打造品牌VIS视觉识别系统,助力5A级旅游景区形象传播——云阳龙缸景区案

2023年12月13日发(作者：certainly)

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打造品牌VIS视觉识别系统，助力5A级旅游景区形象传播——云阳龙缸景区案例

旅游景区在面对特定的某个范围的受众者，着重树立自己全新的品牌形象，以品牌风格和定位搭配分化的受众人群，通

过本身的独特设计以及品牌视觉识别系统展现出个性化的品牌理念和风格，往往带给旅游消费者有别于传统景区的视觉

愉悦感，以及更为私密化、个性化的产品与服务。

在“互联网+”产品得到极大满足的今天，游客对旅游景区的选择范围大大扩展 ，在关注景区质量本身、品牌价值等固有

因素之外，也开始注重与景区密切相关的体验性因素，包括景区的品牌视觉、品牌风格所产生情感趋同；品牌参与所带

来的归属感、体验与游玩过程中的趣味性、视觉创新性设计所附带的社交属性等。这些从前并不会引起重视的因素，在

今天的市场竞争中显得格外重要 ，往往会成为景区脱颖而出的制胜法宝。

景区从品牌、产品、营销的定位中都牢牢抓住目标受众，精准地找到目标消费者，才能够占领一个细分市场。因此景区

要充分了解顾客的需求，把握景区自身发展状况 ，对企业市场进行划分，形成特定服务的市场 ，这样才有一群特定的

消费者。从而景区不断地进行创新，从细小的方面发掘优势，让自身更有品牌价值，才能在竞争激烈的市场中脱颖而

出，引人关注。品牌要让更多关注受众的消费体验才能够在更多的细节中打动顾客，体会美好感受 。

品牌作为旅游景区的“视觉识别”是景区形象最有效的传播媒介，建立一套好的景区VIS系统，不仅能彰显景区的品牌性，

也能作为景区的独特产品存在。在景区VIS系统的基础上，我们将其运用到导视系统等公共服务设施中，既能帮助景区

统一品牌，建立管理的有序性，同时提高了游客体验的舒适性。

项目研究：云阳龙缸风景区建在海拔1010米高悬崖上的“云端廊桥”，以“天空之花”的花瓣作为造型，廊桥上可以720°欣

赏周边美景。其悬挑长度26.68米，廊桥距离地面高度718米，比美国科罗拉多大峡谷玻璃廊桥悬挑长度还长5.34米，是

世界最长悬挑玻璃廊桥。

云阳龙缸景区内地貌奇特，溶洞密布，奇峰怪石、石笋摩天、雄险俊秀、千姿百态、多彩多姿，是自然科学的博物馆、

地质景观的大观园。龙缸四季，景色各异，春之花草，夏之飞瀑，秋之红叶，冬之白雪，无不令人为之叫绝。

项目分析：云阳龙缸风景区：国家AAAAA级旅游景区、国家地质公园、2016国庆“旅游服务最佳景区”，被旅行者称为

长江三峡最后的“香格里拉”，被户外爱好者誉为重庆版的“小华山”。其中龙缸天坑深335米，居全国第三、世界第五，龙

缸天坑的坑壁由峭壁拱成，倾斜幅度近90度，这种直上直下的形态在世界上极为罕见，享有“天下第一缸”的美誉。

VI设计的主题和形式丰富多彩，尤其是标志设计的核心内容手段如中外字体、具体图案、抽象符号等，因此标志造型的

变化尤为生动生动。标志图形的优劣不仅决定了VI传播的有效性，也影响了消费者对品牌和形象识别的信心。

为了增强云阳龙缸景区形象的诉求力，使其内涵与表现力更趋于完整，更易于识别。笨鸟文旅为其设计了象征图形，象

征图形的组合变化能衍生出富于趣味的律动感，能强化画面视觉冲击力，产生良好的诱导效果。

LOGO基础识别部分确定下来以后，我们对它进行VI视觉识别系统中的应用识别设计，分别是办公应用、包装应用、广

告应用、场景应用等部分。

笨鸟团队从旅游运营的角度出发，设计时舍弃了传统VIS的模板框架，侧重于旅游区特有的应用系统设计，以云阳龙缸

自身的视觉元素贯穿于“云阳龙缸”的全套VI体系中，旨在传达一种“生态自然”的旅游景区形象。从办公用品到媒体宣传，

从环境标识到交通工具。一、先说办公应用和包装应用，如工作牌、工作证、便签纸、水杯、手提袋等办公设施和必用的物品。

二、VI识别系统另一个重要的应用部分便是广告宣传及场景应用部分，这部分是将logo及象征图形应用于吊旗、展架、

宣传册、宣传单、户外广告以及标识标牌等一系列实用的设计。

景区VIS具有双重功能，第一个功能是识别，第二个功能是服务。在整体结构上，景区VIS系统含基础系统与应用系统两

大板块，基础系统包含于应用系统中，导视系统又含于应用系统中，环环相扣，内部细分，而在景区的VI应用系统中，

会偏重于导向系统和环境系统。

导向系统作为承载景区游览导向功能。在整个景区VI设计中是需要考虑最多的部分如材质的选择、文化的融合、景观的

融合等诸多因素都是在进行导向系统设计时应该独立考虑的。在其设计风格中要突出生态性、文化性、艺术性、多样

性；注意区分色彩的冷暖、强弱、软硬、轻重；以设计元素突出景区文化与特色，为景区运营和营销打好设计基础。

景区标识作为游客和景区之间文化体验的桥梁，笨鸟团队在设计中会强调景区标识从选材到安装都要与空间环境相协

调，营造和谐的氛围使其相互映衬，从而达到既有利于生态保护，又能很好地体现景区标识设计制作特点的目的。因此

在云阳龙缸景区中采用生态材质作为景区的主要材料，而其他材料应作为辅助材料。其制作工艺要达到精致、规范、坚

固耐用，文字和地图不易腐蚀褪色。

景区通过VI系统构筑旅游品牌时，需充分挖掘当地复杂多元化的信息和文化价值融入到VI标志与象征图形的设计中，将

云阳龙缸景区形象挖掘出来，呈现在游客面前，使游客对云阳龙缸景区的总体风格产生清晰、明确的印象。由此，引导

游客在旅游过程中对旅游资源的深度感知和参与，从而对旅游地产生情结，增加旅游的停留时间。

“互联网”和疫情后时代，在经济低迷和市场模式转型的旅游大背景下，企业应该愈加重视用户体验的研究 ，提高服务意

识 ，在品牌设计的整个过程与各个环节中，明确目标受众的特点，满足目标受众的特定需求，尊重目标用户的特有习

俗，引领目标受众的消费习惯，将体验设计作为品牌设计中一个至关重要的环节，从而从品牌、产品、服务的各个方面

打动消费者，树立良好的品牌形象，成就忠诚的品牌依赖度，获取优厚的经济效益 。

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