新媒体营销知到章节答案智慧树2023年青岛西海岸新区高级职业技术学校

新媒体营销知到章节测试答案智慧树2023年最新青岛西海岸新区高级

职业技术学校

项目一测试

1. 新媒体之所以新，最重要的莫过于社会作用的革新，下列不准确的一项是

（ ）。

参考答案:

是否有经济作用

2. 以下关于新媒体类型演变，不正确的一项是（ ）。

参考答案:

从EDM到邮件

3. 新媒体营销基于新媒体平台开展营销活动，因此新媒体营销的特点与新媒体

平台的特点有一定的关联。关于新媒体营销的特点理解不正确的一项是（ ）

参考答案:

营销成本高

4. 下列选项中属于新媒体的是（ ）。

参考答案:

新闻客户端;数字电视;微博

5. 新媒体与电视、报纸、广告和电台等传统媒体相比，关于其具有的特征描述

正确的是（ ）。

参考答案:

实时的传播速度;移动的接收方式;丰富的营销内容;双向的传播方式

6. 4I理论是随着网络媒体的发展而产生的理论，它能帮助营销者将内容整合

得更有趣，给用户带来利益，与用户互动，彰显个性化的营销理念，关于

4I理论正确的是（ ）

参考答案:

Interesting，趣味;Interaction，互动;Individuality，个性;Interests，利

益

7. 新媒体的新是与传统媒体对比形成的，是按照今天的标准界定的，过去的一

些新媒体随着技术的发展或时间的推移会沦为旧媒体或传统媒体。（ ）

参考答案:

对

8. 实事策略是指通过一些突然、特定发生的事件举办特定活动，以达到营销的

目的。实事策略中的实事可以是自然事件、政治事件，也可以是是社会事件，

但这些事件都需要营销者具有前瞻性的眼光，对预知到的事情提早采取行动，

拍仓占先机，对突发事件快速反应。（ ）

参考答案:

对

9. QQ和微信都是IM即时通讯工具，两者没有不同，QQ基于更为私密的关系

链，其隐私权限限制更为严格，只能看到互为好友产生的评论回复。（ ）

参考答案:

错

10. 热点事件具有受众面广、突发性强、传播速度快等特点，合理利用热点事件

可以为企业节约大量的宣传成本，同时带来爆炸性的营销效果。（ ）

参考答案:

对

项目二测试

1. 用户画像最早由哪位交互设计师提出的（ ）。

参考答案:

艾伦·库珀

2. 以下关于用户画像的说法，不正确的一项是（ ）。

参考答案:

收集、整理和分析用户数据，再将用户的重要特征提炼出来

3. 哪个企业成功占领了以大冰箱为主的美国市场（ ）。

参考答案:

海尔

5. 在新媒体营销中，内容的表现形式有哪些（ ）。

参考答案:

图片;H5;视频;音频;文字

6. 腾讯云发布的《我是黄河文明唤醒师》是以什么形式进行新媒体营销推广的。

（ ）

参考答案:

H5

7. 新媒体营销人员在进行内容定位时要满足以下几个原则（ ）

参考答案:

内容要满足用户需求;内容要高频输出;内容要符合营销目的;内容风格要统一;

内容要贴合运营人员的能力

8. 如果以销售产品为目的，那么就要注重引流和转化，要选择能够直接引导到

产品链接页面的营销平台，并在内容中突出目标用户的痛点或可以获得的好

处。（ ）

参考答案:

对

9. 新媒体营销中，内容营销输出的信息越多越好，而且一定要体现营销的目的

性。（ ）

参考答案:

错

10. 抖音号“茶小曼”以2-3天输出一个视频，周二、四、六晚直播的频率去进行

内容营销，这样恰到好处频率和时间，不会引起粉丝的反感，还会增加粉丝

的粘性。（ ）

参考答案:

对

项目三测试

1. 标题：冬季必备的保温杯，你选对了吗？属于（ ）类型标题。

参考答案:

提问式

2. “让我们共同抵制公共场所吸烟的行为吧！”采用的结尾方式是（ ）。

参考答案:

请求号召式结尾

3. 我国广告法规定，在撰写新媒体文案时还需要了解相关法律法规，合法从事

商业活动。以下宣传不违背我国广告法规定的是（ ）

参考答案:

本刊收到独家消息，开拓路上发生重大车祸，请绕行。

4. 下列选项中属于文案标题类型的是（ ）。

参考答案:

提问式;数字式;矛盾式;利益式

5. 下列关于文案正文的写作方法有（ ）。

参考答案:

讲故事结构;总分总结构;清单式结构

6. 下列关于文案结尾的写作方法有（ ）

参考答案:

结尾要首尾呼应;结尾要行动引导

7. “捡破烂三年，他成了亿万富翁”采用了励志式标题写法。（ ）

参考答案:

错

8. 新媒体文案主要注重的是内容的所带来的流量，通过流量可以充分说明内容

对受众的吸引力。（ ）

参考答案:

错

9. 主题鲜明的文案更有辨识度，也更容易获得受众的认同与青睐。（ ）

参考答案:

对

10. 虽然借用名人效应创作新媒体文案标题能增加标题的吸引力，但需要注意的

是，不能强制捆绑“名人符号”与文案标题。（ ）

参考答案:

对

项目四测试

1. 一般不以营利为目的，商业价值较低，但具有很强的社交属性的短视频属于

哪种类型的短视频内容（ ） 。

参考答案:

用户生产内容

2. 目前短视频领域的“超级平台”是（ ）。

参考答案:

抖音

3. 以下不属于抖音官方认证类型的是（ ）。

参考答案:

明星认证

4. 短视频选题遵循的主要原则主要有（ ）。

参考答案:

远离平台的敏感词汇;选题内容多结合热点;以用户为导向;保证内容垂直度

5. 款短视频常见的结尾一般有以下哪几种？（ ）。

参考答案:

反转式结尾;互动式结尾;共鸣式结尾

6. 除了通过平台内部进行账号推广外，短视频创作者还可以利用哪些平台进行

推广。（ ）。

参考答案:

今日头条;微信;小红书;微博

7. 可以从哪些方面引导粉丝点赞和评论？（ ）。

参考答案:

利益引导;结尾“相邀”;情绪驱动;“请教”粉丝

8. 小额多次投放有利于短视频创作者控制投放DOU+的试错成本。（ ）

参考答案:

对

9. 贴片广告属于软广告。（ ）

参考答案:

错

10. 短视频电商变现主要有自营电商变现模式和短视频带货模式。（ ）

参考答案:

对

项目五测试

1. 下列属于直播营销的常见模式的有（ ）。

参考答案:

特价式直播;砍价式直播;基地走播;产地直播

2. 下列属于SOR理论的直播营销发生机制的有（ ）。

参考答案:

刺激性因素;引发用户的多感官交互;唤醒用户的愉悦情绪和购买热情

3. 下列与达人主播相比属于商家主播特点的有（ ）。

参考答案:

可由多个主播轮流在线直播，直播时间比较长;更注重品牌化;具有较强的电

商运营能力

4. FAB 原则被称为“销售的黄金法则包括（ ）。

参考答案:

益处;优势;属性

5. 下列可以做美食类商品直播营销话术设计维度的有（ ）。

参考答案:

食用效果;商品属性;价格优势;功效价值

6. 下列属于直播营销话术中关于手机属性的有（ ）。

参考答案:

颜色;屏幕;内存

7. 下列属于直播间营销结果数据的是（ ）。

参考答案:

“带货”商品销量;商品点击次数

8. 下列属于出版社自播好处的有（ ）。

参考答案:

直接与用户沟通;掌控图书的定价权和议价权;提升出版社策划和开发图书产

品;扩大出版社品牌

9. 下列行业中属于旅游类主播分类和特性的有（ ）。

参考答案:

拍摄旅游视频日志的主播，他们在直播间营销的商品不限于旅游商品，也

可能是其他商品;旅游类主播定位的不同，导致他们在直播间使用的营销话

术也略有差异;专门营销旅游商品的主播，其短视频和在直播间售卖的商品

的相关性很强。

10. 常见的知识类直播类型有（ ）。

参考答案:

课程配套的知识类直播;线下知识类活动的现场直播;引流类知识类直播

11. 在直播过程中，企业/品牌商在向用户呈现营销信息的同时，用户可以实时

参与互动，体现了直播营销的特点为（ ）。

参考答案:

即时互动性

12. 精通直播营销话术，了解商品矩阵，具有打造“爆款”商品与塑造商品价值的

能力属于哪个级别的主播（ ）。

参考答案:

高级

13. 在直播营销过程中主要表现为商品在主播话术脚本中的比重，在一定程度上

体现了商家或品牌在直播间的流量表现是（ ）。

参考答案:

单品展现次数

项目六测试

1. 微信个人号是指个人用户申请开通的微信账号，可用于扩大产品或品牌的影

响，刺激产品销售、维护客户关系。（ ）

参考答案:

对

2. 观察一些营销效果出色的微信个人号可以发现，它们的昵称都具有以下特征

（ ）。

参考答案:

保持一致;长期不变;标签定位;简单明确

3. 我们应如何使用微信朋友圈进行新媒体营销（ ）。

参考答案:

展示评价;分享内容;开展营销活动

4. 朋友圈营销活动主要包括（ ）。

参考答案:

免费试用活动;集赞有奖活动;满赠促销活动

5. 微信群营销首先需要创建微信群，创建好微信群之后，还需要对哪些进行设

置（ ）。

参考答案:

群管理员;群公告;群名称

6. 什么是目标用户对微信群的第一印象。（ ）

参考答案:

群名称

7. 微信公众号有哪几个类型（ ）

参考答案:

小程序;订阅号;企业微信;服务号

8. 与微信个人号相比，企业微信更侧重于提供商业服务，通过为企业提供更多

的办公应用和客户管理功能，解决企业办公难、营销管理难等问题。（ ）

参考答案:

对

9. “那些年傍晚6点，你在电视机前等谁?”“我与她的甜美邂逅”这两个标题体

现了。（ ）

参考答案:

故事性

10. 大品牌可以发挥品牌优势，直接使用品牌的商品图、外景图等作为文章的封

面图。（ ）

参考答案:

对

项目七测试

1. 微博自（ ）上线，是基于用户关系的社交媒体平台。

参考答案:

2009年8月

2. 微博营销以（ ）作为营销平台，每一个用户都是潜在的营销对象，

参考答案:

参考答案:

品牌推广类

4. （ ）微博营销主要侧重于分享有趣、实用的内容来吸引用户关注

参考答案:

内容分享类

5. （ ）微博营销主要侧重于直接推销商品，重点在于介绍自己的产品

参考答案:

商品销售类

6. 微博用户可以通过多种移动终端接入，以（ ）等多媒体形式，实现信息的

即时分享、传播互动 。

参考答案:

文字;视频;图片

7. 微博营销涉及的范围包括（ ）

参考答案:

话题;有效粉丝;认证;名博

8. 微博营销的特点有（ ）

参考答案:

传播效果好;成本比较低;互动性强;针对性强

9. 开展微博营销主要包括发布（ ）两个主要内容。

参考答案:

开展微博营销活动;微博营销内容

10. 微博发布的内容主要有（ ）

参考答案:

商品销售;品牌推广;内容分享

项目八测试

1. 新媒体带来的负面影响，讲课的过程中没有提到的一项是（ ）。

参考答案:

优秀传统文化的发扬光大

2. 课程当中讲到的，新媒体主要对以下几个方面产生影响，不属于这几项的是

（ ）。

参考答案:

电子商务

3. 网络谣言广泛传播的原因有哪些？（ ）

参考答案:

社会公信力的缺失;公众科学知识欠缺;一些地方政府部门公信力下降，使公

众的不信任感增强

4. 网络暴力产生的原因有哪些？（ ）。

参考答案:

网民的匿名性和虚拟性;法制建设比较落后;网民也处于一种非理性的状态

5. 网络环境下的舆情信息的主要来源主要有哪些？（ ）。

参考答案:

博客;微博;新闻评论;聚合新闻

6. 4I理论是随着网络媒体的发展而产生的理论，它能帮助营销者将内容整合

得更有趣，给用户带来利益，与用户互动，彰显个性化的营销理念，关于

4I理论正确的是（ ）

参考答案:

Interaction，互动;Interests，利益;Interesting，趣味;Individuality，个

性

7. 新媒体以独特的媒介交流方式和娱乐体验方式改变着人们的思维方式，人们

可以完全相信互联网，无条件的接纳各种信息。（ ）

参考答案:

错

8. 网络谣言：是指通过网络介质（如网络论坛、社交网站、聊天软件等）而传

播的没有事实依据的，带有攻击性、目的性的话语，主要涉及突发事件、公

共领域、名人要员、颠覆传统、离经叛道等内容。（ ）

参考答案:

对

9. 网络舆情监控的主要服务平台包括：人民网舆情监测室、天津市社科院舆情

研究所、华中科技大学舆情信息研究中心、中国传媒大学网络舆情(口碑)研

究所。（ ）

参考答案:

对

10. 青少年要有辨别网络环境好坏的意识，也要引导我们去不断地完善网络治理，

建立和谐的网络环境。（ ）

参考答案:

对