设计丨景区运营思路下的景区VI与导视系统设计(二)

2023年12月13日发(作者：鄜州怎么读)

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设计丨景区运营思路下的景区VI与导视系统设计（二）

具有多年景区运营管理经验的景域目的地运营集团，正在结合自有经验，以运营者的角度为大家拆解“景区运营者眼中

最实用的景区VI与导视系统”，共计三期，第一期内容戳蓝字查看“景区运营思路下的景区VI与导视系统设计（一）”

今天为大家推送的是这个系列的第二期内容，本期主要内容如下：

1、景区VIS在景区运营中的运用思考

2、景区VIS基本功能

3、景区VIS的导入

4、景区VIS分类

5、景区VIS设计目标

6、景区VIS主要特点

7、景区VIS设计要素

8、景区VIS设计误区

景区VI和景区导视系统可以统称为景区VIS。

景区VIS具有双重功能，第一个功能是识别，第二个功能是服务。在整体结构上，景区VIS系统含应用系统与基础系统两

大板块，基础系统包含于应用系统中，导视系统又含于应用系统中，环环相扣，内部细分，这是景区运营者应该懂得的

基本景区VI设计常识。

围绕着景区VIS，还可以延伸出服务工具和产品应用的思考。前者是景区VIS景区运营管理的工具价值，后者是景区VIS

产品化的应用路径，主要体现在景区文创商品的产出方面。

一、景区VIS在景区运营中的运用思考

1

视觉识别因素

1、视觉区分与识别

2、心理区分与识别

视觉区分与心理区分：VI即视觉识别体系，简要来说就是眼睛可以分辨的一切内容体现，心理区分则是在视觉识别的基

础上还要达到心理认可，也就是潜意识认可，这是景区VI体系独有的一种应用，与普通的商业VI设计相比，景区VI要在

要点直达之外，增加心理认同和文化传承的内涵。

2

景区服务因素

1、景区服务功能

2、景区展示功能

景区服务与景区展示：在识别认知的基础上，VI还要在景区服务和景区文化展示中起到重要作用，要具有服务功能与展景区服务与景区展示：在识别认知的基础上，VI还要在景区服务和景区文化展示中起到重要作用，要具有服务功能与展

示功能。在应用类别丰富的同时还要兼顾展示形式的多样性。

3

文化趋同因素

1、文化象征与升华

2、文化代表与趋同

文化象征与文化代表：VI体系要具有景区文化的象征功能，即VI象征着景区文化与脉络，而文化则是在景区文化呈弱势

情况或比较散点时，能强势统一与代表，因此景区VI体系要具有较强的文化体现能力，景区运营者要深刻理解并区分文

化体现、文化代表及文化认同。

4

产品思维因素

VI产品化要求我们做到VI思考IP化和VI设计场景化。

产品思维：现代景区VI体系不仅要具有VI的基本功能，同时VI体系还要具有产品化思维，即VI可以独立形成产品而不是

附着在其他产品上只做装饰功能，也就是说，现代景区VI体系要具有一定的IP功能，能独立的成为经营载体。

二、景区VIS基本功能

1

标志功能

受众眼中景区的代名词，看见他即可联想到景区的一切，不论是否去过景区，都能从VI中认识到景区的文化属性与象征

代表。

以成都宽窄巷子为例，宽窄巷子标志，不仅体现着巷子文化独有的建筑与街道的结构，同时“宽窄”二字代表着景区的独

特名称，而二字所组成的竹质座椅形象更代表着程度独特的文化形式与文化气质，此套VI设计同时满足了上文所说的四

类维度的思考。

景区VI虽然来源于企业VI但远要比企业VI体系复杂，同时功能也更加强大，看似类似的内容，在实际操作时，创作思考

要复杂很多。只有当我们更加注重景区的形象设计的时候，我们对景区形象的认识才会有更深入的认识。

2

文化延伸

景区文化是景区的核心与赋能，现代旅游文化象征与文化向往是驱动消费的诱因，景区旅游往往重复率较低，因此VI主

要面向的是未来过景区的渴望体验的游客，也是他们认知景区，认同景区文化的第一个环节，因此VI要具有文化延伸功

能。

以黄鹤楼为例，黄鹤楼标志体系，不仅体现的是景区独有的景点特征，同时也是这里景区文化形式的独特代表，标志所

传达的不仅仅是建筑形式，更是中国古代楼宇建筑的特性，如果将黄鹤楼三字删除，第一次看到的受众又会如何联想？

景区自身的文化传承时间很长，长时间的传承才能被社会广泛的认同，所以景区的VI体系，在规范文化表现、形成文化

符号的基础上一定要附属于景区的文化脉络，要融合在原有景区一直传承的文脉之中，要和景区文化给人的感觉协调一

致。致。

3

景区服务功能的延伸

景区服务是标准化的，服务的产品特性很难体现，但是在此基础上融入VI体系独有的文化代表特性，就可以在景区服务

标准化的基础上延伸出服务的个性化，这就是服务的延伸，同时也是产品的延伸。独有的厕所标识与垃圾桶标识文化就

是最典型的的代表。

三、景区VIS的导入

包含三个板块的内容，系统的整体策略规划与设计、系统的使用导入与培训、系统的应用检查与后续优化拓展。

四、景区VIS分类

1、基础主视觉系统

2、功能及服务应用系统

3、传播视觉应用系统

4、附加文创视觉系统

“视觉即应用，应用即识别”，是景区VIS系统的最终目标。

五、景区VIS设计目标

标识必须达到其完整的功能性，面貌完整、文字及图案内容清晰、直观；造型、风格适当；设计风格要突出生态性、文

化性、艺术性、多样性；注意区分色彩的冷暖、强弱、软硬、轻重；其标识材质、外观和风格要与景区类型、特色、环

境协调一致。

六、景区VIS主要特点

1

大众传播设计

与大众常识结合起来，让景区VI容易被理解和认可。

2

深层阐释设计

在直接的视觉与认知基础上，以设计元素突出景区文化与特色，为景区运营和营销打好设计基础。

3

形象识别设计

以持续、长久、系统的景区VI输出，将景区形象固化或者加深，既可以是画龙点睛，也可以是起死回生。

七、景区VIS设计要素

11

可信度设计

作为景区VI而言，不管是常规VI设计还是景区导视系统，要有明确的指向性与可靠的联想性，才能让指向作用或者行为

干扰作用得到实施与发挥。

2

吸引力设计

就设计本身而言，设计成果本身要具有设计性，在视觉上要符合美的象征，有一定的冲击性，这是景区vi设计作为设计

本身的第一要求，也是景区VI 设计的吸引力法则。

3

关联设计

景区VI设计要与景区的定位与特色相结合，不能看山画水，也不能看水画山，要在设计元素和景区特征或者文化之间建

立一条合理的线索，这是景区VI设计的关联设计法则。

4

应用设计

景区VI设计不是简单的一套平面图形，应该结合景区运营与管理或者商业发展，将景区系统化地应用到景区的各个环节

各个角落，进一步深化景区VI系统。

5

传达设计

景区VI 必须有一定的传播与输出功能，以设计形式输出景区文化和景区价值，并且为游客所接受，而不是美则美矣，却

无灵魂的图形堆砌。

八、景区VIS的设计误区

VI体系不是设计完就放在那里，或者只是表面的附着于各个物料的表面而已，VI体系一定是要用起来才会良性发展，绝

大多数误区集中体现在认识误区与使用误区上，认为VI体系只是花钱买本册子，只会投入不会产出，这一点就是最大的

失误，主要的设计误区如下：

1

体系混淆

体系混淆主要体现在将景区VI 设计与商业VI设计混淆，还包括将景区VI与景区导视混淆，将景区VI基础系统与应用系统

混淆等等。

2

功能模糊

景区VI 设计与商业设计最大的不同是它的服务功能，这要求景区VI设计必须考虑系统性的功能划分，每个符号都有自己

独一无二的意义，不能似是而非，必须明确清楚，界限不能模糊，不然的话不但会引起景区内部管理人员的认知混淆，

更会造成游客误读，导致很差的游客体验，影响景区服务质量。3

使用散乱

景区VI 系统在景区运营中也需要有一定的运营管理思维，定期检查、回顾、适时调整，不断迭代让景区VI系统在应用中

有更好的服务效果和品牌认知效果。

今天的“景区运营思路下的景区VI与导视系统设计”专题第二期的内容就为大家连载到这儿，后续内容扫描下方二维码，

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