大学生就业swot分析

大学生就业swot分析

摘要

本文以市场营销学中的“SWOT分析方法”作为方法论依据，视大学生为

市场中的企业，视大学生就业环境为企业所处的市场环境，着力从竞争优势

（strength），竞争劣势（weakness），机会（opportunity）和威胁（threat）

四个角度，对当前大学生自身具有的优缺点、大学生就业环境的利弊因素等

进行深入剖析，以清楚的确定大学生的个性能力特征及其所面临的就业机会

和挑战，这对于制定大学生职业规划、就业指导等方面具有重大意义。

关键词：

大学生 就业 SWOT分析

引言

2008年，一场以美国次贷危机为导火线的席卷全球的金融危机爆发，其

规模之大、影响之广，堪称七十年代石油危机以来的又一次历史性的经济危

机。在融入全球化和国际接轨进程中的中国，必然受到巨大的打击。从沿海

到内陆，无论是外贸还是内销型企业都发生不同程度的动荡，同时劳动力市

场发生巨大变化，大量失业人员涌现，而高校不端扩招，毕业生人数年年增

多，而其中的未就业人数也在剧增。这一切将对今年及未来两年的高校毕业

生就业产生极大影响。在全国大学毕业生数量逐年增加、大学生就业形势严

峻、全球金融危机的大环境下给大学生就业带来空前的压力下，我们大学生

究竟应该如何让择业、就业、创业，还是继续深造？

理论回顾

第一、关于SWOT分析理论

SWOT分析法又称为态势分析法，它是由旧金山大学的管理学教授于20

世纪80年代初提出来的，是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位

现实情况的方法。

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第二、关于大学生就业环境

就业环境是指和大学毕业生择业有关的个体成长环境、社会心理环境、

社会政治、经济、文化及社会生素，避免不利因素，趋利避害，从而制订出

符合社会实际的择业目标。

具体分类如左图：

图1——大学生就业环境结构图

SWOT法分析成果

一、当前大学生就业形势分析

据教育部统计，2001年全国普通高校毕业生人数为115万，待业人数约

为34万，占总人数的30%。到2005年，待业人数增加到万大学生就业形势

仍不乐观，至少有六成以上大学生找不到工作。数据见表2.

在2008年底的国新办新闻发布会上，人力资源社会保障部副部长张小建

介绍说，大学生就业形势面临趋紧有四个原学生就业的一种障碍。

表1：2000-2008年全国应届大学生毕业人数统计表

表2、2008年未就业毕业生调查表：

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注：08年未就业的大学生近100万人，2009年高校毕业生大概是611万人，合计约710

万人左右。

总之，大学生就业市场

入社会的第一个大挑战。

二、大学生就业竞争优势（Strength）分析

1、自身学历实力

海南大学政治和行政管理学院教授章汝先曾强调，“经过四年的教育，

跟没上大学是不一样的，大学生本身就

2、国家政策

由于我国人口

3、学校后盾的支持

一方面，大学学校和社会联系广泛，学校本身的名誉的影响力，可以受

到社会的公认，借助学校的影响力，

三、大学生就业竞争劣势（weakness）

1、专业设置的之后性

首先，大学学科专业的设置具有严重的滞后性，多数院校的学科专业设

置以当前经济发展中的热点为依据

2、不科学的择业观

大学生就业的择业观不科学，眼光太高，对用人单位和工作环境要求过

于苛刻，导致毕业生择业期望和用

3、大学生综合素质有待提高

尽管本科生具有良好的学习

合素质以适应工作岗位的需要对大学生来说迫在眉睫。

四、大学生就业机会（opportunity）分析

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大学生就业机会，简单地说就是就业岗位的提供者。大学生就业岗位的

类型基本包括：企业职位——民办企业、国有企业、外企等，事业单位——

公务员、村官、教师、医生等等。有人说，“说大学生的就业机会大幅萎缩。”

其实这是一个误解。

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因此，大学生就业的机会是很丰富的，关键在于大学生寻找和识别市场

机会的方法存在问题，在不能准确地对市场机会进行识别、分析、评价，而

往往做出错误的抉择。

五、大学生就业威胁（threat）分析

1、全球性的金融危机

持续蔓延的全球金融危机和经济衰退，正威胁原本就压力重重的中国就

业。官方统计称，当前中国失业农民工二千万，即将毕业的大学生逾六百万，

此外还有城镇新增失业者以及非应届待岗大学生……

2、企业“返聘”机制

日照新闻报曾报道，在大学生感叹找工作难的情况下，一些单位对老职

工实行“返聘”的办法，这种用人机制给刚走出校门的大学生构成了一定程

度的“威胁”。

现在很多单位都在实行这种“返聘”的用人机制。他们认为这种用人机

制更能够快速给单位带来效益，刚毕业的大学生经验不足，难以尽快满足公

司发展的需要。大学生们对于这种机制感到不理解，认为企业应该给他们机

会。劳动部门的有关人员说，目前，有很多单位采取了这种用人机制，给单

位确实带来了实实在在的效益，但是对刚毕业的大学生是不利的，大学生可

以在其他方面发挥自己的特长，改变这种不利的局面。

3、高校大学生的不断扩招

物以稀为贵，然而当前大学生的扩招工作却在紧锣密鼓的进行。大学毕

业生人数剧增，在数量提高的同时，大学生的素质并未一起提升，相反，本

在我国经济发展过程中，难免有很多弊端。如行业垄断，如信息通信领

域，只有移动、联通、电信等几家巨头，如果此类服务业可以放松市场准入，

推动公平竞争，那么将有成千上万的工作岗位被提供。此外，我国高新技术

产业不发达，而且多集中于东南沿海地区，对高等院校的人才需求量较少。

中小企业尤其是家族式私人企业的管理模式趋于私有制，任人唯亲，没有科

学的管理理念，不愿为大学生提供就业岗位等。

这些都给大学生就业造成极大威胁。

结 论 总 括

经过大学生就业形势的SWOT分析，可以发现，当今大学生的就业形势依

旧严峻，大学生就业途径有待进一步拓展。

参考资料

1、钱增泉：《市场营销学（2007修订版）》，东南大学出版社，2007

年。

2、石家庄铁道学院，郭老师：《当前大学生就业环境分析》，2008年。

3、陶峰勇、夏伯平、张宇峰、闫咏：《比较优势理论在农业院校大学生

就业工作中创新和应用》。

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