卫浴行业分析

2023年12月13日发(作者：心理演讲)

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卫浴行业剖析

一、卫浴行业定义和分类

（一）卫浴的定义

卫浴是供居住者便溺、沐浴、盥洗等平时公共卫生活动的空间。

一般指卫浴用品。

（二）卫浴的分类

卫浴分类多种多样，主要包含：浴室柜、龙头花洒、坐便器、卫浴设备、面盆、冲刷阀 / 阀芯、浴室配件、浴缸 / 淋浴 / 桑拿房、浴室电器、卫浴陶瓷砖、玻璃洁具 / 卫浴镜、木质洁具 / 亚克力 / 塑胶洁具 、洁净用品 、陶瓷原料 / 琉璃瓦 / 瓷砖。

1、资料分类

（1） 陶瓷洁具：陶瓷因为其自己的特征几乎能够制成任何的洁具，拥有质地致密、色彩轻柔、吸水率小、强度大、耐腐化等性能优秀，能适应各种酸碱环境。但若制成浴缸等大件产品，则过于粗笨不便于储运安装，所以这方面渐渐被其余资料所代替。

（2） 搪瓷洁具：是一种无机玻璃质资料熔凝于基体金属上并与金属形成坚固的联合的复合资料，外形雅观、色彩幽雅、光洁度高，机械强度高，比陶瓷更耐划伤，但搪瓷釉面较脆，主要用于制作浴缸等大件洁具，有铸铁、钢板搪瓷两种。工艺：铸铁搪瓷是用铁水浇铸成形，冷却后涂上搪瓷釉， 而后烧结成的；钢板搪瓷则是将钢板拉伸成型后，内外两面涂上搪瓷釉烧制成。

（3） 亚克力洁具：亚克力是一种新兴资料，别名有机玻璃，原名甲基丙烯酸甲脂树脂。它表面硬度相当于铝材，拥有质轻、可塑性强、防污性能好、 保温性能优秀等长处。主要用来制作浴缸等对保温性能要求较严格的产品， 制作工艺较简易， 使用亚克力板加热后置模具内，采纳真空吸压成形， 反面使用玻璃纤维和增强树脂，作增强资料制成。

（4）玻璃制品：玻璃是石英砂、纯碱、长石、石灰石及可于调制

各种顔色的金属氧化物的高温熔融冷却的固体， 拥有构造致密、均匀，可塑性强，色彩绚烂、感光性好、使用安全、机械强度高，合适制成各种形状的盆类及挂件饰品。

2、功能角度分类

（1）洗脸盆：可分为挂式、立柱式、台式三种。

（2）坐便器：可分为冲落式和虹吸式两大类。按外形可分为连体

和分体两种。新式的坐便器还带有保平易净身功能。

（3）浴缸：形状花式众多。按浴洗方式分，有坐浴、躺浴。带盥洗底盘的坐浴。 按功能分有泡澡浴缸和按摩浴缸。 接材质分有亚克力浴缸、钢板浴缸、铸铁浴缸等。

（4）冲淋房：由门板和底盆构成。冲淋房门板按资料分有 PS板、FRP板和钢化玻璃三种。冲淋房占地面积小，合用于淋浴。

（5）净身盆：妇女专用。当前国内家居使用较少。

（6）小便斗：男士专用。此刻在家居装饰装饰中使用频次日见增加。

（7）五金配件：形式花式更是各异。除了上述提到的洁具配件外还包含各种水嘴、玻璃托架、毛巾架（环）皂缸、手纸缸、浴帘、防雾镜等。

二、行业概略和现状

据我国洁具行业市场检查显示， 最近几年来房地产市场从火爆到低迷，跟着国家对楼市经济的调控，中国楼市经济构造不停的调整与完美，可是下游的建材市场能否会随之回温就不得而知， 卫浴行业在此次颠簸中亦经是机会与优势并存。 国内城镇化进度不停加快， 城镇经济飞快发展，保障房批量完工交托， 并且城镇居民的生活水平易花费能力也迅速提高，新建住所的装饰和旧住所的改造使卫生洁具进入千家万户，酒店业、餐饮娱乐业、办公楼等市场的加快发展，也为卫生洁具市场的发展带来了广阔的发展潜力。 估计国内二三级甚至四级城市的卫浴洁具市场将迎来一个发展的黄金时期。

三、 2014 年我国卫浴行业市场剖析

（一）我国卫浴行业市场数据剖析

1、国内卫浴行业品牌细分

卫浴设备的造型风格不单多元且日益雅致， 各种不一样的浴缸造型、材质表现、洗脸盆的形式变化、莲蓬头的造型、马桶的款式、收纳柜

的丰富多样。不论是选择整体的卫浴设备，或是选购单调卫浴设备，目不暇接的产品， 每一件都让人爱不忍释， 经常令人不知道该选择哪一种才好。最新的卫浴品牌排行有哪些？什么牌子的卫浴比较好呢？为您揭露卫浴品牌排行榜：

排名

公司名称

外文名

称

总部地址

建即刻间

经营范围

搜寻指

数

1

九牧卫浴

JOMOO 中国福建泉州

1990 年

1994 年

厨卫及配套产

115513

品

卫浴及洁具产

品

年 卫浴及洁具产

2

箭牌卫浴

ARROW 广东省佛山市

88181

44003

41782

3

东陶卫浴

TOTO

日本（北京、上海、 1917

大连、南京、广州） （1995 年） 品

1873 年

4

科勒卫浴

KOHLER美国

厨卫及配套产

品

卫浴及洁具产

品

休闲卫浴及卫

生陶瓷

水暖及卫浴

卫浴及洁具产

品

厨卫及配套产

品

整体卫浴

5

惠达卫浴

HUIDA

河北唐山

1982 年

1994 年

35951

27222

17409

13305

11328

11060

6

浪鲸卫浴

SSWW

广东佛山

7

8

绚烂卫浴

HHSN

旭日卫浴

CME

福建南安

广东

2002 年

1992 年

2002 年

9

欧联卫浴

OOLE

福建南安

10

杜菲尼卫

浴

DOFINY 北欧

卫浴行业百度搜素指数排行榜

2、国内卫浴行业产品细分

单位：亿元

分产品

坐便器 ( 蹲便器 )

台面柜 ( 面盆 )

浴缸 ( 淋浴房 )

市场规模 市场占比

%

%

%

%

五金件

其余

%

%

共计

国内卫生洁具行业产品细分市场规模表

（1）、坐便器

中国坐便器行业生产公司众多，守旧统计约有 3000 多家，品牌集中度和行业集中度整体偏低。 当前，进入我国便器市场的主要外资

品牌包含 TOTO、科勒、伊奈、美标、乐家、杜拉维特、汉斯格雅等。国内本地品牌则主要包含箭牌、法恩莎、安华、金牌、恒洁、浪鲸、惠达、帝王等。

（ 2）、浴缸 ( 淋浴房 )

当前，广东佛山、浙江萧山、河南长葛是我国浴缸和淋浴房重要

的三大生产基地。进入我国浴缸和淋浴房市场主要外资公司包含美标、科勒、加枫、万斯敦等。国内本地品牌则主要包含德立、 理想、浪鲸、恒洁、箭牌、莎丽、阿波罗等。

（3）、浴室柜 ( 面盆 )

当前国内浴室家具生产公司约有 2000 多家，绝大多半浴室柜厂家都集中在广东、浙江、四川、福建等地。当前，进入我国浴室柜市场的主要外资公司有科勒、 郎邦等。国内品牌主要品牌包含心海伽蓝、箭牌、安华、法恩莎、恒洁等。

（4）、五金件

当前，国内五金件花费水平较低，外国品牌如 TOTO、美标、科勒以及和成等在创新能力、品牌著名度、技术水同等方面具备优势，已占据了高档市场， 而国内品牌则主要占有中低档市场， 主要包含深圳成霖洁具、九牧公司、广州海鸥卫浴、广州摩恩水暖、唐山惠达、福建中宇等。

（二）国内卫浴行业各地区市场细分

因为各地区经济发展不均衡，房地产市场发展规模不一，酒店、餐饮娱乐等行业的发达程度各异， 所以我国各地区卫生洁具市场规模及发展速度亦各不同样。以各地域住所、酒店、餐饮娱乐、办公楼等行业的新建及改造数目为基准，可知： 2014 年我国各地区卫生洁具市场规模

地区市场规模市场占比

单位：亿元

东北地域

华北地域

西北地域

%

%

%

%

%

%

%

华东地域

西南地域

华中地域

华南地域

共计

%

华北地域位于环渤海经济圈的核心地带， 拥有发达便利的交通和优秀的经济技术基础， 城镇居民人均可支配收入水平易增速都高于全国均匀水平，所以，该地区内中高档卫生洁具产品销量可观，并且酒店、餐饮娱乐等发展潜力巨大，卫生洁具产品的市场将十分可观。

（三） 2014 年我国卫浴市场状况剖析

1、二三线市场拉动卫浴市场需求

一线城市的生活成本高， 加上国家政策的支持， 好多年青人开始往二三线市场分流， 二三线城市的卫浴市场被带动了起来。 业内人士表示，二三线城市房地产市场的远景带动了有关卫浴市场的繁华。 未

来，卫浴市场的地区分化将日益明显，一线城市的刚需相对减少 ; 而二三线城市的商品房更多是刚需，所以会带动卫浴销售的增加。

完美的基础设备为卫浴公司进入二三线市场供给了保障。 经过近几年的迅速发展，物流成本不停降低，红星美凯龙、竟然之家等家居卖场开始向二三线城市进发。

很多卫浴公司， 特别是走高端欧美风格的公司在开发新品时， 常常存心无心忽视三四线卫浴市场花费者的需求， 以为开发这样的产品会影响高端品牌的形象。其实，这类想法过于偏执，因为二三线城市人们的收入水平较以前有所提高，所以市场的花费能力被带动起来，花费者关于品牌的需求愈来愈高，市场的潜力逐渐扩大。

2、房价下跌拉动卫浴市场回暖

房地产行业关于卫浴市场有极大的影响， 一般而言建房越多关于卫浴行业越有益，因为房屋多了需要的配套卫浴设备自然相应增加。

可是业内人士也指出房价关于卫浴产品的销售量是有不小的影响， 假如房价太高那么会致使人们在选购卫浴产品的数目和品位方面遇到不小的影响。

卫浴行业作为房地产的下游家产， 房地产市场的走向严重影响到卫浴市场的走向。上半年， 房地产市场低迷，包含卫浴市场在内的整个家居市场体现一番委靡的状态。 加上受原资料、 人力成本上升等要素的影响，卫浴市场低迷之态更为严重。

近期，楼市限购政策松绑之势渐渐加大， 在必定程度上或拉动下半年的楼市成交量， 而未成年人也能够买房， 则进一步扩大楼市成交量。而这关于卫浴行业来说，不得不说是一个好信息，卫浴行业市场或进一步拓宽。

3、国内卫浴市场面对的挑战

（ 1）国家推行“房产限购”政策，在必定程度上影响了卫浴行业的发展。

我国卫浴行业是房地产的下游行业，

其发展向来与房地产行业紧

密相连，房地产的整体速度减缓，卫浴市场销售必然遇到影响。卫浴

行业分化愈来愈明显， 中小卫浴公司发展更为迟缓甚至衰败，

品牌卫

浴公司占有了必定的优势，获取较好的发展。

（ 2）外国卫浴品牌几乎垄断了高端市场，并开始向二三线城市扩充，影响力很大。

我国卫浴行业是舶来行业，只有 20 多年的历史，外国的一些卫浴品牌如科勒、德立，拥有百年历史，历史底蕴丰厚，他们的系统也比较完美和成熟， 在中国已博得广大花费者的信任。 中国卫浴行业处于不利的地位。

（ 3）中国卫浴行业自己问题。

据中国报告大厅公布的《》显示，卫浴行业的系统不是很健全，

行业集中度较低， 在整个行业内有影响力的公司比较少， 并且中小型卫浴公司居多。这些中小型公司广泛存在规模小、设备陈腐、产品单调、技术含量不高，缺少市场竞争力等明显劣势。中国卫浴行业面对严重考验。

别的，中国地区经济发展不均衡的特别状况致使了各地卫浴市场规模及发展速度的亦各不同样， 造成卫浴洁具的地区性空白或饱和状况。

（ 4）最近几年来，物价上升，卫浴行业的原资料也随之上升，产品价钱有所提高， 已高出了很多花费者的内心承受范围， 卫浴产品销售

面对空前压力。

四、 2015 年我国卫浴市场发展趋向

2015 年伊始，卫浴行业新产品的轮流上场，多功能、多色彩，

各式各种的卫浴产品充满着我们的眼球，也预示着

卫浴行业市场需求的新走势，网络机构展望了

走向。

（一） 定制化产品走入大众视线。

据市场检查报告显示， 定制化特点为卫浴加分许多，

也成了卫浴

市场的创新发展，解决同质化问题的“利器”。从当下市场看，警惕

同质化现象是众公司的一致态度。 有关做卫浴品牌的人以为， 同质化

2015 年以致将来

2015 年卫浴市场三大

现象的存在，损坏了市场竞争的公正性，关于一般花费者而言，不均衡竞争会降低对产品的体验度。

跟着花费市场渐渐被 80 后、90 后一代占有以后，数据显示，有90%的花费者着重卫浴设计， 有%的花费者看中“定制”特点选择卫浴。明显，剽窃行为与“定制”是对市场矛盾， 而矛盾是事物发展的源泉和动力，所以卫浴公司展开创新行为，亦是解决这一矛盾，从而推进行业的发展。

（二） 适用、环保仍旧是卫浴市场需求主流。

浴室空间往常比较狭窄， 适用及雅观依旧是花费者购置卫浴产品时考虑的主流方向， 因为其空间的狭窄， 就特别需要将全部基本功能和特点凝缩在一同，并且， 要尽量使有限的空间看上去更大些，更感人些。

除了适用，我们还从一些展会上看到一个卫浴行业新的发展远景，很多卫浴品牌开始致力于推出设计无死角、 更好洁净的产品以及小型的“脸盆马桶一体化”洁具， 这些产品的实现不只能大幅度降低洗手间“水”的利用率，还可以变废为宝，让“废水”发挥余热。社会主体大趋向的发展要求， 各行各业在产品设计应用的同时， 都应把低碳环保放在更为重要的地点，卫浴行业也不例外。

（三） 智能卫浴充分平时生活。

智能时代为人们的生活带来无穷便利，清晨出门时，只需拿起手机轻轻一按“离家”，家里的家居安防设备渐渐启动。下班路上，拿起手机轻轻一按，热水器已经提早启动，空调已自动翻开。入眠以前，窗帘在手机的指令下渐渐拉上，室内灯光静静封闭。这类智能卫浴产品恰巧逢迎智能化生活的趋向。 每日花在卫浴间里的时间愈来愈多，这是很多人当前的生活状态，于是，卫浴作为家居生活的重要构成部分，也就愈来愈遇到花费者的重视。

五、我国卫浴市场投资剖析

2014 年卫浴公司经历过房产调控、融资困难这一艰辛的事件，

对卫浴公司产生了很大的影响。 公司销售额下滑不说， 公司间的竞争

已经变得愈来愈强烈，此刻花费者的“口胃”也开始在变化。在这么

多的市场压力及挑战下， 卫浴公司需加入新元素应付市场变化，

内部

产品和管理方面亦需跟进，抵抗经营成本压力骤涨及恶性竞争。

中国的卫浴公司除了少量已经步入良性的发展轨道， 大多半公司都是打一枪换一炮， 以游击战的形式在市场兴妖作怪。 成长型卫浴品

牌广泛增加乏力，人材、资本和技术等阻挡了公司的大举扩充。假如不改变观点和经营策略，估计三、五年以内也不会有大的发展。卫浴行业投资与风险并存，下边是对我国卫浴行业投资剖析：

（一）公司发展没有坚毅的资本后援。

没有钱怎样发展？第一，公司现金流极度贫乏将耽搁好多问题，没有钱连招标资格都难以获得， 想要和敌手竞争某块土地、 某个商铺等等都将处于下风， 在此类竞争中间就是看谁钱多。 公司想要去办理某个事情也得畏手畏脚， 因为口袋里没有多少钱。 为此卫浴公司只能处于一种进度迟缓的趋向中间流转，资本严重拘束了公司的进展。

第二，资本不足致使公司没法开出吸引人的薪资， 向来以来公司流动性过高和公司资本不足有很大关系， 职工工作过低将致使其没有生产的踊跃性， 所以职工只能转战其余公司， 这样关于公司来说是很不利的，影响公司的生产效率从而影响了公司的收益。 这样一种频频模式致使公司资本面上也遇到不小的影响， 人材的贫乏也属于一种硬性的损害。

（二）卫浴市场投资风险大

，紧抱政府“大腿”。

从昨年卫浴公司在投资市场遭受的状况来看， 这已经说了然当前的投资市场已经不是卫浴公司能够担当得起的地方， 一旦公司在投资市场遭受套牢那么公司将承受很大的危机。 据中国报告大厅公布的《》显示，卫浴行业投资市场飘荡不定所以没法使得卫浴公司获取谋利的

时机。为此公司在收入方面只能更多地依赖实体经济， 而假如公司将大多半资本用在实体经济上却没法获取相应回报， 这会促进部分公司采纳冒险入驻金融市场的方式，这对公司来说堪称是不可功便成仁，风险远远高过了公司的担当力。

只管这样，仍是有好多的外前进入到卫浴行业谋求发展， 更为加剧了市场的竞争，在公司竞争中，除了向金融机构招待之外，还可以够依赖我国政府的力量， 我国经济属于宏观经济调控， 政府起到了特别重要的地位，甚至能够住在一个地域的经济家产命运。

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