文案天后李欣频精彩文案作品合集(一)

⽂案天后李欣频精彩⽂案作品合集（⼀）

在台湾，李欣频被称为“⽂案天后”，她最成功的作品就是她⼀⼿塑造的“诚品书店”这⼀品牌。

1994年，李欣频得知“诚品书店”招聘⽂案，前往应征。这时她已在其他⼴告公司做了⼀年⽂案。她的应试作品是为《诚

品阅读》杂志做的形象⼴告。

在台湾，如今的“诚品书店”已经成了⽂化地标。“⼀家民营书店能开到吸引游客、增加外汇收⼊、刺激经济、提升当地形

象的地步，放眼全球，除了台湾的‘诚品’，恐怕找不出第⼆家。”

下⾯给⼤家整理了⼀些诚品书店⽂案。

1、《阅读者的群像》

⽂案作品：

凡⾼阅读麦⽥，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。

弗洛伊德阅读梦，发现⼀条直达潜意识的秘密通道。

罗丹阅读⼈体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。

加缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完⼀半。

在书与⾮书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。

⽂案之前的灵感思路：

我脑海中的阅读梦境—— 阅读⼀个具象，发现⼀个抽象。

当时脑中的画⾯，是⼀张有薄纱有床被的四柱床，⼈坐在上⾯，⽤钓竿钩着卡夫卡的蜕变，漂在空旷⽆际的海上。

这篇是我当时应征诚品⽂案时的应试作品，后来就这样为诚品写了⼗多年。

2、诚品台北天母店跳蚤市场⽂案_《⽤过即弃的爱情》

⽂案作品：

⽤过即弃的爱情，⽤过即弃的虚荣，⽤过即弃的问候，

现代⼈⼤量抛弃物质，凡事过了三个⽉的保存期限，就彻底失去忠诚。

在⽂化⾼度传染区⾥，办⼀场属于⽂化⼈的跳蚤市场，

在杂货堆⾥寻找艺术，带着发现宝藏的惊奇，把永恒感找回去。

1994.10.29~11.6

2:00pm~10:00pm

⽂案之前的灵感思路：

⼈与物的保存期限——

⼈与物的保存期限——

⽤过即弃的爱情，⽤过即弃的弹簧床，⽤过即弃的寒暄，⽤过即弃的保暖袋，⽤过即弃的关爱，⽤过即弃的雷诺原⼦

笔，⽤过即弃的现代⼈，以喜新厌旧的速度，每天购买新物，同时⼤量抛弃物质。

期待这⼀场诚品跳蚤市场，让你我在旧货堆中找到经典，在旧鞋⾥发现脚的⽣命，在旧照⽚中体悟新情感，在世事难

料、风云不测中找到永恒感。

3、诚品敦南店旧书拍卖会_《过期的旧书，不过期的求知欲》

⽂案作品：

过期的凤梨罐头，不过期的⾷欲，

过期的底⽚，不过期的创作欲，

过期的《PLAYBOY》，不过期的性欲，

过期的旧书，不过期的求知欲。

全⾯5~7折拍卖活动，

货品多，价格少，供应快。

知识⽆保存期限，

欢迎旧⾬新知前来⼤量搜购旧书，

⼀辈⼦受⽤⽆穷。

1995.3.11~3.19

⽂案之前的灵感思路：

⽣命中，哪些是会过期的？哪些不会？——

在王家卫的电影《重庆森林》中，⾦城武的⼥友提出分⼿后，他以为只是玩笑⼀场。

在⾦城武5⽉1⽇⽣⽇之前，他等待她的回⼼转意。于是他⼤量搜购4⽉30⽇到期的菠萝罐头，同样也是爱情的有效期

限。

4⽉30⽇零点整，他的⼥友仍未出现，他开始酗菠萝罐头。空罐头淹没了电影的镜头和他的世界。

过期的菠萝罐头，填满不过期的空虚；过期的旧书，填饱不过期的求知欲。在旧书买卖会⾥，贪婪的读者是可以很知⾜

的。

4、1995年，诚品敦南店新馆临时卖场_《临时之必要》

⽂案作品：

在道路正式通车之前，可以先⾛临时便道。

在法律未公布之前，可以订定临时条款。

所有的“临时”都是存在旧秩序之后，完美形成之前，

所有的“临时”都是存在旧秩序之后，完美形成之前，

在敦南新馆尚未正式开幕期间，

诚品的临时卖场，

1995年10⽉10⽇起为你先⾏服务。

诚品敦南新馆：台北市敦化南路⼀段245号，新兴⼤楼临时卖场：新光⼤楼地下⼆楼

⽂案之前的灵感思路：

临时之必要——

为了忘了A，所以找B。

后来A回头要求重修旧好，选A，就和B难交代；选B，⼜舍不得A。

在B和A之间取决不下，所以决定临时再找C来躲B、挡A。

临时情⼈、临时停车、临时会议、临时保姆、临时空间……所有的临时，都有⾮常时期的⾮常必要。

5、诚品敦南店周年庆，⼉童馆开幕_《有梦就是孩⼦，新⼉童乐园⼗⽉开张》

⽂案作品之⼀：

把地铁当云霄飞车。

穿上直排轮鞋就是现代哪咤。

旋转⽊马是村上春树的⼼灵马术。

刺青贴纸是⾼龄婴⼉的新胎记。

对漫画愈⽼愈不能免疫。

从格林童话找到对待情⼈的新⽅法。

芭⽐是最⼩的⼤⼈，⽼莱⼦是最⽼的⼩孩。

梦想是不⽼的保养品，有好奇⼼才能继续长⼤。

诚品⼉童新乐园，没有⾝⾼上限，

给想长⼤的⼩孩，不想⽼的⼤⼈，

1997年10⽉24⽇⾄11⽉2⽇⼊园期间，

⼀律9折⼉童价。

⽂案作品之⼆：

1997，新⼉童宪法——

新⼉童哲学

从今天起向孩⼦们看齐，以他们的⾼度放⼤万物，透过他们的双眼，重新⽤⼀种简单的⽅式看世界。

新⼉童假期

每个⼤⼈都需要⼩孩来恢复青春和想像⼒，陪孩⼦⼀起返⽼还童。期限：1997年10⽉24⽇⾄11⽉2⽇晚上12点。

新⼉童庆典

⾳乐会、现场演唱会、纸风车⼉童剧、佛朗明哥舞、布袋戏台、娃娃屋展、袖珍博物馆……今天孩⼦最⼤，台北诚品敦

南馆竭尽所能，延长所有⼈的童年时间。

⽂案之前的灵感思路：

趁着好奇⼼还在，把灵感发射升空——

⼩时候，⽤⼗块钱坐⼀次旋转⽊马，听⼀⾸机器⼉歌，转动着全世界的童年。

现在诚品开放五个楼层，放⼤快乐半径，以童话改装，变⾝成⼀座童年旅店，让⼤⼈的童年追着孩⼦的童年，童“颜”⽆

忌，⼀起疯狂。

玩得再晚，都不会有⼈怪你太晚回家。趁着好奇⼼还在，梦想还没变⽼，把灵感发射升空，这⾥就是你永远的童年馆！