酒”等名牌产品问世。新中国成立后，伴随社会主义建设全面展开，青岛创造出更多名牌。至1978年，青岛市已有数十个名牌产品。但那时青岛虽有许多名牌产品，却未提出并实施名牌战略。

改革开放之初，刘鹏结合工作实践，较早开始了对发展品牌经济的研究探索。

1978年，中央以农业为内容组织考察团出访美国，时任山东省革委会副主任兼省经济委员会主任、党组书记的刘鹏随团参加。考察中，美国一名参议员和一名众议员听说他是中国山东的，就问他山东在青岛的哪里。这件事引起刘鹏的思考：作为美国的参议员和众议员，他们为何知道青岛却不知道山东？经了解，原来两位美国人知道中国有青岛啤酒，还知道美国太平洋舰队曾驻扎过青岛。

受此启发，刘鹏对发展品牌经济深入进行研究思考，认识到：名牌产品不仅能体现企业的综合素质、提高企业知名度，而且可以对一个地方的经济发展产生很大影响。有名牌就有市场，发展名牌可以有力提高区域经济的竞争力。由此，一个想法在他脑海里逐渐形成：应该下大力气抓名牌，走发展品牌经济之路。

1983年6月，刘鹏任山东省政府党组副书记、副省长，分管工业等。翌年3月，他到青岛参加山东省首届国际经济技术合作和出口商品洽谈会。

当时，青岛电视机总厂（现海信集团）正准备引进首套彩电生产线。对于引进日本松下公司的还是香港康力公司的，厂里意见不一。厂党委的意见是引进成本和技术水平比松下低的康力生产线，青岛市电子仪表局党委也同意厂党委的意见。

有关方面将这些意见向正在青岛开会的刘鹏作了汇报。听取汇报后，刘鹏立足于高起点、创名牌，明确提出“青岛104彩电项目要高起点引进，还是要引进日本松下公司的技术”。

根据刘鹏的意见，在山东省政府有关部门和青岛市政府的有关领导关心支持下，1984年4月，青岛电视机总厂与日本松下公司正式签订了引进合同。在全厂职工努力下，实现了当年谈判、当年签约、当年安装、当年见效，于12月底生产出第一台彩色电视机。同年，该厂更名为青岛电视机厂。

1985年4月，青岛电视机厂彩电生产线正式投产，成为山东省第一条具有国际先进水平的彩电生产线。1986年，该厂生产电视机19.05 万台，其中彩色电视机9 万台，成为全国电视机重点生产厂家之一；其生产的14 英寸彩色电视机，被电子工业部评为优质产品。

实践证明，在刘鹏指导下确定的高起点、高标准引进决策是正确的。通过高起点引进、消化吸收先进技术，不仅有力保证了青岛牌彩电的质量，而且使青岛电视机厂迅速占领了全国电视行业发展的制高点，为企业后来的进一步创新、发展打下了坚实基础。