文化市场营销

2023年12月7日发(作者：雨开头的四字成语)

-

10055文化市场营销-专

单选题

超饱和需求指的是（）。

a. 过度需求

b. 退却需求

c. 波动需求

d. 充分需求

正确本题标准答案是：过度需求

（）是企业选择具有内在联系的细分市场所构成的市场群落作为其目标市场之后，在实施进入目标市场群落计划时，仍然要从某个主导的细分市场入手的策略。

a. 市场群落营销策略

b. 无差异营销策略

c. 密集性营销策略

d. 逐步蚕食营销策略

e. 差异性营销策略

正确本题标准答案是：逐步蚕食营销策略

（）即应用现代新型包装材料和技术，以便缩小包装体积、降低包装重量、提高包装质量和美化包装外观。

a. 附赠品包装策略

b. 等级包装策略

c. 新技术包装策略

d. 配套包装策略

e. 类似包装策略

正确本题标准答案是：新技术包装策略

生产厂家分别以不同的品牌来命名和展示自己的各种产品，这是（）。

a. 同一品牌策略

b. 多品牌策略

c. 品牌族策略

正确本题标准答案是：多品牌策略

（）是指人们对得到的信息不可能都记住，而只会记住那些支持其看法的信念和信息。

a. 选择性曲解

b. 选择性注意

c. 选择性记忆

正确本题标准答案是：选择性记忆

（）是以追求产品的独特性、奇异性为主要特征的购买动机。

a. 求名动机

b. 求快动机 c. 求奇动机

d. 追崇动机

正确本题标准答案是：求奇动机

（）即消费者对某些商品或服务购买欲望尚未表现出来，购买力尚未得到实现的一种需求形态。

a. 现实需求

b. 生产需求

c. 消费需求

d. 潜在需求

正确本题标准答案是：潜在需求

文化消费行为决策过程是

①引起需求 ②评估论证 ③决定购买 ④收集信息 ⑤消费体验

a. ①③⑤④②

b. ⑤④②①③

c. ①④②③⑤

d. ②①④③⑤

正确本题标准答案是：①④②③⑤

在市场环境中通常处于三流地位，大多是具有一定实力的中型文化企业，可以采取（）。

a. 挑战者定位

b. 追随者定位

c. 补缺者定位

d. 领先者定位

正确本题标准答案是：追随者定位

（）是指一个企业所生产和经营的产品线的数量。

a. 产品组合的密度

b. 产品组合的深度

c. 产品组合的广度

正确本题标准答案是：产品组合的广度

文化市场需求按（）划分，可以分为潜在需求与现实需求。

a. 需求实现的程度

b. 需求对象

c. 需求内容

正确本题标准答案是：需求实现的程度

（）即在原有的产品线内增加新的产品项目，增加本企业的经营品种。

a. 缩小产品组合

b. 扩展产品组合的广度

c. 增加产品组合的密度

d. 加大产品组合的深度

-