卢俊卿浅析城市品牌化的意义、作用与现实误区

2023年12月3日发(作者：盆式挖土)

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城市品牌，指的是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位传递给社会大众的核心概念，并得到社会的认可。通俗地说，城市品牌就是体现一个城市丰富的经济文化内涵和精神底蕴，区别于其他城市的独特标志。

城市品牌，也可以理解为城市名片。新加坡的城市品牌是什么？我们知道是“花园之城”，并且深知这不是一句简单的口号，新加坡的绿化率世界闻名。人们一提起维也纳，都知道是“音乐之都”，悠久的音乐史和灿烂的音乐文化，让这座城市当之无愧。

城市品牌的建设对于城市发展十分重要，特别是对于幸福城市的建设，发挥着重要作用。一个成功的城市品牌，可以大大增强市民的凝聚力和向心力，强化市民对这座城市的归属感和自豪感。

一座城市如果能让生活在其中的市民深深地喜欢，并且一提起来就感到骄傲和满足，从某种意义上讲，这种骄傲和满足就是一种莫大的幸福。一句“我是杭州人”，不仅仅是一句口号，更是一种幸福的宣言。一句“我是昆明人”，也道出了一种“四季如春”式的幸福。而且，从城市品牌提高城市知名度的角度讲，城市品牌本身就是一种无形资产，是一种强大的竞争力，对城市未来经济的发展显然也十分重要，而经济发展则是幸福的重要基础。

一个成功的城市品牌，一定是最贴合城市特征，体现城市诉求的“综合体”。

杭州的城市品牌是什么？人间天堂？其实，这顶多算是杭州的一个美誉，杭州真正的城市品牌是“生活品质之城”。2006年，杭州市启动了城市品牌大征集。这次征集历经半年时间，经过了社会征集、专家评审和市民投票多个环节。在征集到的4620个品牌中，最终脱颖而出的便是“生活品质之城”。何谓生活品质之城？这体现了杭州以人为本、以民为先的思想。打造城市品牌不是面子工程，也不是口号工程，而是要切实提高市民的幸福。生活品质，具体而言包括五大品质，分别是经济生活品质、文化生活品质、政治生活品质、社会生活品质、环境生活品质。但是对于杭州的“生活品质之城”这一品牌，很多人并不清晰，因为人们对于杭州作为“生活品质之城”这一品牌特质还不是印象很深。可见城市品牌的规划、建设、提炼和推广是一个需要长期坚持的漫长过程。

一个城市品牌的打造，需要经过诸多环节。首先，要制定一个城市品牌战略规划，为建立城市品牌制订一个蓝图，确定规划的目的、参与部门分工、时间进程等内容；在制定战略的基础上，开始实施调研，研究城市的资源优势、市民意向、未来发展等方面，了解市民以及国内、国际社会对城市的评价；在调研的基础上，确定城市定位，形成城市鲜明的品牌个性；同时，还要确定城市品牌的核心价值观，它代表了城市为全体市民带来最大的利益。

在推广城市品牌时，首先要确定目标市场，比如同样是国际大都市的城市品牌，香港推广目标市场选择在欧洲和加拿大等海外市场，推广效果比在北京、上海推广更好；在城市品牌的推广过程中，城市应该加大力气围绕城市品牌进行城市建造，以使城市品牌更加名副其实；还应该为城市品牌设计一个视觉标志，比如香港的品牌识别由标志、中英文以及其他应用组成，反映出香港东西方文化兼容并蓄的特色；进入全面推广时，要根据目标市场制定相关的推广策略，从所在城市开始，然后采用媒体、举办活动等方式进行公关宣传。

城市品牌塑造需要一个持久的过程，所以，政府还应该设立专门机构，进行品牌推广的监管和指导，这不仅可以通过市场反馈来调整品牌规划战略，还可以预防城市品牌推广出现虎头蛇尾的结局。

一张响亮的城市名片，昭示着一座城市的精神面貌，也洋溢着一座城市中人们心中满满的幸福。人们为自己的城市感到自豪，因自己的城市而幸福，也必将为这座幸福城市的未来建设贡献出自己的汗水和智慧。

打造幸福城市，也是给城市品牌作最好的宣传和见证，给城市建设带来源源不断的动力。

曾看到一项调查，伦敦的居民，更愿意自称是“伦敦人”而不是“英国人”。有近四分之三的居民表示，很高兴自己生活在伦敦。分析认为，一个重要的原因就是伦敦比英国其他城市更像国际大都市，既有传统又兼有多种文化，有很强的包容性，心胸更加开放。来到这里旅行者总可以找到来自本国的其他人，找到本教的教堂、清真寺或寺庙，也能找到老家的饭馆，完全可以按自己的方式生活。这就是世界上有如此众多受过良好教育的人云集于此的原因。此外，在伦敦，各式各样的文化活动都会受到不同程度的欢迎，如诺丁山狂欢节、公园舞会和白金汉宫的卫兵轮岗仪式，等等。我们要建设幸福城市，也要为自己的城市多找亮点，多寻特色，为城市添更多风景线，向外界传播更多城市的“好声音”。

自《瞭望东方周刊》推出2007年中国（内地）最具幸福感城市评选，2008年至2013年，长春连续6年被评选为“最具幸福感的城市”。幸福城市已经成为长春的城市品牌。每年，有数千万的游客慕名前来长春欣赏美景，感受这座幸福城市带给人们的美好感觉。由此也大大推动了长春经济的发展，自2009年到2011年，长春高新区取得丰硕的招商引资成果，三年内引进资金634.7亿元，是之前18年总和的2.07倍。为继续打造“幸福城市”这份城市品牌，长春市政府再接再厉。2008年至2013年6年间，长春市政府将群众最关注、最迫切的问题，纳入民生行动计划，为市民解决了700多件实事；不断强化基本公共设施建设，让市民公平享有完善的创业就业政策、优质的教育资源等一系列基本公共服务；动员全体市民的力量，推动城市文明建设……让长春这座城市中到处充满着幸福和爱的暖流。

城市品牌给市民带来的是城市自豪感，是精神上的幸福感，是城市管理者和市民共同追求的最高目标。值得说明的是，打造一个幸福城市的品牌，绝非一日之功，绝非一人之力，需要城市管理者和全体市民长期不懈的努力！

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