网络传播趋势下旅游文化产业的传播策略研究

龙源期刊网

网络传播趋势下旅游文化产业的传播策略研

究

作者：何仙林 王晨

来源：《旅游纵览·行业版》2014年第01期

我国旅游文化资源非常丰富，当前网络传播给我国旅游文化产业的传播带来了巨大的挑战

和机遇。本文深入分析了旅游文化产业在网络传播方面存在的诸多问题，并有针对性地提出了

一系列卓有成效的传播策略，以期对网络传播趋势下旅游文化产业的发展提供可供借鉴的思

路。

我国历史文化悠久，自然景观齐全，文物古迹丰富，形成了具有深厚积淀的旅游文化资

源。因此，在迅猛发展的网络时代，旅游文化产业的发展也要顺应时代潮流，跟随网络发展趋

势开辟全新的网络传播渠道，有效地传播我国的旅游文化产业。

一、旅游文化产业在网络传播方面存在的问题

1.旅游文化产业的传播手段单一，较少使用网络传播

目前，我国的旅游文化产业传播手段比较单一，多采用单向传播模式，没有有效的对外传

播渠道，并且依靠报纸、电视等传统媒体作为主要的传播手段，而新兴的具有双向传播功能的

网络传播方式应用却十分有限。由于单向传播手段覆盖范围窄且影响力较小，根本无法有效地

推动旅游文化产业的快速发展，在现代信息技术高度发达的网络时代，为了促使旅游文化产业

拥有较大较好的发展，各地旅游部门应充分利用新技术、新手段、新的传播媒体进行旅游文化

的宣传和推广活动，来带动当地旅游文化产业的快速发展。

2.旅游文化产业的网络传播内容同质化严重，缺乏个性特征