旅游规划复习提纲

2023年12月3日发(作者：湿文书房)

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旅游规划复习提纲

1、 三三六评价法

卢云亭的“三三六”评价体系，即“三大价值、三大效益、六大开发条件”评价体系。

“三大价值”指旅游资源的历史文化价值、艺术观赏价值、科学考察价值。

“三大效益”指旅游资源开发之后的经济效益、社会效益、环境效益。

“六大开发条件”指旅游资源所在地的地理位置和交通条件、景象地域组合条件、旅游环境容量、旅游客源市场、投资能力、施工难易程度等六个方面。

2、 旅游资源的概念和内涵

旅游资源：自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素。（国家旅游局旅游资源开发公司）

旅游资源内涵的科学理解：

①对游客的吸引力是旅游资源实用价值和基础性的主要体现；

②旅游吸引力是判别是否属于旅游资源的重要依据；

③旅游资源既包括未被开发利用的，也包括已被开发利用的；

④旅游资源既有物质的也有非物质的，既有有形的，也有无形的；

⑤旅游资源既有固有的，也有人造的；

⑥一部分劳务也是旅游资源；

⑦旅游资源的范围在不断扩大；

3、 国际标准评价方法：旅游资源调查与评价

4、 旅游形象定位策略

超强定位策略、近强定位策略、对强定位策略、避强定位策略、名人效应定位策略、重新定位策略。

5、 《旅游规划通则》里旅游规划的分类

《旅游规划通则》将旅游规划分为旅游发展规划和旅游区规划。

旅游发展规划分为全国旅游发展规划、区域旅游发展规划和地方旅游发展规划。

旅游区规划分为旅游区总体规划、旅游区控制性详细规划、旅游区修建性详细规划和旅游区实际规划（专项规划）。

6、 规划成果的表达

旅游发展规划成果包括规划文本、规划图表及附件。规划图表包括区位分析图、旅游资源分析图、旅游客源市场分析图、旅游业发展目标图表、旅游产业发展规划图等。附件包括规划说明和基础资料等。

旅游总体规划成果：

①规划文本。

②图件。包括旅游区区位图、综合现状图、旅游市场分析图、旅游资源评价图、总体规划图、道路交通规划图、功能分区图等其他专业规划图、近期建设规划图等。

③附件。包括规划说明和其他基础资料等。

④图纸比例。可根据功能需要与可能确定。

旅游控制性详细规划成果：

①规划文本。

②图件，包括旅游区综合现状图，各地块的控制性详细规划图，各项工程管线规划图等。 ③附件，包括规划说明及基础资料。

④图纸比例一般为1/1000～1/2000。

旅游修建性详细规划成果：

①规划设计说明书。

②图件。包括综合现状图、修建性详细规划总图、道路及绿地系统规划设计图、工程管网综合规划设计图、竖向规划设计图、鸟瞰或透视等效果图等。

③图纸比例一般为1/500～1/2000。

7、 旅游规划理论基础

8、 怎样避免旅游周期对旅游地的影响

①吸引力越大，其生命周期越长。做好旅游规划，努力促使旅游产品保持长久的吸引力，延长稳定期，延迟衰退期的到来。

②规划开发旅游新项目、更新改善旅游设施、扩大宣传促销的范围，重新包装产品、开拓新的市场则可延长旅游产品的生命周期。在进入稳定期以前，开始考虑和着手规划新产品开发，实行更新换代，使旅游产品步入复兴期的新一轮循环。

③实施正确的产品组合策略和市场细分战略延长旅游产品的生命周期。

④应根据消费者的不同需求，按时间、种类、消费水平和线路等要素进行产品组合和配套服务，延长旅游产品的生命周期，减缓变化趋势。

9、 怎样避开竞争走区域合作的道路

10、 旅游产品的内涵和定义

旅游产品是一种有形制品和无形服务组合的“制品服务组合”，依托于旅游资源和旅游设施向游客提供整个旅游旅游活动过程的全部服务，包括旅游吸引物及其他必需品。

11、 旅游规划的市场细分与意义

市场细分，也叫市场分割，根据不同消费者之间需求的差异性和相似性（购买需求与欲望，购买态度，购买行为特征等），把一个整体性市场划分为若干个消费群体，从而确定企业目标市场的活动过程。

市场细分的作用：

①有利于企业发现新的市场机会，形成新的目标市场。

②有利于企业深入掌握市场动态，提高企业的市场应变能力

③有利于企业根据不同市场的特点制定相应的市场营销策略。

12、 怎么样选择目标市场

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旅游相关主体的关系

旅游规划的内容

15、 区位理论

是关于人类活动特别是经济活动的空间分布及空间中各类要素的相互关系的学说，主要是研究分类经济行为的空间区位选择及空间区位内经济活动优化组合的理论。区位理论主要有：农业区位理论、工业区位理论、中心地理论和城市空间结构理论。

16、 区域规划“一二三一工程”

区域旅游规划的“1231”工程（吴必虎，1999）：即用“一个目标、两个分析、三个步骤和一个支持系统”，简单概括了区域旅游规划的基本内容和编制程序。

一个目标：通过预可行性研究与分析提出规划的总体目标

两个分析：客源、产品市场调查与分析；旅游资源调查与评价

三个步骤：定调子（确定区域形象并实施整体促销）、定盘子（规划空间布局与线路设计）、定路子（规划旅游吸引物、项目、设施和服务）

一个支持系统：政策、环境、资金、人才等影响规划实施和有效管理

17、 规划鹰 18、 区分：旅游资源；旅游产品；娱乐产品；旅游项目

19、 旅游规划关注什么?

主题定位、市场定位、结构调整、形象塑造、区域定位、功能定位、项目定位、产品定位。

20、 各案例分析

福建漳平市旅游规划指导思想：以旅游资源为基础，以客源市场为导向，以生态旅游为重心，以自然、绿色为主调，以花卉为龙头，充分挖掘发挥漳平市丰富的生态资源、气候资源优势和闽西南交通中心优势，将漳平市建成以中部旅游区为中心，以南部旅游区和北部旅游区为两翼，在华南、华东地区和港澳台地区有较大影响的福建省著名特色观光农业和休息度假胜地。

赵县旅游规划指导思想：以悠久的历史文化和丰厚的历史遗存为依托，以旅游资源为基础，以客源市场为导向，以赵州桥为中心，以桥文化、梨文化、佛教文化和民俗文化为重点，以保护文化生态实施可持续发展为战略，面向大区域培育大市场，发展旅游大产业，将赵县的旅游资源优势转化为旅游产业优势，将赵县建设成为集名桥考察、梨园观光、宗教朝圣、史迹游览、休闲度假等旅游功能，融知识性、参与性、娱乐性为一体的全国著名的优秀旅游城市，并带动全县相关产业的高速发展。

案例一：峰峰矿区磁州窑遗址保护与旅游开发规划系列目标

总体目标：将峰峰矿区建设成生态环境优美、旅游主题鲜明、地域特色突出、游乐设施完善、服务质量一流的旅游经济强区；使峰峰矿区成为中国北方陶瓷之都和石窟文化旅游胜地；

区域旅游目的地形象定位：

中北方陶瓷之都；未来世界文化遗产胜地；

在峰峰矿区国民经济发展中的地位：

将旅游业作为促进峰峰矿区国经济结构调整和经济发展的支柱产业；

在峰峰矿区社会发展中的地位：

是改善区域环境、促进当地居民素质提高的并最终提高人民生活质量的最有效途径；

在全省及全国旅游空间发展格局中地位：

成为冀南极具吸引力的休闲旅游目的地；成为全国工业城镇生态建设和功能提升的典范；成为中国陶瓷文化旅游胜地；成为中国石窟文化旅游胜地；

主导旅游功能定位：

观光休闲游；专题文化游；产业游

案例二:杨凌示范区旅游业发展规划之目标

杨凌示范区旅游发展总目标：到2020年，把杨凌建设成为国内首位、国际一流的农业高新科技旅游城市，陕西省内与西安市优势互补、相得益彰的旅游口岸城市和陕西旅游分中心。

分目标：

①具备产业观光、科技教育、娱乐度假、康体休闲等多种功能的田园城市；

②生态环境良好、科技旅游发达、接待服务设施齐全的生态型旅游目的地；

③提高旅游业对杨凌的经济和社会的贡献，使其成为杨凌示范区的支柱产业，促进社会文明、城市现代化和城乡一体化；

④通过全面系统的建设，使杨陵成为独具特色的中国优秀旅游城市；

具体目标：

①在接待国内旅游、海外入境旅游地人数和旅游总收入方面位居全省前列；

②旅游业在全国发展中充分发挥主导作用，在国民经济和社会发展过程中充分发挥带动功能，在区域发展过程中充分发挥推动作用。规划期末实现旅游业的总体收入占全区的GDP比例大于35%，创汇5000万美元以上，高于全国平均水平，相当于世界水平；

③区内旅游资源得到合理科学开发，培育出几个世界知名、国内独有的名牌旅游精品和一批具有省级水平的著名旅游产品； ④各类旅游服务设施完备、先进，形成行、游、住、食、购、娱配套的综合产业体系。形成统一开放、有序竞争、兴旺发达的市场秩序，全区旅游业管理和服务水平与国际标准和惯例接轨，总体上达到国内一流和国际先进水平；

⑤杨凌各类旅游资源和生态环境得到有效保护，生态环境质量与旅游质量同步提高，使城市绿化率大于30%，生活垃圾无害化处理率大于80%，城市建成区噪声小于58分贝，空气污染指数小于100，饮用水水质达标率大于95%；

⑥造就数量众多、工种齐全、思想道德及文化技术高的旅游专业队伍，要求饭店的高中级管理人员80%以上取得全国旅游行业岗位培训证书，旅行社的高中级管理人员80%以上取得旅行社经理资格证书，旅游企业从业人员80%以上经过各种专业的培训；

⑦全民具有较高的旅游意识，旅游知识得到普及，营造热情、礼貌、安全、有序的旅游社会环境。

案例三：包专列来探秘 ——“浙江模式”成为新型旅游资源

几年前，当山东省平原县600位农民包着专列到温州探秘时，精明的浙江人并没有因应接不暇的考察队伍而感到厌烦，相反他们巧妙地把“浙江模式”作为一种旅游资源加以开发和利用。当地旅游部门将该地区一些著名的民营企业所在地连成一条旅游线路，推出了一个旅游产品——“民营经济探秘游”。目前，浙江工业旅游资源的开发主要是以皮鞋、服装、打火机、钢铁、电子等特色行业中骨干企业为主。从旅行社的角度来说，浙江块状经济的特点，使得不同地域的产业特色明显，便于编排丰富多彩的线路。“深度开发旅游资源，深度改善旅游供给，对进一步提升全省旅游业的竞争力具有十分重要的意义”。浙江省旅游局政策法规处负责人表示，利用各种资源为旅游开发服务，已经成为制订旅游发展战略时必须要考虑的重要问题。

①分析“浙江模式”的实质是什么？

②仿造“浙江模式”，试举例说明你所熟悉的某城市可供开发的新型旅游资源。

③这个案例给我们旅游规划有何启示？

案例四 鼎湖山旅游地的衰落与复兴

鼎湖山位于广东珠三角西部的肇庆市,东距广州80公里,是地球北回归线上极少完整保存着南亚地带性植被的区域,也是唯一由中国科学院管辖的自然保护区。1970-1977年，到鼎湖山的游客多数属于行政事业接待性质的旅游者，旅游业并未真正起步，实际上处于其生命周期的参与阶段。1978-1986年，鼎湖山经历了一个复杂的发展阶段，作为“星湖”国家重点风景名胜区的重要组成部分，虽然当时鼎湖山知名度还不高，但因为七星岩名声远扬，对珠三角、港澳及日本、东南亚地区的游客吸引力很大。因此，在国内旅游尚未成形，旅游市场并不成熟的历史背景下，年均游客保持在35万人次左右，这已经是很大的成绩。1986-1991年，随着国内旅游的起步，鼎湖山游客量上了一个台阶。但客观来说，这仅是一个发展与停滞并存的阶段，每年游客维持在60万人次以上，1991年出现了一个高峰值，这与国内旅游开始兴起有关。随着深圳“锦绣中华”等主题公园的兴起，以及这些地方经济的快速发展，广东境内旅游格局迅速改变，省外游客到广东的旅游动机更多地表现为经济因素。而鼎湖山在旅游开发方面并没有多少进展，肇庆当时也没有危机意识。因此，1992-1995年尽管国内旅游开始迅速发展，鼎湖山却还是以“老面孔”待客，其旅游内容简单、旅游区域狭窄的局面开始凸现。“在飞水潭照一张相，到湖山烧一炷香”成为人们当时游鼎湖山的刻板写照；景区老化现象也很严重，除一些宗教朝拜者和当地居民外，又可回头率并不高。鼎湖山旅游吸引力开始下降，已不知不觉步入一个衰落期。游客量由1991年的83万人次下滑到1995年的50万人次左右，其后一直徘徊不前。

面对一个衰落的市场，鼎湖山旅游经营者感到压力很大。为了改变这种局面，鼎湖山在旅游开发方面采取了有力措施。1996-1999年先后在原天溪谷景区上又开辟了鼎湖新景，开发了湖中有愿望岛、原始次森林探险等旅游项目，以扩大景区容量，丰富旅游内容，阻止游客量下滑的趋势。1998年底，鼎湖山在我国森林旅游方面有关专家指导下，成功地对其独特的森林环境资源进行了深度开发，推出以空气负离子为核心的养生保健旅游产品，这是鼎湖山由衰落其转变为复兴期的重要因素。1999年是生态旅游年，“回归大自然”成为时尚。肇庆旅游部门在年初通过新闻发布会的形式适时地向外宣传，产生了广泛的“鼎湖山空气负离子效应”。1999年1-7月份，游客量与1997年和1998年同期比，增加了10多万人次。但全年总量比较接近，说明下半年没有增加反而有所减少。这与空气负离子养生保健旅游产品的季节性——夏季密切相关，同时也反映出了旅游市场呈现复杂化的特点。近年来多数人的旅游消费已经变得理性，旅游需求日益呈现多样化。但以空气负离子为核心的养生保健旅游产品毕竟使鼎湖山增加了一种持久的吸引力，对增加周期性的中老年客源市场极为有利。因此，仍然是鼎湖山由衰落期转向复兴期的关键。2000年12月，鼎湖山又依据其文脉（主要是地方性），开发建设了高品位的宝鼎园，使鼎湖山有“鼎”也有“湖”，名副其实，鼎湖山旅游的文化内涵得到极大充实和提高。宝鼎园不仅是鼎湖山的一个新景区，也是肇庆旅游的又一明珠。它进一步巩固了鼎湖山的复兴期，并使之逐渐发展为成熟期。

问题：

① 根据材料内容试绘制出鼎湖山旅游地的生命周期曲线示意图，并解释每个转折点的含义。

② 通过鼎湖山由衰落走向复兴的实践，谈谈旅游地如何避免生命周期的影响。

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