音乐节调查报告

2023年12月3日发(作者：侧面描写)

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17-26岁的青年消费者

户外音乐节的消费行为

葛生凤 申望卓 赵茜茜 林静怡 苏玮 参与人员：

葛生凤负责调研设计 申望卓负责说明或假设

赵茜茜负责数据分析 林静怡负责总结呈现

苏玮负责发放问卷

实际操作多采用头脑风暴的方式相互合作、帮助，共同完成各个调查部分。

背景

目前中国大陆的音乐节市场呈现出一片繁荣景象,年度户外音乐节的数量达到了一百多场。户外音乐节在促进音乐产业的发展和文化、品牌、精神的传播或者宣扬，让城市或区域形象得到提升和推广等方面都起着举足轻重的作用。

作为一个展示与交流音乐的特殊空间——户外音乐节在当今世界之娱乐领域中扮演着重要的角色。每年有众多消费者涌入主题各异的音乐节并从中获得体验，但国内消费者对户外音乐节系统的了解还较为缺乏。

目标

此次调查问卷的出发点：为音乐节的举办方和参与商家寻找创收点。

研究设计和调查结果

初步采访部分：

由于小组成员对音乐节了解不深，所以先采访了一些音乐节爱好者：SIVA音乐社、立信的乐队、追星族等。

采访的结果帮助了我们设置此次的问卷。（问卷网）

户外音乐节调查问卷

Q1:年龄

答案选项 回复情况

17-26岁包括17到26岁 85

17岁以下或26岁以上 18

受访人数103

Q2:在读学历

答案选项 回复情况

本科以下 2

本科 79

研究生 2

博士 0

已参与工作 2

受访人数85

Q3:你身处的城市？

答案选项 回复情况

上海 71

北京或广州或成都 1

非北上广城市 13

受访人数85

Q4:您的每月的个人可支配收入

答案选项 回复情况

800以下 3

801-2000 24

2001-3500 20

3501-10000 7

10000以上 3

不固定，但觉得够花，20

有闲钱消费文化产品

不固定，常常不够花，8

没有闲钱在娱乐领悟消费

受访人数85

Q5:喜爱的音乐类型

答案选项 回复情况

重摇滚/Rock 13

慢摇滚/Rock 26

乡村音乐/Country Music 30

民谣/Folk 35

爵士/Jazz、 32

蓝调/Blues 23

古典乐/Classic 21

通俗流行乐 44

其他 11

受访人数85

Q6:您通常喜爱的欣赏音乐的方式

答案选项 回复情况

在线收听 57

通过手机App下载后收听 即60

使有些歌曲要收费也会下载下来听

购买正版CD 13

购买CD无所谓正版或盗版 1

现场收听（演唱会、音乐31

节、音乐会）

其他 4

受访人数85

Q7:请填写几位你喜欢的乐队或歌手

略 受访人数85

Q8:您长时间的空闲时间一般在

答案选项 回复情况

法定假日 43

日常周末 42

周中没有课业和工作时 49 受访人数85

Q9:对于户外音乐节的态度

答案选项 回复情况

感兴趣但没有参加过 49

参与过很喜爱 30

参与过但不想再去第二3

次

不喜欢也不想参加 3

受访人数85

Q10:评价一个音乐节时，你认为哪些角度是你最关注的（最多选3项）

答案选项 回复情况

精良的音响设备 2

一流的现场乐队 2

价格合理而周到的商业服2

务

妥帖的安全及环卫保障 2

自由气氛的营造 3

低端的票价 1

受访人数3

Q11:不想参加户外音乐节的原因

答案选项 回复情况

个人与场内气氛不合 1

卫生环境恶劣 2

现场混乱 3

考虑到户外太晒、或者下3

雨

活动内容无趣、幼稚 1

没有伙伴一起去，没有乐1

趣

票价太贵 2

觉得很浪费时间 1

其他，敬请吐槽 1

受访人数6

Q12:您曾受到过某个音乐节的宣传么？

答案选项 回复情况

是 3

否 2

没注意 1

受访人数6

Q13:您参与的这场音乐节的名称和时间，未参加过则填写“无”

主要是草莓音乐节和南京森林音乐节

具体结果略

受访人数6

Q14:您曾经受到过某个音乐节的宣传么？

答案选项 回复情况

是 34

否 7

没注意 8

受访人数49

Q15:最终导致您没有参与到音乐节来的原因

答案选项 回复情况

没有感兴趣的明星 12

地理距离太远 25

时间不合 32

没有人陪同不愿一个去参23

加

受访人数49

Q16:您觉得户外音乐节的哪些方面吸引到你？

答案选项 回复情况

有喜欢的音乐类型 40

有喜欢的乐队或歌手 56

可以一次性看很多自己喜欢29

的乐队歌手 比演唱会更值得

人多，热闹，会燥 21

所在城市举办的，离得近，23

就去玩玩看

跟某品牌活动挂钩，附加营3

销

著名音乐公司主办，音乐品6

质有保障

连办多年，打造了良好的音11

乐品牌

个人爱好，只要是音乐节就14

会愿意去

活动主题吸引人，符合我的28

价值观

其他 2

受访人数79

Q17:评价一个音乐节时，你认为哪些角度是你最关注的

答案选项 回复情况

精良的音响设备 51

一流的现场乐队 55

价格合理而周到的商业服45

务

妥帖的安全及环卫保障 40

自由气氛的营造 57

低端的票价 23

受访人数78

Q18:获取音乐节的信息的渠道是？

答案选项 回复情况

票务网站 48

生活指南类网站（本地21

宝等上海咨询）

音乐节相关品牌网站 22

豆瓣音乐 12

官方媒体 39

其他 16

受访人数79

Q19:通过什么渠道购买户外音乐节的门票

答案选项 回复情况

大麦网 48

格瓦拉 21

百度 5

豆瓣 9

相关渠道赠票（公司，21

品牌活动，赞助商等）

校园代理 14

其他 8

受访人数79

Q20:您一般购买的门票类型

答案选项 回复情况

单日票 47

多日联票 12

预售 24

现场 19

受访人数79

Q21:你可以接受的最高票价区间

答案选项 回复情况

50元以下每天 5

51~150元每天 24

150~300元每天 27

301~500元每天 9 501~1000元每天 9

1001元以上每天 4

受访人数78

Q22:您更希望看到以下哪类艺人？

答案选项

港台明星

内地明星

海外明星

音乐人

网络红人

其他

受访人数79

Q23:您更倾向的声音？

答案选项

实力派歌手

偶像派歌手

创作歌手

受访人数79

Q24:您会主动搜索音乐节上出现的没听说过艺人的唱片和视频吗

答案选项

会

不会

因情况而定

受访人数79

回复情况

42

7

30

回复情况

63

23

51

回复情况

41

32

51

36

5

6

Q25:您是否会购买音乐节的衍生产品

答案选项 回复情况

会 52

不会 27

受访人数79

Q26:不愿意购买的原因

答案选项

价格略贵

没有满足我的喜好

这些东西没必要购买

来音乐节就是来听音乐，其他不是重点

其他

受访人数1

Q27:愿意购买音乐节衍生产品的原因

答案选项 回复情况

喜欢本次音乐节的主题 25

对这个音乐品牌有感情 19

有喜欢歌手的唱片 39

大家音乐节现场氛围配件32

（丝巾，毯子，纹身贴等）很酷，我觉得很棒

来音乐节总需要买一下东西14

回家收藏留念

其他 11

受访人数79

回复情况

0

1

0

0

0

说明或假设

基于下列假设：

问卷样本类型：目标非随机抽样

● 分两部分进行，采用问卷形式和采访形式

● 预计完成问卷调查量＝100份 ●

预计采访式调查平均时间＝10分钟

调研分析

Q18~Q21——门票营销（创收点）：

例如单日票和多日联票可按需要采取不同的营销模式。

以及使用其他价格歧视的工具。

Q22~Q24新秀舞台（创收点） ：

很多小众的音乐形式、一些现场演奏有优势的音乐才子，最好通过音乐节作为切入点从而推向市场。调查也显示，人们会主动搜索在音乐节上不熟悉但优秀的作品，这就给演艺公司启示：提前制定完整的推新人计划：让他的作品亮相后还能有完整的让别人熟悉、让别人延续音乐享受过程的渠道；事件营销等。

Q25~Q27衍生产品（创收点） ：

衍生产品有高附加值、品牌效应的特点，其市场很有潜力，可能会成为未来音乐节的一项较大较固定的收入。（目前衍生产品占音乐节收入的15%-20%；衍生产品除了音乐节本身的品牌产品，还可以引进多样化产品，内容可与集市活动结合，与家庭日、闺蜜日、情人节、光棍节等概念结合。）

 我们认为音乐节品牌差异化大、购买参与度高的，依据阿萨尔矩阵，属于复杂的购买行为。

成本：

音乐节调研成本：

调查问卷发放红包费用总计—100元

调研进程明细：

调研员一人往返市区参加虾米音乐节

计程车费用30元一人

地铁费用45元一人 购买音乐节小部分平价周边100元

包括贴纸20元

虾米音乐节文化衫50元

荧光棒10元

音乐节帆布袋20元

调查问卷抽奖奖品费用50元

总计350元

时间进度

确认调查方向——1天

编制调查方案、调查问卷设计——3天

收集数据——2天

分析数据——2天

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