2023年12月8日发(作者:形容女人)
浅析郑州方特主题公园商业模式及建议 常智菁 摘要:郑州方特主题公园作为国内游乐型主题公园的领军集团之一,以其较强的参与性和娱乐性吸引着不同阶层的游人,它的成立对郑州新 区的经济、环境产生了巨大的影响,为河南省休闲旅游业带来了新的机遇。但随着国内各类主题公园的发展,郑州方特也随之面临着文化内涵薄 弱、盈利模式单一等挑战。通过对其目前的商业发展模式进行调研分析,揭示出其成功与失败的因素,并对其未来可持续发展提出了新的建议。 关键词:郑州方特;商业模式;主题公园 所谓主题公园就是为了满足那些没有时间的旅游者放松休闲,减压 娱乐所孕育出的一种集诸多娱乐项目、休闲要素和服务接待于一体的现 代旅游目的地。” 近年来,国内越来越多的主题公园被建成,它们不仅 问题,这些问题应得到充分的重视。 (一)郑州方特主题公园的门票价格过高 对于郑州方特主题公园门票200元/人的价格来说,其他城市的方 带来了可观的经济社会效益,更为促进当地经济文化发展做出了杰出的 贡献。郑州方特主题公园就是在这种大形势下应运而生,并且已发展成 为中原主题公园业的龙头, 一、郑州方特主题公园发展概况 郑州方特主题公园是深圳华强集团下开发的游乐型主题公园之一, 它涵盖了现代科技、科学幻想、神话传说、历史文化、主题表演等多个 方面,是一个富有文化内涵,极具参与性和体验性的主题公园,被誉为 “东方梦幻乐园”、“亚洲科幻神奇”。 郑州方特主题公园位于郑州新 区中牟产业园区,整个主题公园有四个科技文化产业基地:“创意基 地”、“动漫基地”、“影视后期基地”、“人才培养基地”,两个文化科技 体验区:包括“郑州方特欢乐世界”,“郑州方特梦幻王国”,以及诸多 大型演艺剧场和商业小镇。 二、郑州方特主题公园商业模式分析 (一)发展优势分析 首先,郑州方特主题公园具有明显的区位优势,西邻万三公路,东 邻华强路,南靠郑汴物流通道,是连接郑州与开封的枢纽,与绿博园相 邻而立,周边交通便利,经济发达,待开发项目多。 其次,郑州方特主题公园拥有包括飞越极限、生命之光等在内的2o多 个大型主题项目区,涵盖主题项目200多项。在所提供的游乐项目中,大部 分为室内高科技娱乐项目,游玩不受天气影响。园区内项目及景观可以满足 各个年龄阶层的需求,非常适合家庭旅游和周末休闲游乐。 最后,郑州方特主题公园之所以能在众多主题公园中脱颖而出,就 是其具有国内无可比拟的科技技术优势。大量项目采用了如巨幕4D、 环幕4D、跟踪式立体电影、DARK RIDE等国际国内领先的高新技术, 力求以最先进、最完美的形式带给游客最震撼的玩乐体验。 (二)经营模式分析 到目前为止,郑州方特主题公园的主要盈利方式就是公园的门票收 入和公园内配套的主题商业收入。郑州方特主题公园采取一票制游玩, 即在公园门口一次性购买门票,游园内的所有游乐项耳及欣赏娱乐表演 均无须另外付费,并且一天内不限次数,不限时间游玩。 (三)盈利模式分析 首先,门票盈利让郑州方特主题公园获利丰厚。郑州方特主题公园目 前的门票价格为:成人票200元/人,儿童票150元/人。2013年全年主题公 园营业收入5.88亿元,曾超越了嵩山、太行山等全国热门景区。 其次,出售旅游纪念品为郑州方特主题公园锦上添花,各种纪念品的收 入能占到郑州方特主题公园收入的相当比重。郑州方特主题公园出售富含主 题文化的旅游纪念品,比如:公仔、工艺品、特色旅游纪念品等。 再次,公园内提供各种各样的餐饮服务,满足了不同游客的餐饮需求。 每年,郑州方特主题公园接待游客数以万计,而在园内的餐饮消费是每位游 客的必经消费,所以这也是占郑州方特主题公园很大比例的收人。 (四)经济与社会效益分析 自建成并运营以来,来郑州方特主题公园的游客不仅以购买门票和园内 购物进行着“一次消费”,而且还通过住宿、餐饮、购物、交通等多种形式, 进行着“二次消费”、“三次消费”。郑州新区中牟产业园区内的餐饮、休 闲、住宿以及商贸零售企业与日俱增,不仅为郑州新区的居民提供了大量的 就业机会,更大幅度的提升了郑州新区的经济竞争力。并且随着路网、水 电、通信等基础设施架构的基本成形,大大加快了郑州新区建设的步伐。 三、郑州方特主题公园发展面临的潜在问题 郑州方特主题公园在取得骄人成绩的同时也面临着各种措手不及的 作者简介:常智菁,女,单住:洛阳师范学院,A-向:国际经济与贸易。 ・74・ USmess 特主题公园门票价格就显得比较人性化:汕头方特欢乐世界全票160元 /人,重庆金源方特科幻公园全票120元/人。就目前来看,公园收入还 保持相对稳定,但这对每天大量耗费人力、物力、财力的主题公园来说 是不能可持续发展的,公园门票价格过高就会导致公园的游客重游率降 低,所以郑州方特主题公园的门票价格可能会阻碍其未来良好发展。 (二)主题公园内缺乏独创的中原特色旅游文化资源 从国外成功的主题公园的商业运营经验可以看出:娱乐型主题公园 的成功核心就是拥有独特的娱乐主题文化资源。目前,郑州方特主题公 园虽然有“方特梦幻王国”和“方特欢乐世界”两大类型的主题,但 这并不能作为特色优势吸引游客。郑州方特既立足于中原这个具有浓厚 历史文化底蕴的地方,区别于其他城市的主题公园的方法就是以特色中 原文化资源吸引游客,如果不重视娱乐主题文化的开发,郑州方特主题 公园在未来的发展中必会举步维艰。 (三)单一的盈利模式制约郑州方特未来可持续发展 郑州方特主题公园的主要盈利模式就是“门票+购物”,门票收入 和购物收入占整个主题公园收入的一大半,而其他衍生产品和盈利方式 都没有得到开发。随着时间的流逝,园区内日常费用以及各种娱乐器械 维修都会增加,而且如果想吸引更多的游客就必须创新,以上这些费用 都会随着时间的增加而增加。采取这种单一的盈利模式每年园区的收人 都相对固定,随着各种费用的增加,园区的运行必将会变得人不敷出。 四、郑州方特主题公园未来发展的建议 为了今后郑州方特主题公园的长久发展,使其成为国内具有竞争力 的知名旅游景点,应做到以下几方面: (一)实行弹性制门票价格。目前,郑州方特主题公园的门票价格 是统一的,为了使旅游旺季和淡季区分开来,应实行门票弹性制。节假 日时可以维持原价格不变或相对提高,但在平时旅游淡季时,门票价格 应相对的降低。门票弹性制,不仅会吸引更多的游客来访,而且增加了 游客的重游率。郑州方特主题公园是中原最大的娱乐型主题公园,河南 又是全国的人口大省,门票采取弹性制会使河南本土游客多次重游,这 也是公园增加收入的一个有力的方法。 (二)多种盈利模式共同发展。郑州方特主题公园的盈利模式一定 要从“商业+旅游业”的模式转变为多种盈利模式相结合共同发展。在 未来发展中,郑州方特主题公园应致力于将观光型旅游发展成滞留型旅 游。郑州方特主题公园跟周边的特色文化旅游景点结合,在郑州新区建 设一个集餐饮,娱乐,休闲,住宿,购物于一体的特色旅游园区,使郑 州方特主题公园成为代表郑州特色的文化主题景点。 (三)打造具有中原特色的旅游文化园区。郑州方特主题公园立足 于具有敦厚文化底蕴的中原地带,应该充分发挥其地域和文化优势,在 发展“华强方特”的同时更要发展独特的“郑州方特”,力将郑州方特 主题公园打造为代表中原历史文化特色的特色主题公园。 打造中原特色的旅游文化园区不仅仅是要发展郑州方特主题公园, 更要将整个中牟产业园区打造成具有中原文化特色的旅游目的地,将整 个中牟产业园区打造成集旅游,餐饮,娱乐,休闲,住宿于一体的旅游 品牌。(作者单位:洛阳师范学院) 参考文献: [1] 李兆华.我国主题公园的发展历程及成功因素分析[J].法制 与经济(上旬刊),2006,(4). [2] 郭静静.游乐型主题公园游客满意度测评研究——以泰山方特欢 乐世界为例[D].浙江工商大学,2011.
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