新形势下博物馆“线上展览”模式的传播与构建

IDENTIFICATION APPRECIATION

AND

TO CULTURAL RELICS

文物鉴定与鉴赏

新形势下博物馆“线上展览”模式的传播与构建

蔡宜君

（中山市博物馆，广东…中山…528400）

摘 要：

突如其来的疫情改变了博物馆原有的展出和教育格局，让以“互联网+”为基础的“线上文化”迅速成为人

们关注的焦点。随着疫情的持续，线上展览已经是博物馆文化展出的唯一途径。国内数千家博物馆的两千多项网上展览，

以其多样化的内容和新颖的手段受到广大群众的好评和欢迎。另外，随着互联网技术的全民覆盖以及汹涌的文化消费潮的

到来，我国文化相关部门几年间陆续出台相关的政策，明确鼓励虚拟博物馆的建设，构建起与之相适应的展陈数据库。由

此，线上展览方兴未艾，不仅是博物馆数字化程度的“标配”，更是博物馆发展的风向标。

关键词：

新形势；博物馆；线上展览；模式；构建

2020年的新冠肺炎疫情加快了“网上博物馆”的发大博物馆“客人爆满”，小博物馆“门可罗雀”，存在巨

展速度，“线上展览”在公共文化服务中的作用越来越明大的差距。另外，在热度之下也暴露了版权、技术、资金

显。事实上，疫情只是“线上展览”触发因素而已，真等问题，还有产品质量的差异性以及模仿、抄袭等弊病，

①

正的动力是互联网大数据时代博物馆转型、创新的发展举导致了舆论对线上展览的微词，不能实现“自来水式”的

措。毋庸置疑，“线上展览”的创新是对我国智慧展馆展陈效果，显现出发展的某些局限。目前的线上展览还是

建设成果的检阅，是博物馆让文物“活起来”的现代化手太平面化和单调，造成这种局限的原因主要是：第一，政

【博物馆学】

Muology

感便利，包括选择的自主性、图像亲自操作、切换视觉、合作，推出内容和形式都突破常规的线上展览直播。2020

移动看景、体验细节等。如广东中山市博物馆临时展览年2月23日，淘宝直播也与三星堆博物馆、良渚博物院、

“三毛流浪记文献巡回展”“华侨历史文物征集精品展”甘肃省博物馆等8家博物馆联合，开展了形式新颖的“云春

等。游”活动。3月初，拉萨的布达拉宫也参与到“云春游”

与此同时，有些博物馆充分利用馆内资源，特别策划活动中，网络直播首秀效果火爆。这种跨界合作的网上直

设计只在线上的展览模式。例如，广东中山市博物馆今年播，不仅开拓了博物馆“解锁”数字化的新方式，更拓宽

特殊时期在微信订阅号上的线上展览，类型有：书画展、了博物馆自身品牌宣传的渠道。

雕塑展、陶艺展、文物或历史图片展等，涵盖了全国性的

大展、广东地方特色展览、名家名人展览等，都是照片加

文字说明的形式。大部分是该馆曾经举办过的展览，少部

分是馆藏展品的赏析。另外，必须认识到，线上展览“走

给观众。所以，线下实体传播的途径是“物息一体化”。中，观众不是被动的受众，他们会成为文化的传播者。而

“云展览”模式中，同样被数字化的是文物的尺寸、形“云展览”正是为了实现观众的角色转变而成为“网红”

体、纹饰等基础信息，而基于实物被其三维扫描模型代模式，促进博物馆陈列展览功能的三大转变：从知识灌输

替，观众根本不能在线上看到实物的本体。“云展览”完到观众的情感体验；从单向传播到双向传播；引导观众从

全改变了线下展览中“无物不立”的模式，将组合、整合知识的消费者到知识的传播者。在大数据时代，博物馆的

后的物的数字化信息实施展示，是“物息分离”的基本特受众群体呈现出“个性化”与“社会化”的特征。而“云

征。由此，一个新问题就产生了：“云展览”不需要实物展览”传播的内容和形式完全可以为受众个体进行“量身

了吗？这个问题似乎能在美国博物馆学者史蒂芬·康恩出定做”，面对不同的观众需求，采用各不相同的展览主线

版的《博物馆是否还需要实物？》中找到答案，该文献观及介绍文字，这也是“个性化”服务的典型体现。“云展

点认为，科学技术博物馆、历史博物馆、人类学博物馆及览”的观众对展览的点击、评论和转发等行为的汇总，都

自然科学博物馆，不仅实物展示的数量不断减少，展览功会影响信息的传播。尤其是线上展览中的观众评论，不仅

能也在明显弱化。由此可以看出，“云展览”从形式上减代表观众个体的观点，也极有可能汇聚成全体的效应，导