浅析郑州方特主题公园商业模式及建议

2023年12月8日发(作者：形容女人)

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浅析郑州方特主题公园商业模式及建议　常智菁　摘要：郑州方特主题公园作为国内游乐型主题公园的领军集团之一，以其较强的参与性和娱乐性吸引着不同阶层的游人，它的成立对郑州新　区的经济、环境产生了巨大的影响，为河南省休闲旅游业带来了新的机遇。但随着国内各类主题公园的发展，郑州方特也随之面临着文化内涵薄　弱、盈利模式单一等挑战。通过对其目前的商业发展模式进行调研分析，揭示出其成功与失败的因素，并对其未来可持续发展提出了新的建议。　关键词：郑州方特；商业模式；主题公园　所谓主题公园就是为了满足那些没有时间的旅游者放松休闲，减压　娱乐所孕育出的一种集诸多娱乐项目、休闲要素和服务接待于一体的现　代旅游目的地。”　近年来，国内越来越多的主题公园被建成，它们不仅　问题，这些问题应得到充分的重视。　（一）郑州方特主题公园的门票价格过高　对于郑州方特主题公园门票２００元／人的价格来说，其他城市的方　带来了可观的经济社会效益，更为促进当地经济文化发展做出了杰出的　贡献。郑州方特主题公园就是在这种大形势下应运而生，并且已发展成　为中原主题公园业的龙头，　一、郑州方特主题公园发展概况　郑州方特主题公园是深圳华强集团下开发的游乐型主题公园之一，　它涵盖了现代科技、科学幻想、神话传说、历史文化、主题表演等多个　方面，是一个富有文化内涵，极具参与性和体验性的主题公园，被誉为　“东方梦幻乐园”、“亚洲科幻神奇”。　郑州方特主题公园位于郑州新　区中牟产业园区，整个主题公园有四个科技文化产业基地：“创意基　地”、“动漫基地”、“影视后期基地”、“人才培养基地”，两个文化科技　体验区：包括“郑州方特欢乐世界”，“郑州方特梦幻王国”，以及诸多　大型演艺剧场和商业小镇。　二、郑州方特主题公园商业模式分析　（一）发展优势分析　首先，郑州方特主题公园具有明显的区位优势，西邻万三公路，东　邻华强路，南靠郑汴物流通道，是连接郑州与开封的枢纽，与绿博园相　邻而立，周边交通便利，经济发达，待开发项目多。　其次，郑州方特主题公园拥有包括飞越极限、生命之光等在内的２ｏ多　个大型主题项目区，涵盖主题项目２００多项。在所提供的游乐项目中，大部　分为室内高科技娱乐项目，游玩不受天气影响。园区内项目及景观可以满足　各个年龄阶层的需求，非常适合家庭旅游和周末休闲游乐。　最后，郑州方特主题公园之所以能在众多主题公园中脱颖而出，就　是其具有国内无可比拟的科技技术优势。大量项目采用了如巨幕４Ｄ、　环幕４Ｄ、跟踪式立体电影、ＤＡＲＫ　ＲＩＤＥ等国际国内领先的高新技术，　力求以最先进、最完美的形式带给游客最震撼的玩乐体验。　（二）经营模式分析　到目前为止，郑州方特主题公园的主要盈利方式就是公园的门票收　入和公园内配套的主题商业收入。郑州方特主题公园采取一票制游玩，　即在公园门口一次性购买门票，游园内的所有游乐项耳及欣赏娱乐表演　均无须另外付费，并且一天内不限次数，不限时间游玩。　（三）盈利模式分析　首先，门票盈利让郑州方特主题公园获利丰厚。郑州方特主题公园目　前的门票价格为：成人票２００元／人，儿童票１５０元／人。２０１３年全年主题公　园营业收入５．８８亿元，曾超越了嵩山、太行山等全国热门景区。　其次，出售旅游纪念品为郑州方特主题公园锦上添花，各种纪念品的收　入能占到郑州方特主题公园收入的相当比重。郑州方特主题公园出售富含主　题文化的旅游纪念品，比如：公仔、工艺品、特色旅游纪念品等。　再次，公园内提供各种各样的餐饮服务，满足了不同游客的餐饮需求。　每年，郑州方特主题公园接待游客数以万计，而在园内的餐饮消费是每位游　客的必经消费，所以这也是占郑州方特主题公园很大比例的收人。　（四）经济与社会效益分析　自建成并运营以来，来郑州方特主题公园的游客不仅以购买门票和园内　购物进行着“一次消费”，而且还通过住宿、餐饮、购物、交通等多种形式，　进行着“二次消费”、“三次消费”。郑州新区中牟产业园区内的餐饮、休　闲、住宿以及商贸零售企业与日俱增，不仅为郑州新区的居民提供了大量的　就业机会，更大幅度的提升了郑州新区的经济竞争力。并且随着路网、水　电、通信等基础设施架构的基本成形，大大加快了郑州新区建设的步伐。　三、郑州方特主题公园发展面临的潜在问题　郑州方特主题公园在取得骄人成绩的同时也面临着各种措手不及的　作者简介：常智菁，女，单住：洛阳师范学院，Ａ－向：国际经济与贸易。　・７４・　ＵＳｍｅｓｓ　特主题公园门票价格就显得比较人性化：汕头方特欢乐世界全票１６０元　／人，重庆金源方特科幻公园全票１２０元／人。就目前来看，公园收入还　保持相对稳定，但这对每天大量耗费人力、物力、财力的主题公园来说　是不能可持续发展的，公园门票价格过高就会导致公园的游客重游率降　低，所以郑州方特主题公园的门票价格可能会阻碍其未来良好发展。　（二）主题公园内缺乏独创的中原特色旅游文化资源　从国外成功的主题公园的商业运营经验可以看出：娱乐型主题公园　的成功核心就是拥有独特的娱乐主题文化资源。目前，郑州方特主题公　园虽然有“方特梦幻王国”和“方特欢乐世界”两大类型的主题，但　这并不能作为特色优势吸引游客。郑州方特既立足于中原这个具有浓厚　历史文化底蕴的地方，区别于其他城市的主题公园的方法就是以特色中　原文化资源吸引游客，如果不重视娱乐主题文化的开发，郑州方特主题　公园在未来的发展中必会举步维艰。　（三）单一的盈利模式制约郑州方特未来可持续发展　郑州方特主题公园的主要盈利模式就是“门票＋购物”，门票收入　和购物收入占整个主题公园收入的一大半，而其他衍生产品和盈利方式　都没有得到开发。随着时间的流逝，园区内日常费用以及各种娱乐器械　维修都会增加，而且如果想吸引更多的游客就必须创新，以上这些费用　都会随着时间的增加而增加。采取这种单一的盈利模式每年园区的收人　都相对固定，随着各种费用的增加，园区的运行必将会变得人不敷出。　四、郑州方特主题公园未来发展的建议　为了今后郑州方特主题公园的长久发展，使其成为国内具有竞争力　的知名旅游景点，应做到以下几方面：　（一）实行弹性制门票价格。目前，郑州方特主题公园的门票价格　是统一的，为了使旅游旺季和淡季区分开来，应实行门票弹性制。节假　日时可以维持原价格不变或相对提高，但在平时旅游淡季时，门票价格　应相对的降低。门票弹性制，不仅会吸引更多的游客来访，而且增加了　游客的重游率。郑州方特主题公园是中原最大的娱乐型主题公园，河南　又是全国的人口大省，门票采取弹性制会使河南本土游客多次重游，这　也是公园增加收入的一个有力的方法。　（二）多种盈利模式共同发展。郑州方特主题公园的盈利模式一定　要从“商业＋旅游业”的模式转变为多种盈利模式相结合共同发展。在　未来发展中，郑州方特主题公园应致力于将观光型旅游发展成滞留型旅　游。郑州方特主题公园跟周边的特色文化旅游景点结合，在郑州新区建　设一个集餐饮，娱乐，休闲，住宿，购物于一体的特色旅游园区，使郑　州方特主题公园成为代表郑州特色的文化主题景点。　（三）打造具有中原特色的旅游文化园区。郑州方特主题公园立足　于具有敦厚文化底蕴的中原地带，应该充分发挥其地域和文化优势，在　发展“华强方特”的同时更要发展独特的“郑州方特”，力将郑州方特　主题公园打造为代表中原历史文化特色的特色主题公园。　打造中原特色的旅游文化园区不仅仅是要发展郑州方特主题公园，　更要将整个中牟产业园区打造成具有中原文化特色的旅游目的地，将整　个中牟产业园区打造成集旅游，餐饮，娱乐，休闲，住宿于一体的旅游　品牌。（作者单位：洛阳师范学院）　参考文献：　［１］　李兆华．我国主题公园的发展历程及成功因素分析［Ｊ］．法制　与经济（上旬刊），２００６，（４）．　［２］　郭静静．游乐型主题公园游客满意度测评研究——以泰山方特欢　乐世界为例［Ｄ］．浙江工商大学，２０１１．　

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