模因论视角下网络流行语传播机制的分析

2023年12月3日发(作者：包饺子活动方案)

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第２５卷第８期　长春理工大学学报（社会科学版）　Ｖ０１．２５　Ｎｏ．８　２０１２年８月　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆＣｈａｎｇｃｈｕｎ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　ｏｆ　Ｓｃｉｅｎｃｅ　ａｎｄ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ（Ｓｏｃｉａｌ　Ｓｃｉｅｎｃｅｓ　Ｅｄｉｔｉｏｎ）　Ａｇｕ．２０１２　模因论视角下网络流行语传播机制的分析　崔　颖　（浙江师范大学行知学院，浙江金华，３２１００４）　［摘　要］　作为现代社会的时尚符号，网络流行语在我们生活中随处可见，正是对民众的智慧和自我表达的真实反映。它　的普遍传播已引起语言学界的关注，但现有的研究大都集中在对其定义、分类以及特点总结上。在此借助语用学三大理论　之一的模因论对网络流行语产生的原因和传播机制进行分析。研究表明网络流行语作为一种强势模因在保真度、多产性以　及长寿性方面均表现较高的值，也符合同化、记忆、表达、传输四个生命周期。　［关键词］　网络流行语；模因论；传播机制；强势模因　［中图分类号］　ＨＯ３　［文献标识码］　Ａ　［基金项目］　２Ｏ１Ｏ年度浙江师范大学人文社科一般研究项目（ＳＫＹＢ２０１Ｏ５６）　［作者简介］　崔颖（１９８４－），女，硕士，讲师，研究方向为语用学、商务英语。　随着科技进步，互联网已深人人们日常生活的每个角　子、段落和篇章，若能通过模仿而得到复制传播，就有成为模　落，与现实社会不可分割，浑然一体。网络语言受互联网自　因的可能。　由化、虚拟化的影响，也逐渐发展成一种新的语言变体，而其　（二）强势模因与弱势模因　中又化生ｆｆＪ一些流传速度极快、范嗣极广、影响极强的流行　根据Ｂｌａｃｋｍｏｒｅ，“在模因进化的过程中存在着巨大的选　语。根据王英的定义，网络流行语，是指伴随着现实社会事　择压力。所以在数量极大的潜在模因中，能够生存下来的模　件的发生，在网络上几乎同步发生、迅速流行、风靡于网络内　因为数不多，只有很少一部分的模因能够成功地从一个人脑　外的热门词语　。从“蒜你狠”、“豆你玩”到“姜你军”、“葱击　复制到另一个人脑，从人脑复制到印刷品，或是从人的声音　波”，从“给力”到“坑爹”，从“我爸是李刚”到“至于你信不信，　复制到光盘上”　“　。语言作为模因，其生存需要经历一个竞　反正我是信了”，每个网络流行语都将进入网络这片天地的　争的过程，达尔文的“适者生存”法则（Ｓｕｒｖｉｖａｌ　ｏｆ　ｔｈｅ　Ｆｉｔ－　各类事件改造成抢眼的别样风景。网络流行语的广泛复制　ｔｅｓｔ）贯穿其中，只有生命力顽强，记忆度高从而被广泛复制　和大量传播得到了诸多方面的关注，但现有的研究大都集中　的模因才能存活下来，成为强势模因；而随着时间推移，环境　在对其定义、分类以及总结特点上。本研究拟从语用学　大　的变化，逐渐淡　记忆，不在活跃乃至消亡的模因被成弱势　理论之一的模因论　发，探讨网络流行语产生的原因及作为　模因。作为模因的语言本身，能否获得复制传播，取决于其　强势模因的传播机制。　在使用中能否得到认同。　一、模因木目关概念　因的质量　氐取决于　个　保真　模因论（Ｍｅｍｅｔｉｃｓ）是一种基于达尔文进化论观点来解　度（ｃｏｐｙ—ｆｉｄｅｌｉｔｙ）、多产性（ｆｅｃｕｎｄｉｔｙ）、生命力（１ｏｎｇｅｖｉｔｙ）　。　释文化进化规律的新理论，它从共时和历时的角度对事物之　ｉ者表现值均高的模因才有可能成为强势模因得以复制传　间的普遍联系以及文化具有传承性的进化规律进行阐释。　播。换句活说，就是强势模因的复制因子必须精确、广泛以　自１９７６年Ｒｉｃｈａｒｄ　Ｄａｗｋｉ　所著的Ｔｈｅ　ｓｅｍｓｈ　Ｇｅｎｅ中首次　及长久。具体来说，主要有以下　点：第一，在复制过程中，　Ｌ｛ｌ现Ｍｅｍｅ（模因）这个术语以来，模因论被引入到心理学、哲　模因因子应当正确详细，但这并不意味着原型必须保持一成　学、人类学、语言学、社会学、经济学、历史学、计算机科学、生　不变，而是其本质得以保留。就语言模因而言，词汇结构、句　物学等多个学科。我国的何自然教授于２００３年将模因论引　子结构应当适合记忆，朗朗上口，否则会被过滤掉。超过个　人中国，从此，中国的语言学者也对此进行了积极探索，如何　体记忆能力、形式复杂的模因因子被复制传播的难度大，可　自然、何雪林，何自然，徐盛桓，郭菁，马萧，尹丕安等　，为　能性小。相反，若形式简单，被改变的几率小，保真度高，生　研究语言进化问题提供一种崭新的思路。　命力就越强，能够得到复制传播的可能性越大；第二，复制的　（一）模因的定义　速度越快，传播的就越广泛；第三，复制因子生存时间越长，　模因（ｍｅｍｅ）这个术语在Ｒｉｃｈａｒｄ　Ｄａｗｋｉｎｓ（理查德．道金　就越有更多衍生品，生命力就越强。　现。ｎ　要　－它被定义为文化传递的单位，Ｔ　、　ｓｈ　，　Ｇ　并在诸如语言、ｎｅ　曼　Ｉ自　差　观念、信仰、　二、一…一模因的周期　～…”　行为方式等的传递过程中产生ｍ与基因相类似的结果　１　１１２。Ｈｅｙｌｉｇｈｅｎ认为，成功复制传播的模因必须经历四个生　模因使用与基因（ｇｅｎｅ）类似的发音，所不同是基因是通过遗　命周期：　传而繁衍的，而模因则是通过模仿而传播。联系语言来看，　１．同化（ａｓｓｉｍｉｌａｔｉｏｎ）：成功的模因（ｍｅｉＴｌｅ）应感染新宿主　语言本身就是模因，模因也存在于语言之中，字、词、短语、句（ｈｏｓｔ），即进入它的记忆。为了达到同化的目的，模因必须被　宿主注意、理解和接受。　２．记忆（ｒｅｔｅｎｔｉｏｎ）：模因在宿主的大脑里做越长停留，就　表演而迅速蹿红，Ｍｉｓｓ　Ｌｉｎ以夸张的妆容，搞笑的表演向观　众介绍何为Ｆａｓｈｉｏｎ，她的口头禅“整个场面我ｈｏｌｄ住了”一　时风靡网络。继而ｈｏｌｄ住被网民们用来表达无论遇到什么　越有可能传播和影响其他宿主。　３．表达（ｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎ）：为了达到传播的目的，模因须由记　忆模式转换成能够为宿主感知的物质形式，即“表达”。最显　著的表达手段就是语言。　４．传输（ｔｒａｎｓｍｉｓｓｉｏｎ）：模因的表达主要通过有形的载体　情况都要从容淡定面对的自信。Ｈｏｌｄ住也成为一种噱头，被　频频用在新闻标题中，抓人眼球。例如“如何ＨＯＬＤ住ＣＰＩ　考验政府的民生责任”（２０１２年４月ｌ０日中山网）；“５０射０　中！伯纳乌鬼封门卡西新门神全Ｈｏｌｄ住”（２０１２年４月９　或者媒体。载体可以是书、照片、人Ｔ制品、光盘等。。　。　以上四阶段，周而复始，形成一个回路，在每个阶段中都　有模因优胜劣汰。只有那些顺利经四个生命周期，且在保真　度、多产性和长寿性三方面表现值均比较高的模因，才有可　能获胜　。　日北方网）。以上例子不胜枚举。Ｈｏｌｄ住体的流行是因为其　结构精辟，简单，具备迅速传播的特点。正如吕叔湘所说，　“信息传递的第一个要求是准确无误，第二个要求是省时省　力，合起来可以称为效率原则。对于语言来说，最理想的效　果是在保证准确的前提下，用最经济的手段达到交际的目　的”　。　三、网络流行语的传播原因和机制　网络语言同样遵循语言的模因规律，而网络流行语的形　成、发展乃至大放异彩很大程度上归功于模因的力量。之所　类似情形还有大行其道的“凡客体”（凡客诚品广告文案　宣传的文体，以“爱……，不爱……，是……，不是……，我是　……”为基本叙述方式）和咆哮体（以感叹号及“有木有”结尾　以能够成功地复制传播，流行语模因在保真度、多产性和长　寿性方面表现值较高，且成功经历了同化、记忆、表达、传输　为特征）。这些语言模因之所以能够得到大量复制传播，与　其自身简洁的形式以及高度的概括性是不可分割的。　（三）民众的主体作用　四个周期。而在这个过程中，互联网作为其传播媒介起到了　不可忽视的作用，同时，流行语本身的形式特点以及民众在　复制传播中起到的主体作用也不容小觑。　（一】载体互联网的作用　“模因经常与具体的社会事件紧密联系在一起，新的幸十　会实践活动促使新模因的产生”＿Ｉ　。语言是不断发展变化　的，尤其随着新的社会现象的ｍ现，人们发挥自己的智慧创　造新词或对旧词赋予新的含义来表达自己的想法。这样的　首先，网络流行语的载体互联网为模因的传播提供了良　好的平台，使其具有口语和书面语不具备的优势，“以这种形　式的指令信息为基础进行模因传播，不仅可以将模因同时传　播给成千上万的人，而且，每一个接受这种模因的人，它们所　语言模因形式简约，内涵丰富，概括性强，一经复制便会大量　传播。例如，郭美美事件引发诸多对慈善腐败的讨论，事件　未平，卢美美横空出世。卢美美，真名卢星宇，２４岁即为中非　希望工程执行主席兼秘书长，而其父卢俊卿则为世界杰出华　商协会执行主席，与中非希望工程有直接联系。正因为郭美　美事件在先，卢星宇被网民冠为郭美美加强版“卢美美”以表　达民众对慈善事业中裙带关系的担忧。这种由社会事件衍　接受到的信息都是完全一致的”　。这一特点使得流行语　模囡具有较高的保真度，惊人的传播速度。陈一民认为，网　络流行语最大特点是“快”，伴随着事件的发生，网络流行语　即时生成，立刻抓住了公众的注意力，迅速火爆流行，极其　“抢镜”　“。。例如，２００９年７月中旬，百度贴吧中一条毫无实　质内容的帖子“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”在五六个小时　内被３９万多名网友浏览，超过１．７万条回复，并在一天时间　内吸引了７１０万点击和３Ｏ万回复，实在可称为“网络奇迹”。　生ｆ｛Ｊ的流行语随着网络、报纸等媒体广泛传播，被人们所熟　知。由人名加上类似事件组成的新流行语并不少见，早在　２００７年，周正龙因假华南虎拍照事件被网友称为“周老虎”，　随后杨不管、余含泪、王幸福等陆续…现。杨经贵、余秋雨、　王兆山等人所涉及的事件，为广大网民所不齿，遭受嘲讽和　抨击也在情理之中。“语言的使用者判断某种模因有一定的　价值，即它能表达自己的情感、达到某种目的时，使用者就会　通过一系列的心理判断，结合相邻／相似原则，对该模因进行　同时，与其意义、结构相似的流行语开始大肆传播。在　曼联与绿城杭州赛场的看台上，球迷打出“ｃ罗，曼联喊你回　家吃饭！”的横幅，表达了铁杆球迷对Ｃ罗的怀念之情。祖国　６０周年大庆之日，网友打出“台湾，祖国喊你回家吃饭！”的标　语得到了广泛认同。甚至，杭城著名连锁餐饮“外婆家”也对　模仿，复制，传播”　。模因被传播的次数越多，进入宿主的　记忆就越多，时间停留越长，就越能影响其他宿主。　等餐的颐客喊　“外婆喊你回家吃饭！”的口号。由此可见，　网上流行语的网下流行，并出现多种变体符合了其作为强势　模冈的多产性特点。　语言随着社会变化而发展变化。作为现代丰＿卜会的时尚　符号的网络流行语在我们生活中随处可见，正是对民众的智　慧和自我表达的真实反映。模因论为语言的复制和发展提　供了一种新的视角。正如模因学专家Ｂｒｏｄｉｅ指ｍ，“模因学　为我们提供了一种新的强有力的操作性Ｔ具：设计传染性　值得注意的是，有些流行语在某一时期可能是强势模　因，但其被赋予特定内涵、意义消失或不在为人所关注时，强　势模因也会逐渐转为弱势模因直至消亡。　（二）流行语自身的复制能力　网络流行语之所以能够广为复制正因为其形式简洁固　病毒，使它一旦释放，就能无限地自我复制，深入人们的生　活，帮助我们实现特定的传播目的””。本文借助语用学＝ｉ　大理论之一的模因论对网络流行语产生的原因和传播机制　进行分析。研究表明网络流行语作为一种强势模因在保真　定，概括性强，同时具备幽默调侃的意味，容易被人们注意、　理解和接受。历史上，人们为了表达自己，诞生了民谣、顺口　溜等短小精悍义饱含信息的语言文字。但在如今的互联网　时代，民谣、顺口溜等都变得臃肿，不及网络流行语形式简　度、多产性以及长寿性方面均表现较高的值，也符合同化、记　忆、表达、传输四个生命周期。了解模困的复制、传播方式，　能够帮助我们探索语言发展、进化的规律，也有助于在社会　变化的大环境中学习语言。　清，概括性强。２０１１年十大网络流行语中居榜首的是“ｈｏｌｄ　住”，该词因台湾一档综艺节目《大学生了没》中Ｍｉｓｓ　Ｉ　ｉｎ的　一１２８—　＝　ｌ１；］ｊ］！　参考文献：　王英．网络流行语现象解析［Ｊ］．新闻前哨，２００９（８）：８７．　何自然，何雪林．模因论与社会语用［Ｊ］．现代外语，２００３（２）．　ｖｅｒｓ￣ｔｙ　Ｐｒｅｓｓ，１９９９．　［１０］Ｈｅｙｌｉｇｈｅｎ，Ｆ．Ｗｈａｔ　Ｍａｋｅｓ　ａ　Ｍｅｍｅ　Ｓｕｃｃｅｓｓｆｕ，　［Ｃ］ｉｎ　Ｐｒｏ—　ｃｅｅｄｉｎｇｓ　ｏｆ　ｔｈｅ　１５ｔｈ　Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ　Ｃｏｎｇｒｅｓｓ　ｏｎ　Ｃｙｂｅｍｅｔ－　ｉｃｓ，１９９８：４１８－４２３．　何自然．语言中的模因［Ｊ］．语言科学，２００５（６）．　徐盛桓．幂姆与文学作品互文性研究［Ｊ］．暨南大学华文学院学　报，２００５（１）．　［Ｕ］陈一民．语言学层面的网络流行语解读［Ｊ］．中南林业科技大学　学报：社会科学版，２００８（６）：９５．　［１２］　吕叔湘．现代汉语规范问题［Ｍ］．北京：科学出版社，１９５６：６５．　［１３］冉永平，张新红．语用学纵横［Ｍ］．北京：高等教育出版社，　２００７：１７７．　郭菁．文化进化的ｍｅｍｅ理论及其难题［Ｊ］．哲学动态，２００５（１）．　马萧．翻译模因论与翻译教学［Ｊ］．山东外语教学，２００５（３）．　尹丕安．模因论与隐喻的认知理据［Ｊ］．西安外国语学院学报，　２００５（２）．　［１４］曹进．模因论视阈下的网络语汇传播研究［Ｇ］．中国传媒大学　第三届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集，　２００９：３５７．　Ｄａｗｋｉｎｓ，Ｒ．Ｔｈｅ　Ｓｅ　ｓｈ　Ｇｅｎｅ［Ｍ］．Ｎｅｗ　Ｙｏｒｋ：Ｏｘｆｏｒｄ　Ｕｎｉｖｅｒ　ｓｉｔｙ　Ｐｒｅｓｓ，１９７６．　［１５］Ｂｒｏｄｉｅ，Ｒ．Ｖｉｒｕｓ　ｏｆ　Ｍｉｎｄ［Ｍ］．Ｓｅａｔｔｌｅ：Ｉｎｔｅｇｒａｌ　Ｐｒｅｓｓ，１９９６：　１　９９　Ｂｌａｃｋｍｏｒｅ，Ｓ．ｈｅ　Ｍｅｍｅ　ＭａｃｈｉＴｎｅ『Ｍ　１．Ｏｘｆｏｒｄ：Ｏｘｆｏｒｄ　Ｕｈｉ－　（上接第３３页）　合同的无效。　三、排除不可抗力条款　不可抗力条款可以由当事人基于意思自治原则，在合同　中约定。那么，当事人是否也可以基于意思自治，在合同中　约定排除不可抗力条款呢？　关于这个问题，每个国家有每个国家的规定。根据法国　不可抗力制度起源于罗马法，并为各国接受和发展。不　可抗力作为不履行合同的免责制度，实际上法律出于公平原　则而设置的一种在合同当事人之间的风险分配制度。不可　抗力免责在我国的合同法中是一种法定免责事由，但是合同　法没有延续《涉外经济合同法》的规定，继续赋予当事人约定　不可抗力的权利，但是从学理上、实践中，当事人应当享有约　定不可抗力条款的权利。笔者认为我国合同法应当赋予当　事人约定不可抗力的权利，使之明确下来，更加于法有据。　此外，关于当事人是否可以基于同样的意思自治排除不可抗　力的适用，笔者是持反对态度的。作为一种法定免责事由，　一合同法的规定，不可抗力作为合同的免责事由是不具有强制　性的。在法国，即使ｆ｝ｊ现了不可抗力事件，不能履行义务的　一方当事人也不能当然地免责。当事人可以在合同中设定　担保条款，规定不可抗力所造成的损失由债务人承担；只要　当事人的约定不损害合同的基本要素，不赋予债务人以“不　履行义务的自由”的权利，这些约定在法律上是承认其效力　种强制性规范，当事人不可以随意约定排除。　的。也就是说，在法国当事人可以在合同中约定排除不可抗　力免责条款。在我国，情况不甚相同。根据我国的民法通　则和合同法，因不可抗力不能履行合同的，根据不可抗力的　影响，部分或者全部免除责任，但法律另有规定的除外。这　说明．在不可抗力ｍ现时，除非法律另有规定，需要无法履约　参考文献　［１］谢邦宁，李静堂．民事责任［Ｍ］．北京：法律出版社，１９９１　［２］　江平．巾华人民共和国合同法精神［Ｍ］．北声：中国政法大学出　版社，１９９９．　的一方当事人承担责任，除此之外的其他任何情况，只要有　不可抗力存在，当事人就是免责的。　在法理学上，按照是否允许法律关系的主体对其行为进　行自主调整来划分，可将法律规范分为任意性规范与强制性　规范。强制性规范是不容当事人以自己的意思任意变更的、　通过国家强制力保证实施的规范。不可抗力免责的法律条　文正属于强制性规范。在私法领域出现强制性规范并不是　［３］　唐德华，孙秀君．合同法及司法解释审判实务（上）［Ｍ］．北京：　人民法院出版礼，２００４．　［４］王利明．违约责任论［Ｍ］．北京：中国政法大学ｍ版社，２０００．　［５］尹田．法国现代合同法［Ｍ］北京：法律出版社，１９９５．　［６］魏振瀛．民法［Ｍ］．北京大学出版社，２００７．　［７］　罗伯特・霍恩，海因・科茨。汉斯－莱塞．德国民商法导论［Ｍ］．楚　建，译．北京：中国大百科全书出版社，１９９６．　罕见的。现代社会的立法在兼顾“自治”与“管制”的目标下，　公法与私法呈现相互交错和融合的态势。在不可抗力条款　可否约定排除的情况下，出现了意思自治与强制性规范之间　［８］毛立新，徐东升．浅论不可抗力［Ｊ］．天中学刊，１９９８（４）．　［９］　张钢印．不可抗力合同条款的适用［Ｊ］．铁路采购与物流，２００８　（３）　［１Ｏ］叶林．论不可抗力制度［Ｊ］．东方法学，２００７（５）．　［ｎ］　钟瑞栋．民事立法的三种型态与强制性规范的配置——以公　法与私法的分离与融合为背景［Ｊ］．厦门大学学报，２００８（６）　［１２］　Ｒｉｃｈａｒｄ　Ａ．Ｉ　ｏｒｄ，Ｗｉｌｌｉｓｔｏｎ　ｏｎ　Ｃｏｎｔｒａｃｔｓ（４ｔｈ　ｅｄ）￣７７：３１．　Ｆｏｒｃｅ　Ｍａｉｅｕｒｅ　Ｃｌａｕｓｅ．　的博弈。笔者认为，虽然当事人意思自治作为私法领域的一　项重要原则应当予以提倡和保护，但是并不能超越强制性规　范的范畴。如果，当事人在合同中约定排除不可抗力作为合　同的免责事由，由于该种约定不符合国家法律强制性规定，　陔条款应该是无效的。但是该条款的无效并不会导致整个　一ｌ２９—　

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