论企业家精神之七:大山里牵出金牛的徐文荣

2023年12月2日发(作者：定存利率)

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管理学家 2014.4论企业家精神之七： 大山里牵出金牛的徐文荣梁育民/广东省社会科学院，广东　广州　510600在八卦中，艮卦排第七位，代表山丘。在六十四卦中，艮卦由两山重叠而成，象征稳重和静止不动。君子仿此，当止则止，思考不可超出本分。在各种有形资源中，只有土地及其蕴藏物质是无法移动的，在各种有形产品中，只有房子和其他建筑是无法移动的。房地产与文化旅游相结合，就形成专业城的一种——文化旅游城，浙江东阳的横店集团当属其中典型。横店镇地处浙江中部的丘陵地带，人多地少且交通不便，因而本是东阳的贫困区域。然而在徐文荣的带领下，经过20多年的艰苦奋斗，横店从一个小丝厂起家，现已发展成总资产50多亿元的全国特大型乡镇企业集团。自1995年以来，在农业部组织的中国乡镇企业最大经营规模、最高利税总额、最佳经济效益等项评比中，横店集团均名列前茅。1987年，横店工业公司的总产值就已突破亿元大关，横店成为浙江中部地区的第一个“亿元镇”。1999年成立横店集团控股有限公司，并对总公司及下属子公司进行股份制改造。截至200？年底，集团总资产高达166.68亿元，现已成为跨电器、电子、医药、化工、影视和娱乐六大产业的大型企业。（二）“中国好莱坞”20世纪90年代初，徐文荣开始关注文化娱乐产业，到全国各地考察西游记城、无锡唐城等。当时中央电视台要拍《水浒传》和《三国演义》，他就说要在横店兴建一个拍摄基地，可央视的人说，横店在地图上都找不到，怎么会有人去拍电视？于是徐文荣就发狠说：“我会做上去的！我将来要把你打倒！你的景点全部被我打倒！”此后，横店集团逐步建成封神宫、中国神话荟萃园和赏月园等，以及娱乐村、文化村、天堂村(大佛寺)和度假村等，另外还有一个航空俱乐部，弄了几架小飞机在空中飞来飞去。虽然徐文荣的造城计划起初没有带来利润，可到1996年的时候，投资4000万元为谢晋拍摄《鸦片战争》而建成的广州街拍摄基地，使横店在一夜之间名声大振，吸引来一批又一批游客。从此，横店集团便一发而不可收。横店按1∶1的实景布局，在11年中先后投资30多亿元兴建广州街、香港街、清明上河图、秦王宫、江南水乡、横店老街、明清街、明清宫苑、国防基地、红军长征博览城，以及枪战片、武打片、古战场共13个拍摄基地和一座国内规模最大的摄影棚。景区内容由西周延伸到当代，使横店成为中国拍片最多的影视基地。美国《世界日报》、日本《朝日新闻》称横店影视城是“东方影视城”，美国《好莱坞报道》称之为“中国的好莱坞”。几年中就有100多部影视剧在横店拍摄完成，特别从2002年后，每天都有五六个甚至十多个剧组在横店拍戏。（三）改造河山且纪录历史徐文荣心目中的改造山河，就是要充分利用横店的山山水水，使之不仅作为中国最大的影视基地，而且发展成一个中华文化历史博物馆。从20世纪90年代以后，横店集团每年为当地农民补贴200万，供大家使用煤气来替代柴火，从而达到封山育林的目标。另外投资280万元修建公墓，并花费1000多万元拆迁15000多座坟墓。这些都是徐文荣为改造河山所做的前期准备。2003年，徐文荣在横店的山上到处转悠，突发奇想要在山沟里做九条龙，而且每条龙身里都要有文化内涵，好让客人在游玩的同时增加地理、历史等方面的知识，并且从龙身中走出来之后，又可立即进入国家森林公园。没多久，这九条龙就出现在九条山沟里。除了已经闻名世界的“中国好莱坞”之外，横店还是一个红色旅游城、华夏文化城，现已相继建成金佛庄烈士陵园、邵飘萍纪念馆、严济慈纪念馆、竹编博物馆等10多个展览馆。另外，国家有关部门已批准横店建设永久性的国家禁毒教育基地，并在广州街长期举办鸦片战争史料展览，使之成为浙江省爱国主义教育基地、国防教育基地。一、典型案例分析走进横店镇的石牌坊，首先映入眼帘的是两只卧牛石雕，其憨态可掬、被取名为“金牛迎宾”。右侧卧牛背上，一牧童手牵牛绳，栩栩如生；左侧卧牛背上，则有两姐弟嬉戏，煞是可爱。在很早以前，横店就流传着一个美丽动人的金牛传说。说的是在八面山脚下的岩洞中，藏着一头金牛，需用千年的金稻草编成的绳子去牵引，方肯走出山来为民造福。可是千百年过去了，金牛却依然深居洞中。直到最近的30年，才出现一位智慧和魄力超群的能人，他历尽千辛万苦，带领当地百姓合力牵出金牛，走上了共同致富的金光大道。这位能人就是徐文荣。这个传说刚好与艮卦的卦象相吻合，大山和金牛都属于艮卦的形象，大山里的金牛刚好就是两个艮卦重叠之象。（一）牵出大山里的金牛山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。任何一个地区，不管它的地方大或小、土地肥沃或者贫瘠，只要有人才就行。横店出了一个徐文荣，就能够发扬愚公移山的精神，将那座象征性的八面山变成了农民的致富山。徐文荣自15岁开始，就挑着货郎担走街串巷，因此他深刻懂得无工不富、无商不活的道理。18岁那一年，他有机会当上区团委书记这样的脱产干部，算是端上了铁饭碗。没想到却因为“三年自然灾害”，又被动员回乡务农。乡亲们选他做村党支部书记，徐文荣不顾当时的政治禁令，带着全村人办起工厂如木雕厂和五金厂、食品加工厂等。于是他又成了全村最大的“走资派”，经常被戴着高帽上街游斗，无奈之下他只好逃亡外地。几年后，徐文荣终于回到家乡，仍旧担任全村的领头人。这回他更是甩开膀子大干起来，兴办的工厂一个接一个，比如土农药厂、蘑菇菌种场、无线电元件厂、竹编厂和木雕厂等。1975年，由于各国营丝厂动荡不安，怠工与停工现象频频发生，浙江省决定让蚕茧生产区的农民自己创办16个缫丝厂。横店公社抽调徐文荣去筹办，他立刻紧紧抓住这个难得的政策性机遇，以最快的速度在全省率先把丝厂建起来。到1984年，徐文荣又先后创办“东阳县磁性器材二厂”、“东阳县丝织厂”、“东阳县筛网厂”和“东阳县西式时装厂”，并开始筹建磁性器材三厂和印染厂等，使横店乡镇企业初步形成多元化格局。1984年11月，徐文荣在原东阳县横店轻纺总厂的基础上，成立了东阳县横店工业公司，后来又改名东阳市横店工业总公司。采用工业总公司这种管理形式，既使下属总厂和分厂保持相对独立的经营自主性，便于开拓市场，又使内部管理更趋规范，保证总部对下属企业有足够的宏观调控权力，有效地防止相互拆台、压价倾销等不良现象的产生。1986年，徐文荣继续加大技术改造力度，在预选23个技改项目的基础上，邀请专家及政府有关部门到横店进行现场考察与论证，最后选定10个技改项目予以实施。全年投入资金达1250万元，扩建针织七厂、毛巾厂和磁性器材二厂，增加印染厂的生产线和丝厂的织绸车间，使化纤纺织厂的生产能力翻了两番多。钕铁硼磁性器材厂、磨砖厂和羽绒厂也都调整了内部结构，在此基础上成立东阳磁性器材总厂、东阳第一丝绸联合总厂和东阳第二针织联合总厂。到二、经营理念分析庄子寓言《舟倭者承拥》阐述的道理，与艮卦所讲的静止如背相通。我们可从中领悟到，一个人只有对自己所追求的目标凝神贯注、心无旁骛，方能使事业达到至善的境界。（一）开天辟地的企业家精神在别人看来，徐文荣身上有一种蛮劲，他认定要做的事情谁也拦不住。徐文荣认为，若没有这种天不怕、地不怕的蛮劲，自己就不可能异想天开，也不可能从一无所有到无中生有。——开天辟地的“走资派”香港、澳门用的是填海造城的办法，横店用的则是劈山造城的办法。在20多年的时间里，横店集团削平的大小山头就有近百个，挖填土石方达到800多万立方米。仅一个“明清宫”拍摄基地，土石方工程量就达360万立方米，所用炸药总量超过新中国成立后东阳市 437综合研究 ZONGHEYANJIU所用炸药的总量。劈山当然是为了造城，徐文荣造出影视城与科技城等，最终汇总成一个横店城。上世纪90年代初，徐文荣在大力发展高科技工业的同时，首开企业与影视界联姻的先河，以文化产业带动影视、促进旅游，进而推动第三产业的发展。经过10多年努力，红红火火的横店影视城，已成为亚洲乃至世界最大的影视实景拍摄基地。2003年底经国家广电总局审批，横店成为全国首个国家级影视产业实验区。在此基础上，徐文荣兴建包括华夏文化园、明清民居博览城、九龙文化园等众多文化旅游景点在内的横店太阳城；同时响应国家发展红色旅游的号召，建起规模宏大的红军长征博览城、国防科技教育园等一大批爱国主义教育基地，使横店成为红色旅游城。横店作为全国首批4A级国家旅游区，深受广大游客的喜爱。2008年，到横店旅游的人次已经达到580多万。——独具特色的慈善业为了更好地做慈善事业，徐文荣在2007年11月，捐资成立浙江横店文荣慈善基金会，延续了横店每年给非离退休老人发放生活补助金的传统。为了长久解决善款问题，徐文荣别出心裁，进入古玩艺术品收藏行业。从2008年7月中旬开始，充分利用横店平台，吸引多家全国著名古玩商入驻。现在，横店古玩艺术品集散中心已建成开放，陈设的几十万件古玩艺术品价值不菲，规模在全国民间收藏中为最大。徐文荣在与古玩商交往过程中，结下了良好的个人友谊，使多位全国著名收藏家落户横店。在搞古玩艺术品的同时，徐文荣又用自己多年的积蓄选购奇石、石雕、根雕及高仿瓷精品，并分别建立展馆。2009年9月8日在横店明清名居博览城的展览中心，举行了文荣古玩艺术珍品50馆开馆暨捐赠仪式。徐文荣展出其个人收藏的4万多件珍品，并将其中21个馆捐赠给横店文荣慈善基金会，4个馆捐赠给横店华夏文化发展基金会，共捐赠藏品17178件，估计总价值人民币7728.13万元。艮卦象辞说，两山相连，象征高山仰止。君子仿此，思量问题不超出其本位。厦门大学的校训为“自强不息，止于至善”，前半句讲的是乾卦的道理，后半句讲的就是艮卦的道理：君止于仁、臣止于敬、父止于慈、子止于孝，人人都应止于信、止于至善。（二）适可而止的经营思想徐文荣作为横店集团的创始人，使横店这个原先贫穷落后的小乡村，变成充满现代化气息的新城市。可更为重要的是：他很清楚什么时候应该向前冲，什么时候需要往后退；什么行业可以进入，什么行业必须退出。这就叫开天辟地、知道进退的现代企业家精神。1988年，徐文荣先是关掉筛网厂，关掉织绸厂和丝厂的全部绸机，关停了三条喇叭生产线，接着对只有微利的羽绒制品福利厂实行兼并，转产了5家产品滞销的企业，对外租赁出11家小型微利企业，再把收回的资金投入新产品、新项目的开发工作。同时精简机构，把总部机关人员从101个压缩为42个，各科室人员压缩42%，镇办企业职工也1987年的7000多人减少到1989年的4000多人。并缓建办公大楼，压缩一切非生产性开支，集中有限的人力、财力和物力用在“刀刃”上，保证重点企业的发展。艮卦的初六爻辞说，人想要停住脚步时，自然是脚趾先停住，这样才不会受到伤害。这就是人们所说的坚守正道，坚持使用正确的方法。在自筹资金2350万元的同时，组织讨债队伍，收回400多万元拖欠款，保证了生产建设资金的需要。对14个新开发产品和技改项目，邀请有关专家进行现场论证，从中选出12项技术有依托、原材料有来源、产品有销路、企业有效益的项目继续生产，做到整顿中有提高、调整中有发展。徐文荣的一系列改革，为横店企业的持续发展赢得了充足的时间和资金。后来当能源紧张、原材料涨价、资金严重不足的危机来临时，许多企业陷入绝境，一大批乡镇企业纷纷落马，停产倒闭。而横店在额外遭受百年一遇的洪涝灾害，有14家企业被洪水袭击，造成1648万元特大损失的情况下，却仍然稳如泰山。横店人惊叹地发现，徐文荣简直是个奇才，他有预知能力，懂得及时调整企业发展动向，能够让企业在危机中化险为夷，因此获得巨大成功。横店企业经过大调整后，企业发展到28家，工业产值增长64%，上交国家税金增加一倍。更重要的是，调整使横店企业从根本上优化了行业结构、产品结构，形成以磁性材料、机械电子、针织服装、纺织印染、有机化工、建筑建材、制药和贸易等多种经营、多元发展的格局。产品的调整和升级换代，还促进及带动了村联户办企业的蓬勃发展，企业总数高达2000多家。艮卦的彖辞说，艮就是抑制、静止的意思。当停止的时候就停止，当行动的时候就行动，无论动静都不失时机，前方道路必然一片光明。艮象征抑止，而抑止应适得其所。横店集团的组建，使横店企业完成了从分散经营到集中调控的过渡，提高了横店企业的联合程度和总体实力。宏观调控的规模效应很快显示出来，横店企业的工业总产值从1990年的1.8亿元，迅速上升到1991年的3.05亿元，1992年更是突破了6亿元。横店集团是全国第一家由国务院经贸委直接审批的大型综合性乡镇企业集团，其核心企业的总资产居全国乡镇企业之首，为全国三家特大型乡镇企业之一，并进入中国工业企业500强之列。横店集团探索出一条经济与社会、物质文明与精神文明协调发展之道路，先后被有关部委确定为“国家社会发展综合试验区”等6个国家级试验区。（三）新型企业的共享精神徐文荣是横店集团的创始人。他以高度的政治责任感和强烈的事业心，开创了一条具有横店特色的企业、区域经济发展新路。他所创造的社团经济发展模式，被理论界概括为“横店式共有制”、“市场型公有制”，被称之为中国农民实现小康的新道路。徐文荣以协助政府解决三农问题，促进农村城市化为己任，他创立了以“共创、共有、共富、共享”为宗旨的横店社团经济模式，通过“周边辐射”、“以富带贫”，促进社区经济繁荣，走出了一条共同富裕之路；目前，80%横店本地居民已达到中产阶层。他通过发展高科技工业、发展文化产业，带动农民向工人、市民转变，走出了一条解决三农问题，实现农村城市化的成功之路，被中共中央党校聘任为“三农”问题特约研究员。徐文荣每年都要拿出大量资金用于城管、绿化、环卫等利于民生的公益事业；出资4000多万元，支持政府推进殡葬改革，建起了总规模为1200多亩的四个山地公墓，按穴补贴农民移坟下山，已支付迁坟资金1000多万元。横店集团对全镇的公益事业、农业生产还作了大量的无偿投入，全镇80%的居民已搬入新房。在十多年内，就已投入7000万元建设工业区、居民区、商业区、服务区以及农田水利，建造了大批文体、旅游设施。上九爻辞说，以敦厚的品格抑制妄念，可获吉祥。上九爻到达艮卦的终点，表示到此一切都要中止。学业结束后容易荒废，人到晚年时要警惕晚节不保，故应始终保持谨慎厚道的品性，最终的坚持尤其重要，也最为吉祥。象辞则说，以敦厚品格抑制妄念而获得之吉祥，说明上九能够把忠厚品德贯彻始终。徐文荣正是如此，将毕生精力贡献给集体事业，从年轻到老年都一直坚持创新，坚持为社会作出尽可能大的贡献。“共创、共有、共富、共享”，这正是徐文荣一生实践和高贵品格的精妙概括和具体表现，也是艮卦所要告诉我们的经营理念。要懂得与他人共享，方能为企业经营者树立起高山仰止的形象，从而吸引众人紧紧相随，共创一番如高山一般宏伟的大事业。 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