企业文化营销——如何运用企业文化推广企业品牌

2023年12月7日发(作者：四级考试题型介绍)

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企业文化营销——如何运用企业文化推广企业品牌

企业文化是一个企业所持有的信仰、价值观、行为准则和各种符号、习俗等概念的综合体。 而企业品牌是企业与外界交往时所表现出来的形象，从而产生的许多消费者心理印象、情感和信任感。 企业文化和企业品牌之间存在非常密切的联系。 企业文化可以用来推广企业品牌，使品牌更好地传播。本文主要研究如何利用企业文化推广企业品牌。

第一步，建立企业文化

企业文化的建立是推广企业品牌的第一步。企业文化体现了企业的信仰、价值和精神面貌。 在建立企业文化前，企业需要寻找和确定自己的特质和一些符号，如名字，标志、广告等，这些符号需要与企业文化相协调。 如果企业符号与企业文化不协调，会削弱企业的品牌价值。

第二步，提高员工的自我认同

企业文化应该适用于整个企业。只有到这个时候，才能够提高员工的自我认同。 一旦企业内部产生共同的目标、价值观，员工便能够自我感知企业文化的重要性，并愿意为企业付出更多努力。这样，员工作为品牌的表现者，即在工作中能够积极表现出这种企业文化。 如果员工不理解或不认同企业文化，那么客户与消费者将无法从员工身上感受到企业文化和品牌的价值，从而无法真正推广企业品牌。

第三步，营销

企业文化已经建立起来，并且员工已经在工作中展现出了这种文化精神，接下来就可以开始运用这种文化精神来推广企业品牌了。 建立企业文化是推广企业品牌的前提，而推广企业品牌最常用的方法之一是营销。营销可以包括广告、媒体推广、参加展会等，但是在营销中运用企业文化是一个不可忽略的要素。例如，用企业文化来深入客户的感受和理解，针对客户提出的需求和问题，予以回应和启示。

第四步，打造品牌形象

企业文化对于品牌形象的塑造也是至关重要的。 企业的品牌形象应该符合企业文化的特点,使消费者感受到企业的价值观和信仰。

对企业来说，一个良好的品牌形象能够增加消费者对公司的好感度和信任感，使企业更好的提高所在市场的知名度和美誉度。而这些对于企业发展来说，是至关重要的。

第五步，发挥企业文化在企业发展过程中的作用

企业文化不仅仅能够用来推广企业品牌，更可以在企业发展的各个阶段发挥重要作用。企业文化能够建立企业内部凝聚力，并促进员工之间的协作和沟通，从而提高企业的运营效率。 此外，企业文化还能够引导企业对于进军新领域和市场的战略选择。

总结

企业文化是企业发展的基础和动力。 通过建立企业文化、提高员工的自我认同、营销、打造品牌形象和发挥企业文化的作用，企业能够更好地推广企业品牌，增加消费者对企业的认识及信任度，提高企业的运营效率，更好地适应市场的变化，并且实现企业的长足发展。

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