网络营销推广方案策划案例7篇

网络营销推广方案策划案例7篇

网络营销推广方案策划案例篇1

活动主题：网络才艺大赛

一、活动背景

信息化时代，网络注定成为生活中不可或缺的一个主题，网络的飞速发展为

我们的生活带来了诸多的便利，一些重要的消息也通过网络快速的为众人所知。

也正是基于网络的便利基础，与时俱进，扬大旅游烹饪学院为进一步推进文艺活

动的蓬勃发展，丰富校园文化生活，活跃学习氛围，利用信息网络与平面媒体的

联动，联合相关机构，打造一个有影响力的，丰富大学生文化建设，促进大学生

综合素质提升的特色文化活动平台。扬州网络才艺大赛将通过网络与现场活动的

模式，以宏大的气魄、不凡的手笔、新颖的题材、经典的节目，集多种舞台表演

形式，给热爱艺术的大学生们提供一个超越自我、实现梦想的展示舞台，并通过

活动，传达当代大学生对美好活动的向往，展示大学生积极向上的精神面貌。

二、活动目的

为促进大学生文艺活动更好更快发展，增强与社会的交流互动，展示大学生

独特风采，向社会各界展示最热情活泼的一面，让社会从各个不同的角度充分了

解大学生，为大学生活增添一曲崭新的乐章，同时，通过这场网络才艺大赛发掘

文艺人才，搭建一个与社会联系的舞台，让他们的特长得到更好的锻炼与培养，

彰显当代大学生个性与风采，宣扬才艺、张扬青春、涌动激情。

三、主办单位

扬州市民间文艺家协会

扬州大学旅游烹饪学院社团联合会

扬州市力宝广场

四、宣传方式

1、张贴海报1张

张贴在宿舍楼下，主要宣传比赛时间，报名方式，以及比赛奖项。

2、印制宣传单，在新生班级中宣传

传单内容：活动主题，活动目的，比赛赛制，报名时间、比赛地点、报名方

式，奖项设置。

3、校内到各个班通知宣传委员，在班级中宣传活动

4、报名方式：(1)在班长处填写报名表

(2)校外，到扬州各大高校门口分发传单，现场报名。

(3)通过扬大菁扬网，扬州大学旅游烹饪(食品科学与工程) 学院社联人人主

页等进行网络报名

5、宣传内容：(1)活动目的

(2)活动时间

(3)活动流程和前期准备

(4)报名方式

五、活动时间

报名时间：4月5日-4月13日

初赛时间：4月20日

比赛时间：4月27日

六、活动地点

扬州市力宝广场

七、活动对象

扬州各高校学生、广大市民

八、报名方式

1、在各班班长处领取报名表填写个人资料

2、在菁扬网上报名

3、电话热线报名

九、赛前准备

1、活动举办策划书申请及活动场地申请工作，于4月之前完成

2、活动宣传工作：由院社联骨干交流中心、活动部负责。

3、资金

(1)、寻找有意向的活动赞助商，尽可能为本次活动提供更大赞助并和赞助

商达成完善的协议。

(2)向院团委申请一定活动资金并邀请领导出席比赛。

( (3)活动费用方面妥善与外校参与演出的类似社团负责人进行友好协商。

4、人员物资准备工作：

(1)评委、主持人的确定

(2)节目和演出人员的确定，以及各节目负责人做好演出前的组织训练工作

(3)海报、宣传资料的制作

十、活动流程

1、活动发起与报名：(4月5日-4月13日)

发起动员本次活动，在宣传栏内张贴海报，并由相关负责人通知宣传到各校

各院各同学本次活动情况，在三天时间内完成各校各院的参与报名;

2、初赛参赛准备：

由各参赛者在一星期时间内，根据报名参赛的表演，进行需要表演节目的准

备，包括人力准备，和道具准备;(初赛比赛队伍为20，有海选阶段)

3、表演初赛：(4月20日晚19:00-20：30)

参赛方于比赛场地进行“网络才艺大赛”的初赛;

4、初赛评比：

由主办方邀请的评委对各作品从表演效果和舞台表现力两方面进行评分(满

分100分制，允许出现0.5分);

5、现场公布初赛评比结果：

由主办方将已经评分完成后的前十二名表演作品整理出后现场公布，此前十

二名表演作品即进入了决赛;进入决赛的十二个节目将于菁扬网上发起投票;

6、决赛参赛准备：

由各参赛者在三天时间内，根据报名参赛的表演，进行需要表演的准备，包

括人力准备，和道具准备;

7、表演决赛：(4月27日晚19:00-20：30)

参赛方于比赛场地进行“网络才艺大赛”决赛;

8、决赛评比：

由主办方邀请的评委对各作品从表演效果、舞台表现力和表演创作性三方面

进行评分(满分100分制，允许出现0.5分);

9、现场公布决赛赛评比结果：

由主办方将已经评分完成后的12个表演作品整理出先后排名，根据先后排

名决定各奖项归属，现场公布结果;根据网络投票结果，评定最受欢迎才艺奖。

10、现场颁奖：

现场公布结果后，由主办方向各获奖者颁奖;

11、活动结束：

现场环节结束后由主办方进行活动总结，宣布活动圆满结束。

十一、奖项设置

一等奖1名 折叠自行车一辆

二等奖2名 音响一台

三等奖3名 大型飞镖盘一座

最佳网络才艺奖 精品床被一盒

优秀奖诺干

十二、经费预算

1、比赛宣传资料、请柬、节目单等制作费用：300元

2、比赛现场布置费用：200元(舞台，音响，灯光除外)

3、比赛矿泉水、水果、餐费、荧光棒、胸花，公章、联盟会牌制作等费用：

300元

4、横幅费用：200元

总计：1000元

1、工作组人员的任务发生冲突时，要保证节目组的工作顺利完成。

2、各工作组自成立后即立即开始工作，比赛完成后一天自动解散。

3、各工作组人员的任务发生严重冲突时，将重新调整各工作组人力资源。

网络营销推广方案策划案例篇2

1、 决策层访谈。

通过制定调研提纲，与企业决策层进行访谈，可以了解到企业的定位、发展

历程与未来方向等，帮助策划者从全局的高度了解企业，对于企业网站的规划，

具备更长远的眼光与战略的高度。

2、 操作层访谈。

操作层，指的是在实际工作中需要使用到网站的人员，或者是直接接触客户

的一线销售人员。通过与操作层的访谈，可以从微观的层面了解到目标客户的特

征、实际需求，以及企业员工在实操中的经验，从而更好的将网站策略与企业实

际需求结合起来，避免华而不实的策划。

3、 竞争对手调研

所谓“知己知彼，百战百胜”。在做网站策划之前，策划者必须对于企业所

在行业的竞争情况有基本的了解。企业处在怎样的竞争位置，是行业的领先者还

是挑战者?是行业新秀还是老牌企业?竞争者有哪些，他们的网站优点是什么?缺

点在哪里?

4、 领先者调研

除了竞争对手之外，还需要了解这个行业领导品牌，既包括国际的，也包括

国内的。学习领先者的成功经验，可以避免网站策划者走不必要的弯路。

完成了网络调研之后，策划者从宏观上了解了企业的背景、挑战与机遇，从

微观上了解了企业一线人员的实操需求，从全局上了解行业竞争者的优缺点以及

行业领先者的经验，才算对企业有一个比较真实、客观的认知。

基于这些认知，网站策划网站策划者才能客观地判断企业及用户的真正需

求，从而对网站进行有针对性的策划。

网络营销推广方案策划案例篇3

一、网站建设及维护

1、结合公司实际及发展需要，确定网站开发需求。对知名教育机构网站分

析比较，总结其优缺点，结合公司实际，大致制定出新网站风格、功能、程序设

计。

2、比较各网站建设提供商的方案，推荐合适的方案通过程序设计、美术设

计、功能实现、价格等多方面考虑，推荐出合适的方案。

3、监督网站开发进程及结果

4、网站日常维护：提高网站运行效率;网站内容更新调整，网页垃圾信息清

理，网络速度提升等网站维护操作;定期检查网站，降低故障率。

5、网站基础维护：网站程序优化利于搜索引擎收录、网站空间维护、网站

信息的更新、增加、修改、删除、行业新闻、行业知识、图片信息更新等。

二、网络推广

1、熟悉公司总体市场战略，及时获取市场或同行业的相关信息，诸入投放

平台，所用关键字，更新频度，与我们公司相同关键字自然排名的比较等。

2、明确推广的目标--利用各种互联网资源、网络媒介推广平台、提高公司

网站曝光度和知名度、公司品牌的知名度，利用多种网络推广手段来提高网站访

问量及传播效果，并以其为导向，与各部门沟通，细化确认需求。

3、负责公司网站的优化和推广，熟悉网络推广(论坛、社区、问答平台、加

盟平台)方式，综合应用各种网络推广方式，持之以恒。

4、与企划部沟通合作，完成推广软文的撰写，以及各类新闻稿件、活动稿

件的撰写，配合企划部策划实施线上、线下活动。

5、渠道合作：联系洽谈互联网广告互换、内容合作、活动合作、整合各种

推广渠道，开展深度合作，联系各大不同的网站编辑，上新闻软文、推广网站。

6、广告投放：联系各种网站、平台，购买适合本网站推广的广告

7、新型推广方式拓展：资源类文库推广、视频推广、互动性微博推广等。

8、数据分析：每天做好推广统计，对网站的各项数据进行分析，为网站的

运营提供前瞻性分析及数据报告。

网络营销推广方案策划案例篇4

一、网站分析

1、网站流量分析

安装一套流量统计系统，可以清晰的判断网站目前所有营销手段的效果，并

且还可以分析到：

(1)、流量来路统计

可以清晰的统计到每年、每月、每日、客流是通过什么渠道来到网站的。可

以清晰判断各种推广方法的效果。

(2)、浏览页面和入口分析

可以判断网站中那个页面被流量的次数多，并且可以分析出客流是从那个页

面进入网站的。

(3)、客流地区分布

清晰的分析出，网站浏览者的地区分布，并且以图表方式显示出各个地区流

浪者的比例。

(4)、搜索引擎与关键词分析

分析通过各个搜索引擎所带来的流量比例，并且可以分析出客流是通过搜索

什么关键词来到网站的。

(5)、客户端分析

可以分析出客户端使用的操作系统等信息。

2、站点页面分析

(1)、主页面整体分析

(2)、页面标签分析

(3)、超链接检查

(4)、浏览速度分析

3、网站运用技术和设计分析 (1)、分析目前技术是否采用合理 (2)、分析

网站构架是否合理 (3)、分析网站设计是否有亲和力、是否容易阅读 4、网络营

销基础分析 (1)、关键词分析 (2)、搜索引擎登记状况分析 (3)、搜索引擎排名

状况分析 (4)、交换链接相关性 (5)、网络营销主要方法分析 5、网站运营分析

(1)、网络投资分析 (2)、网站运营策略分析 二、网站优化 1、网站结构优化 网

站导航、页面布局优化 2、网页标签优化 网页TITIEL 关键词标签、网页简介

标签，图片注释、等方面的优化 3、网页减肥压缩专门的网页减肥压缩软件对网

页系统的进行压缩，提高页面流量速度。 4、超链接优化 超连接结构、超链接

注释、超连接路径优化 5、页面内容优化 对主要页面内容进行调整、排版进行

优化，让内容更容易阅读。

三、网站推广

通过对网站进行综合的分析后，选择网络推广方法，在众多网络推广方法当

中，最重要的方法就是搜索引擎排名。因为其他的方法都是比较花钱而且效果短

暂的，而搜索引擎排名做好以后，它可以长期为你带来高质量的流量。一个网站

的流量80%都是由搜索引擎带来的。

1、搜索引擎排名

(1)关键词选择

(2)搜索引擎登陆

包括GOOGLE、yahoo、MSN等。

(3)搜索引擎排名

通过我们专长的SEO技术对网站整体进行优化，使尽可能多的词在各个搜索

引擎的排名提升，以提高网站的流量。

2、相关链接交换

与相关网站进行友情链接交换。

3、网络广告投放

在网站运作过程之中，建议投放一些有效的网络广告。

对待网站推广方法，我们选择不追求多，而是追求最有效。对于一般的网站，

80%以上的流量均来自以上网络营销渠道。

四、网络营销培训

授人与鱼不如授人于渔，通过网络，我们将对贵方网络技术人员进行培训，

使其很快掌握网络营销与网站运营的秘诀，使贵方网站在我方为其打下很好的营

销基础后，能够稳定、持续的保持其向前发展。

1、网络营销培训

网络营销各种方法与策略、以及相关细节。网络营销、细节之胜。

2、网站运营培训

运营网站是一种长期的工作，不同的时期需要不同的策略，我们把我们的经

验毫不保留的告诉你们。

3、网络营销顾问

合同期限内，贵方遇到网络营销相关的各类问题，均可以向我方咨询。

网络营销推广方案策划案例篇5

旅游网络营销以it技术手段为基础，驱动了旅游营销发生彻底的变革。它

集传媒与交易场所于一身，利用国际互联网进行旅游营销活动，因而赋予旅游营

销组合以崭新的。旅游企业和旅游目的地的旅游网络营销应推行下列营销组合策

略：

1、旅游促销策略

旅游网络促销是充分发挥互联网互动式传播功能，借助丰富的网络传播方式

进行旅游企业和产品以及旅游目的地形象的促销宣传。其主要做法：

(1)开展网络公关

组织网上旅游爱好者沙龙和旅游俱乐部，广纳会员，不断举行丰富多彩的网

上联谊活动，吸引旅游者参与，宣传旅游企业文化和旅游产品，培养旅游爱好，

以加深旅游者对旅游企业的印象，激发旅游者的消费欲望。

(2)网络广告促销

在网上进行广告促销主要有三种形式：一是直接发布各种规范的旅游企业与

旅游产品信息，通过形、影、声、色等立体形象构成的旅游产品橱窗展现在上网

客户的面前;二是以知识性、信息性、趣味性的卡通片促销。

(3)虚拟网游促销

吸引客户参加虚拟网上旅游，让客户通过网游感受旅游产品魅力，感受旅游

企业的形象。

2、推行旅游产品形象策略

旅游产品的特点是其产销同地、主体无形，旅游者在购买前是触摸不到旅游

产品实体的。旅游网络营销虽然不能改变旅游产品的这个本质属性，但是却能赋

予旅游产品独特的形态——虚拟产品形象。因此，在旅游企业或旅游目的地的旅

游网络营销中，首推旅游产品形象策略。

旅游产品形象策略是充分利用旅游网络的多媒体功能，将旅游产品的虚拟形

象立体化、仿真化地在旅游网站上展示出来，可使旅游消费者在网络空间中看到

旅游产品的形象，认识旅游产品的价值，甚至可以通过虚拟网络旅游感受旅游产

品的魅力。

为了使旅游产品形象能够定位在旅游者的心中，应利用旅游网络的即时互动

功能进行旅游产品的开发设计。具体做法是：在旅游网站上设置旅游者专栏，开

辟“旅游者意见区”、“网上旅游咨询区”、“旅游自我设计区”等网页，通过

这些网页了解旅游者的需求，征求旅游者对旅游产品的意见和建议，特别是旅游

者对旅游产品的开发设计建议，从而开发设计出符合旅游者需要的旅游产品。

3、旅游产品价格公示策略。旅游企业和旅游目的地的旅游网络营销应利用

这些特点，推行旅游产品价格公示策略。

旅游产品价格公示策略是利用旅游网络的媒体功能和互动功能，将各个旅游

企业的旅游产品价格和产品价格组合列表公示，使旅游消费者在旅游网络空间中

同时看到大量同类旅游产品价格，认识旅游产品价格的合理所在，并可以通过互

动调价拿到自己满意的购买价格。

在网上推行旅游产品价格公示策略的主要做法如下：一是提供各种旅游产品

的系列价格表，这些价格表要标明产品组合，并分淡旺季节和供需变化公布价格

调整表。二是开辟旅游产品组合调整价格区，供旅游者自由组合自己需要的旅游

产品组合，并获得相应的产品价格。

4、旅游网络化渠道策略

旅游网络销售是旅游网络营销最具革命性的部分，它将旅游产品的虚拟化展

示、虚拟化消费、旅游咨询、旅游订购集于一身，并在跨时空的状态下让旅游者

与旅游产品销售商甚至旅游产品生产者坐在一起进行交易活动。在这个交易革命

中，旅游中间商、代理商的地位受到巨大冲击，生产企业直销与产品零售商取得

越来越大市场主动权。面对这场旅游营销革命，旅游企业和旅游目的地旅的游网

络营销要推行旅游网络化渠道策略。

旅游网络化渠道策略是以大型专业旅游网站为营销中心，建立覆盖目标市场

区域的网络化销售渠道，以便24小时向各种客户提供最近便的服务。推行旅游

网络化渠道策略的主要做法是：在旅游企业和旅游目的地的国内三级和国际三级

市场以及机会市场范围内，按照市场开发战略计划，逐步在国内外目标市场建立

起服务于的销售代理网点。这些销售代理网点与所属旅游企业的专业网站建立起

封闭式销售服务网络，并与银行建立起安全、高效的旅游卡票网上结算系统，从

而保证旅游信息、产品销路、商品货路、资金结算等业务往来的畅通。

旅游网络营销战略策划重点

发展旅游网络营销是一个需要技术、资金和设备的巨型高科技工程，又是一

个需要观念、人才、智慧的系统经济工程。无论是一个旅游企业还是一个旅游目

的地，都要站在全球战略的高度充分认识旅游网络营销、抢占旅游网络信息市场

的必要性和紧迫性，抓住发展旅游网络营销的战略重点，重拳出击，尽快建立起

一套初具形态的旅游网络营销体系，缩短与世界发达地区和发达国家差距。

网络营销推广方案策划案例篇6

一、公司简介

本公司以“与绿色同行，与自然为本”为企业宗旨，号召广大人民热爱大自

然，保护大自然。

本公司以生产绿色产品为主(包括绿色食品，绿色日用品，等绿色系列品)，

创建于1月，产品一经推出就受到广大市民的好评，现在，本公司已创立了自己

的品牌，产品畅销全国。

二、公司目标

1.财务目标今年(200_年)，力争销售收入达到1亿元，利润比上年番一番(达

到3000万元)。

2.市场营销目标市场覆盖面扩展到国际，力图打造国际品牌。

三、市场营销策略

1、目标市场中高收入家庭。

2.产品定位质量最佳和多品种，外包装采用国际绿色包装的4r策略。

3.价格价格稍高于同类传统产品。

4.销售渠道重点放在大城市消费水平高的大商场，建立公司自己的销售渠

道，以“绿色”为主。

5.销售人员对销售人员的招聘男女比例为2:1，建立自己的培训中心，对销

售人员实行培训上岗，采用全国账户管理系统。

6.服务建立一流的服务水平，服务过程标准化，网络化。

7.广告前期开展一个大规模、高密集度、多方位、网络化的广告宣传活动。

突出产品的特色，突出企业的形象并兼顾一定的医疗与环保知识。

8.促销在网上进行产品促销，节假日进行价格优惠，用考核销售人员销售业

绩的方法，促使销售人员大力推销。

9.研究开发开发绿色资源，着重开发无公害、养护型产品。

10.营销研究调查消费者对此类产品的选择过程和产品的改进方案。

四、网络营销战略

经过精心策划，公司首次注册了二个国际顶级域名(和)，建立了中国“与绿

色同行”网网站，在网站中全面介绍公司的销售产品业务和服务内容，详细介绍

各种产品。紧接着逐步在搜狐、雅虎等著名搜索引擎中登记，并以网络广告为主，

辅以报纸、电视、广播和印刷品广告，扩大在全国的影响，再结合网络通信，增

加全国各地综合网站的友情连接。

五、网络营销的顾客服务

通过实施交互式营销策略，提供满意的顾客服务。主要工具有电子邮件、电

子论坛，常见问题解答等。

六、管理：

(一)、网络营销战略的实施:

制定了良好的发展战略，接下来就需要有可行的推进计划保证其实施，我们

可按下列步骤操作执行：

1.确定负责部门、人员、职能及营销预算:

网络营销属营销工作，一般由营销部门负责，在营销副总经理领导下工作。

一般应设立专门部门或工作小组，成员由网络营销人员和网络技术人员组成，即

使是工作初期考虑精简，也应保证有专人负责，工作初期调查、规划、协调、组

织，任务繁重，兼职很难保证工作的完成。

2.专职网络营销人员职责应包括：

(1)综合公司各部门意见，制定网站构建计划，并领导实施网站建设。

(2)网站日常维护、监督及管理。

(3)网站推广计划的制定与实施。

(4)网上反馈信息管理。

(5)独立开展网上营销活动。

(6)对公司其他部门实施网上营销支持。

(7)网上信息资源收集及管理，对公司网络资源应用提供指导。

3.在网络营销费用方面我们将确保最大可能的节约，但我们仍需对可能的投

入有所估计，我们的营销预算主要来自于：

(1)人员工资

(2)硬件费用：如计算机添置

(3)软件费用：如空间租用、网页制作、web程序开发、数据库开发

(4)其他：如上网费、网络广告费等

(二)、综合各部门意见，构建网站交互平台

公司网站作为网络营销的主要载体，其自身的好坏直接影响网络营销的水

平，同时网站也并非仅为营销功能，还包括企业形象展示、客户服务、公司管理

及文化建设、合作企业交流等等功能，只有在广泛集合公司各方面意见的前提下

才能逐步建立起满足要求的网站平台。

构建网站应注意网站应有如下功能：

(1)信息丰富：信息量太低是目前公司网站的通病;

(2)美观与实用适度统一：以实用为主，兼顾视觉效果;

(3)功能强大：只有具备相应的功能，才能满足公司各部门要求。

(4)网站人性化：以客户角度出发而非以本企业为中心

(5)交互功能：力求增加访问者参与机会，实现在线交互。

(三)、制定网站推广方案并实施

具备了一个好的网站平台，接着应实行网站推广。网站推广的过程同时也是

品牌及产品推广的过程。

1.制定网站推广计划应考虑的因素有：

(1)本公司产品的潜在用户范围;

(2)分清楚本公司产品的最终使用者、购买决策者及购买影响者各有何特点，

他们的上网习惯如何;

(3)我们应该主要向谁做推广;

(4)我们以怎样的方式向其推广效果更佳;

(5)是否需借助传统媒体，如何借助;

(6)我们竞争对手的推广手段如何;

(7)如何保持较低的宣传成本。

2.我们可以借助的手段：

(1)搜索引擎登录;

(2)网站间交换连接;

(3)建立邮件列表，运用邮件推广;

(4)通过网上论坛、bbs进行宣传;

(5)通过新闻组进行宣传;

(6)在公司名片等对外资料中标明网址;

(7)在公司所有对外广告中添加网址宣传;

(8)借助传统媒体进行适当宣传。

六、网络营销效果评估及改进

网站推广之后我们的工作完成了一个阶段，我们将获得较多的网上反馈，借

此我们应进行网络营销效果的初步评估，以使工作迈上一个新的台阶。

1.评估内容包括：

(1)公司网站建设是否成功，有哪些不足;

(2)网站推广是否有效;

(3)网上客户参与度如何?分析原因;

(4)潜在客户及现有客户对我网上营销的接受程度如何;

(5)公司对网上反馈信息的处理是否积极有效;

(6)公司各部门对网络营销的配合是否高效。

2.评估指标主要有：

网站访问人数、访问者****地、访问频率、逗留时间、反馈信件数、反馈内

容、所提意见等等。

网络营销的有效运用，将可对公司其他部门的运行产生积极影响，同时也影

响到公司的整体运营管理。作为网络信息条件经营方式的探索，它将极大推动公

司走向新经济的步伐。它将发挥如下作用：

促进公司内部信息化建设，加快企业电子商务准备，完善公司管理信息系统，

提高公司管理的质量与效率，提高员工素质，培养电子商务人才。

这些变化将影响公司现有的生产组织形式、销售方式、开发方式、管理方式

等等，推动公司进行经营方式的战略性转型。

策划人：