从《去有风的地方》说开去

2023年12月18日发(作者：黄山奇石原文)

从《去有风的地方》说开去

摘要：本文以2023年在湖南卫视，芒果TV播出的电视剧《去有风的地方》播出期间，播出后产生的带火原来就热度满满的大理旅游为切入点，分析了电视剧制作前策划、拍摄地点的选择、演员的选择、编剧的与时俱进等方面，诠释了当今高收视率电视剧带火电视剧拍摄地点现象级，也深入分析了点火拍摄地如何依靠电视剧热度，打造让旅游者持有长期关注度的，良性循环的旅游地开发。

关键字：电视剧；《去有风的地方》；旅游

背景：在直播带货、短视频、电视剧和综艺节目充斥网络的今天，人们的关注点渐渐的分散开来，集中关注和唯一关注的事件正在慢慢减少。如何在海量的视频内容中，引起一部分人的共鸣而得以关注？是我们媒体人需要长期思考和勇于实践的事情。电视剧在人们的娱乐生活中占有一定的位置和基础，如何在电视剧的拍摄中抓住观众的眼球，引发他们的热情，本文正是通过《去有风的地方》营造出来的现象做了分析，试图在分析中找到一种可持续的模式。

2023年一部慢节奏的国产剧，由刘亦菲、李现主演的电视剧《去有风的地方》在湖南卫视、芒果TV双平台热播。随着剧情的发展，获得大量观众关注，收获大量粉丝。当仁不让的成为2023年一季度最具吸引力田园风格治愈系电视剧。收官时，该剧全网累计播放量突破32亿，抖音话题播放量达109.25亿，微博话题阅读量达208.34亿，豆瓣评分则高达8.4。

据统计，《去有风的地方》仅开播一周，云南相关搜索量随即暴涨，大理增长近2倍，沙溪古镇增长10倍，主要取景地凤阳邑村更是暴涨50倍。在剧集备受关注的同时，打卡剧中“有风小院”的拍摄地，一时成为风潮。

一部剧如何做到即保持收视高点，带给年轻朋友治愈的力量，又带火一座城，带火乡村旅游。《去有风的地方》是怎么做到的？

首先，谈谈《去有风的地方》获得观众喜爱的原因。

作为一部慢节奏的剧集，《去有风的地方》的故事围绕大理“有风小院”里的人物开始。小院住着一群从大城市逃离到大理乡下的游客。游客们千奇百怪：有创业失败的“马爷”；有性格内向且“社恐”的网文作家大麦等等。而故事主线由因为闺蜜去世，生活和工作陷入低谷，独自前往大理云苗村“有风小院”休息调整的许红豆展开。许红豆原本的生活，正是无数都市男男女女正在经历的生活。许红豆在去云南前是很多都市白领的缩影，从小努力学习、努力工作，就是为了早点实现买房买车、结婚生子的人生理想。这是我们当今社会主流的价值观。可是多年过去，她不仅没有实现理想，反而在自己的生活中失去了自我，一身疲惫，疲于应付工作生活。这大概率引起了大多数在大城市奋斗的年轻一代的共鸣。但在日常的生活中，真正可以放下当下的生活，鼓足勇气辞职，离开每天栖息的大都市，打破主流价值观，放弃原有的生活状态，找寻另外的生存空间和生活方式的人的确不多。从这个方面来说，《去有风的地方》给予了年轻一代释放和出口，把握住了当代都市人的心理症候与共同渴望，生动的展示了别样生活的场景，使得年轻一代在剧中体验生命另一种的可能，对人生价值进行重新审视、定位，这大概就是此剧能够第一时间抓住年轻群体的原因。

其次，许红豆这个角色满足年轻观众逃离大城市、亲近大自然的烂漫的心理期盼外。《去有风的地方》以接地气的乡村生活为观众展示了鲜活、温暖的乡村生活图景。它以充满烟火气和人情味的日常生活场景，展现乡土所具有的治愈性力量。而辞去高薪职位回乡创业的男主人谢之遥所代表的乡村创业青年群体在这个温情的背景下浮出水面。《去有风的地方》通过多样化的人物刻画，来展现当代在乡村生活、工作、创业的青年在振兴家乡现实问题中的奋斗、困惑及坚持不懈。在这个过程中，无论他们各自的职业规划和创业之路如何不同，他们的共同点都在于对乡村社会所能提供的更加人性化的生活方式和崭新人生价值的笃信。《去有风的地方》通过对剧中人物遇到的矛盾、冲突和和解的描述，勾勒了一群热爱家乡的年轻人选择扎根乡村、建设乡村的年轻人的形象。也突出表现了人生道路的丰富性和多元性。让青年一代看到了生活的另一种样貌，这很好的给予了当代年轻人尝试的勇气。

再其次，女主人公许红豆的扮演者刘亦菲，当仁不让的为这部剧的火爆提供了重要保证。本身就自带流量，美丽、知性的刘亦菲与许红豆有几分相像。刘亦

菲细腻真实的演技，把许红豆演活了，不管是思念南南的痛苦，还是恋爱的可甜可御，跟云苗村的人、跟家人相处的真诚开心，刘亦菲演的许红豆，自然、细腻，演技爆表。很多网友表示，不止二刷，还要n刷，《去有风的地方》开年第一治愈剧，因刘亦菲而来，却喜欢上了许红豆的人生态度，更感谢刘亦菲用自己的演技 ，诠释的许红豆。

而男主李现也是近年来突起的男演员，在该剧中表演可圈可点 。表演松弛，台词自然清楚，表演生活化接地气。其他一众配角也为观众呈现了上佳演技，使《去有风的地方》成为热播可能。

除了剧让观众感受到视觉、精神的享受，因为剧的火爆，接下来带来了拍摄地大理的再次火爆。由剧带火一个地方的现象，在电影《满江红》和《狂飙》上映时也出现过。一个是被《满江红》带火的太原古县城，另外一个是锁定年度剧王的开年爆款《狂飙》取景地江门。

《满江红》播出后，在“豫剧+摇滚”的配乐声中，拍摄地太原古县城平均每天迎来5万余人前来打卡，位列2023年春节当地热门景区第一名；而另一组携程数据显示，《狂飙》播出后，广东江门的旅游搜索访问量环比增长163%，带动整体旅游订单量环比增长121%。这些数据在《去有风的地方》播出后被刷新，随着《去有风的地方》热播，大理再次成为年轻人心目中的圣地。

云南省大理州是全国唯一的白族自治州，这里生态良好、气候宜人，“苍山不墨千秋画、洱海无弦万古琴”“天气常如二三月，花枝不断四时春”的自然美景举世闻名，一直是海内外游客心驰神往的“诗和远方”。即使在疫情期间，据官方统计，2022年上半年，大理州共接待海内外游客2695.72万人次，实现旅游业总收入342.38亿元。7月，随着疫情形势好转和暑期旅游季来临，进入大理的游客量暴增，7月1日至10日，大理州接待游客超过230万人次，旅游业复苏势头强劲。

大理原来就在全国人民的心中具有很高的知名度，这次因剧再次火爆，是否会像《满江红》和《狂飙》那样只是一阵风？这是大理市政府需要思量和部署的问题。大理市政府充分考虑了大理的资源及可持续发展的项目，不满足于苍山、

无量山、老君山等丰富的自然生态资源，而是依靠自然资源和气候优势明显，将越野、攀岩、低空飞行等年轻人喜好的体育活动引入，并使得这些项目在大理崛起。在之前体育活动取得初步进展后，大理持续引进开展“环洱海马拉松”“苍山徒步赛”“环洱海自行车赛”等体育赛事；洱海生态廊道上“天天马拉松”挑战自我的人络绎不绝；除了体育赛事，大理还打造引进天龙八部巅峰挑战赛、天龙八部手游年度盛典等电竞赛事活动，不断开发符合年轻群体的体育旅游项目，体现大理旅游的个性化、多元化、年轻化。而大理也正用多元的文化旅游产品为自己添加靓丽色彩。比如“中国最佳爱情表白地”品牌在大理得到淋漓尽致的体现。目前，洱海生态廊道、湖山云隐每天有近600对情侣拍摄婚纱照，近30家高端定制目的地婚礼企业纷纷崛起，70多家高端婚纱摄影工作室入驻大理，以婚礼服务为主题的艺术空间、民宿客栈备受欢迎。“近三年，大理承办目的地婚礼的数量年平均增长达275%，增速全国第一。”据统计，2021年，大理共承办目的地婚礼1210场，全国每3场婚礼有1场就在大理举行，婚庆收入超4100万元，大理成为国内与三亚并驾齐驱的目的地婚礼举办地。

“看了《去有风的地方》，真想去大理旅游，去看看洱海的风光，或者干脆租个民宿，享受一段慢生活的日子。”边追剧，白领杨玥边制定好了今年的云南出行计划，“其实大理满足的就是大家对悠闲生活的想象，《去有风的地方》更是放大了这种想象。”有这种想法的不只杨玥，随着剧集热播，云南旅游、大理旅游再次迎来一股热潮，随着疫情的逐步得到控制，旅游业的放开，2023年春节的大理更是吸金384亿元，位列各省市第一。

《去有风的地方》的“有风小院”所在地大理市太和街道刘官厂凤阳邑自然村，是大理洱海海西国家级乡村振兴示范园三个重点示范创建村之一，如今游客数量猛增，而受益的不只是凤阳邑村。另一主要取景地沙溪古镇也数次冲上热搜。“今年春节，沙溪接待游客14.18万人次，旅游社会总收入1.1亿元，创下近三年新高，民宿客栈入住率达到100%。”凤阳邑村，距离大理古城仅七八公里，但原先游客数量十分有限。“电视剧播出之前，每天的客流量大概在50到100人，电视剧播出的第三到第五天，就暴增到500到1000人左右。，随着电视剧热播，凤阳邑村进入旅游者的视野，形成打卡热，据统计，春节单日达三千至五千人。

2023年春节期间，大理白族自治州委员会致《去有风的地方》剧组感谢信。信中，借兔年新春佳节来临之际，中共大理州委、大理州人民政府向电视剧《去有风的地方》剧组及全体演职员致以新春的美好祝福，向剧组对大理的宣传推介表示衷心的感谢。随着获得全网卫视的收视冠军，成为大理最好的旅游宣传片，让亿万观众再次认识大理、爱上大理、走向大理。

大理--这个有着神奇魔力的地方，正是因为大理市政府抓住了机遇，不断创新，不断依靠各方的力量，不断借助各种宣传的模式，不断更新升级，使大理热持续不衰。因为人潮，有更多的像《去有风的地方》中谢之遥一样的年轻一代，回到家乡、建设家乡，践行了中共十九大提出的决胜全面建成小康社会，乡村振兴提出的，产业振兴、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕方针。无论从屏幕、从电视剧中，还是从我们身边的生活，真正正正的让大家感受到乡村振兴的可能、必然。

影视与旅游之间可以相互“牵线搭桥”，《去有风的地方》做了一个成功的表率，实现了“一部剧带火一座城”的现象级效应，成为文艺作品助力乡村振兴的点题之作，打造出“影视+文旅”融合发展的成功标杆。期望今后更多具备影视剧集该有的高品质，也能够被赋予适当的时代内涵和激励能量的，兼并实现经济效益的，能展现时代精神价值的魅力的好剧不断涌现，更好讲述中国故事、描画中国精神、展现中国力量。

作者简介：黄洁（1971.05-），女，汉族，云南昆明人，大学本科，云南广播电视台，编辑，研究方向：电视节目制作