脐橙推广策划

2023年12月3日发(作者：安全标语大全)

-

“橙意满京城”——奉节脐橙京城品牌推广活动方案

一、 活动主题、传播语（备选）

1. 奉节脐橙·三峡灵果

2. 脐果贺新春，橙意满京城

3. 三峡山水育仙果，奉节脐橙临京城

4. 养在深闺三峡奉节，闹得京城皆是脐橙

二、 活动目标

奉节脐橙作为中国地理标志产品“一县一绝”进京，通过一系列有创意的品牌推广活动迅速在京城打开知名度，在消费群体中建立广泛的社会影响力，强化地标产品特色，树立高端品牌形象，并占领北京市场。

三、活动各方

1、活动主办：奉节县人民政府

2、活动承办：奉节县商务局

北京广盛园华夏特产商城

北京XXXX公司（精品馆经销商）

阿里巴巴（淘宝旗舰店、批发商城等）

3、媒体协办：CCTV-7《乡村大世界》

中国网络电视台农家乐频道（央视网）

四、时间、阶段安排：

1、准备阶段：2011年12月24日前；

2、各种仪式：12月24日；

3、第一阶段：“圣诞-元旦千人大派送”；

4、第二阶段：“圣诞-元旦-春节-元宵-情人节”五节连环大促销；

5、第三阶段：转入常态营销；

五、准备工作：

1、首批不低于10吨的优质奉节脐橙现货；

2、北京的仓储、分拣、包装、促销等人力物力准备；

3、以脐橙为主题10分钟左右的视频，介绍脐橙及奉节风光、文化的资料、招贴画及宣传册等

4、脐橙礼品礼券，礼券要区分不同金额、颜色、提货有效期和提货地点、联系方式等；

5、脐橙派送专用车辆（车身喷绘、LOGO标识）；

6、重点报道及全程跟踪报道的合作媒体沟通，各类新闻稿件的准备，重点领导、名人访谈等；

7、分销渠道商合作方式、价格政策、签约文本等；

8、邀约重庆籍（奉节）部分在京领导、老乡、部分文艺界知名人士，新春团拜会节目和主持准备； 9、广盛园、团拜酒店的环境布置及后勤、服务保障；

10、媒体发稿、餐叙、环境布置、派送活动、巡展活动等费用预算。

六、主要内容、具体时间与活动地点：

1、2011年12月24日上午，奉节脐橙进京剪彩仪式、卖场商家签约仪式拟定在广盛园举行，奉节有关领导、脐橙生产企业代表和广盛园卖场、北京经销商、分销商等举行“地标产品精品店”进场剪彩及签署有关协议；

2、12月24日中午，在广盛园附近某酒店举行（重庆）奉节乡友新年团拜会，奉节县领导致辞、新闻发布、媒体访谈、老乡餐叙、助兴节目表演及派送礼品等。

3、12月24日开始自1月1日，奉节脐橙“圣诞—元旦千人大派送”活动，派送对象为各行业杰出人士，诸如老领导、老将军、科学家、航天英雄、IT精英、主持人、艺术家等。

4、从圣诞、元旦开始，到春节、元宵节、情人节，奉节脐橙广盛园专卖店及淘宝网店互动，主打节日团购和网购，展开一系列促销和品牌推广活动，包括在蟹岛的年货大集、各大型超市巡展促销展销活动等；

七、支持媒体和外宣方式

1、主要支持媒体：新华社、人民日报、中央电视台、农民日报、经济日报、光明日报、中国经济时报、县域经济报、北京日报、北京晚报、北京晨报、京华时报、北京电视台、中国网络电视台、人民网、新华网、新浪网、腾讯网、农博网等。

2、上述媒体可委托CCTV-7《乡村大世界》品牌推广部负责邀请、沟通和发稿协调；

3、重要内容可根据情况在中国网络电视台（央视网）实时图文、微博和视频直播。

八、两点建议

1、脐橙须在北京分拣、包装；

2、奉节地方需派出若干人的工作团队尽快进京进行各项准备工作。

-