“ 英雄”,英雄!

2023年12月4日发(作者：难忘的近义词)

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Reading 月读All Times 古今中外1958年，为纪念“英雄100”的时代奇迹，上海电影制片厂拍摄了影片《英雄赶派克》“英雄”，英雄！ 综合报道/本刊记者  罗亚菲一支小小英雄笔，89年写春秋，写不尽那中国制造自立自强奋进的歌。96 | 创新世界周刊 | 2020.12Copyright©博看网 . All Rights Rerved.钢笔的发明，起源于西方。根据笔尖成分不同，可分为金笔、铱金笔两种。20世纪初，大量欧美商品侵占中国市场，钢笔生产销售几乎被西方企业垄断。受制于人的境况，激发了一批爱国人士实业救国的热情。英雄钢笔由此而生。传奇，周荆庭20世纪二三十年代，中国还处在半殖民地半封建社会，饱受西方列强欺辱，处处受制于人。当时，在浙江奉化，一位名叫周荆庭的读书人，深感中国没有自己的钢笔、自来水笔厂之困，决心创办华孚金笔厂。1931年8月，金笔厂成立。次年3月，生产出的钢笔注册命名为“英雄”。起初，华孚金笔厂只有20名员工，全部机器加起来不超过40台。而当时占据国内钢笔市场最大份额的美国派克钢笔厂，早已拥有了五层高的厂房以及各种先进的制造机器。为了追赶西方钢笔，周荆庭想尽了办法。为掌握制造技术、购置器材设备，他独自一人赴日本考察，学得要领回国，再将国外技术用到国内的笔厂中，不断追赶西方制笔技艺。当时社会动荡不安，囿于大环境，华孚金笔厂也历经数次解散、迁移。“八一三事变”后，部分厂房甚至都被侵华日军炸毁。但周荆庭与员工一直坚持着自主生产钢笔。到了1949年，华孚金笔厂一跃成为我国最大的制笔厂。新中国成立后，华孚金笔厂走上了大规模发展道路，建成6180平方米的新厂，又先后并入了70余家笔厂，发展势头越来越凶猛。1958年，实力不断壮大的华孚金笔厂，以“师夷长技”的实干精神，掀起了“追赶派克”的热潮，其赶超目标是当时顶尖的“派克51”，金笔厂将这支笔取名为“英雄100”，其含义是：要成为“100分的英雄”。“派克51”12项测试指标达到世界领先水平，包括抗漏、圆滑度、间歇书写、减压、耐高温、耐寒等。在当时，要想全面超越派克是一件极为困难的事情，因此，外界并不看好“英雄”能够赶超派克。华孚金笔厂偏偏不服输。1959年，金笔厂立下赶超目标9个月后，现在中英关于香港问题的联合声明签署会议中；1987年12月19日，又现身中葡两国关于澳门问题的联合声明的签署仪式中；1993年，国际奥委会主席萨马兰奇愉快地接受了上海东道主向他赠送的东亚运动会英雄纪念笔；1997年7月1日，香港回归祖国之时，“英雄”绝版发行了1997套香港回归纪念笔；1958年，华孚金笔厂以“师夷长技”的实干精神，掀起了“追赶派克”的热潮。9个月时间，制造的“英雄100”，在“派克51”12项世界领先指标中，赶上和超过了其中11项。生产出“英雄100”。在12项指标中，“英雄100”有11项赶上和超过了“派克51”。从此，“英雄”打破了派克称霸市场的局面，成了国内市场主力笔型，并销售至今。“英雄赶派克”的传奇，奠定了华孚金笔厂在国内制笔业的龙头地位。当时，上海天马电影制片厂依据“英雄100”的研制和生产，拍摄了一部电影，名字就叫《英雄赶派克》，以此来颂扬华孚金笔厂的“英雄”事迹。1966年，创始人周荆庭逝世。为了纪念他，华孚金笔厂改名为“英雄金笔厂”，“英雄”开始了新的传承。20世纪80年代，美国派克公司派人参观英雄金笔厂，在参观中，其负责人表示，英雄的许多设备和技术，已经“碾压了派克”。盖世，迎“高光”20世纪80年代，英雄钢笔这个战乱中成长起来的国产品牌，不仅成了人们的馈赠佳品，还亲眼见证了许多历史时刻。1984年4月13日，英雄钢笔出2001年10月，在上海APEC会议期间，美国总统布什、俄罗斯总统普京等国家首脑用英雄钢笔签下了自己的名字；同年11月11日，英雄走出国门，在卡塔尔首都多哈喜来登饭店的马佳利斯大厅，中国外经贸部部长用英雄钢笔庄重地签署了《中华人民共和国加入世界贸易组织议定书》……这些荣耀十足的历史大事件，“英雄”在漫漫长征路上迎来了高光时刻。随着英雄钢笔名声大躁，世界范围内的许多制造和营销笔类产品的龙头公司纷纷认可其品牌的信誉和实力，在产品设计、贸易加工等各方面展开合作。合作对象越来越多，产业越来越大，英雄金笔厂也更加注重款式和造型的设计。在原本民族特色的基础上，试图向艺术化、礼品化、精品化方向发展。在设计中，保留了富有民族特色的宫廷点螺工艺；在外观上，吸收了国外的表面装饰工艺，提高了钢笔产品的潮流审美。与此同时，英雄钢笔还注重开拓新品种，不断研发更多钢笔产品……Copyright©博看网 . All Rights tion World Weekly

| 97Reading 月读All Times 古今中外1949年，华孚金笔厂一跃成为我国最大的制笔厂凭借自身的不懈努力，英雄钢笔获得了市场的青睐。20世纪90年代初，占据了国内70%以上的市场份额，同时，金笔厂也正式取得了国家授予的自营进出口权，其钢笔出口创汇逐年上升，年均出口创汇1000万美元以上，产品远销至欧洲、北美、东南亚等60多个国家和地区。1992-1993年，英雄钢笔先后在A股和B股市场上市，成为上海最早一批上市企业。1996年，公司半年财报显示：其总资产超过7亿元，净资产3.72亿元。从20世纪80年代开始，到21世纪开局，英雄钢笔的飞速发展令人惊叹。在那个猪肉只要2元钱一斤的年代，一年卖出了几十个亿！那时，仅金笔厂就有近3000名员工，连食堂都要请20多个专门收盘子的人。“厂门口的人流就像电影院刚散场，也像过年时的火车站。”镣铐，陷囹圄盛极而衰，21世纪初，英雄钢笔的主营业务开始出现亏损。情急之下，企业选择变卖资产，先后以2970万元和500.96万元出让其所持有的12.9%上海房产股权和7.5%苏州房产股权，又以2733.06万元的价格，出让了上海永生金笔37.57%的股权。一系列举措，都没能让“英雄”光环持续。在资本市场上，英雄钢笔更是逐渐沦落为ST一族。为了改变每况愈下的境地，重回巅峰，英雄钢笔曾多次求变。面对笔类市场的变化态势，英雄金笔厂着手调整产品结构：为突破原来产品大多面向学生的桎梏，首先确立了高端化路线；又开发了礼品市场，例如大银行的VIP客户礼包、汽车销售礼包和重要会议指定用笔等。同时，英雄金笔厂还尝试多元化投资自救：出资整合上海市大量的文具、办公类企业；跨界做厨卫项目，耗巨资从德国、意大利引进流水线；甚至进军房地产，在苏州建“英雄大楼”。但这些努力并未有多少起色。之后的十年间，“英雄”钢笔的销售额缩减了近7倍，而老对手派克的柜台销量则增长了30%-50%。盲目跨界，令英雄钢笔深陷债务囹圄。与此同时，江浙地区民营制笔公司不断崛起，挤占笔类市场份额。“身负重伤”的“英雄”，没有资金和精力建设自己品牌和渠道，迫于经营压力，只能反过来为那些民营笔厂做代工。英雄在笔类行业的地位一跌再跌，2006年，其所占国内市场份额已下滑至3%左右。江河日下，一泻千里。2012年，英雄钢笔营收连年暴跌，从1996年的7.03亿元减至2012年7月的2498万元，净资产则由3.72亿元减至208万元，只剩下了原来的零头。2012年11月，英雄集团发布公告称，以250万元的低价转让上海英雄金笔厂49%的股权。英雄金笔厂日渐迟暮的背后，不仅是自身发展的掣肘，也是外部环境的重重阻碍。时代飞速发展，书写方式再次发生改变，就如同钢笔取代毛笔一样，圆珠笔和中性笔也逐渐抢占了钢笔的市场。在低端市场，中性笔已然取代了钢笔；在高端市场，又有派克、万宝路等奢侈钢笔大行其道，英雄钢笔在十字路口左右为难。由于钢笔不再成为刚需，许多钢笔生产企业也狠下心来“壮士断腕”。早在1987年，钢笔品牌万宝龙就砍掉了所有中低价位产品，以高价位策略重新面市，并注入多项工艺，将钢笔变身为华丽的艺术品，使钢笔老店98 | 创新世界周刊 | 2020.12Copyright©博看网 . All Rights Rerved.近几年，乘着电商崛起的东风，“英雄”实现了营销额正面增长迎来了涅槃重生。此后几十年，万宝龙越卖越贵、越卖越好，在高档墨水笔市场中的占有率高达60%。看到万宝龙的成功先例，英雄钢笔也试图转型。然而负重前行，戴着镣铐起舞，对于“英雄”来说，是一条荆棘满布的路。回归，写辉煌自弃者天弃,自救者天救。凭借着几十年积累的国产自信与精神，英雄钢笔在荆棘中舞蹈，逆境中前行，带着一波又一波的惊喜，回归到了新潮流队伍中。近些年来，随着电商崛起，“英雄”也乘此东风，实现了营销额正面增长。目前为止，通过电商渠道重生的英雄钢笔，已经有100多家经销商，入驻天猫、京东、唯品会、亚马逊等诸多网站。2016年，英雄钢笔开始触底反弹，在其85周年庆典上，宣布与施华洛世奇开展跨界合作，将钢笔的精湛技艺与施华洛世奇的精美水晶结合，生产人工宝石笔，主要面向年轻女性市场,售价200-500元。在互联网销售渠道的助力下，人工宝石笔一经面世就成了爆款，在半年内拉动了英雄钢笔销售额的增长，实现了其在中高端市场的华丽转身。2019年，电影《流浪地球》大火，英雄钢笔也及时作出反应，推出与热门IP的联名款钢笔，在笔杆上印有影片角色的卡通形象与台词，定价为30+、200+和500+，分价位投案，压印在笔尖上。除此之外，在审美上，英雄也立上潮头。传统工艺呈现整支钢笔外观，笔套深度蚀刻打磨抛光，笔夹与顶帽采用压制工艺，笔杆耐磨度、光亮度高，零件用精密机床完成。外观由珠宝设施华洛士奇的尊贵典雅、电影IP的科幻火热、RIO锐澳的青春洋溢、70周年礼盒的历史风味，都赋予了英雄钢笔全新的生命力——昔日英雄归来。放在不同的市场，获得了极大成功。同年5月10日，英雄钢笔再次出手，联合RIO鸡尾酒，推出了“RIO锐澳英雄墨水鸡尾酒”的联名礼盒，开售2秒便售罄。“肚里有墨水，敬你是英雄”的口号更是引爆网络，在年轻消费者中引起强烈反响。这次联名，将英雄钢笔推向了一个新的高度。在新中国成立70周年之际，英雄钢笔为了纪念这个辉煌的里程碑，与人民文创合力打造了限量发行的“英雄1949”纪念版钢笔。35道工序精密打造，将精心设计的70周年图计师、邮票设计师原创设计，尽显浓浓的中国风，施华洛士奇的尊贵典雅、电影IP的科幻火热、RIO锐澳的青春洋溢、70周年礼盒的历史风味，都赋予了英雄钢笔全新的生命力——昔日英雄归来。89年来，“英雄”早已不只是一个商品，它所承载的情怀与故事，更值得被传颂。作为第一个国产钢笔企业，英雄开始书写着自己的新的历史，也将见证更多无数伟大的时刻。Copyright©博看网 . All Rights tion World Weekly

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