新品发布会策划方案范文

2023年12月10日发(作者：打鞭炮)

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新品发布会策划方案

新品发布会策划方案（一）

新闻发布会，又称记者款待会。企业新品上市发布会，就是企业为了推出新产品，而举办的新闻发布会，邀请各新闻媒介的记者参与。企业进行新产品上市发布会主要是为了把新品较为重要的成就以及信息报告给全部新闻机构。所以，在新品上市发布会上发布的消息对于产品和产品形象、组织和组织形象、先进人物和重要人物当选具有较重要的价值。对于企业来说，新品上市发布会的流程制定特别重要，由于企业新品上市发布会关系着将来的销售，所以合理甚至出彩的流程策划会给新产品的推出形成正面的影响。下面优优祝愿礼品网就为您总结了新品上市发布会流程，盼望对企业制定新品上市发布会流程有肯定的参考作用。

一、企业新品上市发布会的预备

筹备新闻发布会，要做的预备工作许多，其中最重要的是，要做好时机的选择、人员的按排、记者的邀请、会场的布置和材料预备等。

1、时机的选择

在确定新品上市发布会的时机之前，应明确两点：一是确定新品上市新闻发布的价值，即对此新品，要论证其是否具有特地召集记者前来予以报道的新闻价值，要选择恰当的新闻“由头”。二是应确认新品上市发表紧迫性的最佳时机。

假如基于以上两点，确认要召开新品上市发布会的话，要选择恰当 1 / 10

的召开时机：要避开节日与假日，避开本地的重大活动，避开其他单位的发布会，还要避开与新闻界的宣扬报道重点相左或撞车。恰当的时机选择是企业新品上市发布会取得胜利的保障。

2、人员的支配

企业新品上市发布会的人员支配关键是要选好主持人和发言人。发布会的主持人应由主办单位的公关部长、办公室主任或秘书长担当。其基本条件是：仪表堂堂，年富力强，见多识广，反应敏捷，语言流畅，幽默风趣，擅长把握大局，引导提问和掌握会场，具有丰富的主持会议的阅历。

新闻发言人由本单位的主要负责人担当，除了在社会上口碑较好、与新闻界关系为融洽之外，对其基本要求是修养良好、学识渊博、思维灵敏、能言善辩、彬彬有礼。

新品上市发布会还要精选一批负责会议现场工作的礼仪接待人员，一般由相貌端正、工作仔细负责、擅长交际应酬的年轻女性担当。值得留意的是，全部出席发布会的人员均需在会上佩戴事先统一制作的胸卡，胸卡上面要写清姓名、单位、部门与职务。

3、记者的邀请

对出席新品上市发布会的记者要事先确定其范围，详细应视问题涉及范围或大事发生的地点而定。一般状况下，与会者应是与特定大事相关的新闻界人士和相关公众代表。组织为了提高单位的知名度，扩大组织的影响而宣布某一消息时，邀请的新闻单位通常多多益。邀请时要尽可能地先邀请影响大、报道公正、口碑良好的新闻单位。如大 2 / 10

事和消息只涉及某一城市，一般就只请当地的新闻记者参与即可。

另外，确定邀请的记者后，请柬最好要提前一星期发出，会前还应用电话提示。

4、会场的布置

新品上市发布会的地点除了可考虑在本单位或大事所在地进行外，可考虑租用大宾馆、大饭店进行，假如盼望造成全国性影响的，则可在首都或某一大城市进行。发布会现场应交通便利、条件舒适、大小合适。会议的桌子最好不用长方形的，要用圆形的，大家围成一个圆圈，显得气氛和谐，主宾公平，当然这只适用于小型会议。大型会议应设主席台席位、记者席位、来宾席位等。

5、材料的预备

在进行新品上市发布会之前，主办单位要事先预备好如下材料：一是发言提纲。它是发言人在发布会上进行正式发言时的发言提要，它要紧扣主题，体现全面、精确 、生动、真实的原则。二是问题提纲。为了使发言人在现场正式回答提问时表现自如，可以对被问的主要问题进行猜测的基础上，形成问答提纲及相应答案，供发言人参考。三是报道提纲。事先必需细心预备一份以有关数据、图片、资料为主的报道提纲，并仔细打印出来，在发布会上供应给新闻记者。在报道提纲上应列出本单位的名称、联系方式等，便于日后联系。四是形象化视听材料。这些材料供与会者利用，可增加发布会的效果。它包括：图表、照片、实物、模型、录音、录像、影片、幻灯片、光碟等。

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二、新品上市发布会进行过程中的礼仪

1、搞好会议签到

要搞好发布会的签到工作，让记者和来宾在事先预备好的签到簿上签下自己的姓名、单位、联系方式等内容。记者及来宾签到后按事先的支配把与会者引到会场就座。

2、严格遵守程序

要严格遵守会议程序，主持人要充分发挥主持者和组织者的作用，宣布会议的主要内容、提问范围以及会议进行的时间，一般不要超过两小时。主持人、发言人讲话时间不宜过长，过长了则影响记者提问。对记者所提的问题应逐一予以回答，不行与记者发生冲突。会议主持人要始终把握会议主题，维护好会场秩序，主持人和发言人会前不要单独会见记者或供应任何信息。

3、留意相互协作

在发布会上，主持人和发言人要相互协作。为此首先要明确分工，各司其职，不允许越俎代庖。在发布会进行期间，主持人和发言人通常要保持全都的口径，不允许公开顶牛、相互拆台。当新闻记者提出的某些问题过于尖锐难以回答时，主持人要想方设法转移话题，不使发言者尴尬。而当主持人邀请某位记者提问之后，发言人一般要赐予对方适当的回答，不然，对那位新闻记者和主持人都是不礼貌的。

4、态度真诚、主动

发布会自始至终都要留意对待记者的态度，由于接待记者的质量如何，直接关系到新闻媒体发布消息的成败。作为记者盼望接待人员对 4 / 10

其敬重热忱，并了解其所在的新闻媒体及其作品等；还盼望接待人员供应工作之便，如一条有发布价值的消息，一个有利于拍到照片的角度高傲，肯定要温文尔雅，彬彬有礼。

三、新品上市发布会的善后事宜

发布会进行完毕后，主办单位应在肯定的时间内，对其进行一次仔细的评估善后工作，主要包括：

1、整理睬议资料

整理睬议资料有助于全面评估发布会会议效果，为今后进行类似会议供应借鉴。发布会后要尽快整理出会议记录材料，对发布会的组织、布置、主持和回答问题等方面的工作进行回顾和总结，从中吸取阅历，找出不足。

2、收集各方反映

首先要收集与会者对会议的总体反映，检查在接待、支配、服务等方面的工作是否有欠妥之处，以便今后改进。其次要收集新闻界的反映，了解一下与会的新闻界人士有多少人为此次新闻发布会发表了稿件，并对其进行归类分析，找出舆论倾向，同时，对各种报道进行检查，若消失不利于本组织的报道，应做出良好的应对。若发觉不正确或歪曲事实的报道，应马上实行行动，说明真相；假如是由于自己失误所造成的问题，应通过新闻机构表示虚心接受并致歉意，以挽回声誉。

一份礼物，一个支点，让促销礼品帮您做大市场！每逢新品上市，一份具有表现力或劝说力的新品上市促销品，能够赢得目标消费者认 5 / 10

同和潜在消费者青睐，新品上市礼品最好独具吸引力、新颖而不平凡，才能有效提高企业客户忠诚度。一份赢得客户宠爱的新品发布会礼品，能展现企业新文化、开启新商机！

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新品发布会策划方案（二）

市场分析：国庆节过后，市场日趋平淡，由于国庆市场各大商场活动的力度较大，让国庆过后至圣诞节之间的购买力受到很大的影响，我们此时进行促销，对销售拉动不会太大，因此，此时活动的力度不易太大，以冬装新款发布会为题，以折扣形式进行促销，同时进行循环式抽奖，奖品为代币券用于全楼购物使用，从而带动全楼销售的提升！

活动时间：10月17日~11月2日

活动主题：冬日恋取—xx冬装新品发布会

一重奏：冬装新品低至7折取！

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二重奏：全自动洗衣机连环取：活动期间现金部分累计购物满200元以上即可参与抽奖一次，400元可抽取两次，依此类推。顾客可凭购物水单及信誉卡到四楼抽奖处抽取抽奖卡一张，如遇第一次没有中奖，还可参与10月26日11点和11月2日16点30分进行的循环抽奖活动，顾客需将姓名、电话、身份证号写在抽奖卡副券，投入抽奖箱中即可，循环大奖循环中。

第一次抽奖：即开即兑！

一等奖：代币券1000元

二等奖：代币券500元

三等奖：代币券50元

循环抽奖：10月26日11点开奖！xx正门

一等奖：10名 奖全自动洗衣机一台

二等奖：15名 奖蚕丝被一床

三等奖：100名 奖50元代币券一张

11月2日16点30分

一等奖：5名 奖全自动洗衣机一台

二等奖：10名 奖蚕丝被一床

三等奖：100名 奖50元代币券一张

领奖规章：中奖者需在中奖次日闭店前，持中奖券正券、本人身份证原件及购物小票兑奖，过期不领者视为自动放弃，中奖者个人所得税自理。

购物券使用范围：代币券可用于10月17日~11月3日购物消费， 7 / 10

限11月3日闭店前使用，不行兑换现金不找零！

费用预算：

奖项费用预算：

代币券费用：每天抽奖费用共计：85’000.00元

循环抽奖费用共计：27’820.00元

总计：112’820.00元

新品发布会策划方案（三）

一、 活动主题：

欲快速挤进手机市场，实现心动营销，首先要营造出锤子手机心动上市的气氛！因此，在新产品上市之际，我们进行锤子Smartisan T1新品上市新闻发布会，籍次让锤子Smartisan T1一上市就在社会上造成轰动，引人注目，为以后的营销推广打下基础。

二、 主办单位：锤子科技

三、 活动时间：

**年6月5日（星期四）10:00——11::0 0

活动地点：

华中师范高校武汉传媒学院三号教学楼3205教室

四、 形式：新闻发布会（记者提问，主办方回答）

五、 活动目的：

1）为锤子Smartisan T1上市制造轰动效应，聚焦大众视线，有力传播品牌核心概念，表现品牌形象。

2）制造与消费者，经销商的沟通机会，使将来的销售更加顺畅。

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3）与本行业其它产品的推广手法作出有力区分。

4）利用大众传播力气将产品的信息和企业形象等广泛的传播出去，扩大锤子手机的品牌知名度，关心建立品牌形象。

六、会议议程支配：

时间

相关内容

AM08:20

相关负责人员到场预备，包括主持人及礼仪人员

AM08:30

正式开头，主持人说开场白介绍相关来宾

AM08:40

发言人致辞，并说明举办此次发布会的理由及相关状况。

AM08：50

产品介绍

AM09:00

记者提问，主发言人回答，辅发言人补充

AM09：10

问答结束，产品现场试验

AM09:20

主持人说结束语，新闻发布会结束来宾合影，散会。

七、参会应邀人员：

采编专业部分同学和相关媒体记者工作人员

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八、供应给媒体的资料：

会议时间项目支配流程，新闻通稿，演讲，发言人和嘉宾的背景资料介绍，公司宣扬册，产品特性以及全方面介绍，产品宣扬资料以及产品相关照片，企业负责人名片，笔和空白信笺。

九、发布会筹集所需物品：

广告，宣扬册，资料袋，横幅，水，花篮，文具等 十、邀请的媒体人员：

1、 湖北卫视

2、 长江日报，湖北日报

3、 人民日报湖北分社

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