《蒙牛集团品牌手册》[2]

2023年12月5日发(作者：有名的诗句)

-

《蒙牛集团品牌手册》一、前言蒙牛集团是中国率先的乳制品供应商，全球乳业七强，2022年FIFA世界杯全球官方赞助商。蒙牛的品牌理念是“让世界共享健康”，致力于为消费者提供优质、安全、营养、美味的乳制品，满足不同人群和场景的需求。蒙牛的品牌标识是蒙牛的核心视觉元素，代表了蒙牛的品牌形象和价值。为了保证蒙牛标识的视觉效果不受影响，标识不得与文字或者其它图形部份连接或者过于接近。为此，本手册规定了标识专用区，确保提供足够的空间以增强标识的视觉效果。本手册将向您展示蒙牛标识的设计原则、色采规范、字体规范、应用规范等内容，以便您在使用蒙牛品牌时，可以更加标准化和规范化。请您子细阅读本手册，并严格遵守本手册的规定。如有任何疑问或者建议，请及时与我们连系。二、品牌基本元素2.1 品牌标识品牌标识是蒙牛的核心标识，除非根据其它的特殊说明，它应该是我们首选使用的标识。品牌标识由中文“蒙牛”和英文“Mengniu”组成，中文部份采用自创字体，英文部份采用流畅的风格，体现了蒙牛的现代感和国际化。使用时只可采用经核准的设计原图，所有本手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时切不可通过扫描或者拍摄技术使用。本手册的内容或者会通过计算机或者彩色复印机使用，切不可用作配对企业色采，必须时常参考本手册提供的油墨色票或者最新出版的PANTONE® 表。PANTONE®

(彩通®)为PANTONE公司的注册商标。2.2 品牌口号品牌口号是蒙牛的品牌主张，表达了蒙牛对消费者和社会的承诺和愿景。品牌口号为“让世界共享健康”，采用中英文双语表达，与品牌标识搭配使用。品牌口号可以与品牌标识组合成一个整体，也可以单独使用。在组合使用时，请按照本手册规定的比例和距离进行排版。在单独使用时，请保持口号的完整性和清晰度。2.3 品牌色采品牌色采是蒙牛的视觉识别符号之一，传达了蒙牛的品牌个性和情感。品牌色采由主色、辅色和中性色组成。主色为红色（PANTONE® 485

C），代表了蒙牛的活力、激情和创新。辅色为绿色（PANTONE® 376

C），代表了蒙牛的健康、生态和责任。中性色为黑色（PANTONE®

Black C）和白色（PANTONE® White），用于平衡和衬托主色和辅色。品牌色采的使用应根据不同的应用场景和媒介进行调整，以保证色采的一致性和鲜明度。在印刷时，请使用专色或者四色印刷，不要使用RGB或者CMYK模式。在电子媒介上，请使用RGB模式，不要使用CMYK模式。2.4 品牌字体品牌字体是蒙牛的视觉识别符号之一，反映了蒙牛的品牌风格和语气。品牌字体由中文字体和英文字体组成。中文字体为方正黑体，是一款简洁、稳重、易读的字体，适合于品牌标识、口号、标题、正文等场合。英文字体为Helvetica

Neue，是一款经典、现代、通用的字体，适合于品牌标识、口号、标题、正文等场合。品牌字体的使用应根据不同的应用场景和媒介进行调整，以保证字体的清晰度和美观度。在印刷时，请使用高分辨率的矢量文件，不要使用低分辨率的位图文件。在电子媒介上，请使用适合屏幕显示的字体格式，不要使用适合印刷的字体格式。三、品牌应用规范3.1 品牌标识应用不要改变品牌标识的颜色、形状、比例、位置等属性。不要将品牌标识与其它图形或者文字重叠或者过于挨近。不要将品牌标识放置在复杂或者干扰的背景上。不要将品牌标识旋转或者倾斜。不要将品牌标识切割或者遮挡。不要将品牌标识含糊或者失真。3.2 品牌口号应用不要改变品牌口号的颜色、形状、比例、位置等属性。不要将品牌口号与其它图形或者文字重叠或者过于挨近。不要将品牌口号放置在复杂或者干扰的背景上。不要将品牌口号旋转或者倾斜。不要将品牌口号切割或者遮挡。不要将品牌口号含糊或者失真。3.3 品牌色采应用优优先使用主色和辅色，中性色作为补充。不要使用与品牌色采相冲突或者不协调的色采。不要使用过多的色采，以免造成视觉混乱。不要使用渐变、阴影、发光等效果，以保持色采的纯净和简洁。3.4 品牌字体应用优先使用品牌字体，不要使用与品牌字体相冲突或者不协调的字体。不要改变品牌字体的大小、粗细、间距等属性，除非有特殊需要。不要使用斜体、下划线、删除线等效果，以保持字体的整洁和规范。不要使用装饰性或者艺术性的字体，以保持字体的易读和通用。四、附录蒙牛品牌标识原图（PDF格式）蒙牛品牌口号原图（PDF格式）蒙牛品牌色采色票（PANTONE®格式）蒙牛品牌字体文件（TTF格式）蒙牛集团：中国率先的乳制品供应商，全球乳业七强，2022年FIFA世界杯全球官方赞助商。品牌标识：蒙牛的核心视觉元素，由中文“蒙牛”和英文“Mengniu”组成。品牌口号：蒙牛的品牌主张，为“让世界共享健康”，采用中英文双语表达。品牌色采：蒙牛的视觉识别符号之一，由主色、辅色和中性色组成。品牌字体：蒙牛的视觉识别符号之一，由中文字体和英文字体组成。PANTONE®：PANTONE公司的注册商标，是一种国际通用的色采标准。在不同的媒介上保证品牌色采的一致性和鲜明度。解决办法：请参考本手册提供的油墨色票或者最新出版的PANTONE®

表，在印刷时使用专色或者四色印刷，在电子媒介上使用RGB模式。在不同的媒介上保证品牌字体的清晰度和美观度。解决办法：请使用高分辨率的矢量文件，在印刷时使用TTF格式，在电子媒介上使用适合屏幕显示的字体格式。在不同的场景下保证品牌标识和口号的完整性和清晰度。解决办法：请遵守本手册规定的标识专用区，不要将标识和口号与其它图形或者文字重叠或者过于挨近，不要将标识和口号放置在复杂或者干扰的背景上，不要将标识和口号旋转或者倾斜，不要将标识和口号切割或者遮挡，不要将标识和口号含糊或者失真。

-