乡村振兴战略背景下中山特色农产品电商发展路径

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乡村振兴战略背景下中山特色农产品电商发展路径

■李巧丹中山火炬职业技术学院

基金项目：中山市社会科学规划立项课题“乡村振兴战略背景下中山特色农产品电商发展路径研究”（项目编号：青201812）

摘要：党的十九大报告开创性地提出了“实施乡村振兴战略”的重要思想，农业部确定2017年为农业品牌推进年，在“农业+

互联网”大潮下，农业电商助力农产品品牌化发展。中山抓住国家乡村振兴战略的时代机遇和农业电商发展机遇，大力发展特色农

业，文章剖析了农业电商面临的机遇与挑战；借鉴了国内外特色农产品品牌化发展经验；剖析了中山特色农产品品牌化发展现状；探

讨了乡村振兴战略背景下中山特色农产品电商发展的思路及对策，特色农产品电商这趟“高速列车”将为农村经济发展提供新动力。

关键词：乡村振兴；中山；特色农产品；品牌；电商

一、引言

党的十九大报告开创性地提出了“实施乡村振兴战略”的重经营者网络营销技能，发展农产品电商集群推动产业链的发展。

要思想，农业农村迎来前所未有的发展机遇。中山各级政府牵头

指导各大农产品经营企业和相关从业者，大力发展特色农业，在1.加强政府引导，加大科技投入，发展高端特色农产品

“农业+互联网”浪潮的推动下，借助网络平台、新媒体、网络直品牌化是提高农产品市场竞争力的必经之路，从产品包装、

播等新形式营销、打造特色农产品品牌，振兴农业经济。文化植入、品牌故事、标准化、深加工等几方面入手，提高附加

二、乡村振兴战略背景下农业电商面临的机遇与挑战

1.农业电商借势蓬勃发展牌、扶持品牌、保护品牌”的良好氛围，以此提高农民、相关农业

随着中央系列政策的密集出台，越来越多的企业及创业者从业者的品牌意识和积极性。大力支持农业高新技术企业培育

发现了农业电商的商机，阿里、京东等互联网巨头大力拓展农村高端品牌，孵化科技创新型农业企业；重点推进绿色环保技术和

县域电商；腾讯顺势推出“为村平台”，为农产品和消费者快速建智慧农业等。例如：日本政府推行“科教兴农”战略，对农民开展

立连接；拼多多着力发展下沉市场，把社交电商发挥到极致，为多元化、多层次的培训，提高农民的品牌意识和营销技能，为农

客户带来更好的购物乐趣和经济实惠，通过地方政府引导和市产品品牌化奠定基础。

场化运作，实现大型电商平台与现代农业园区、特色农业龙头企2.推广农业标准化生产，落实“三品一标”

业、农民合作社对接，农业电商蓄势勃发。通过落实“三品一标”（无公害农产品、绿色食品、有机食品

2.农业电商面临的挑战

农产品和其他工业品不同，产业周期长，标准化程度低，流

通和保质难，尤其是相关从业人员电子商务技能不足。首先，农

产品物流成本高。冷链物流制约生鲜农产品销售区域，难解决生

鲜产品库存难题，但是，农产品电商做生鲜产品才有优势，冷链

物流成本和技术依然是短板，导致大部分生鲜农产品电商的销

售还只能是区域化的。其次，农产品标准化程度低，容易导致信

任危机。任何一个地标特产，都有无数店在卖，比如神湾菠萝、黄

圃腊味等都有无数店在卖，但消费者很难鉴别。最后，农业电商

人才匮乏。首先，目前中国农村大部分地区只有空巢老人和留守3.打造特色农业示范区，大力支持农业电商，推动特色农产

儿童，及少量受教育程度较低的中年人。其次，由于城乡间经济品产业集群发展

发展差距较大，农村工资较低，大部分电商人才不愿意下基层，政府牵头，通过政策扶持和市场化运作，打造特色农业示范

因此，高薪引进电商人才迫在眉睫。总之，标准化、冷链物流、库区、特色农业产业化示范区等。（1）湖北潜江：小龙虾引领产业航

存、消费习惯依然是农业电商发展的难题，因此，需要发挥政府母。湖北潜江市按照“政府扶持引导、龙头企业带动、品牌战略推

主导作用，提高农产品整体品质，培育农产品品牌，提高农产品

三、国内外特色农产品品牌化发展经验借鉴

值，提升市场溢价。由政府牵头在全社会营造“打造品牌、宣传品

和地理标志农产品）认证奖励政策和技术帮扶，鼓励引导符合条

件的农产品生产企业申报“三品一标”产品认证。法国建立了完

善的农产品质量认证体系，酒和食品享誉全球，是世界上第三大

农产品出口国。日本建立世界上最完善、监管措施最严厉的食品

安全保障体系，并推行“一村一品”的差异化发展策略，注重挖掘

各地区的资源优势，因地制宜打造农产品品牌，保证农产品质

量。我国台湾地区对农产品流通环节，实施严格的监管措施，通

过CAS（优良农产品）认证等严格的农产品质量安全认证体系，

来规范农产品的生产与流通。

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2020年9期

总第918期